Seo специалист обязанности: Должностная инструкция SEO-специалиста (оптимизатора) | Должностные обязанности SEO-специалиста (оптимизатора), образец должностной инструкции SEO-специалиста (оптимизатора). — Rabota.ru

Содержание

Должностная инструкция SEO-специалиста (оптимизатора) | Должностные обязанности SEO-специалиста (оптимизатора), образец должностной инструкции SEO-специалиста (оптимизатора). — Rabota.ru

SEO-специалист — незаменимая рабочая единица в любом веб-проекте, оценить удобную навигацию, привлекательный дизайн и интересный контент сайта невозможно без грамотного продвижения ресурса в сети. Чтобы борьба SEO-специалиста с безграничным интернет-пространством и поисковыми машинами не превратилась в борьбу с ветряными мельницами, необходимо четко прописать функциональные обязанности сеошника и дать ему на подпись данную должностную инструкцию.

Скачать в .doc

К списку должностных инструкций

Должностная инструкция SEO-специалиста

УТВЕРЖДАЮ

Генеральный директор

Фамилия И.О. ________________

«________»_____________ ____ г.

1. Общие положения

1.1. SEO-специалист относится к категории специалистов.

1.2. SEO-специалист назначается на должность и освобождается от нее приказом генерального директора компании по представлению технического директора.

1.3. SEO-специалист подчиняется непосредственно техническому директору.

1.4. На время отсутствия SEO-специалиста его права и обязанности переходят к другому должностному лицу, о чем объявляется в приказе по организации.

1.5. На должность SEO-специалиста назначается лицо, отвечающее следующим требованиям: образование — среднее специальное, высшее, стаж работы по оптимизации и продвижению веб-ресурсов не менее 1-2-3 лет.

1.6. SEO-специалист должен знать:

— принципы функционирования поисковых машин;

— особенности оптимизации под каждую поисковую машину;

— типы и функции ссылок, принципы эффективного построения ссылок;

— методы «белой» и «черной» оптимизации;

— протоколы и принципы функционирования Интернета;

— современные технологии создания веб-ресурсов;

— основы маркетинга;

— основы копирайтинга.

1.7. SEO-специалист руководствуется в своей деятельности:

— законодательными актами РФ;

— Уставом компании, Правилами внутреннего трудового распорядка, другими нормативными актами компании;

— приказами и распоряжениями руководства;

— настоящей должностной инструкцией.

2. Должностные обязанности SEO-специалиста

SEO-специалист выполняет следующие должностные обязанности:

2.1. Разрабатывает и проводит мероприятия по оптимизации веб-ресурса для поисковых машин, продвижению веб-ресурса в сети Интернет, увеличению объемов продаж продвигаемого продукта путем привлечения клиентов через сеть Интернет.

2.2. Осуществляет подбор и анализ ключевых слов и фраз веб-ресурса.

2.3. Повышает совместимость исходного кода страниц веб-ресурса с поисковыми машинами.

2.4. Повышает совместимость текстов веб-ресурса с поисковыми машинами.

2.5. Повышает эффективность текстов веб-ресурса с точки зрения рекламы продвигаемого продукта с целью привлечения клиентов через сеть Интернет.

2.6. Проводит мероприятия по увеличению рейтинга ресурса веб-ресурса в сети Интернет с точки зрения поисковых машин.

2.7. Следит за изменениями в алгоритмах поисковых машин и адаптирует веб-ресурс к этим изменениям.

2.8. Следит за появлением новых поисковых машин, изучает их особенности и проводит поисковую оптимизацию веб-ресурса для новых поисковых машин.

2.9. Регулярно составляет отчеты:

— по позициям веб-ресурса в каждой из поисковых машин;

— по рейтингу веб-ресурса в поисковых машинах;

— по источникам и поведению посетителей веб-ресурса;

— по изменениям объемов продаж.

3. Права SEO-специалиста

SEO-специалист имеет право:

3.1. Получать информацию в объеме, необходимом для решения поставленных задач.

3.2. Представлять руководству предложения по совершенствованию своей работы и работы компании.

3.3. Требовать от руководства создания нормальных условий для выполнения служебных обязанностей и сохранности всех документов, образующихся в результате деятельности компании.

3.4. Принимать решения в пределах своей компетенции.

4. Ответственность SEO-специалиста

SEO-специалист несет ответственность:

4.1. За невыполнение и/или несвоевременное, халатное выполнение своих должностных обязанностей.

4.2. За несоблюдение действующих инструкций, приказов и распоряжений по сохранению коммерческой тайны и конфиденциальной информации.

4.3. За нарушение правил внутреннего трудового распорядка, трудовой дисциплины, правил техники безопасности и противопожарной безопасности.

К списку должностных инструкций

SEO-специалист

zip
Должностная инструкция SEO-специалистаzip

Вы можете скачать должностную инструкцию SEO-специалиста бесплатно. Должностные обязанности SEO-специалиста

 

Утверждаю

_____________________________                                                      (Фамилия, инициалы)

(наименование организации, ее                                        ________________________________

организационно — правовая форма)                              (директор; иное лицо, уполномоченное

утверждать должностную инструкцию)

00.00.201_г.

м.п.

           

 

 

 

ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ

SEO-СПЕЦИАЛИСТА

——————————————————————-

(наименование учреждения)

00.00.201_г. №00

 

1. Общие положения

1.1.Настоящая должностная инструкция определяет права, ответственность и должностные обязанности SEO-специалиста _____________________ (далее – «предприятие»).

Название учреждения

1.2.SEO-специалист принимается на должность и освобождается от нее по приказу генерального директора компании по представлению технического директора.

1.3.SEO-специалист находится в подчинении у технического директора.

1.4.На время отсутствия SEO-специалиста его права и обязанности переходят к другому должностному лицу, о чем объявляется в приказе по организации.

1.5.На должность SEO-специалиста принимается лицо со средним специальным или высшим образованием и стажем работы по оптимизации и продвижению веб-ресурсов не менее 1-2-3 лет.

1.6. SEO-специалист должен знать:

-принципы функционирования поисковых машин;

-особенности оптимизации под каждую поисковую машину; 

-типы и функции ссылок, принципы эффективного построения ссылок; 

-методы «белой» и «черной» оптимизации; 

-протоколы и принципы функционирования Интернета; 

-современные технологии создания веб-ресурсов;

-основы маркетинга; 

-основы копирайтинга.

1.7.SEO-специалист в своей деятельности руководствуется:

-законодательными актами РФ;

-Уставом компании, Правилами внутреннего трудового распорядка, другими нормативными актами компании;

-приказами и распоряжениями руководства;

-настоящей должностной инструкцией.

 

2. Должностные обязанности

SEO-специалист обязан:

2.1.Повышать совместимость исходного кода страниц веб-ресурса с поисковыми машинами.

2.2.Повышать совместимость текстов веб-ресурса с поисковыми машинами.

2.3.Повышать эффективность текстов веб-ресурса с точки зрения рекламы продвигаемого продукта с целью привлечения клиентов через сеть Интернет.

2.4.Разрабатывать и проводить мероприятия по оптимизации веб-ресурса для поисковых машин, продвижению веб-ресурса в сети Интернет, увеличению объемов продаж продвигаемого продукта путем привлечения клиентов через сеть Интернет.

2.5.Осуществлять подбор и анализ ключевых слов и фраз веб-ресурса.

2.6.Проводить мероприятия по увеличению рейтинга ресурса веб-ресурса в сети Интернет с точки зрения поисковых машин.

2.7.Следить за изменениями в алгоритмах поисковых машин и адаптировать веб-ресурс к этим изменениям.

2.8.Следить за появлением новых поисковых машин, изучать их особенности и проводить поисковую оптимизацию веб-ресурса для новых поисковых машин.

2.9.Регулярно составлять отчеты:

-по рейтингу веб-ресурса в поисковых машинах; 

-по источникам и поведению посетителей веб-ресурса; 

-по позициям веб-ресурса в каждой из поисковых машин; 

-по изменениям объемов продаж.

 

3. Права

SEO-специалист вправе:

3.1.Получать информацию в объеме, необходимом для решения поставленных задач.

3.2.Представлять руководству предложения по совершенствованию своей работы и работы компании.

3.3.Требовать от руководства создания нормальных условий для выполнения служебных обязанностей и сохранности всех документов, образующихся в результате деятельности компании.

3.4.Принимать решения в пределах своей компетенции.

 

4. Ответственность

SEO-специалист ответственен за:

4.1.Невыполнение и/или несвоевременное, халатное выполнение своих должностных обязанностей.

4.2.Несоблюдение действующих инструкций, приказов и распоряжений по сохранению коммерческой тайны и конфиденциальной информации.

4.3.Нарушение правил внутреннего трудового распорядка, трудовой дисциплины, правил техники безопасности и противопожарной безопасности.

 

 

Руководитель структурного подразделения:       _____________      __________________

                                                                           (подпись)         (фамилия, инициалы)

 

                                                                                                00.00.201_г.

 

 

 

С инструкцией ознакомлен,

один экземпляр получил:                                        _____________      __________________

                                                                            (подпись)          (фамилия, инициалы)

                                                                                               

                                                                                                     00.00.20__г.

Кто такой сеошник 🚩 грамотного сеошника 🚩 Поисковая оптимизация

Сеошник — это сленговое слово, которым в профессиональных кругах называют SEO-специалистов. Аббревиатура SEO (англ. search engine optimization) переводится на русский язык как «поисковая оптимизация».

Одна из основных задач сеошника — это поднятие позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем. Поэтому комплекс работ по поисковой оптимизации включает в себя анализ сайтов конкурентов, улучшение функционала продвигаемого интернет-ресурса, оптимизацию внутренней структуры сайта, подбор ключевых слов (составление семантического ядра), поиск площадок для покупки ссылок.

Сеошник занимается сложной аналитической работой, а круг его обязанностей может постоянно расширяться. Ведь алгоритмы работы поисковых систем меняются и усовершенствуются. СЕО-специалист должен быть готов к тому, что ему необходимо постоянно изучать новые стратегии и принципы продвижения.

Также в обязанности сеошника входит сотрудничество с копирайтерами. Он должен уметь составлять для них техническое задание и заботиться о том, чтобы контент на сайте соответствовал последним требованиям SEO (уникальность, релевантность, объем текстов и структура).

Специалист в области продвижения сайтов должен обладать аналитическим складом ума. А что касается теоретических знаний, то он должен быть знаком не только интернет-технологиями, связанными с принципами функционирования поисковых систем, но и с основами маркетинга, правилами html-верстки, стандартами W3C, особенностями настройки различных веб-серверов.

SEO-оптимизация подразумевает работу с внутренними и внешними факторами. К внутренней оптимизации относится все, что связанно непосредственно со структурой, дизайном и контентом сайта. Это работа над созданием удобной навигации по сайту, разработка элементов интерфейса и других деталей, улучшающих юзабилити (удобство для пользователей).

Внешняя оптимизация — это работа с внешними факторами, влияющими на позиции сайта. Сюда относится ведение рекламных кампаний, регистрация в каталогах поисковых систем, привлечение новых посетителей на сайт с целью улучшения поведенческих факторов, закупка ссылок, размещение пресс-релизов, новостей, тематических статей и баннеров на других интернет-ресурсах. Таким образом, грамотная организация рекламных кампаний тоже относится к методам внешней оптимизации.

описание, обязанности, навыки и знания, обучение

Подробности
Обновлено: 26.01.2020 14:16

Автор: Сергей Краковский

SEO работник с ноутбуком

Поделитесь в сети:






 

SEO-специалист – это одна из важнейших должностей в отделе маркетинга. Он отвечает за продвижение и конверсию сайта.  Хороший сеошник выведет веб-страницу в топ поисковиков с минимальными временными и денежными затратами.


Создавая сайт, специалист по SEO должен помнить, что он должен в первую очередь нравиться людям, а не соответствовать требованиям поисковых систем.

Основа любого сайта – это контент. Наращивать его следует постепенно, чтобы привлечь большее число посетителей и увеличить число и продолжительность просмотров.

Главное, о чем должен помнить сео-специалист, – в успешный сайт нужно вложить много труда и времени.

Содержание:



История профессии


Профессия SEO-специалист, как и другие связанные с интернетом, возникла недавно.

Первые сайты продвигались с помощью ссылок. Они размещались в специальном каталоге для пользователей. Когда веб-страниц стало больше, этот способ оказался весьма неудобным. И тогда появилась поисковая оптимизация – SEO. Сейчас специалисты этой сферы пользуются большим спросом.


Особенности профессии


Работа SEO-специалистом такова, что ее можно выполнять как в офисе, так и у себя дома.

Способов продвижения существует очень много, и они регулярно меняются.

Все их можно разделить на две группы: работа с внешними факторами и работа с внутренними факторами.


Чтобы сайт был успешным, сеошник должен уметь грамотно совмещать разные способы оптимизации.

Квалифицированный сео-специалист востребован, его труд очень хорошо оплачивается. Эта работа подходит творческим людям, которые готовы постоянно учиться и развиваться. Выбирая эту профессию, нужно быть готовым к рутинной работе и большой ответственности.


Обязанности


SEO-специалист – это человек, выполняющий множество обязанностей:

  • комплексный аудит веб-сервиса;
  • выявление слабых мест;
  • составление плана для наилучшего продвижения;
  • анализ конкурентных сайтов;
  • проведение мер внешней и внутренний оптимизации;
  • создание продающего контента;
  • решение задач по юзабилити.

Кроме того, сеошник продвигает ресурс в соцсетях, следит за изменениями алгоритмов поисковиков и в соответствии с этим меняет сайт, контролирует актуальность контента, его соответствие правовым нормам, руководит работой авторов, отправляет отчеты заказчику.        


Важные качества


Работа SEO-специалистом подходит усидчивым, ответственным и организованным людям, умеющим планировать работу.

Эта профессия требует широкого кругозора, понимания психологии, умения ставить себя на место другого человека. Также необходимы целеустремленность, логическое мышление.


Навыки и знания


SEO-специалист должен разбираться в оптимизации и продвижении сайта, уметь подбирать ключевые слова, составлять план текстов, работать с контекстной рекламой. Также ему следует владеть основами SMM (SMM-менеджер) и HTML (Веб-программист), разбираться в структуре и особенностях сайта.

Нелишним будет знание английского языка. Так как нередко сеошник занимается написанием контента, ему пригодятся грамотность и умение писать статьи.



Перспективы и карьера


Большинство сеошников начинают с рерайтинга или копирайтинга. Таким образом они знакомятся с основами оптимизации сайтов. Затем придется заняться самообразованием, чтобы получить необходимые знания. Но этого мало. Научиться работать можно только на практике, поэтому новичкам лучше начать с должности помощника.

Профессия SEO-специалист не предполагает карьерного роста. Единственные возможные изменения – открытие собственного бизнеса.


Обучение


На данный момент ни одно учебное заведение не готовит специалистов в области сео. Овладеть теоретической информацией можно на курсах или путем самообразования. Обязателен практический опыт.

Для его получения нужно самостоятельно оптимизировать несколько сайтов и сравнить полученные результаты с тем, что было вначале. Для портфолио необходимо фиксировать динамику. Кроме того, следует отточить несколько разных способов продвижения, научиться работать с Google Adwords и Яндекс. Директ.

При приеме на работу работодатели изучают реализованные проекты, примеры статей и показатели роста продаж после проведенных сеошником работ.

Поделитесь в сети:






Seo-специалист: обязанности, работа и перспективы


Занимается поисковым продвижением сайта (по ключевым запросам пользователей): проводит внешнюю и внутреннюю оптимизацию, чтобы страницы выдавались в ТОПе поисковой выдачи.

SEO: история поискового продвижения


Появление первых поисковиков стало толчком для такого понятия, как Search Engine Optimization – «поисковая оптимизация». Первые seo-специалисты наполняли специальные каталоги ссылками на сайты, ведь тогда еще не было привычного нам поиска. Именно в каталогах пользователи находили необходимые ресурсы, а работа сеошников была достаточно простой и понятной.


Сегодня все не так. Задачи seo-специалиста постоянно меняются вслед за изменениями поисковых алгоритмов и внедрением новых технологий, таких как машинное обучение. Еще несколько лет назад сеошники покупали ссылки и заказывали у копирайтеров переполненные ключевыми словами тексты, которые были абсолютно бесполезны для пользователей, но зато «нравились» поисковым роботам. С внедрением технологий машинного обучения все изменилось: теперь главное в поисковой оптимизации – пользователи.


Обязанности seo-специалиста:

  • Занимается поисковой оптимизацией сайта и пошаговым продвижением: поднимает позиции в поисковой выдаче, стимулирует переходы на сайт (повышает трафик) и увеличивает доход компании (конверсию).
  • Следит за изменением алгоритмов поисковых систем (Яндекс и Google): подбирает ключевые слова (составляет семантическое ядро) и анализирует органический трафик (популярность запросов).


Работа сеошника тесно связана с маркетингом, ведь конечная цель seo-продвижения – это привлечение новой аудитории и увеличение продаж. Именно поэтому хороший сеошник должен не только обладать аналитическим умом и уметь планировать, но и понимать психологию покупателя.

Как стать seo-оптимизатором?


Это престижная и востребованная профессия, но стать seo-специалистом с нуля – задача непростая, ведь поверхностное знакомство с отраслью не сделает из новичка профи. Важно все время шагать в ногу со временем: быть в курсе seo-новостей, анализировать изменения в поисковых алгоритмах и пропускать знания через опыт. Новички начинают с должности стажера, затем становятся младшими, и только потом старшими seo-специалистами. Следующий этап – главный аналитик по поисковым системам, а потом руководитель группы и отдела оптимизаторов.


Зарплата SЕО специалиста зависит от уровня подготовки, временных затрат и результата. Работа seo-оптимизатором для многих становится начальным этапом в интернет-маркетинге. Одни создают мини-агентство, другие двигаются дальше в сторону менеджмента или берутся за масштабные проекты. А третьи – уходят в смежную отрасль, связанную с аналитикой и стратегическим продвижением.

Обучение SEO:


По меркам IT-отрасли профессия появилась давно, но лишь немногие учебные заведения обучают seo-продвижению сайтов, поэтому многие сеошники – самоучки. Тем более поисковая оптимизация слишком динамичная отрасль, которая постоянно меняется, а программы обучения в государственных вузах составляются и утверждаются годами.


Если вы хотите освоить поисковое продвижение, то самый рациональный путь – это самообразование и обучение в онлайн-школах и университетах. На специальных курсах у вас будет перенять не только знания, но и опыт у профессионалов, пообщаться с единомышленниками, чтобы полностью погрузиться в мир SEO. Помните, что успех в этой области приходит только к тому, кто постоянно учиться, следит за изменениями и сразу внедряет полученные знания в работе.

Профессия SEO-специалист: проблемы и перспективы

Профессия SEO-специалиста развивается. Ей уже более 10 лет. К чему пришла отрасль сегодня? Как ты чувствуешь, что изменилось в сознании самих специалистов по отношению к своей работе и в сознании общества, клиентов?

За 10 лет произошло много изменений как на рынке, так и внутри SEO-области.

Сейчас ощутима большая конкуренция за клиентов: во-первых, проникновение интернета достигло своего насыщения (см. рис. 1), а во-вторых, количество доменов перестало линейно расти (см. рис. 2).

1.png

Рис. 1. Динамика проникновения интернета по данным ООО «инФОМ», в млн человек

 2.png

Рис. 2. Распределение доменов зоны .RU по данным stat.nic.ru

Информации в интернете «как продвигать сайт» стало очень и очень много: от разнообразных статей с кейсами и примерами до целых книг, от копирайтинга до digital-маркетинга, я уже не говорю о вебинарах, обучающих тренингах, SEO-школах и множестве профильных конференций.

А поисковые системы растут в своем развитии не по дням, а по часам. За 10 лет, например, в Яндексе произошло более 30 знаковых смен алгоритмов (от «Магадана» до отмены ссылок), разработано и внедрено более 50 веб-сервисов и программ. Google также не отстает, вспоминаются сразу его известные алгоритмы «Панда» и «Пингвин», Google Analytics, претерпевший много изменений, набирающий популярность Google Chrome и т.д.

Таким образом, за 10 лет мы пришли к точке, где интенсивное развитие рынка сменяется экстенсивным (качество предоставляемых услуг выходит на первое место), где SEO-знания доступны, разнообразны и открыты, где инновационность и технологии при постоянно меняющихся правилах игры со стороны поисковых систем являются важными составляющими профессии SEO-специалиста.

Конечно, все это не могло не повлиять на сознание самих специалистов по отношению к своей работе и на восприятие клиентов. Если говорить о самих SEOшниках, то для себя я выделяю 2 категории:

Первые только становятся на этот путь, в большинстве случаев считая, что сфера деятельности достаточно простая и приносящая хороший доход. Поэтому, набравшись информации по верхам, считают себя «профи» и не стесняются просить много денег.

Вторая категория — опытные SEO-специалисты, которые прошли за 10 лет огонь и воду, развиваясь вместе с поисковыми системами, доставая и анализируя информацию через эксперименты и личный опыт. Часть таких специалистов уходит во фриланс или обрастает командой и становится мини-агентствами, часть переходит на работу в штат клиента и ведет его сайт, а дома фрилансит, оставшаяся часть остается в агентствах, либо развиваясь вертикально в сторону менеджмента, либо горизонтально в сторону ведения самых крупных и ответственных проектов в компании. Например, у нас в Ingate возможен как горизонтальный, так и вертикальный рост (см. рис. 3).

 


Рис. 3.Распределение SEO-должностей в Ingate

Клиенты также претерпели эволюцию в восприятии SEO-специалистов: стали более образованными в рассматриваемой области, SEO для них перестало быть «интересной игрушкой», а стало неотъемлемой частью маркетинга, которая должна приносить деньги! Клиенты хорошо понимают, что органический трафик на сегодняшний момент является самым дешевым и конверсионным, поэтому продолжают вкладывать в сайт деньги. И если раньше от SEO-специалиста требовался только вывод запросов в топ, то сейчас клиент воспринимает его как человека, который помогает увеличить продажи и заказы с сайта.

Как преодолеть кризис роста у опытного SEO-специалиста, который уже 5 и более лет в профессии? Как поддерживать в сотрудниках и в себе самом желание развиваться в этой области?

В Ingate мы осознанно для этих целей ввели систему уровней, которая позволяет расти человеку по горизонтали. Каждый уровень — это набор дополнительный компетенций к предыдущему, которые нужно приобрести и научиться использовать. А за более высокие компетенции мы готовы платить больше, такие сотрудники получают интересные и нестандартные проекты, от компании ездят на профильные конференции с последующей презентацией услышанного своим коллегам.

Также у нас имеется возможность вертикального роста до руководителя группы или даже отдела. Для этого нужно обладать соответствующим потенциалом менеджерских компетенций.

Есть возможность начать развиваться в другой, но близкой сфере, например, веб-аналитика, стратегирование и другое.

Недавно мы организовали у себя закрытый SEO-клуб, который живет собственной жизнью, результатом которой должны стать инновационные решения для всего SEO-направления компании.

Лично я считаю, что если задавать периодически себе вопрос «Почему так?» и ставить действительно достойные для себя задачи, то и кризиса роста не будет, и желание развиваться в профессии не пропадет. Ведь столько интересного можно найти при анализе тех же поисковых алгоритмов, а проведение экспериментов всегда увлекательно и захватывающе! А еще никогда нельзя себя жалеть, уж лучше взять и попытаться изменить ситуацию.

Чем вы привлекаете, удерживаете у себя специалистов?

SEO-специалист, как любая личность, зависит от своих желаний и мотивов, от психологических особенностей и социальных навыков. Если человек заинтересован в материальной составляющей, то грамотная система мотивации поможет ему расставить приоритеты и выбрать свой путь. Наиболее распространенная схема поощрения для SEO-специалистов — фиксированный оклад и ежемесячная премиальная часть за результат по его проектам. В некоторых компаниях вместо или вместе с премиальной системой используется депремирование, когда за невыполненный план по результату срезается часть выплаты. Есть еще один подход, который в Ingate мы сейчас активно применяем: командная мотивация, когда в команду по ведению группы проектов входят и специалисты, и аккаунты, и их руководители, так как только от слаженной работы можно получить высокий результат.

Другим важен коллектив, удобство его рабочего места, руководитель, и другие социальные аспекты.

У нас есть комната отдыха, где расположено массажное кресло, различные настольные игры и, конечно, Xbox. Например, в Ingate мы для своих сотрудников организовываем различные праздничные мероприятия. А что касается SEO-руководителей, то каждый из них в Ingate начинал с более низкой должности, поэтому все понимают своих сотрудников и всячески им помогают!

Особенно хочется заострить внимание на людях, которые в SEO ради высоких планок. В моей практике были случаи, когда SEOшники, перешедшие с фриланса в компанию, остаются в ней ради работы с крупными, нестандартными и интересными проектами. Для таких сотрудников очень важно развитие. И отвечая на вопрос, от чего зависит это развитие, я скажу, что и от клиента, и от поисковых систем. Как я уже отметила выше, клиенты изменились, поэтому SEO-специалист все больше приобретает навыки маркетолога, чтобы получать не только трафик на сайт, но и продажи с него. При этом органический конверсионный трафик можно привести с популярных поисковых систем, продвигая транзакционные и целевые запросы, что в свою очередь налагает на специалиста ответственность по изучению изменений алгоритмов поисковиков.

Какие есть внутрицеховые проблемы?

Наверное, сейчас одной из важных проблем является самоидентификация. Поясню, что имею в виду. Раньше под SEO подразумевалась только оптимизация сайта под поисковые системы (в основном работа с текстами и ссылками). Сейчас SEO воспринимается как инструмент по получению конверсионного трафика или даже как инструмент продаж. Для получения желаемого результата в стратегию включаются разные каналы — из organic и paid источников — и занимается ими во многих компаниях один специалист. Одним из возможных вариантов решения данной проблемы может стать разделение обязанностей: SEO-специалисты отвечают за органический трафик (трафик из поисковых систем, трафик из подсказок и т.д.), а специалисты по контекстной рекламе — за оплачиваемый трафик (контекстная, баннерная, медийная, тизерная и т.д. реклама), веб-аналитики — за увеличение конверсии и комплексное предложение по сочетанию источников.

Еще одной проблемой является усложнение поисковых систем: алгоритмы становятся более совершенными, меняется сила и скорость апдейтов (см. рис. 5 по изменению характера апдейтов в Яндексе с 2007 года).

9.png 


Рис. 5. Динамика апдейтов по силе в ПС Яндекс. Данные AnalyzeThis.ru

Также можно выделить проблему кризиса роста у SEO-специалистов. Все мы люди, и однотипная работа со временем приедается. И тут есть два пути: уходить на вольные хлеба в собственный бизнес (кто-то даже уходит не в SEO-бизнес и применяет свой опыт только для собственной раскрутки) либо с помощью старших коллег попытаться преодолеть этот кризис и вновь влюбиться в свою профессию.

Никита Андросов в своем интервью сказал, что основная проблема интернет-отрасли — отсутствие компетенций. Это относится к SEO-специалистам? Как ты чувствуешь это?

Я абсолютно согласна с данным высказыванием. И отсутствие компетенций считаю четвертой и очень важной внутрицеховой проблемой.

Если говорить о «молодой крови», то сейчас как раз идет время, когда рождение текущих выпускников приходится на начало демографического кризиса (1993 — 2000 гг.). Это предвещает еще большую конкуренцию за молодые кадры в будущем.

10.png

Рис. 6. Демографический кризис в России

Если вспомнить теорию поколений, то на это время как раз приходится рождение поколения Z, которое придет на смену «поколению Y». По оценкам HR-специалистов, «сосредоточенность на себе, характерная для игреков, у зетов еще более концентрирована. Она переросла в отрешенность от всего внешнего и того, что напрямую не касается этих людей. Она превратилась в индивидуализм. Инфантилизм тоже достиг апогея: представители поколения Z, кажется, не желают действовать, даже если это необходимо для них лично и для их жизни и поможет удовлетворить их интересы. Они легко обходятся без живого общения».

Мне как руководителю очень часто в кандидатах на собеседовании не хватает глубины знаний, самоотдачи, нацеленности на результат и проактивности. Поэтому мы помимо поиска опытных сотрудников на рынке вакансий растим своих специалистов с нуля. Это дает свои плоды, более 41% SEO-специалистов в Ingate выросли c должности оптимизатора, мы уверены в этих людях и гордимся ими!

Что должен уметь SEO-специалист сегодня? Как ему и где учиться: самостоятельно, перенимать опыт коллег или идти в образовательные центры, интернет-академии?

Под SEO-специалистом я понимаю человека, который принимает решения по достижению цели клиента, а не выполняет стандартные действия по оптимизации сайта, которые должны выполнять оптимизаторы.

В моем идеальном восприятии SEO-профессии рисуется человек (это может быть как женщина, так и мужчина), обладающий самыми разными качествами и умениями:

  • Опытный: имеет в портфолио продвижение как по городам-миллионникам, так и по регионам, как по ВЧ, так и по НЧ запросам, как по услуге «продвижение по словам», так и по трафику, высокие теоретические знания как поисковых систем, так и различного инструментария;

  • Активный и инновационный: не опускает руки, если не получается, всегда ищет ответы и решения, умеет и проводит эксперименты;

  • Высокий уровень самообразования: не ждет, когда ему что-то расскажут и научат, самостоятельно изучает алгоритмы, следит за тенденциями и помогает в развитии коллегам;

  • Ответственный и надежный: если сказал, что сделает, значит, все будет исполнено в заданный срок и с заданным качеством;

  • Клиентоориентированный: знает цели клиента, может спланировать их достижение, организовывает для этого всю свою деятельность;

  • Командный: чтобы достигнуть целей клиента, нужен аккаунт, разработчик, копирайтер, оптимизатор, поэтому необходимо уметь работать в команде;

  • Дополнительные знания: в веб-аналитике и юзабилити — для увеличения конверсии, в разработке — для общения с разработчиками, пригодятся и навыки общения для встреч команды с клиентом.

Программа обучения должна быть комплексной и сочетать в себе теорию, практику и самообразование. Интернет-академии и образовательные центры хороши тем, что там происходит поверхностное знакомство с теорией, человек начинает понимать логику, может задать вопросы и тем самым быстрее освоиться в терминологии. Далее обязательно нужно более углубленно заниматься самостоятельно — не только читая интернет-информацию и книги, но и практикуясь — создав сайт и пытаясь продвинуть его (создать свой сайт не так дорого и не так сложно). В процессе продвижения необходимо консультироваться с коллегами и во всем искать причинно-следственные связи. Такой подход научит самостоятельности, подарит бесценный опыт и позволит получить заветную профессию.

Но, к сожалению, не каждый обладает качествами, которые позволят ему спешно продвигать сайты любой сложности и стать действительно хорошим SEO-специалистом. Для меня действительно крутые SEOшники подобны супергероям — на них держится и бизнес агентства, и бизнес клиента!

«Работать на себя или на дядю» на твой взгляд, что лучше? Плюсы и минусы работы фрилансером и в штате агентства.

Мне трудно ответить на вопрос, так как у меня нет опыта работы на себя, поэтому могу только предполагать.

Самое ценное, на мой взгляд, во фрилансе — это самостоятельное определение и распределение материального вознаграждения; при работе в штате агентства такой возможности нет, тут фиксированная окладная часть и определенный принцип премиальной части. Но зато на фрилансе общая прибыль зависит от количества клиентов, и нужно обладать хорошими коммерческими компетенциями, чтобы их заполучить, а в штате нет риска не получить деньги, и клиентов тебе раздает агентство.

На фрилансе можно работать в любое время и в любом месте, ты сам планируешь себе рабочий график, при работе в штате есть четкие сроки. Зато при четких сроках тебе не надо объяснять клиенту, почему ты не сдал что-то в срок, тебе не надо переживать, будет интернет в том месте или нет.

На фрилансе у тебя нет начальника кроме клиента; в штате это и клиент, и несколько уровней руководителей. Зато в штате тебе не нужно общаться с клиентами, для этого есть аккаунты. А настроенные бизнес-процессы не позволят человеческому фактору сыграть злую шутку, например, не выложить на сайт клиента обязательную вещь, что отложит результат на несколько месяцев, пока ошибка не будет найдена.

На фрилансе ты волен сам подбирать себе команду по духу, в штате это не так. Но зато в штате тебе не нужно этой команде платить, за тебя это делает агентство.

При работе в штате тебе не нужно думать о налогах, о социальных льготах — для этого есть бухгалтерия и соцпакет. При работе в штате тебе вероятнее одобрят кредит на покупку квартиры, машины и т.д. Также при работе в штате у тебя всегда под рукой есть коллеги, которые подскажут и поделятся своим опытом. А выборка из 100 и более сайтов агентства быстрее даст ответ, что изменилось в алгоритме, чем выборка из 10 своих сайтов. В штате больше ресурсов для автоматизации процессов и для проведения экспериментов.

За себя могу ответить, что придерживаюсь принципов: лучше синица в руках, чем журавль в небе, и лучше не распыляться, а сосредоточиться на одной цели. Поэтому для себя выбрала работу в штате и об этом не жалею. Но все мы разные, и каждому свое.

Описание работы идеального SEO-специалиста — подтверждено блогом Upward.net

SEO Specialist Job Description

A Специалист по поисковой оптимизации отвечает за анализ, проверку и реализацию веб-сайтов, оптимизированных для поиска поисковыми системами.

Специалист по SEO разработает контент, включающий ключевые слова или фразы, чтобы увеличить посещаемость веб-сайта.

Специалисты

SEO проводят различные методы тестирования дизайна, верстки и рекламы, чтобы получить наиболее органический и платный трафик.

Специалист по SEO будет иметь глубокие знания в области исследования ключевых слов, SEO-копирайтинга и поведения поисковых систем. SEO — это постоянно меняющийся ландшафт, поэтому специалист по SEO должен постоянно учиться и развиваться.

Шаблон описания специалиста по SEO оптимизирован для размещения на сайтах вакансий и досках вакансий и легко

См. Полный список шаблонов должностных инструкций.

Должность: SEO-специалист в КОМПАНИИ НАИМЕНОВАНИЕ

ИМЯ в МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ ищет квалифицированного ищет квалифицированного специалиста по поисковой оптимизации.

  • Предыдущий опыт в контент-маркетинге, росте контента и SEO
  • Практическое знание практики поисковой оптимизации
  • Выдающаяся способность мыслить творчески, стратегически, а также выявлять и решать проблемы
  • Отличные навыки устного и письменного общения
  • Умение работать в команде и самостоятельно
  • Ознакомление с Google Analytics
  • Опыт работы с инструментами оптимизации веб-сайтов
  • Сильные организаторские способности, навыки управления временем и аналитические способности
  • Просмотр и анализ сайтов клиентов на предмет областей, которые можно улучшить и оптимизировать
  • Подготовка подробных отчетов по стратегии
  • Определение эффективных ключевых слов для привлечения наиболее ценного трафика
  • Проведение PPC-кампаний
  • Написание убедительных призывов к действию для привлечения посетителей
  • Наполнение сайтов и другого контента эффективными ключевыми словами
  • Написание эффективного SEO-контента для блогов, веб-сайтов и аккаунтов в социальных сетях
  • Разработка стратегии построения ссылок>
  • Анализ ключевых слов и методов SEO, используемых конкурентами
  • Будьте в курсе как белых, так и черных стратегий SEO, чтобы не оставаться в рамках руководящих принципов поисковых систем
  • Составление и представление руководств по SEO
  • Разместите резюме с подробным описанием вашего опыта
  • Отправьте сопроводительное письмо с объяснением, почему вам идеально подойдет

* Вы должны иметь законный статус для работы в США.

Ищете другую работу? Ознакомьтесь с полным списком наших шаблонов описания вакансий.

Связанные вакансии: Менеджер по маркетингу.

Соискателей: Найдите работу специалиста по поисковой оптимизации сейчас и подайте заявку на Upward.net.

Разместите эту должность директора по операциям на более чем 100 досках вакансий с Upward.net!

Job Boards

.

Описание работы специалиста по SEO, зарплата, роли и обязанности

Описание работы специалиста по SEO

Роль специалиста по SEO заключается в выполнении как на странице, так и вне ее, анализировать эффективность кампании SEO и рекомендовать действенные стратегии для улучшения SEO рейтинги. Роль специалиста по SEO обычно существует в агентствах (ориентированных на клиентов) для управления учетными записями клиентов или в компаниях среднего и крупного размера для поддержки внутренней маркетинговой группы по вопросам, связанным с SEO.

В организации (на стороне клиента) специалист по SEO — это общая роль, относящаяся к тому, кто специализируется на SEO среди всех других аспектов цифрового маркетинга.Он или она может занять должности руководителя SEO, менеджера SEO, директора SEO, стратега SEO, аналитика SEO или консультанта SEO.

Специалист по поисковой оптимизации отслеживает ранжирование ключевых слов и общую эффективность обычного поиска за рубежом, обеспечивая достижение целевых позиций в рейтинге и ключевых показателей эффективности. Он / она регулярно выполняет полный SEO-анализ веб-сайта и дает рекомендации по улучшению контента веб-сайта и кампаний по созданию ссылок.

Для более крупных компаний от специалиста по поисковой оптимизации может потребоваться из головного офиса контролировать как местные, так и международные кампании по поисковой оптимизации, а также время от времени путешествовать для управления глобальными командами.В этом случае ему / ей может быть присвоено звание директора по SEO, при этом менеджеры и руководители SEO будут подчиняться непосредственно ему / ей, в зависимости от того, насколько велика команда.

Роли и обязанности

  • Регулярно проводите исследование ключевых слов
  • Разрабатывайте планы ключевых слов, регулярно проводя исследования ключевых слов для генерации идей и оптимизации существующего контента
  • Планируйте и контролируйте всю архитектуру веб-сайта, реструктурируя иерархию страниц, где необходимо
  • Оптимизировать веб-страницы, такие как домашняя страница, целевые страницы, сообщения в блогах, страницы продуктов (на странице SEO), с точки зрения улучшения качества контента, оптимизации ключевых слов и взаимодействия с пользователем для повышения рейтинга органического поиска
  • Создание контента, оптимизированного для SEO
  • Управляйте активами, инструментами / платформами, связанными с SEO, включая Google My Business, Google Search Console, Google Analytics, Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, Majestic, Screaming Frog,
  • Выявление и устранение пробелов в содержании между веб-сайтом компании и контентом конкурентов
  • Проводить регулярные технические SEO-аудиты и работать с веб-разработчиками t команда по исправлению технических проблем с сайтом (например,грамм. низкая скорость загрузки страниц, ошибки сканирования страниц и дублированный контент), которые могут негативно повлиять на рейтинг в органическом поиске
  • Провести полномасштабный SEO-аудит (технический, на странице и вне страницы) как для мобильной, так и для настольной версии веб-сайта, чтобы предоставить рекомендации для улучшения в ключевых областях, таких как оптимизация ключевых слов в метатегах и изображениях, качество контента и создание ссылок
  • Проведение кампаний по наращиванию ссылок путем создания и продвижения связанных ресурсов, охвата и создания ссылок на основе представления
  • Интегрировать на странице и внестраничное SEO (создание ссылок) с контент-маркетингом, маркетингом в социальных сетях и цифровыми PR-инициативами
  • Внедряйте местные и международные методы SEO на местных (списки Google My Business) и международных веб-сайтах
  • Регулярно отслеживайте и отслеживайте новые и существующие ключевые слова позиции в рейтинге и разработка комплексных маркетинговых стратегий для повышения рейтинга органического поиска
  • Измерение ключевых показателей SEO такие показатели, как органический трафик, позиции в рейтинге, авторитет домена, коэффициент конверсии и конверсии, показатели вовлеченности, такие как время ожидания и органические повторные посещения, и предоставить рекомендации по улучшению
  • Провести анализ конкурентов, чтобы сравнить текущие показатели SEO с конкурентами и разработать стратегии, позволяющие превзойти конкурентов
  • Будьте в курсе последних тенденций в области SEO, обновлений алгоритмов поиска, новых инструментов и передовых методов SEO

Диапазон заработной платы

Средняя зарплата $ 45 223 — PayScale

Требования к работе

  • Диплом или эквивалент
  • WPLN уровня 6 и выше

Навыки

Технические:

  • Написание статей
  • Деловое письмо
  • Конкурентный анализ
  • Курирование контента
  • Разработка контента
  • Контент-маркетинг
  • Управление контентом
  • Системы управления контентом
  • Контентная стратегия
  • Оптимизация коэффициента конверсии
  • Копирайтинг
  • Редактирование копий
  • Креативное письмо
  • Управление данными
  • Цифровая маркетинговая аналитика
  • Цифровая маркетинговая стратегия
  • Google Analytics
  • Комплексный маркетинг
  • Исследование ключевых слов
  • Маркетинговое исследование
  • Маркетинговая аналитика
  • Управление маркетинговым бюджетом
  • Управление маркетинговой кампанией
  • Маркетинговая стратегия
  • Управление партнерством
  • Управление эффективностью
  • Измерение производительности
  • Управление проектами
  • Написание предложений
  • Маркетинг взаимоотношений
  • Написание отчетов
  • Поисковая оптимизация
  • Поисковая оптимизация Копирайтинг
  • Социальное внимание
  • Взаимодействие с заинтересованными сторонами и управление
  • Техническое написание 900 16
  • Дизайн пользовательского интерфейса
  • Дизайн пользовательского интерфейса
  • Визуальное общение
  • Визуальный дизайн
  • Веб-аналитика
  • Оптимизация веб-сайта

Общий:

  • Адаптивность
  • Аналитическое мышление
  • Общение (устное)
  • Общение (письменное) )
  • Вычислительное мышление
  • Креативное мышление
  • Управление клиентским опытом
  • Принятие решений
  • Дизайн-мышление
  • Цифровая грамотность
  • Межличностные навыки
  • Непрерывное обучение
  • Логическое мышление
  • Управление разнообразием
  • Многозадачность
  • Организационная Навыки
  • Планирование
  • Решение проблем
  • Связи с общественностью
  • Исследования
  • Управление ресурсами
  • Координация команды
  • Работа в команде
  • Управление временем 9001 6
  • Трансдисциплинарное мышление
  • Виртуальное сотрудничество
  • Визуальное мышление
  • WPLN Уровень 6 Английский язык

Посмотреть полный список навыков цифрового маркетинга можно здесь.

Если вам нравится быть специалистом по SEO или менеджером по SEO, у нас есть курсы, которые помогут вам в этом. Курсы включают:

Вместе с дополнительным проектом Capstone Practicum (который представляет собой стратегию цифрового маркетинга и план реализации) это приведет к получению Сертифицированного специалиста по стратегии цифрового маркетинга (CDMS).

.

SEO Специалист Описание работы | Биржа вакансий в Америке

  1. Дом
  2. Должностные инструкции
  3. Специалист по SEO

Краткое описание вакансии

Отвечает за улучшение результатов органического поиска компании. Создает и запускает кампании SEO, определяет области для улучшения, проводит кампании PPC и пытается улучшить рейтинг сайтов клиентов в основных поисковых системах.

Основные обязанности

  • Просмотрите и проанализируйте сайты клиентов на предмет областей, которые необходимо улучшить, удалить или изменить.
  • Подготовьте подробные отчеты о стратегии.
  • Определите наименее дорогие, но самые эффективные и прибыльные ключевые слова для клиентских сайтов.
  • Запускайте кампании с оплатой за клик.
  • Улучшение результатов обычного поиска компании.
  • Пишите эффективные заголовки, основной текст и веб-сайты.
  • Убедитесь, что веб-сайты заполнены оптимальными ключевыми словами.
  • Разместите ключевые слова в тексте соответствующим образом, чтобы получить наибольший трафик из поисковых систем.
  • Напишите эффективные призывы к действию.
  • Пишите оригинальный, мощный SEO-контент для блогов и веб-сайтов.
  • Реализуйте стратегии внешнего SEO-контента, такие как кодирование.
  • Эффективно используйте теги заголовков.
  • Будьте в курсе тактики «белая шляпа» и «черная шляпа», чтобы не нарушать правила поисковых систем.
  • Разрабатывайте способы улучшения и отслеживания производительности сайта.
  • Составление и представление отчетов об эффективности SEO.
  • При необходимости скорректируйте кампании PPC.
  • Проконсультируйтесь с независимыми веб-дизайнерами, чтобы улучшить навигацию по сайту и повысить его рейтинг в поисковых системах.
  • Используйте базовые навыки программирования и веб-дизайна для улучшения SEO.
  • Создавайте передовые стратегии SEO.
  • Оцените предложение продукта, трафик, качество целевой страницы, контент, дизайн, безопасность, варианты оплаты, варианты доставки, демографические данные потенциальных клиентов при определении ключевых слов и кампаний.

.

Чем занимается SEO-консультант?

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ КОНСУЛЬТАНТА SEO | Чем занимается SEO-консультант?

Описание работы консультанта по поисковой оптимизации или описание работы консультантов по SEO заключается в анализе, проверке и улучшении веб-сайтов, производительности поисковых систем и входящих ссылок с целью предоставления экспертных советов, рекомендаций, практических задач и рекомендаций для владельцев бизнеса, ищущих чтобы получить больше естественного трафика из поисковых систем и более высокие позиции в рейтинге.

Должностные инструкции консультантов по поисковой оптимизации и консультантов по поисковой оптимизации WordPress были преобразованы и теперь включают сложные требования к навыкам с упором на контент-стратегию и семантическую направленность ключевых слов. Существует новый набор результатов работы, необходимых для создания информационного и полезного контента, а также для улучшения взаимодействия с пользователем. Должностная инструкция консультанта по поисковой оптимизации требует навыков стратегического, аналитического, интегративного, тактического и критического мышления для оптимизации взаимосвязей между социальными сетями , оценки качества контента, краеугольного контента (длинный контент), экстремальной конкуренции и поведения пользователей, при этом все время оплачивая внимание к бесконечному натиску обновлений алгоритмов поисковой системы Google и онлайн-конкуренции.

ЧТО ТАКОЕ СЕО КОНСАЛТИНГ: Описание работы SEO Задачи и обязанности

Обязанности, ответственность и должностные инструкции SEO-консультанта сложны и охватывают широкий спектр маркетинговых дисциплин и каналов интернет-маркетинга. То, что оставалось неизменным с течением времени, — это необходимость: достижения более высокого рейтинга в поисковых системах Google и видимости Google, получения большего количества контента, обнаруживаемого в Интернете для привлечения потенциальных клиентов, создания устойчивых результатов за счет информативного и вечнозеленого контента, при этом улучшая показатели конверсии клиентов.

отраслевой жаргон, тенденции и передовые методы SEO, проникающие в описание вакансий SEO и о которых пишут в авторитетных отраслевых блогах, включают такие дисциплины, как Обработка естественного языка | Инфлюенсеры | Алгоритм Google BERT и Rankbrain | Прогрессивные веб-приложения (PWA) | Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) | Избранные фрагменты | Схема — Разметка структурированных данных | Индексирование в первую очередь для мобильных устройств | Позиция 0 | Страница Опыт | Люди тоже спрашивают… | Похожие запросы | Видео-карусель | Информационно-пропагандистский маркетинг | Оптимизация голосового поиска | Техническое SEO | Гиперлокальный маркетинг | Ускоренные мобильные страницы (AMP) | Поиск без щелчка | Скрытое семантическое индексирование | Межстраничные объявления | Окно быстрых ответов Google | Оптимизация сети знаний | Искусственный интеллект | Богатые карты | Пишите о тематических кластерах, а не о ключевых словах | Pillar Pages | Чат-боты | Оптимизация намерений пользователей | Экспертиза, авторитет, надежность (EAT)

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *