Правильная seo оптимизация: 5 базовых правил внутренней SEO-оптимизации сайта

Содержание

что это и кому нужно — SEO на vc.ru

Бизнесу читать длинные простыни некогда. Ему надо деньги зарабатывать. Поэтому коротко и просто закрываем эту тему.

Кому нужна поисковая оптимизация?

1. У вас есть сайт. На сайте много страниц, а если подумать о структуре ваших услуг или товаров, то может быть еще больше, но вам лень их делать в данный момент.

2. У вас есть тот, кто занимается сайтом и готов делать эти новые страницы или исправлять старые.

3. У вас достаточно денег, чтобы понимать, что заплатив меньше вы в итоге заплатите дважды или трижды — либо деньгами, либо недополученными продажами.

4. Ваши конкуренты получают заказы от посетителей сайта из поиска.

Если чего-то из четырех нет, SEO вам не нужно.

Можно ли увеличить поисковый трафик, ничего не меняя на сайте?

Как понять, что меня обманывает агентство, которое предлагает SEO?

11 этапов SEO-продвижения сайта

Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, четких ограничений нет и многое зависит от специфики, но все же существуют обязательные этапы работ.

1. Анализ сайта, тематики и конкурентов

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

  1. Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
  2. Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
  3. Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
  4. Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
  5. Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на 3-4 месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

2. Формирование первичного ядра поисковых запросов

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. На новом этапе SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает на частотность семантическое ядро.

Оно пригодится для:

  • формирования структуры сайта;
  • составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков h2, h3;
  • написания текстов на посадочных страницах;
  • создания грамотной перелинковки;
  • внешней оптимизации сайта;
  • анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

Запросы сайта по продаже часов

В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

Подробности продвижения читайте в посте «Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов».

3. Формирование широкой структуры сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Пример выдачи

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще 5 раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

  1. Анализ выдачи.
  2. Анализ конкурентов.
  3. Внутренний поиск по сайту.
  4. Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

4. Формирование задания на внутреннюю оптимизацию

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

  1. Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков h2 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
  2. Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
  3. Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
  4. Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
  5. Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
  6. Создание XML-карты сайта.
  7. Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
  8. Оптимизация страниц пагинации.
  9. Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
  10. Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

Читайте подробности в статье «Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов».

5. Организация внутренней перелинковки

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Доски объявлений.
  5. Корпоративные сайты.
  6. Форумы.

Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы

Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

6. Оптимизация контента

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.

Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки h2 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

7. Работа с краулинговым бюджетом

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
  3. Доски объявлений.

Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

Отличный кейс по работе с фильтрами: «Как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев».

С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

8. Улучшение юзабилити сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают.

SEO-специалисты работают над:

  • невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
  • уменьшением показателя отказов;
  • увеличением длительности пребывания на странице.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

9. Внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.

Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Кейс в тему: «Про контент-маркетинг на США на примере кейса: 51 публикация за 5 месяцев».

Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки.

10. Увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

  1. Исправляет формы заказов.
  2. Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
  3. Меняет цвета элементов страниц.
  4. Работает с отзывами.
  5. Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

11. Поэтапная оптимизация страниц

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Доски объявлений.
  5. Корпоративные сайты.
  6. Форумы.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Хотите, чтобы все страницы вашего сайта заходили в индекс быстро? Заказывайте комплексное SEO-продвижение:

{«0»:{«lid»:»1531306243545″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»nm»,»li_name»:»name»,»li_ph»:»Имя»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»name»},»1″:{«lid»:»1573230091466″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»ph»,»li_name»:»phone»,»li_req»:»y»,»li_masktype»:»a»,»li_nm»:»phone»},»2″:{«lid»:»1573567927671″,»ls»:»30″,»loff»:»y»,»li_type»:»in»,»li_name»:»surname»,»li_ph»:»Фамилия»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»surname»},»3″:{«lid»:»1531306540094″,»ls»:»40″,»loff»:»»,»li_type»:»in»,»li_name»:»domains»,»li_ph»:»Адрес сайта»,»li_rule»:»url»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»domains»},»4″:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»50″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»5″:{«lid»:»1575903646714″,»ls»:»60″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»comment»,»li_value»:»Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария»,»li_nm»:»comment»},»6″:{«lid»:»1575903664523″,»ls»:»70″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»lead_channel_id»,»li_value»:»24″,»li_nm»:»lead_channel_id»},»7″:{«lid»:»1584374224865″,»ls»:»80″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»ip»,»li_nm»:»ip»}}

Поможем обогнать конкурентов

Запомнить

Условно можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:

  1. Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов.
  2. Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.
  3. Создание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.
  4. Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.
  5. Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.
  6. Контентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов.
  7. Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам.
  8. Улучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.
  9. Внешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией.
  10. Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.
  11. Поэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.

Практически все этапы не применимы к сайтам-одностраничникам.

Безусловно, существует много нюансов, которые остались за рамками данного обзора. Например, правильный перенос сайта при смене CMS, работа с мобильной версией сайта.

SEO-оптимизация при разработке сайта — SEO на vc.ru

Многие читающие сейчас эту статью SEO-специалисты знают, что когда к нам приходит новый проект на продвижение, очень часто мы сталкиваемся с сайтом, который к нему не готов.

Это происходит по следующим причинам:

  • Клиент самостоятельно создал сайт, не имея даже базовых знаний в программировании и поисковой оптимизации. Например, это можно сделать на Тильде.
  • Клиенту разрабатывал сайт «сын маминой подруги». Из той же серии «друг, который посмотрел курс», «знакомый, который шарит в компах» и т.д.
  • Клиенту создал сайт один «прошаренный программист». Он, правда, пропал/не берёт трубку или уехал в Москву и сейчас не может заниматься сайтом, так как вырос из всего этого.
  • Клиент обратился в Digital-студию, у которой нет услуги поискового продвижения и, соответственно, она не знает про базовую оптимизацию проектов или не хочет тратить время/человеко-часы на это. Они предложили клиенту разные варианты, он выбрал, а они просто сделали как сказал клиент.

Существует ещё много разных причин, но не будем на этом заострять наше внимание.

Итог один: сайт не готов к продвижению.

Как следствие всего этого, приходится говорить клиенту о расходах. Ресурс нужно дорабатывать, а это бьёт по карману клиента, либо стоит вопрос о глобальной редакции сайта или разработке нового, потому что предыдущий ресурс не сможет эффективно конвертировать заявки и приносить деньги. Хорошо, если это минимальные изменения и клиенту не придётся тратить много средств.

Опять я затянул с началом, но это было необходимо.

Так вот, чтобы всего этого избежать необходимо изначально разрабатывать сайт, который будет продвигаться в поиске. В нашей компании есть чеклист по базовой оптимизации сайтов, который мы используем при разработке сайтов. В этой статье я распишу пункты подходящие для любого сайта, будь то корпоративный сайт или интернет-магазин.

Пожалуй, начнём…

Подготовка к разработке SEO-friendly сайта

Анализ конкурентов и сбор семантического ядра

Анализ конкурентов – это эффективный способ определения функциональных возможностей конкурирующих сайтов с выявлением их сильных мест с точки зрения поисковой оптимизации (SEO). Это делается для того, чтобы при создании сайта мы могли внедрить необходимый функционал на создаваемый нами сайт и тем самым максимально быстро оказаться в топе при последующем его продвижении.

Например, если у большинства наших конкурентов в поиске есть функция «Заказ товара в 1 клик», то мы тоже можем внедрить эту функцию в нашу карточку товара. По сути, мы берём функционал конкурентов, которые в данный момент занимают лидирующие позиции, улучшаем его, если есть такая возможность, и внедряем на наш сайт. Это важно на этапе создани

Правильная SEO оптимизация для блога — SEO на vc.ru

Настройка сайта / блога

Первый шаг в создании хорошо оптимизированного поста в блоге — убедиться, что ваш сайт правильно настроен для SEO. Это то, что вы будете делать только один раз, но это зависит от платформы, на которой построен ваш сайт.

В контрольном списке вы можете найти этот раздел на отдельном листе / вкладке внизу экрана. Убедитесь, что вы посмотрите, прежде чем начать писать.

Мобильный дружественный:

Убедитесь, что ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств, с помощью Google Test Friendly Test Tool. Google имеет тенденцию ранжировать сайты ниже, если они не оптимизированы для мобильных платформ, поэтому обязательно исправьте эту проблему.

За последние пару лет более 50% всего веб-трафика было перенесено на мобильные устройства. Это означает, что большинство ваших читателей будут также на мобильных устройствах.

Ищите адаптивную тему / шаблон или используйте относительные значения вместо абсолютных в вашем коде.

Сайт индексируется:

Если ваш сайт не может быть найден Google и включен в результаты поиска, вы также теряете время.

Проблемы, которые приводят к неправильной индексации, обычно связаны с метатегом NoIndex или файлом robots.txt. Убедитесь, что страницы, которые вы хотите проиндексировать, никоим образом не заблокированы. Кроме того, убедитесь, что дополнит

основные этапы поискового SEO продвижения

Поделитесь статьей, пожалуйста:

Каждый, кто запускает собственный информационный или коммерческий сайт, ожидает, что его веб-ресурс будет занимать самые высокие позиции в поисковой выдаче Яндекс и Гугл. Но поисковики просто так не отдают места на своих первых страницах новым сайтам. Чтобы достичь этой цели, придется хорошо поработать, проделав целый комплекс мероприятий, объединяемых единым понятием SEO (рус. СЕО).

С этой вводной статьи начинается цикл материалов по SEO, которые покажут, что конкретно нужно делать в современных условиях, чтобы Яндекс и Гугл полюбили продвигаемый вами сайт. Потратив время и изучив эти тексты, вы точно станете хорошим сеошником. Если же хотите ускорить процесс, а заодно приобрести больше уверенности в том, что и как нужно делать, тогда стоит пройти хорошие курсы по подготовке SEO специалистов.

Что такое SEO и в чем особенности поисковой оптимизации

Термин SEO – это аббревиатура, образованная от английских слов Search Engine Optimization, что на русский переводится, как «Поисковая оптимизация». Если простыми словами, то СЕО – это комплекс работ, направленных на повышение видимости сайтов в поисковиках. Чем лучше этот показатель, тем больше пользователей из интернета будет переходить на ваш сайт.

Что такое SEOНа этом этапе владельцы сайтов задаются вопросом, а зачем нужно СЕО продвижение, если можно закупить контекстной рекламы (Google Adwords и Yandex Direct) или таргетированной рекламы в соцсетях (ВК, ФБ, Инстаграм) и обеспечить приток целевых посетителей. Чтобы получить ответ, нужно понимать преимущества и недостатки SEO-оптимизации в сравнении с интернет-рекламой:

  1. Закупка рекламы требует больших финансовых затрат. При помощи СЕО привлечение целевой аудитории (сокр. ЦА) обходится в разы дешевле.
  2. Остановив рекламу, прекращается поток пользователей на сайт, а если остановить SEO продвижение, то уникальные посетители с поисковых систем будут приходить еще какое-то время (примерно 3-12 мес.).
  3. Закупив рекламу, сразу видишь результат. Чтобы достичь минимальных результатов в среднеконкурентной тематике при помощи SEO, требуется минимум 6 месяцев работы над сайтом, а лучше 12 мес.

Понимая эти важные особенности SEO в сравнении с альтернативными путями привлечения целевого трафика, перейдем к рассмотрению того, как работают поисковые системы.

Как роботы Google и Яндекс взаимодействуют с сайтами

Google и Яндекс внедрили для анализа сайтов специальные алгоритмы, которые стали называться поисковыми роботами. Их главные задачи:

  1. Регулярно сканировать все сайты, чтобы находить любые изменения.
  2. Индексировать потом найденные новые страницы, а также изменения на старых, добавляя актуальную информацию в базу данных поисковой системы.
  3. Проводить ранжирование, т. е. выделять в результатах поиска место сайту, согласно заданному пользователем запросу.

Если важно, чтоб какие-то изменения сайта были проиндексированы как можно скорее, можно через панель вебмастера в Гугл и Яндекс заставить робота совершить внеплановый обход нужных страниц.

Как роботы Google и Яндекс взаимодействуют с сайтами, их задачиРанжирование основывается на основе анализа несколько сотен факторов, а главными из них выступают:

  1. Качество контента.
  2. Число внешних ссылок с хороших сайтов.
  3. Наличие ключей (ключевых слов/запросов) на странице.
  4. Особенности поведения интернет-пользователей, перешедших с поиска на сайт.
  5. Соблюдение орфографии в текстах.
  6. Чистота кода.
  7. Скорость загрузки сайта.

Стань web-разработчиком и получи новую профессию!

SEO-шников много, профессионалов — единицы. Научитесь технической и поведенческой оптимизации, создавайте семантические ядра и продвигайте проекты в ТОП!

Получить скидку →

Как происходит SEO оптимизация сайта

Перед началом работ по СЕО продвижению сайта важно определить цель его запуска. Распространенная ошибка начинающих сеошников и владельцев сайтов состоит в том, что они этого не делают, считая, будто повышение видимости сайта в целом даст нужный результат. Это не так.

К примеру, сайт создан с целью продвижения SEO-услуг. То есть владельцу в первую очередь нужно найти людей, которые закажут у него продвижение. Важен ли здесь просто трафик по запросам, связанным с СЕО? Нет, само по себе наращивание числа посетителей не даст владельцу прибыли. Сеошнику нужны исключительно целевые посетители, которые ищут, кто бы им продвинул сайт. Исходя из этой конкретной цели и будут проводиться работы по оптимизации. Среди прочего они будут основаны на том, чтобы различать коммерческие и информационные запросы, делая упор на первые.

Если же создается не сайт для продажи товаров и оказания услуг, а информационный (контентный) портал, то в таком случае главным будет нарастить число пользователей. Популярные цели в зависимости от стадии развития сайта и пожеланий клиента выглядят так:

  • сделать побольше продаж;
  • нарастить трафик;
  • повысить узнаваемость.

Помимо общих целей, могут быть промежуточные. К примеру, требуется добавить сайт на индексацию, сделать отдельные страницы веб-сайта максимально соответствующими целевым запросам.

Основные этапы SEO продвижения - подробноОсновные этапы SEO продвижения

Получив общее представление, стоит переходить к конкретике. Итак, из каких же этапов состоит СЕО, и что это за комплекс мероприятий, которые оно в себя включает?

  1. Создав веб-ресурс, необходимо первым делом добавить сайт в Google и Яндекс, т. е. поставить его на индексацию. До этого момента поисковики запущенный сайт не увидят, а, значит, ожидать посетителей из Яндекса и Гугла до прохождения индексации не стоит.
  2. Далее необходимо добавить сайт в инструменты веб-мастера обеих популярных у нас поисковых систем, а также поставить их счетчики для отслеживания видимости веб-ресурса. Изначально предложенные поисковиками системы анализа позволяли видеть различные параметры, связанные с привлечением трафика, но сегодня счетчики дают массу другой полезной информации, позволяющей оценивать эффективность отдельных мероприятий по СЕО оптимизации и запуску рекламных объявлений.
  3. Затем проводят технический аудит, задача которого установить, что сайт работает быстро и слаженно, а также в полной мере соответствует требованиям поисковых систем. Google и Яндекс борются за качество поисковой выдачи, а потому всячески стараются усложнить для сайтов путь к заветному ТОПу, регулярно внедряя более жесткие стандарты работы.
  4. Составление семантического ядра, представляющего собой подбор релевантных запросов, по которым планируют привлекать трафик из поиска.
  5. Затем происходит наполнение контентом. На этом этапе СЕО продвижения важно соблюдать правила оптимизации текстов и составлять мета-теги в соответствии с требованиями поисковых систем, не допуская переспама отобранных ключей.
  6. Перелинковка страниц. Чтобы поднять ценность отдельной веб-страницы в глазах поисковых систем, полезно проставлять ведущие на нее ссылки с других страниц сайта. Это и называется внутренней перелинковкой, а проводится она по определенным правилам.
  7. Перечисленные выше направления работы относятся к внутренней оптимизации, но различают еще внешнюю. Задачи по внешней оптимизации связаны с закупкой арендных и вечных ссылок на других веб-ресурсах: сайтах, блогах, форумах, социальных сетях.
  8. Поскольку относительно с недавних пор поисковики (особенно Яндекс) стали много времени уделять изучению действий пользователя на сайтах, то стало необходимым проводить оптимизацию поведенческих факторов, улучшая такие параметры: «Глубина просмотра», «Отказы», «Время на сайте».

Каждый из перечисленных этапов, а также все связанные с их качественным выполнением аспекты будут рассмотрены в следующих материалах. Поэтому не забывайте регулярно заглядывать на сайт, а также пишите в комментариях, что вас интересует в сфере СЕО и статей на какие темы вы ждете?

 

Поделитесь статьей, пожалуйста:

Настройка SEO (СЕО): советы и тренды


Все чаще к нам обращаются с этим вопросом. Поэтому, мы решили создать исчерпывающее руководство на тему “настройка seo”. Получилось весьма объемно, но по полочкам. Велосипед мы изобретать не стали, по причине того, что все уже давно придумано. Нам же осталось изложить все понятным для обывателя языком.


Разберем seo с самых первых шагов, а именно: выбора хостинга (спойлер: да это влияет), сбора семантики, поговорим о “разделах оптимизации” и многом другом. Начинаем с основы основ.


SEO (search engine optimization) — это оптимизация сайта под требования поисковых систем. Ветеран среди инструментов маркетинга. За долгие годы он изменился, но не исчез. И основные параметры, из которых складывается успешное seo продвижение, не сильно изменились.


Выбор хостинга


Хостинг — физическое место расположения сайта. Есть организация — хостер, и она сдает в аренду места на своих жестких дисках для размещения сайтов.


Важными критериями при выборе хостера являются: цена, скорость работы и оперативность поддержки.


На стоимости хостинга экономить не стоит. Сайт — ваше лицо, а значит, он должен быстро прогружаться и “лежать” как можно меньше. С дешевыми или бесплатными хостингами серьезный бизнес не построить.


Мало того, что сайт будет медленный, так и хостер имеет право показывать на вашем сайте свою рекламу (применимо к бесплатным хостингам).


Оперативность поддержи — приятная опция, особенно, когда вы за нее платите. На первых порах, когда вам будет многое непонятно тех.поддержка станет вашим проводником в мир вашего сайта.


Скорость работы напрямую влияет на место в выдаче. Если ваш сайт прогружается быстро и не тормозит, то поисковик ваш ресурс с удовольствием проиндексирует.


Рекомендовать и рекламировать хостинги мы не будем, у вас есть простор для выбора. Каждый выбирает сам.


Семантика


Собрать семантическое ядро — значит собрать упорядоченный список ключевых слов, который максимально точно описывает и характеризует нишу сайта, а также его вид деятельности.


Почему это так важно? Вот продаете вы велосипеды и хотите создать свой сайт. Вам нужно понять, как ищут вас пользователи в интернете. Чтобы не получилась ситуация, когда “вы про спички, а вам про танк”.


Обычно ядро имеет иерархическую структуру, где упорядочены все ключевые слова. Во главе всего — какой-нибудь высокочастотный запрос (велосипед в Москве), ниже идут более частные запросы (горные, шоссейные и другие велосипеды), совсем внизу — низкочастотные запросы (конкретная модель и т.д).


Для каждого размера сайта будет свой размер семантики. Так для одностраничника будет достаточно продвижения по 10-20 запросам. Для маленького интернет магазина до 1000. Крупные порталы имеют семантику в сотни тысяч запросов.


Собрать семантику можно разными способами:


  • С помощью инструмента wordstat от Яндекса. Один раз попробуйте собрать семантику ручками, чтобы оценить масштабы труда. Вам это поможет в дальнейшем адекватно ответить на вопрос “Почему я должен заплатить за сбор запросов? Это же 5 минут времени!”.
  • Использовать seo-софт: программа key-collector и её аналог Slovoeb (уж простите — название действительно такое).
  • А можно заказать сбор у агентства. Особенно это актуально, если у вас предполагается несколько тысяч запросов. Специалисты агентства за вас проведут всю кропотливую работу.

Кроме сбора, также важно почистить все не нужные и не подходящие слова, чтобы ядро было максимально релевантно вашему сайту.


Распределение семантики


Мало собрать и почистить ядро. Не смотреть же просто на него, в надежде, что поможет. Важным действием будет — распределить ключи по всем страницам сайта. Кластеризовать запросы по нужным страницам необходимо, чтобы пользователь получал именно то, что ищет в поиске.


Если вы ищите горный велик, а вам показывают городские, то вы пожмете плечами и уйдете к конкурентам.


Лучше выполнить эту работу сразу, а не ждать, пока проблема всплывет после создания и публикаций нескольких десятков или сотен страниц.


Эффективное распределение можно провести несколькими способами:


  • Excel — долго, но эффективно. Тоже рекомендуем это сделать один раз ручками.
  • Программные средства — KeyCollector (быстрый и качественный). Программа платная, но она того стоит.
  • Можно установить KeyAssort, демо версия программы бесплатная, единственным ее недостатком будет то, что из нее нельзя выгружать файл. Также можно купить платную версию.
  • Онлайн-сервисы — Seopult. Это бесплатный онлайн-сервис сбора, анализа и распределения семантики.
  • Платные сервисы, такие как SemParser – очень хороший и удобный функционал, кроме того, имеет ряд других полезных инструментов, например, составление ТЗ на копирайт.

Наши рекомендации использовать KeyAssort или SemParser. Это не реклама, а просто совет, который экономит время и деньги.


Оптимизация сайта


Это самый большой раздел. Его следует выделять в отдельную категорию и писать отдельный цикл статей, но мы постараемся осветить основные моменты в рамках этой статьи.


Хотим сразу уточнить, что работы по оптимизации сайта — процесс, а не результат. Нельзя прийти к какому-либо статичному состоянию. Это постоянный труд. Выделяют 2 раздела оптимизации: внутренняя и внешняя. Рассмотрим все по порядку:


Внутренняя оптимизация: технические аспекты


Работа с поисковика Яндекса и Гугла построена так, что каждый, даже самый занятой человек может разобраться, как все устроено. Поэтому, не надо быть программистом, чтобы работать с техническими параметрами, такими как:


  • Наличие инструкций для поисковых роботов. За этот параметр отвечает файл robots.txt, в нем прописываются основные директивы, которые необходимо запретить к индексации или наоборот файлы, которые обязательно должны быть проиндексированы, например, изображения. Если у вас на сайте тысячи страниц, то вы можете указать роботу на что обратить внимание обязательно, а что исключить из индексации.

    Файл robots.txt — загружается в корень каталога сайта и является набором инструкций для поисковика. Грубо говоря — это что-то вроде “туда не ходи — сюда ходи”, “это не трогай” и прочее.

    Спросите зачем это нужно? Вбейте запрос “robots.txt мегафон” и вы узнаете, как прошляпилась крупная компания, спалив смски своих клиентов.

  • Sitemap — это файл со ссылками на страницы сайта, который сообщает поисковым системам об актуальной структуре сайта. И снова это делается для поисковых роботов, чтобы им было легче работать.

    Для тех, у кого движок WordPress, скачайте и установите плагин Google XML Sitemaps. Карта заполняется автоматически и будет обновляться по мере необходимости.

  • Настройка корректных ответов сервера. Узнать правильность ответов можно самостоятельно.

    Главное, чтобы все значимые страницы сайта должны отдавать ответ 200 (сигнал успешности запроса), несуществующие страницы — 404, страницы, перенаправляющие на другие — 301 (редирект). SEO настройки страницы невозможны без знания ответов сервера. Для проверки этих и других параметров вы можете использовать инструмент Яндекс вебмастера – проверка ответа сервера.

  • Оптимизация скорости загрузки и адаптивная верстка. Обратите внимание, что для корректной выдачи на любом устройстве вам необходимо проверять адаптацию каждого элемента. Дизайн необходимо делать простым и быстро загружающимся.

    Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью сервиса PageSpeed Insights, разработанного Google.

  • Проверка и настройка основного адреса сайта, htaccess. После регистрации домена необходимо определи основной адрес, по которому будет сайт работать в поиске. Домен может работать с различными окончания, например, SITE.RU/INDEX.PHP и SITE.RU. Для поисковиков это два разных сайта. Если не установить один из них как основной, то поисковики будут вместо одного видеть два сайта с одинаковым контентом. Настроить основной адрес можно с помощью файла .htaccess.
  • Также не стоит забывать об обязательных элементах юзабилити, которые также входят во внутреннюю оптимизацию, такие как, наличии кнопки «вверх», «хлебных крошек», выделения пункта активного меню, интерактивной карты на страницы «Контакты» и прочее.

Метатеги, заголовки и тексты


Настройка внутренней сео оптимизации сайта состоит еще из работы с контентом сайта и приведением веб-страниц в релевантный поисковому запросу вид. Это значит, что основная цель такой оптимизации — создать максимально отвечающую пользователям страницу.

Сейчас мы расскажем, как заполнять основные seo параметры в этом разделе, чтобы подняться в поисковой выдаче:


  • Правильно прописываем мета теги (title, description, keywords – больше не используется поисковыми системами при ранжировании, скорее он негативно влияет на позиции и считается переспамом) для страниц, подразделов, категорий и статей. Для каждой страницы надо составить свои индивидуальные теги, описания, заголовки.

    Поисковые системы сурово наказывают тех, кто пренебрегает этим (ворует тексты, небрежно относится к прописыванию тегов и прочее) — просто исключает сайт из индексации.

    Использование в статьях на сайте заголовков h2-h6, не только помогает повысить читабельность, но и вызывает благосклонности роботов поиска. Главное наше пожелание — пишите тексты для людей.

  • Объем текста на странице сайта может быть разным, все зависит от вида сайта, если это интернет-магазин, то тексты на страницах категорий должны быть совсем не большими, примерно 800-1200 символов, чтобы не отвлекали робота от индексации товаров на сайте, а если это информационный ресурс, то тут приветствуются лонгриды от 10 000 символов и более, главное, чтобы тема запроса была полностью раскрыта и не менее 90% уникальности. Иначе, могут последовать санкции для сайта.
  • Оптимизация изображений — это тоже важно. К ним тоже надо заполнять тайтлы и альты. Так мы помогаем поисковику индексировать наши изображения. Благодаря заполнению этих параметров мы получаем еще один источник трафика (раздел поиск по картинкам).
  • Внутренняя перелинковка. Это когда мы устанавливаем на сайте ссылки с одной статьи или страницы на другую (похожей тематики), на том же ресурсе. В некоторых интернет-СМИ введение перелинковки подняло время нахождения на сайте на 60%. Это полезно еще и тем, что перелинковка будет повышать влияние поведенческих факторов. Люди ведь к вам приходят и долго находятся на сайте что-то читая. Для поисковиков это хороший знак.

    Есть и другая причина использовать перелинковку — помощь поисковому роботу индексировать ваши страницы. Если вы оставите ссылку на странице, то поисковый робот обязательно по ней перейдет и проиндексирует.

  • ЧПУ. И нет, это не станок. А человеко-понятные-урлы. Другими словами, понятный адрес вашего ресурса. Внешний вид вашей ссылки играет важную роль для поисковика — ему легче показывать ваш сайт по определенному запросу. Так, если вы продаете холодильники, то url “holodilnik.ru/ariston” — выигрышный вариант, а не “holodilnik.ru/hfjhfds14452%%gdh=?hfjfp755”.

Внешняя оптимизация


Главная задача внешней оптимизации — увеличить число авторитетных сайтов, которые ссылаются на вас. Это влияет на доверие поисковых систем к вам и вашему ресурсу. Как же нарастить ссылочную массу? Если коротко, то постепенно и не спеша. А подробнее — листайте ниже!


  • Закупка ссылок. Не спешите бежать и закупать первые попавшиеся ссылки. Ваше незнание может принести вред сайту. Ознакомьтесь для начала с правилами подбора ресурсов — доноров.

    Обязательно сами проверяйте сайт. Он должен быть живой, не заспамленный и с похоже на вас тематикой. Если вы продаете велосипеды, но закупаете ссылки на сайте с котиками, то это пользы не принесет, а только навредит.

    Чтобы настройка seo проходила успешно проверяйте вот эти несколько параметров у ваших доноров:

  1. Высокий ИКС и PR.
  2. Большое количество страниц в индексе Яндекса и Гугла.
  3. Высокая посещаемость.
  4. Количество исходящей и входящей ссылочной массы (входящих ссылок должно быть больше, чем исходящих).
  5. Внешний анализ донора (частота обновления контента, заспамленность, есть ли перебор с рекламой).
  6. Тематика аналогичная вам или похожая.

     

Вы можете заполнять табличку, чтобы наглядно сравнить доноров по параметрам. А правильно подобрать и закупить ссылки вы можете тут — Sape.ru (рекомендуем только с точки зрения получения пользовательского опыта).


  • Похожим образом вы можете составить таблицу анализа конкурентов. Достаточно исследовать 3-5 конкурентов, которые находятся в поисковой выдаче на первых строчках. Можем дать такие советы:
  1. Соберите ключи, по которым они продвигаются. Это может пригодится при составлении и дополнении семантического ядра.
  2. Показатели ИКС и PR.
  3. Возраст домена. Обратите внимание, что возраст исчисляется не с регистрации, а с публикации первой страницы.
  4. Число входящих и исходящих ссылок.
  5. Число проиндексированных страниц.
  6. Суточная посещаемость.
  • Добавить в панель инструментов веб-мастеров. Так вы сообщите поисковикам о том, что вы есть и было бы неплохо поднять вас в выдаче, чтобы ваша настройка seo себя оправдала:). Обязательно, в первую очередь, добавляйтесь в Гугл и Яндекс.
  • Соцсети — важная составляющая нашей жизни. И траст (показатель доверия) по отношению поисковика к соцсетям — растет. Поэтому, добавляйте на сайт кнопки “поделиться в соцсетях”. Не обязательно иметь десяток аккаунтов. 2-3 основных соцсетей достаточно.
  • Партизанская оптимизация. Тренд нашего времени — партизанский маркетинг. Это — искусство прорекламировать себя необычно и неожиданно. В сео отлично работает комментирование чужих блогов и статей.

    Нет, вам не нужно спамить по группам ваше рекламное предложение. Вам достаточно просто активно вести жизнь на выбранном форуме или группе — помогать тем, кто нуждается, поддерживать дружественное общение. Это работает на формирование вашего имиджа и привлечение клиентов.

    Какие есть еще секреты? Вы обращали внимание на то, что при отправке комментария или сообщения на форуме вам предлагают ввести капчу и заполнить разные поля (почта, имя, адрес ресурса и др.)? Так вот на некоторых ресурсах после этого ваш аватар становится кликабельным и по нему можно попасть на ваш сайт. Думаем, что это здорово.

    Это не станет для вас основным источником трафика, но он будет целевым ведь люди, видя вашу экспертность, захотят познакомиться поближе.

  • Вы можете написать пресс-релизы или информационные статьи. В подборе и организации размещения помогут сервисы miralinks, b2blogger. Или используйте любое web 2.0 СМИ.
  • Добавление в каталоги. Давно известная методика продвижения. Но, так ли она эффективна? Думаем, что вам уже предлагали добавить ваш сайт в 1000 каталогов. Такие услуги часто встречаются на биржах фриланса. Эдакий привет из прошлого.

    До 2015 года это было актуально, но теперь с выходом алгоритма “Минусинск” от Яндекса все изменилось. Нет, ссылки не отменили. Их стали учитывать по-другому. Поэтому сегодня важно размещаться правильно. Лучше добавиться не в 1000 мусорных, а в один нужный каталог, чтобы поднять ваш ссылочный вес.

Итог


В этой статье мы подробно рассказали, как проходит настройка seo в поисковиках. Постарались составить самое полное руководство и дать вам самые свежие советы о том, как настроить ваше сео.


Помните, что, прочитав статью, вы еще не продвинули свой ресурс. Важно начать действовать. Уже сегодня создать прототип, купить домен, начать собирать ядро. Все в ваших руках.


 

Как правильно SEO-оптимизировать статью: поисковая оптимизация текста

Как правильно написать и SEO-оптимизировать статью для сайта под поисковые запросы, чтобы она на потеряла смысл для пользователей и заняла релевантное место в ТОП Яндекса и Google? Каковы правила оптимизации текстов для поисковых систем и какие существуют подводные камни? Обо всем подробнее читайте в данной статье.

Содержание статьи

Как правильно оптимизировать SEO-статью

Что такое SEO статья?

SEO-статья — это текст и прочий контент, структурированный и оптимизированный для поисковых систем.

Релевантность данного контента поисковым запросам, а также другие факторы ранжирования определяют, на каком месте в выдаче окажется страница. Существует одна единственная цель SEO-оптимизации статей — это увеличение посещаемости ресурса, посредством повышения его позиций в выдаче. Оптимизация позволяет:

  • Удовлетворить запрос пользователя. Любой бизнес направлен на  заработок денег  удовлетворение потребностей клиентов. Если вы своей статьей помогли человеку найти именно то, что он искал, вероятнее всего, вы решите и свою бизнес-задачу.
  • Повысить текстовую релевантность страниц. Наличие в текстах запросов идентичных или близких поисковым позволяет страницам ранжироваться по данным запросам, при условии, что страница в целом им отвечает. Грамотная оптимизация текста позволяет привлекать трафик не только по высокочастотным ключевым словам, но и по менее конкурентным — низкочастотным, объем которых зачастую в совокупности превышает частотность топовых запросов в тематике.
  • Увеличить кликабельность сниппетов. Релевантный Title и Description значительно повышают CTR.
  • Повысить вовлеченность пользователей. В поисковый системах практически по любому запросу есть сотни сайтов, готовых предоставить свой контент, и зачастую, он очень схож по содержанию. Помимо смысловой нагрузки существуют технические моменты, такие как скорость загрузки страниц, качество и релевантность изображений, качество кода, удобство интерфейса (UX), которые среди прочих равных выведут ваш сайт в ТОП.

Как правильно оптимизировать SEO-статью

Правила написания SEO оптимизированной статьи

Тема SEO-оптимизации текстов впитала в себя огромный объем пользовательского опыта, который далеко не всегда объективен. Отсюда же эта тема стала этаким «рецептом», в который каждый добавляет свои «ингредиенты». Кто-то говорит, что тексты нужно писать «не более 2 тыс. символов», другие с пеной у рта кричат, что должно быть «минимум 10 тыс. символов», третьи говорят, что тексты вовсе не нужны. Поэтому начнем с банальных вещей, в объективности которых сходятся абсолютно все без исключений. Эти пункты — must-have каждой статьи, поэтому мы не стали выносить их отдельными правилами. Сюда относятся:

  • Уникальность. Времена, когда можно было воровать контент с других ресурсов и получать трафик давно прошли. Все тексты на вашем ресурсе должны быть уникальными, но не стоит гнаться за 100%. Определенная степень заимствования из авторитетных источников, цитирование, общепринятые выражения, формулы не позволят вам добиться 100% уникальности — и это нормально! Во-первых, все сервисы определения уникальности работают по своим алгоритмам, базам данных, и в конечном счете приводят разные оценки этого параметра. Во-вторых, для каждой тематики есть свой условный порог вхождения уникальности. Согласитесь, невозможно, написать 10 абсолютно уникальных рецептов классического пюре с одинаковыми ингредиентами. Если же вы пишите тексты самостоятельно — на проверку уникальности вообще не стоит тратить время.
  • Грамотность. Множественные орфографические и пунктуационные ошибки способны загубить в глазах читателей даже самый интересный текст. А для поисковых систем нарушение орфографии, особенно в ключевых словах, равносильно снижению текстовой релевантности.
  • Мобильная оптимизация. Охват аудитории с доступом к интернету на мобильных устройствах в современных реалиях гораздо выше, чем на ПК, да и степень вовлеченности пользователей в смартфоны гораздо выше. Поисковые системы в мобильной выдаче уже давно отдают предпочтение сайтам с респонсивным дизайном. Кроме того, адаптивная верстка и удобное представление контента на мобильных устройствах значительно повышают вовлеченность пользователей.
  • Скорость загрузки страниц. Пользователи не любят ждать, особенно если речь заходит о скорости работы сайта. Скорость ответа сервера, прорисовка первого контента  и скорость отклика играет важную роль в уровне вовлеченности пользователя. Именно поэтому поисковые системы столь активно развивают технологии Турбо-страниц и AMP.

16 шагов для seo-оптимизации статьи

Теперь переходим к непосредственной оптимизации контента страниц. Топ-16 правил, которые выведут вашу статью на новый уровень:

Как правильно оптимизировать SEO-статью

 

Чтобы найти клиента, нужно мыслить как клиент

Многие оптимизаторы в погоне за ключевыми словами, всевозможными их вхождениями, уникальностью, частотностью, тошнотой и другими параметрами, на которые пользователям абсолютно все равно, забывают о самом главном — смысле. Смысл статьи это основная вещь, и то насколько хорошо он раскрыт читателю, в первую очередь, определяет качество этой статьи. Важно понимать свою целевую аудиторию, будь то бизнес по продаже шуб или женский журнал о моде. Без понимания истинных мотивов поискового запроса пользователя, вы не сможете дать ему релевантный ответ. Создавайте смыслы, а не просто тексты.

Сухой текст, наполненный ключевыми словами, вряд ли надолго задержится на высоких позициях поисковых систем. Работайте не только над семантикой, но и над причинно следственной связью ваших доводов и аргументов, чтобы показать читателю, что он не в общем потоке хлама из интернета.

Подбор ключевых фраз

Подбор ключевых фраз

О том, как правильно подбирать ключевые слова для статьи и о всех тонкостях анализа частотности запросов вы можете почитать в данной статье. Здесь мы остановимся на ключевых моментах. Ключевые фразы статьи — это потенциальные запросы пользователей, по которым они могут найти вашу страницу в поисковых системах. Чтобы повысить релевантность вашего web-документа, необходимо наличие данных ключевых слов в вашем тексте. Но в данном случае больше — не значит лучше. Переоптимизация текстов давно наказывается поисковыми системами и приводит к понижению позиций сайта в выдаче, либо исключению сайта из выдачи вовсе. Ключевые слова нужны, но они не должны быть неестественно впихнуты в текст.

Как правило, без механического манипулирования ключевыми словами при написании статьи, они равномерно распределяются по тексту — и это хороший показатель качества. Количество ключевых слов зависит от объема текста. Не путайте, не нужно искусственно раздувать статью, чтобы «вогнать» в нее побольше ключевых слов. Именно объем статьи, необходимый для раскрытия смысла определяет количество ключевых слов. Кроме того, сами словосочетания и словоформы при естественном написании используются разные, не стоит использовать ключевые слова в строгой последовательности, особенно если они нечеловекопонятны.

Переоптимизация ключевыми словами

Пример механического использованию ключевых слов

Чтобы разбавить семантику, можно использовать следующие приемы:

  • Морфология. Используйте ключевые слова в разных числах, родах, падежах.
  • Пунктуация. При неуместной последовательности слов в запросе допустимо использование запятой, тире и двоеточия. Точка с пробелом, например, разобьет текст «На сайте можно недорого купить гитары. В Москве доступны модели…» на 2 отдельных пассажа. Тоже самое сделает вопросительный и восклицательный знак. Пассаж — это блок текста, который поисковая система использует при оценке релевантности текста.
  • Разбавочные слова. Допускается использование разбавочных слов для избежания переоптимизации. Например, «купить кроссовки в Казани» можно заменить на «купить молодежные кроссовки в Казани». Но опять же, при естественном, а не механическом написании статьи, данные приемы вы будете использовать, не задумываясь.
  • Изменение порядка слов. Данный прием, как правило, меняет и частотность запросов, поэтому заранее определите наиболее частотные последовательности ключевых слов для более эффективного их использования.

Частотность запросов в Яндекс wordstat

«Купить стиральную машину» — 8903 показа в месяц

Частотность запросов в Яндекс wordstat

«Стиральную машину купить» — 308 показов в месяц

Из примера видно, что первая ключевая фраза является более приоритетной. Именно это вхождение лучше использовать в ключевых тегах страницы: title и description.

Структурирование SEO-статьи

Структурируем статью

Разнообразие контента, его представление, удобство интерфейсов играют важнейшую роль в пользовательской вовлеченности. В структуре статьи должна прослеживаться логика не только для поисковых систем, но и для пользователей. При написании статей старайтесь умещать ключевые мысли в абзацы небольшого размера, используйте css для удобного представления интерфейса и визуального разграничения смысловых блоков текста.

 

  • Теги. Для визуального выделения важных моментов используйте теги b, i, для придания выделенному тексту семантического значения используйте теги em и strong. Не стоит злоупотреблять данными тегами, так как их излишнее использование может быть воспринято как попытка искусственно повлиять на поисковую выдачу.
  • Списки. Для перечислений используйте маркированные или нумерованные списки. Они обозначаются тегами ul и ol.
  • Заголовки. Придерживайтесь иерархической структуры заголовков: на странице присутствует один единственный h2-заголовок, заголовки h3 включают в себе разделы с заголовками h4 и так далее. Простой пример правильной иерархической структуры заголовков:
  <h2>Марки авто в Германии</h2>
  <p>Вступление</p>
  <h3>BMW</h3>
  <p>Текст про BMW</p>
  <h4>BMW X5</h4>
  <p>Текст про BMW X5 серии</p>
  <h4>BMW X6</h4>
  <p>Текст про BMW X6 серии</p>
  <h3>Audi</h3>
  <p>Текст про Audi</p>
  <h4>Audi Q7</h4>
  <p>Текст про Audi Q7</p>
  • Картинки. Сейчас мы говорим не о технической составляющей изображений, а о структурной. Не нужно вставлять какую-нибудь картинку только лишь для того, чтобы она заполнила белое пространство в вашей статье. Изображение должно дополнять структуру вашей статьи либо в смысловой части, либо в части удобства восприятия интерфейса.
  • Видео. Само по себе видео не повышает релевантность страницы тому или иному поисковому запросу, но если оно органично вписывается в структуру статьи, и дополняет ее смысловую часть, то она улучшит пользовательский опыт взаимодействия с вашей страницей, что в конечном счете, положительно повлияет на ранжирование.
  • Таблицы. Большие объемы структурных данных помещайте в таблицы, используя тег table. Не рекомендуем размещать таблицы в статьях в виде изображений.
  • Цитаты. В HTML существует специальная разметка для цитат. Сама фраза помещается в тег blockquote, а источник цитирования обозначается тегом cite. Короткие цитаты также помечаются в тексте тегом q.
  • Аббревиатуры. Для обозначения аббревиатур в HTML используется тег abbr.

Структурирование SEO-статьи

LSI-копирайтинг

LSI-копирайтинг (от англ. latent semantic indexing — «индексация скрытого смысла») — метод написания текста, который опирается на использование околотематических слов, «хвостов», синонимов, слов, сопутствующих основному ключевому запросу или дополняющих его. Данный метод — это последний тренд в написании SEO-статей, который позволяет значительно расширить семантику по неочевидным низкочастотным ключевым запросам, по которым может ранжироваться ваша статья.

Например, возьмем тематику похудения, и конкретный ключевой запрос «диета 8/16 отзывы и результаты». Основной ключевой запрос имеет следующую частотность:

Структурирование SEO-статьи

Семантику данной статье можно значительно расширить благодаря поисковым подсказкам, а также запросам, сопутствующим основному, например:

  • «интервальное голодание 16 8 для женщин меню на неделю» — 423 показа в месяц;
  • «диета 8 16 для женщин меню на неделю отзывы» — 196 показов в месяц;
  • «диета 8 16 отзывы и результаты с фото до и после применения» — 93 показа в месяц;
  • «16 8 система питания отзывы фото до и после» — 31 показ в месяц;

Использование данных запросов в статье позволит расширить ее семантику, повысить текстовую релевантность и ранжироваться по большему количеству ключевых запросов, привлекая больше трафика. Собирать ключевые слова скрытого смысла можно с помощью таких сервисов, как keys.so, keyCollector и других, а также с помощью подсказок поисковых систем:

поисковые подсказки Яндекса

В блоке «поиск по похожим запросам» внизу каждой страницы выдачи:

поиск по похожим запросам ЯНдекс

Аналогично и в поисковой системе Google.

поиск по похожим запросам ЯНдекс

Оптимизация Title, Description

Ранее мы подробно рассматривали SEO-оптимизацию Title, а также правильное составление мета-описания страницы Description. Здесь мы скажем главное, данные теги должны содержать наиболее частотные ключевые запросы, которые впоследствии будут семантически расширены в статье с помощью LSI-копирайтинга. Как правило, наиболее частотный запрос напрямую отображает суть вашей статьи, и он используется в Title по-умолчанию, однако, мы рекомендуем вам проверять последовательность слов и частотность точных вхождений разных словоформ, чтобы определить наиболее частотный вариант. В Description не только можно, но и нужно использоваться сопутствующие ключевые запросы и подсказки поисковых систем. Это позволит повысить текстовую релевантность страницы и выделить низкочастотные запросы жирным начертанием в сниппете.

Если говорить о различиях Яндекс и Google, то первый поисковик лучше ранжирует сайты с прямыми вхождениями ключевых слов, тогда как последний отдает гораздо меньший приоритет ключевым словам, а все больше опирается на пользовательский опыт. Если для Яндекса хорошим будет title «Поисковая SEO-оптимизация статьи», то Google куда охотнее представляет в выдаче подобные варианты «20 способов SEO-оптимизации статьи».

поиск по похожим запросам ЯНдекс

Оптимизация заголовка h2

h2 — базовый заголовок первого уровня, который включает в себя, как правило, наиболее частотное ключевое слово, которое описывает web-документ в целом и объединяет под собой все его структурные части. В HTML коде заголовок первого уровня обозначается парным тегом <h2>. h2 не должен дублировать Title и не должен совпадать с тегами h3, так как он сам может быть использован в качестве заголовка при формировании динамических сниппетов. Главное требование h2 — релевантность всей статье и контенту на странице.

Вы можете более подробно прочитать о всех тонкостях заголовка h2, а также главных ошибках при его формировании в данной статье.

поиск по похожим запросам ЯНдекс

Оптимизация URL-адреса страницы

Можно сказать, что в современном SEO стандартом стали ЧПУ-url (человекоподобные адреса). Это вид адреса написанный латиницей на английском, либо транслитерацией, для данной страницы — это адрес /seo-optimizaciya-stati. Поисковые системы рекомендуют создавать максимально простые и понятные для людей url, однако, не отдают предпочтения никакому из типов адресов в ранжировании. Например, циферный адрес и транслитированный не имеют друг перед другом никаких преимуществ, однако, согласитесь, что адрес типа www.example.com/contact/ говорит человеку гораздо больше информации, нежели www.example.com/5389573405/. В конечном итоге простые url могут повысить процент возврата пользователей на сайт, так как такой адрес проще запомнить и поделиться им.

поиск по похожим запросам ЯНдекс

Оптимизация изображений

Про уникальность и оптимизацию изображений написано немало статей, ни для кого не секрет, что поисковые системы ценят уникальный контент, и отдают предпочтение в ранжировании именно ему, особенно если речь идет о разделе «Картинки» в том или ином поисковике.

Если создавать самостоятельно уникальный контент у вас нет ресурсов, то вы можете:

  • Обрабатывать изображения. Но обычной инверсией на 180 градусов тут не обойдешься, алгоритмы поисковых систем легко распознают вращения, изменения размера, обрезания и другие простейшие манипуляции. Для того чтобы сделать уникальное изображение придется серьезно поработать в графическом редакторе.
  • Скриншоты. Однако данный метод подходит не всем сайтам. Мы, например, им активно пользуемся. Для каких-то узкоспециализированных тематических сайтов возможно будет допустимо использовать скриншоты из youtube.

Современные алгоритмы обработки изображений еще не способны с высокой точностью распознавать содержимое изображений, основываясь только на графических данных. Для того, чтобы передавать поисковым системам мета-информацию о изображении существует атрибут Alt. Также атрибут Alt отображается вместо изображения, когда изображение загрузить не удалось, либо возникла ошибка во время загрузки. Выглядит это следующим образом:

поиск по похожим запросам ЯНдекс

Более того, содержимое атрибута Alt используется специфическими устройствами передачи информации для людей с ограниченными возможностями. Передача информации в данный атрибут делает ваш сайт более доступным для всех категорий людей.

Атрибут Title — это всплывающий заголовок изображения, который может передать дополнительную информацию пользователям. Его использование в изображении в отличие от атрибута Alt не обязательно. Если изображение заключено в парный тег <a>, то использовать атрибут title необходимо в данном теге.

И, конечно же, необходимо производить оптимизацию размера и качества изображений. Данные показатели в наивысшей степени влияют на скорость загрузки страницы. Используйте те максимальные размеры изображений, которые доступны для пользователей. Не нужно грузить изображение 1000px/1000px, если на сайте используется только его миниатюра размером 200px/200px. Для оптимизации изображений:

  • Используйте формат svg. Это программный масштабируемый формат векторной графики, который по сравнению с общераспространенными форматами jpg и Png занимает гораздо меньше места.

Сравнение размеров изображений в форматах svg и jpg

Сравнение размеров изображений в форматах svg и jpg

  • Сжимайте изображения. Эта функция доступна во всех современных графических редакторах. Также вы можете использовать бесплатные специализированные сервисы, например, TinyPng или Compressor.

Сравнение размеров изображений в форматах svg и jpg

Перелинковка

Использование внутренней перелинковки повышает глубину просмотра сайта, уровень вовлеченности пользователей, и улучшает представление информации, когда раскрывать полностью сопутствующую информацию в данной статье неуместно. Кроме того, перелинковка распределяет статический вес сайта по внутренним разделам и страницам. Однако не стоит использовать ссылки ради ссылок, перелинковка уместна там, где бы вы ее поставили естественным путем, и где бы она была полезна для пользователей.

Примерами навигационной перелинковки могут служить:

  • Содержание статьи;
  • Похожие статьи в сайдбаре или футере;
  • Хлебные крошки и т.д.

Сравнение размеров изображений в форматах svg и jpg

Микроразметка статьи

Использование семантической разметки Shema.org позволит улучшить представление сниппета в поисковой выдаче. Данная разметка призвана облегчить поисковым системам работу по обработке данных. Разметка происходит непосредственно в HTML коде сайта и позволяет передавать поисковым системам данные, например, о авторе публикации, рецептах, отзывах, фильмах, стоимости товаров таким образом:

Сравнение размеров изображений в форматах svg и jpg

Разметка Open Graph позволяет размечать медиаданные для их обработки парсерами, социальными сетями и поисковыми системами. Использование данной разметки позволит вашим медиафайлам ранжироваться, например, в разделе Яндекс.Видео.

Сравнение размеров изображений в форматах svg и jpg

Ссылки на трастовые источники

Устоявшаяся байка в головах SEO-специалистов о том, что внешние ссылки — это плохо, никак не может быть изменена поисковыми системами по сей день. Внешние ссылки на авторитетные источники информации — это положительный сигнал для ранжирования вашего сайта. Не стоит бояться ставить внешние ссылки на ресурсы, если они могут быть полезны для пользователей в контексте вашей статьи.

Не бойтесь потерять «вес» сайта, если пользователи будут переходить по вашим ссылкам и получать полезный контент, вы будете только в выигрыше. К примеру, большинство сайтов в ТОПе по запросу «Seo-оптимизация статьи для сайта» ссылаются на внешние авторитетные источники информации. Это ведь не мешает их ранжированию на высоких позициях.

Сравнение размеров изображений в форматах svg и jpg

Анализ конкурентов

Прежде чем публиковать статью, посмотрите, что предлагают ваши конкуренты по интересующему вас поисковому запросу. Проведите сравнительный анализ контента, проанализируйте, как элементы на странице являются важными и ценными для пользователей, как та или иная страница решает проблему, с которой пользователь пришёл на сайт через поисковую систему.

Для примера, можно провести сравнительный анализ конкурентов по запросу «seo оптимизация статьи» в Яндексе. Выдача Яндекса на момент публикации данной статьи выглядит следующим образом:

Сравнение размеров изображений в форматах svg и jpg

Сравним наиболее значимые элементы статей по первым 5 местам в выдаче, исключая рекламные блоки Директа.

СайтТоп-1Топ-2Топ-3Топ-4Топ-5
Наличие SSL+++++
Онлайн-консультант+
Микроразметка (изображение в сниппете)++
Объем статьи (симв.)198701119411462791911827
Наличие изображений+++++
Наличие содержания++++
Ссылки на трастовые источники+++++
Списки+++++
Таблицы++++
Чек-лист+++

Проведя упрощенный анализ стало ясно, что по данной тематике пользуются популярностью лонгриды. В целом все сайты достойно работают над контентом, хорошо структурируют статьи, используют содержание, таблицы, списки, проставляют ссылки на трастовые ресурсы. Конкурентным преимуществом может стать смысловое содержимое статьи, удобный чек-лист, наличие микроразметки и удобство интерфейса.

Сравнение размеров изображений в форматах svg и jpg

Комментарии

Комментарии являются отличным инструментом повышения пользовательской вовлечённости. Порой, дискуссионные web-документы привлекают гораздо больше внимания комментариями, нежели содержимым статьи.

Комментарии допустимы не во всех тематиках. Однако если ваш сайт позволяет размещать отзывы или комментарии под материалами — то вы обязаны пользоваться этим мощным инструментом повышения пользовательских факторов ранжирования.

По возможности, старайтесь сами вовлекать адиторию в дискуссии, ставя перед ними вопросы на размышление а конце статьи.

Сравнение размеров изображений в форматах svg и jpg

На что еще стоит обратить внимание при SEO оптимизации статей?

В условиях непредсказуемости внешней среды, когда поисковые системы перешли на машинное обучение и постоянно обновляют свои алгоритмы, важно задуматься о том, нужен был бы кому-то ваш сайт, если бы поисковых систем не существовало? В нынешних реалиях владельцам сайтом стоит серьезно задумываться о пополнении и работе с пользовательской базой.

 

Для этого используйте те методы сбора базы, которые будут наиболее удобны вашим пользователям:

  • Социальные сети. Не только внедряйте кнопки шеринга, но и публикуйте и развивайте свои сообщества в социальных сетях;
  • Push-уведомления. Настройте возможность подписки на push-уведомления на вашем сайте. Вы можете сделать это бесплатно с сервисом onesignal.com.
  • Email. Оставляйте формы подписки на почтовую рассылку. Если вы создаете действительно полезный контент, пользователи будут охотно подписываться на ваши обновления.

Чек-Лист по seo-оптимизации статьи

Проведите аудит seo-оптимизации статьи самостоятельно, без агентств и маркетологов. Представляем вам check-list для проверки своего сайта:

Получить чек-лист

 

Подписывайтесь на блог, делитесь статьей в социальных сетях, задавайте свои вопросы в комментариях и делитесь своим мнение по поводу наиболее важных аспектов seo-оптимизации статей.

Поделитесь статьей в социальных сетях:

Практическое руководство для начинающих SEO [2020]

Проверить доступность робота и индексацию страниц

Доступность вашего сайта — это основа технического SEO. Поисковые системы сканируют веб-страницы и индексируют их в базах данных, чтобы показывать пользователям наиболее релевантные результаты.

Как узнать, индексируются ли ваши страницы? С помощью Google Search Console.

Если вы не используете его, настройте прямо сейчас!

Как настроить Search Console

Чтобы подключиться к Search Console, вам необходимо зарегистрироваться с учетной записью Google и подтвердить свой домен.

Google Search Console verification

Раньше вам приходилось проверять все версии (http: //, https: //, www, non-www), теперь все, что вам нужно, это подтвердить свое право собственности через запись DNS, что довольно просто сделать. Вы можете следовать этому пошаговому руководству.

Search Console помогает анализировать рейтинг ваших ключевых слов, CTR, возможные штрафы Google и индексацию сайта.

Как проверить, есть ли ваши страницы в Google?

Откройте консоль поиска Google. В представлении Coverage выберите «Excluded» и проверьте, есть ли в этом списке какие-либо страницы, которые следует проиндексировать.

Search Console Site Indexing - Excluded pages

Вероятно, вы увидите много исключенных страниц. Это может быть, а может и не быть проблемой. Консоль поиска покажет вам все исключенные страницы, и вам решать, должны ли перечисленные страницы индексироваться Google.

Вы можете увидеть такие страницы:

  • URL-адреса, автоматически созданные в вашей CMS — / embed /, / feed /, / wp-admin /
  • URL с параметрами -? Ref,? Tags,? Utm
  • Страницы пагинации -? Page = 2, / page / 2/

Не волнуйтесь.Эти страницы не нужно индексировать.

Но если вы видите какие-либо важные URL-адреса целевых страниц, сообщений в блогах, категорий или продуктов, это может быть проблемой.

Эта проблема может возникнуть из-за небольшой ошибки на веб-сайте (неверный атрибут «noindex») или более серьезных проблем, таких как дублирование или тонкое содержимое.

Если это кажется проблемой, попробуйте найти возможную причину (есть отличное руководство по проблемам с индексацией в Hobo Agency) или просто наймите профессионала, который поможет вам.

Совет: Есть еще один быстрый способ узнать, проиндексирован ли ваш сайт. Просто используйте этот поисковый оператор в Google:

  • Чтобы увидеть примерное количество проиндексированных страниц: site: yourdomain.xy
  • Чтобы узнать, проиндексирована ли конкретная страница: site: yourdomain.xy / page

Site: Google search operator

Если вы видите подозрительно малое количество проиндексированных страниц или не видите никаких страниц вообще, возможно, у вас проблемы с индексацией.

Все ваши важные страницы проиндексированы? Отлично, пойдем дальше.

Создайте идеальную структуру сайта

Структура сайта — это одна из вещей, о которой вам следует подумать еще до запуска веб-сайта, потому что впоследствии ее может быть сложно редактировать.

Наличие хорошей, простой для понимания структуры страницы важно по двум основным причинам:

  1. Помогает сделать сайт более удобным для поисковых роботов
  2. Помогает улучшить взаимодействие с пользователем

Давайте рассмотрим конкретные шаги, которые можно предпринять, чтобы получить хорошо оптимизированную архитектуру веб-сайта:

Карты сайта

Если у вас большой веб-сайт с тысячами страниц, вы можете использовать карту сайта.

Карта сайта — это простой файл (обычно .xml) с URL-адресами всех ваших страниц. Это помогает сканерам найти все страницы, которые вы хотите сканировать и проиндексировать, в одном месте.

Вот пример карты сайта, созданной плагином Yoast SEO для WordPress

Yoast SEO plugin sitemap

Когда дело доходит до файлов Sitemap, существует много дезинформации, поэтому помните следующее:

  • Наличие карты сайта не является фактором ранжирования и не дает вам никаких «дополнительных баллов» от Google
  • Если у вас простой информационный веб-сайт, карта сайта не нужна.Google может сканировать и индексировать ваш контент без карты сайта.

Глубина конструкции

Структура веб-сайта не должна быть слишком глубокой, чтобы поисковые системы могли легко сканировать весь важный контент, а люди могли быстро найти нужный контент.

При разработке навигации по сайту используйте так называемое правило трех щелчков :

Пользователь вашего веб-сайта должен иметь возможность найти любую информацию не более чем за три щелчка мышью с главной страницы.

Есть два типа ссылок, которые вы должны использовать для этого:

  • Структурные ссылки (например, навигация в меню и нижнем колонтитуле, хлебные крошки, призывы к действию) — они идут вертикально на основе иерархии страниц
  • Контекстные ссылки (например, ссылки в тексте, ссылки для чтения) — не зависят от иерархии

The ideal site structure

Глубина структуры тесно связана с внутренними ссылками.

Давайте подробнее рассмотрим важность внутренних ссылок.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки — отличный способ удержать читателя на вашем сайте. Они увеличивают взаимодействие с пользователем и приносят дополнительную пользу, предлагая соответствующие ресурсы или страницы.

Внутренние ссылки также сообщают поисковым системам, какие страницы важны и как туда попасть.

Примечание. Есть еще один аспект внутренних ссылок, который следует учитывать — якорный текст . Он несет важную информацию о содержании связанной страницы.Прокрутите до Главы 3, чтобы узнать больше о тексте привязки.

Когда дело доходит до блогов, отличный способ использовать внутренние ссылки — следовать тематической кластерной модели . Это помогает «группировать» тематически релевантные сообщения и выделять наиболее важные части контента.

В модели тематического кластера есть два основных типа контента:

  • Содержание столбца — длинное сообщение или страница, широко освещающая тему
  • Содержимое кластера — вспомогательные сообщения в блоге с подробным объяснением подтем

Вот пример схемы внутренней ссылки в рамках одного тематического кластера:

internal links in a topic cluster model

Сколько внутренних ссылок вам действительно нужно использовать?

Это в основном зависит от длины текста.Множественные внутренние ссылки на одной странице вполне подходят для SEO, просто пусть они выглядят естественно и не впадают в крайности.

В качестве примера посмотрите, сколько внутренних ссылок мы использовали в этом руководстве. Много!

Пока внутренние ссылки актуальны и обеспечивают читателю хороший UX, вам не нужно беспокоиться о цифрах.

Совет от профессионалов: Если вы ведете блог, просмотрите свою последнюю статью и проверьте, сколько ссылок ведет на другие страницы вашего веб-сайта.Если их нет, проверьте, есть ли в вашем блоге сообщения, которые могут иметь отношение к читателю. Если да, свяжите их! Сделайте этот процесс частью своей повседневной жизни перед публикацией статьи.

Это приводит нас к внешним ссылкам.

Ссылка на качественные внешние источники

Многие новички в SEO не решаются давать ссылки на другие сайты. Они думают, что их «ссылочный вес» выльется на другие сайты, и их авторитет пострадает.

По правде говоря, связывание может быть полезно для вас.

Джон Мюллер из Google сказал на видеовстрече для веб-мастеров:

«С нашей точки зрения, внешние ссылки на другие сайты, поэтому ссылки с вашего сайта на сайты других людей не являются специфическим фактором ранжирования. Но это может принести пользу вашему контенту, а это, в свою очередь, может быть актуальным для нас при поиске ».

Пример использования

Это замечательное исследование, проведенное Reboot Online, показывает, что исходящие ссылки могут использоваться Google как сигнал ранжирования.

Короче говоря, они создали 10 веб-сайтов по выдуманному ключевому слову.Пять из них ссылались на другие авторитетные веб-сайты, а остальные 5 не имели исходящих ссылок.

Через некоторое время сайты, которые ссылались на другие сайты, в конечном итоге занимали более высокое место при поиске выдуманного слова в Google.

outbound links case study

Конечно, для установления связи должны выполняться определенные условия:

  • Надо делать в модераторе
  • Вы должны ссылаться на качественные сайты (не на сомнительные, спам и некачественный мусор)
  • Должно быть натуральным и актуальным

Есть еще одно преимущество исходящих ссылок: то, на что вы ссылаетесь, является сигналом того, о чем ваша страница.

Вы можете спросить:

Сколько исходящих ссылок в порядке?

Наш единственный совет — руководствуйтесь здравым смыслом и думайте о читателе. Статья, которая выглядит так, определенно не подходит для UX:

too many outbound links

И последнее — будьте осторожны с тем, на кого вы ссылаетесь.

Легальные веб-сайты, как правило, ссылаются на другие легальные веб-сайты, но никогда не на некачественные веб-сайты, содержащие спам. Таким образом, довольно легко обнаружить сеть сайтов, содержащих спам.Покажите Google, что вы принадлежите к «сети» законных сайтов.

Spammy vs. legit website backlinks

Увеличить скорость загрузки страницы

Скорость страницы — фактор ранжирования, и причина ясна. В эту эпоху быстрых тем никто не хочет ждать информации с сайта, если есть другие более быстрые варианты.

Что произойдет, если вы откроете страницу и подождете более, скажем, 3 секунд? Вы, наверное, нажали кнопку «Назад» и поищете другой результат.

Google собирает эти сигналы и учитывает их в своем алгоритме.

Чтобы проверить скорость страницы, вы можете использовать PageSpeed ​​Insights от Google. Помимо оценки скорости, вы также получите советы и подсказки о том, как повысить скорость сайта.

Совет: PageSpeed ​​Insights покажет вам результаты только для одной страницы за раз. Следовательно, результаты относятся только к этой странице. Выберите несколько типов страниц (домашняя страница, сообщение в блоге, страница продукта) и протестируйте их все.

Не забывайте, что с индексированием, ориентированным на мобильные устройства, Google смотрит на ваш Интернет «через мобильное устройство».Поэтому обращает особое внимание на скорость страницы на мобильных телефонах.

PageSpeed Insights screenshot

Примечание. Почти невозможно набрать 100 баллов на мобильных устройствах (мы не смогли найти ни одной страницы, которая бы это сделала), поэтому не беспокойтесь об этом. Просто постарайтесь держаться подальше от красной зоны.

Для идеальной реализации всех технических деталей вам может потребоваться разработчик (если вы не знаете что-то о минимизации HTML / CSS или элементах DOM).

С другой стороны, есть вещи, которые можно делать, даже если вы не веб-разработчик.

Для большинства пользователей будет достаточно придерживаться этих ключевых передовых методов, чтобы поддерживать скорость веб-сайта на удовлетворительном уровне:

Выберите подходящий веб-хостинг

Хостинг

оказывает значительное влияние на скорость загрузки страниц, поэтому убедитесь, что вы выбрали надежного провайдера.

Вам не нужно беспокоиться о миллисекундах, но и не ожидайте отличной производительности от провайдеров, предлагающих хостинг за 0,10 доллара в месяц.

На что следует обратить внимание:

  • Скорость
  • Время работы
  • Расположение сервера

Оптимизировать изображения

Image SEO — одна из самых важных вещей, когда дело касается скорости страницы.

Слишком большие графические файлы загружаются долго (в мире SEO это может означать несколько секунд). Поэтому вам следует оптимизировать размеры изображений и найти идеальный баланс между размером и качеством.

Также не забывайте сжимать файлы изображений. Вы можете попробовать инструмент TinyPNG (он также является плагином для WordPress).

TinyPNG

Файлы больших изображений являются наиболее частой проблемой, вызывающей медленную загрузку страницы. Убедитесь, что это не ваш случай.

Совет от профессионалов: Старайтесь, чтобы размер файла изображения не превышал 100 КБ, и используйте отложенную загрузку, если на странице слишком много изображений.

Включить кеширование браузера

Что такое кеширование?

Каждый раз, когда кто-то посещает ваш сайт, загружаются все элементы. Эти элементы хранятся во временном хранилище в их браузере, которое называется кешем. Если они снова посетят ваш сайт, его можно будет загрузить из кеша.

Кэширование гарантирует, что ваш сайт будет намного быстрее для постоянных посетителей.

Если вы используете WordPress, вы можете установить множество отличных плагинов для кеширования, чтобы воспользоваться преимуществами кеширования браузера и ускорить работу вашего сайта.

Примечание: Существуют и другие типы кэширования, которые могут значительно сократить время загрузки страницы, например кеширование страницы на стороне сервера.

Рассмотрим CDN

Допустим, у вас есть хостинг из Германии, но у вас также много посетителей из США. Как сделать так, чтобы страница загружалась быстро для всех, даже если сервер находится далеко от их местонахождения?

Ответ: Используйте сеть доставки контента (CDN) для размещения ваших изображений или даже страниц.

Провайдеры

CDN имеют серверы на каждом континенте и обслуживают ваши изображения или страницы с сервера, ближайшего к посетителю, чтобы страница загружалась как можно быстрее.

Сделайте свой сайт удобным для мобильных

Как мы упоминали выше, в большинстве случаев индекс Google для мобильных устройств отдает предпочтение сайтам, оптимизированным для мобильных устройств.

Есть несколько вариантов для мобильных: отдельный мобильный сайт или адаптивный дизайн . У каждого есть свои преимущества и недостатки, но лучшим решением для SEO и аналитики в настоящее время является адаптивная версия.

Mobile friendliness meme

Если вы используете WordPress, сохраняйте спокойствие, потому что большинство тем WP созданы адаптивно.

На всякий случай протестируйте удобство работы с мобильными устройствами с помощью инструмента от Google или проверьте наличие проблем в Search Console, раздел Мобильное использование .

mobile friendliness checker

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы можете предпринять определенные шаги:

  • Установите адаптивную тему или наймите разработчика для работы над адаптивностью вашего веб-сайта
  • Упростить меню — прояснить на мобильных устройствах
  • Сжать размеры изображений — это может значительно повысить скорость страницы
  • Устранение агрессивных всплывающих окон — не требует пояснений
  • Оптимизируйте текст — избегайте длинных блоков текста и убедитесь, что шрифт удобочитаем на мобильных телефонах
  • Рассмотрим AMP — AMP — это технология, которая обеспечивает более быстрое распространение контента на мобильных устройствах; это особенно полезно для больших блогов или новостей и журналов

Защитите свой сайт

Ваш сайт безопасен и работает по HTTPS? Если вы по-прежнему используете http: // (чего уже не следует использовать), у вас могут возникнуть проблемы.

insecure - http

В 2014 году Google объявил, что HTTPS стал (облегченным) сигналом ранжирования.

Другими словами, наличие защищенного веб-сайта может помочь вам повысить рейтинг, особенно если ваша страница сравнивается с другой страницей с таким же качеством, но без сертификата SSL.

Помимо этого, незащищенный веб-сайт может оказать негативное влияние и на другие области:

  • CTR
  • Показатель отказов
  • Продажа
  • Доверие

HTTP vs. HTTPS

Вердикт однозначен — получить SSL-сертификат .В наши дни за это даже не нужно платить. Let’s Encrypt предлагает бесплатный сертификат SSL, который автоматически предлагается всеми основными провайдерами веб-хостинга.

Создавайте короткие и простые URL-адреса

Как URL-адреса ваших страниц выглядят в результатах поиска? Помогают ли они понять содержание, которое они содержат?

Вот несколько рекомендаций относительно URL-адресов:

  • Чем короче, тем лучше
  • Слова через тире
  • В идеале он должен включать ключевое слово focus
  • Не используйте цифры или другие специальные символы

URL-адрес должен быть коротким и описательным

Почему?

Во-первых, он выглядит лучше и понятнее для пользователей.

Если бы мы написали сообщение о «10 самых распространенных ошибках SEO на странице», идеальным URL-адресом, вероятно, был бы:

  • mangools.com/blog/on-page-seo-mistakes

С другой стороны, нам следует избегать:

  • mangools.com/blog/on-page-seo → Сообщение не касается внутреннего SEO в целом, только наиболее распространенные ошибки
  • mangools.com/blog/10-on-page-seo-mistakes → Если мы решили добавить к сообщению еще одну ошибку, номер в URL станет неверным

Nice vs. ugly URL address

Во-вторых, если URL-адрес хорошо структурирован, Google создаст хлебные крошки, которые будут отображаться в фрагментах поисковой выдачи.Выглядит это так:

SERP breadcrumbs URL

Это выглядит намного лучше, чем уродливый длинный URL-адрес, полный символов и сокращений без какого-либо четкого смысла, верно?

Совет: В WordPress строки URL создаются автоматически из заголовка статьи. Обычно он слишком длинный, поэтому не забудьте сократить URL-адрес, прежде чем нажимать кнопку публикации.

Освоив техническое SEO на странице, давайте погрузимся в другую важную часть SEO на странице — оптимизацию контента.

.

50 способов увеличения продаж с помощью прямой поставки

Индустрия поисковой оптимизации (SEO) все еще набирает популярность и стоит 65 миллиардов долларов. SEO помогает магазинам ранжироваться в поисковых системах, таких как Google. Поскольку Google является самым посещаемым веб-сайтом в мире, высокий рейтинг в поиске может принести вашему интернет-магазину тонну бесплатного трафика, который вы можете конвертировать в продажи.

SEO можно разбить на два ключевых компонента: SEO на месте, которое включает:

  1. Техническое SEO
  2. Оптимизированное для SEO содержание

И SEO вне сайта, которое включает:

  1. Создание ссылок в основном, но также может включают.
  2. Связи с общественностью
  3. Интернет-брендинг
  4. Гостевая публикация

SEO на сайте может включать такие задачи, как добавление ключевых слов к вашим заголовкам, изображениям и URL-адресам, добавление мультимедийных материалов, таких как изображения и видео, по всему контенту, внутренние ссылки , а также регулярно обновлять ваш контент новой информацией.

Создание ссылок — это процесс обращения к другим веб-сайтам, в идеале с более высоким авторитетом домена, для ссылки на ваш сайт. Оба компонента играют важную роль в рейтинге вашего контента.

Пример: Rogue Fitness — отличный пример оптимизированного веб-сайта. Их категории товаров часто занимают первое место в поиске по таким ключевым словам, как «обувь для тяжелой атлетики». Они в основном ориентированы на поисковую оптимизацию сайта. Хотя страницы продуктов не так легко ранжировать в результатах поиска, Rogue Fitness оптимизирует и эти страницы. Например, если вы посмотрите на одну из страниц с описанием их обуви, вы заметите, что они ссылаются на туфли для женщин и другую обувь в этой категории. Внутренние ссылки помогают снизить показатель отказов на сайте.На их странице продукта также есть обзоры, которые помогают улучшить его рейтинг, потому что новый контент всегда добавляется на одну и ту же страницу.


Советы по оптимизации SEO — на сайте:

Kaufmann Mercantile оптимизирует свой магазин для поиска с помощью справочников по подаркам. Хотя некоторые предпочитают создавать контент блога для подарочных руководств, вы также можете создать их как коллекцию продуктов. Идеи подарков часто становятся предметом активного поиска в различных категориях. Этот бренд, в частности, поддерживает работу справочников по подаркам круглый год, чтобы не потерять авторитет поисковых запросов.Покупатели могут найти идеи подарков на День святого Валентина, Для Него, Для Нее, Дня отца и других. Например, тег заголовка «для него» может называться «Идеи подарков для него». Самое замечательное в такой организации подарочных справочников заключается в том, что каждый раз, когда вы добавляете или удаляете элемент из коллекции, Google повторно сканирует страницу, чтобы смотри, он обновлен. В то время как сообщение в блоге может обновляться не так часто.

Исследование ключевых слов — важная часть SEO. Вы можете использовать инструменты SEO-оптимизации, такие как Планировщик ключевых слов, для поиска ключевых слов.Все, что вам нужно сделать, это ввести такое ключевое слово, как «обувь», и список будет содержать релевантные ключевые слова, под которые вы можете оптимизировать. Инструмент оптимизации SEO также перечисляет конкурентоспособность каждого ключевого слова. Ключевые слова с низкой конкуренцией будет легче ранжироваться, чем ключевые слова с высокой конкуренцией. Для страниц продуктов вы можете выбрать оптимизацию для одного ключевого слова, поскольку на странице очень мало контента. Однако для сообщений в блогах вы можете оптимизировать до 7 различных ключевых слов в зависимости от длины сообщения в блоге.

Оптимизируйте свой сайт по ключевым словам. Владельцам интернет-магазинов необходимо оптимизировать страницы своих продуктов, коллекции продуктов и сообщения в блогах. На страницах с товарами вам нужно включить ключевые слова в название продукта и описание продукта. Что касается коллекций товаров, вам нужно будет добавить текст с описанием коллекции, чтобы вы могли ранжироваться по ней. Ваши сообщения в блоге должны быть оптимизированы для ранжирования по 3 или 4 релевантным ключевым словам. Вы делаете это путем включения ключевого слова по крайней мере в 1% копии, но менее чем в 2%.Есть инструменты SEO-оптимизации, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что вы набираете нужный процент. Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google, чтобы определить лучшие ключевые слова для использования.

Свежесть контента — это когда вы обновляете старую статью для удаления устаревшего контента и добавления нового релевантного контента. Это поможет вам повысить рейтинг в поиске. Лучше всего обновлять содержание наиболее эффективных статей. Вы хотите обновлять свой контент каждые 3-4 месяца. Если вы не ведете блог в своем магазине, вам следует подумать о том, чтобы сделать это, поскольку это может значительно повысить рейтинг вашего сайта.Если вы против ведения блога, вам придется часто обновлять свой сайт. Необходимо регулярно добавлять новые продукты и удалять старые продукты.

Сделайте ваши мета-заголовки и описания действенными. Оптимизировать их по ключевым словам всегда приятно, но вы также можете оптимизировать их по кликам. Почему люди должны переходить по вашей ссылке в поиске? Например, The Bay занимает высокие места в категории «женские туфли-лодочки», их мета-описание гласит: «Самые модные туфли на высоком каблуке, самые сексуальные туфли на шпильке, самые красивые туфли , туфли-лодочки и самые симпатичные туфли на каблуке можно найти в Гудзоновом заливе.«Кто бы не захотел нажать на это, если они ищут новые женские туфли? Для заголовков такие списки, как «12 способов…», очень хорошо подходят для содержания блога. Для страниц продуктов лучшие заголовки обычно оптимизированы по ключевым словам. Избегайте называть свои продукты такими названиями, как «Sandra Heels», которые люди не будут искать в обычном поиске.

Никогда не меняйте URL-адрес. Изменение URL-адреса может привести к неработающим ссылкам с сайтов, которые давали вам обратные ссылки. Помните, как вы называете свой URL-адрес при его создании. Например, добавление числа к URL-адресу может быть плохой идеей.Если вы обновите список, добавив в него больше разделов, номер изменится, и ваш URL-адрес станет устаревшим. Стремитесь к URL-адресу, ориентированному на ключевые слова. Если вы измените URL-адрес, обязательно используйте перенаправление 301, чтобы вы могли сохранить некоторую часть рейтинга и обратных ссылок с предыдущей страницы.

Добавьте внутренние ссылки. В сообщениях блога вы можете добавлять ссылки на страницы продуктов. На страницах продуктов вы можете добавлять рекомендуемые продукты. Ваши внутренние ссылки должны иметь смысл для пользователя, чтобы побуждать их переходить на другие страницы вашего магазина.Внутренние ссылки могут снизить показатель отказов. Показатель отказов — это посещение одной страницы, когда посетители уходят, не просматривая другие страницы сайта. Чем ближе к 100, тем хуже ваш показатель отказов, что означает, что люди покидают ваш сайт после посещения этой страницы. Наша цель — снизить показатель отказов до 40%.

Время от времени следите за скоростью страницы вашего магазина. Изображение большого размера может замедлить скорость загрузки страницы. Важно использовать инструменты изменения размера для сжатия больших изображений, чтобы обеспечить более высокую скорость.Вы также не хотите, чтобы на главной странице было слишком много приложений, замедляющих работу вашего сайта. Некоторые владельцы магазинов добавляют несколько всплывающих приложений, которые могут замедлить скорость загрузки страниц на вашем сайте.

Избегайте дублирования контента. Многие владельцы магазинов часто имеют дублирующийся контент на страницах своих продуктов. Они будут добавлять одни и те же предложения на каждую страницу в рамках специальной акции. Добавьте уникальный контент на каждую страницу.


Советы по оптимизации SEO — вне сайта:

Отправьте свою карту сайта в Google, чтобы ее можно было проиндексировать и сканировать.Google сканирует ваш интернет-магазин, чтобы отслеживать, вносятся ли какие-либо изменения на страницы. В магазинах Shopify уже созданы карты сайта. Это работает, если у вас нет защищенного паролем магазина. Вам необходимо отправить карту сайта в Google. Чем больше вы обновляете свой магазин (свежесть, добавляете новые продукты в коллекцию и т. Д.), Тем чаще Google будет посещать ваш сайт.

Распространение играет огромную роль в SEO. Если вы не привлекаете трафик на страницы продуктов, контент блога или коллекции, Google, скорее всего, не получит высокого рейтинга.Вам нужно провести собственное разъяснение, чтобы Google признал популярность вашего магазина. Привлечение трафика не обязательно должно осуществляться за счет платной рекламы, хотя имеет смысл сделать это для страниц товаров.

Имейте стратегию получения обратных ссылок. Вы захотите обратиться к соответствующим нишевым блогам, чтобы обменяться с ними обратными ссылками. В среднем большинство людей ссылаются на другой контент блога или домашнюю страницу. Написав контент для блога несколько раз в неделю, вы увеличиваете свои шансы на то, что ваш контент будет найден и на него будут ссылаться.Добавление вашей собственной статистики или экспериментов увеличивает ваши шансы на связь. Идеи, скорее всего, будут скопированы, но на факты и результаты можно будет ссылаться.

Добавьте больше ценности своему контенту, чем ваши конкуренты. Независимо от того, разрабатываете ли вы тему более подробно или создаете более полный список идей в сообщении в блоге, вам нужно сосредоточиться на извлечении уроков из соревнований. Кто занимает первое место по заданному вами ключевому слову? Что они делают в своем контенте, чего не делаете вы? Есть ли в коллекции товаров, по которой они ранжируются, больше товаров? Или у них больше трафика? Какие у них есть обратные ссылки? Лучше ли качество создаваемого контента? Узнай, что они делают, и сделай работу лучше, чем они.


Инструменты SEO:

Plug In SEO — это инструмент оптимизации SEO, который помогает вам лучше оптимизировать ваш интернет-магазин. Вы сможете проверить свои теги ALT изображений, быстро оценить проблемы с поисковой оптимизацией вашего магазина, отслеживать скорость и многое другое. У них также есть премиум-версия, которая позволяет редактировать заголовки, описания и многое другое. С более чем 1000 5-звездочными отзывами и 86000 владельцев магазинов, использующих этот инструмент, этот продукт является явным победителем для ваших потребностей в SEO.

Shopify App Plug In SEO

SEMrush позволяет анализировать большой объем данных до кликов для ваших кампаний PPC: находить ключевые слова для таргетинга, видеть примеры поисковых и медийных объявлений, используемых вашими конкурентами, и анализировать самые популярные торговые объявления в вашей нише .

SEMRush

Планировщик ключевых слов — это популярный инструмент Google для подсказки ключевых слов. При просмотре ключевых слов вам будут показаны другие релевантные ключевые слова, по которым вы могли бы получить рейтинг. Вы увидите, насколько конкурентоспособны ключевые слова и каков объем поиска по этим ключевым словам.

SEMRush

Проверка скорости веб-сайта от Pingdom — это инструмент, который помогает вам определить время загрузки вашего веб-сайта. Скорость сайта — важная часть SEO. Чем быстрее загружается ваш веб-сайт, тем выше качество обслуживания клиентов и, следовательно, ваш рейтинг будет выше.Все, что вам нужно сделать, это добавить URL своего веб-сайта в поле. После завершения теста вы увидите свою оценку производительности, время загрузки, насколько ваш сайт быстрее по сравнению с другими и многое другое. Также будут выставляться оценки за конкретную информацию об эффективности, которая указывает, как вы можете улучшить скорость своего сайта.

SEMRush

Image Optimizer оптимизирует ваши изображения для поиска Google. Вы сможете легко изменить свои альтернативные теги изображений, используя их шаблон по умолчанию.

Shopify SEO App: Image Optimizer

Product Reviews позволяет добавлять оценки по отзывам к результатам вашей поисковой системы.

Shopify SEO App: Product Reviews

SEO Manager отслеживает и помогает управлять ошибками 404. Приложение контролирует ваши ошибки 404, выявляя неработающие ссылки и автоматически исправляя их. Приложение Shopify помогает вам поддерживать рейтинг вашей веб-страницы после изменения платформы электронной коммерции.

Shopify SEO App: SEO Manager

Moz предлагает своим клиентам универсальный инструмент, который включает аудит сайтов, исследование ключевых слов, создание ссылок и аналитику по оптимизации страниц. Их инструмент сканирует ваш сайт, чтобы сообщить о любых проблемах или неработающих страницах.

Shopify SEO App: SEO Manager

Screaming Frog — это инструмент, который сканирует веб-сайты для лучшего анализа локального SEO. Этот инструмент поможет вам легко найти неработающие ссылки и дублированный контент, улучшить заголовки и описания страниц и многое другое.

Shopify SEO App: SEO Manager

Ahrefs помогает отслеживать конкурентов и определять, как их превзойти. Вы можете легко узнать, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, и узнать, кто ссылается на их веб-сайт.

Shopify SEO App: SEO Manager


Ресурсы по оптимизации SEO:

Создание и отправка карты сайта проведет вас через этапы отправки карты сайта в Google.На странице даже есть инструкции, которым нужно следовать при отправке.

5 Essential E-Commerce Rich Snippets для вашего магазина — отличная отправная точка в изучении того, как получить Rich Snippets для вашего магазина. Хотя расширенные сниппеты все еще довольно новы и недостаточно изучены, веб-сайты электронной коммерции успешно получают рейтинг своих продуктов, цену и многое другое, перечисленные в результатах поиска.

Ultimate Guide to Writing Meta Descriptions проведет вас через процесс написания метаописаний для страниц вашего веб-сайта.Вы узнаете, что такое мета-описание, почему они важны и как их составлять.


SEO-эксперты:

Shopify SEO App: SEO Manager Сара Лидс, SEO-менеджер по межмаркетинговому маркетингу, говорит: «Исследование ключевых слов по-прежнему жизненно важно для оптимизации веб-сайта. Однако с развитием способов использования поисковых систем, таких как голосовой поиск, он становится все более разговорным и меньше ориентирован на конкретные ключевые слова. Исследование ключевых слов поможет вам определить темы, которые привлекают и расширяют вашу аудиторию.Сегодня SEO больше ориентировано на пользователей, поэтому важно держать их в голове. Если ваш контент взаимодействует с вашими клиентами и отвечает на их вопросы, вполне вероятно, что поисковые системы тоже сочтут его релевантным «.

Shopify SEO App: SEO Manager Майкл Помпоселло, соучредитель Blue Polo Interactive, рекомендует: «Мой совет №1 по SEO — сотрудничать с влиятельными блоггерами так или иначе, чтобы заставить их говорить о вашем бренде и ссылаться на него. Так много людей уклоняются от этого замечательного подхода, потому что они связывают этот подход с мертвой тактикой черной шляпы, такой как оплата ссылок от блоггеров и «гостевое ведение блога» на ужасных сайтах, которые существуют исключительно как ферма псевдо-ссылок.Подружившись с блоггерами в вашей сфере, вы получите настоящие маркетинговые преимущества, которые выходят далеко за рамки SEO, и поэтому это такой отличный подход. Эта мощная ссылка поможет вашему ранжированию так, как это одобряет Google, а ваш бренд станет известен аудитории людей в вашей нише через голос тех, кому они доверяют ».

Shopify SEO App: SEO Manager Джеймин Чанг, эксперт по поисковой оптимизации BoominAgency, говорит: «Лучшее, что владельцы электронной коммерции могут сделать для своего сайта, — это инвестировать в скорость сайта, удобство оформления заказа и легкодоступную поддержку клиентов, до которой легко добраться.Все это напрямую влияет на качество обслуживания клиентов. Потребители, которые делают покупки в Интернете, хотят быстро. Они не только хотят, чтобы их продукты были доставлены быстро, но они также хотят, чтобы на их вопросы также отвечали быстро. Самое приятное то, что алгоритм Google эволюционировал на протяжении многих лет, чтобы вознаграждать сайты, инвестирующие в эти области. В последнее время скорость сайта стала горячей темой, и не зря. Еще одна важная вещь для электронной коммерции, которая меньше связана с рейтингом, — это делать больше с вашими страницами.Инвестирование в программное обеспечение для отслеживания взгляда и другое программное обеспечение для оптимизации конверсии может помочь снизить вашу зависимость от рейтинга. Если вы сможете поднять общий коэффициент конверсии для всех каналов, вам будет намного лучше, чем у вашего конкурента, который только пытается превзойти всех ».

Shopify SEO App: SEO Manager Джордан Брэннон, президент и главный операционный директор Coalition Technologies, делится: «Пользователи поиска выражают свои намерения с помощью ключевых слов и фраз. Разработка навигации по сайту и содержания сайта с учетом различных намерений, общих для ваших клиентов, поможет вам повысить рейтинг и лучше конвертировать поисковый трафик.Слишком часто интернет-магазины сосредотачиваются на поиске только одного типа — либо потому, что так поступают их конкуренты, либо потому, что так они описывают свои продукты ».

.

SEO оптимизация — Landingi

Вы можете оптимизировать свою целевую страницу для SEO, используя доступные на нашей платформе варианты.

Из этой статьи вы узнаете, как настроить параметры, влияющие на SEO:

I. Заголовок, ключевые слова, описание и метатеги на целевой странице

II. Атрибуты alt и title изображений на целевой странице

III. Заголовки в разделах лендинга

IV. Индексация посадочных страниц поисковыми системами

И.Заголовок, ключевые слова, описание и метатеги на целевой странице

Как заполнить заголовок, ключевые слова, описание и метатеги на целевой странице?

1. Авторизуйтесь на платформе Landingi и перейдите в редакцию выбранной целевой страницы.
2. Заходим в правую панель редактора; на вкладке «Настройки возраста P » нажмите кнопку « Дополнительные параметры » и перейдите на вкладку SEO .

2019-10-23_09-06-25 2019-10-23_09-06-25

3. Настройте параметры, влияющие на видимость вашего лендинга в поисковых системах.

Название, ключевые слова и описание (1)

  • Заголовок будет отображаться в результатах поиска и на вкладке браузера с открытой целевой страницей.
  • Ключевые слова кратко обобщают содержание всей целевой страницы и помогают сканерам находить релевантные веб-сайты, соответствующие запросам пользователей.
  • Описание — это более длинный текст, который будет отображаться в результатах поиска под заголовком вашей целевой страницы.

seooptimization_EN2 seooptimization_EN2

Дополнительные метатеги (2)

При желании вы можете добавить свои собственные метатеги на целевую страницу, например, при проверке вашего сайта Google.

II. Атрибуты alt и title изображений на целевой странице

При загрузке изображений в галерею изображений убедитесь, что имена файлов соответствуют тому, что они представляют, например Photo_name_service (company) .jpg

Как добавить атрибуты alt и title к изображениям, загруженным в галерею?

1.Перейдите к редакции выбранной целевой страницы и войдите в «Галерея »> «Настройки».

2. Заполните атрибуты alt и title:

  • Атрибут заголовка (title) — это текст, который появляется при наведении указателя мыши на изображение (1).
  • Атрибут Alt (альтернативный текст) — это текст, который будет отображаться, если изображение не может быть загружено по какой-либо причине (2).

seooptimization_EN3 seooptimization_EN3

И имена файлов, и атрибуты alt должны содержать ключевые слова.

Изображения, загруженные в галерею, автоматически оптимизируются для отображения на веб-сайтах. Мы рекомендуем загружать изображения размером прибл. 150 КБ и максимальное разрешение 1920 × 1080 (для фоновых фотографий).

III. Заголовки в разделах целевой страницы

Каждый раздел целевой страницы должен содержать уникальные заголовки, особенно основной заголовок, помеченный тегом h2. Не дублируйте одни и те же заголовки в следующих разделах и по возможности добавляйте ключевые слова.

Как добавить тег заголовка в раздел?

1.Перейдите в редакцию выбранной целевой страницы. Выберите текстовый виджет, который хотите пометить.

2. В настройках виджета на правой панели выберите тег h2 или другой.

seooptimization_EN4 seooptimization_EN4

IV. Индексация посадочных страниц поисковыми системами

По умолчанию настройки вашей целевой страницы позволяют индексировать ее поисковыми системами.

Если вы хотите узнать, как отключить индексацию, обратитесь к этому руководству.

.

факторов SEO на странице Google (обновлено в 2020 г.)

on-page-seo-factors

SEO на странице УМЕР!

Увидев такой заголовок на Inbound.org на днях, я почти плюнул своим кофе.

Во-первых, заголовок типа «X is dead» — это тот вид, который, по моему мнению, меньше всего будет отображаться в ленте Inbound Trending, учитывая, насколько обычно такие заголовки преувеличены.

Во-вторых, смело заявлять, что SEO на странице мертвы. для сообщества, состоящего в основном из маркетологов, которые клянутся SEO, — это практически самоубийство.

Прошел через это и оказалось, что это больше похоже на «Ключевое слово с точным соответствием МЕРТВО» , а не на SEO на странице.

Но статья принесла много данных в таблицу, а также несколько очень хороших моментов — старая школа SEO на странице начала все меньше и меньше влиять на ранжирование.

И это заставило меня осознать, что как специалист по поисковой оптимизации на странице , мы на самом деле не много пишем о поисковой оптимизации на странице. Так что я считаю, что это хорошая возможность написать его.

Для ясности: NO. SEO на странице — это НЕ мертвых и не умирающих. Но, конечно, изощренность Google сделала и практиками устаревшими. Тем не менее, это дало место для новых опций оптимизации.

Итак, я подумал, что будет хорошей идеей составить список из практик SEO на странице в 2017 году . Новое и старое. Что работает, а что нет. На данный момент у меня в списке 29 пунктов.

Давай попробуем:

1.Ключевые слова с точным соответствием

Using exact match keywords means fitting the target keyword exactly as it is in your content to increase your on-page seo score.

Использование ключевых слов с точным соответствием означает подгонку целевого ключевого слова именно так, как оно есть в вашем контенте.

Многие пункты в статье «SEO мертв» , о которой я упомянул, фактически говорят о том, что на основе анализа того, насколько использование ключевого слова с точным соответствием коррелирует с высоким рейтингом.

Его исследование показывает, что использование ключевых слов с точным соответствием при поисковой оптимизации на странице (заголовок, заголовок, мета-описание и т. Д.) Вообще не соответствует высокому ранжированию.

На самом деле есть некоторые результаты поиска, которые вообще не содержат ключевых слов с точным соответствием в заголовке.

Так что это нам говорит?

Ключевые слова с точным соответствием раньше были основным способом сопоставления результатов Google с поисковыми запросами.

Но уже довольно давно практика вставки ключевого слова уже устарела. Это особенно заметно с учетом усилий Google по устранению спама по ключевым словам.

Алгоритмы

, такие как обновление EMD и Panda, гарантируют, что если все , которые у вас есть, будут такими же точными ключевыми словами, повторяющимися в вашем контенте, не попадет в топовые позиции.

С учетом сказанного, я не говорю, что использование ключевых слов с точным соответствием абсолютно плохо. Просто не поможет . Только не забудьте использовать их естественно , а не заставлять их, и все хорошо.

2. Ключевые слова LSI

LSI Keywords are semantically related keywords often found in the same content accompanying the target keyword. LSI keyword is one of the most impactful on-page seo factors

Ключевые слова LSI — это семантически связанные ключевые слова, часто встречающиеся в том же содержании, что и целевое ключевое слово.

В качестве улучшения по сравнению с простым соответствием ключевых слов Google теперь пытается понять тему каждого содержания, чтобы знать, о чем он.

Простое соответствие ключевых слов в большинстве случаев не поможет, поскольку ключевое слово может иметь разное значение в разном контексте.

Итак, Google ищет ключевые слова LSI — ключевые слова, семантически связанные с основным ключевым словом. Ключевые слова LSI могут позволить Google точно предположить, о чем ваш контент.

LSI может включать синонимы целевого ключевого слова. Он также может включать ключевые слова, относящиеся к теме вашего контента.

Например, когда мы говорим о «Медведях» , включая ключевые слова LSI, такие как «диета», , «привычки», или , «самые большие» дает более сильный сигнал Google, что вы говорите о гризли. медведь .

Включите ключевые слова, такие как «имитация черновика», «слухи» или «свободный агент», и Google поймет, что вы имеете в виду Chicago Bears.

Поначалу это звучит сложно, но ключевых слов LSI не так сложно, как кажется.

Ключевой вынос:

Обязательно включайте ключевые слова LSI при проведении исследования ключевых слов. Знание правильного ключевого слова LSI для включения в ваше содержание будет чрезвычайно полезно для повышения вашего ранга

.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о