Первая марка россии: Первая марка Российской империи | Статьи

Содержание

Первая марка Российской империи | Статьи

Опубликовано: 22 Декабря 2018

22 декабря 1857 года вошла в обращение первая почтовая марка Российской империи

Что такое марка?

Марка – это особый знак единицы почтовой оплаты, имеющий собственную номинальную стоимость.

Попытки введения марок предпринимались в разных европейских странах еще в 17 веке. Первая марка современного образца была выпущена в 1840 году в Великобритании. Такая марка получила название «Чёрный пенни». В следующие несколько десятилетий опыт британской почтовой службы начинает применяться во многих государствах.

В России марки появились следом за циркуляром «О введении почтовых марок для всеобщего пользования», изданным 22 декабря 1857 года. Эту дату можно условно считать днем рождения первой марки Российской империи.

В течении полугода был разработаны концепция и дизайн марок: это были небольшие прямоугольные листы, в центре которых был изображен голубой овал, включавший в себя рельеф герба Почтового департамента: перекрещивающиеся почтовые рожки и двуглавый орел. Вокруг овала располагалась коричневая рамка с надписью «почтовая марка» и номиналом — «10 коп. за лотъ». На марке также располагалось изображение мантии и короны императора.

20 октября 1857 года Александр II утвердил отпечатанные образцы в 10, 20 и 30 копеек и уже в ноябре была напечатана первая партия 10-копеечных марок. Так как возникли проблемы в работе перфорационной машины, заказанной из-за рубежа, первые 3 миллиона экземпляров выпускались неперфорированными.

Интересно, что эти почтовые марки признаются специалистами наиболее красивыми двухцветными марками во всем мире. Сегодня, гашеные экземпляры первого выпуска можно приобрести на аукционах за несколько сотен долларов, «чистые» же марки оцениваются уже от 10 до 20 тысяч долларов, в зависимости от состояния.

На сегодняшний день, коллекционирование почтовых марок, то есть филателистика, является одним из самых популярных и прибыльных хобби в мире. В каталоге Императорского Монетного Двора представлена уникальная историческая коллекция «Первая Мировая Война. Монеты. Марки. Документы.», в которой, помимо денежных знаков, представлены подлинные почтовые марки стран-участников великих и страшных событий эпохи Первой мировой войны.


Читайте больше статей по теме в наших социальных сетях

Первая почтовая марка Новой России

1840 год – в этом году в Великобритании вышла в свет самая первая в истории человечества почтовая марка. Ее название «Черный пенни» хорошо знакомо даже не филателистам.

1857 год – вышла в обращение первая марка царской России.

1992 год – вышла в обращение первая почтовая марка Новой России.

Все самые первые почтовые марки, независимо от их тиража, качества художественного и полиграфического оформления, обречены на известность.

Хронология марок своей страны – самый популярный вид коллекционирования.

И во всех хронологических коллекциях марку с каталожным номером «Один» размещают на самом заметном и почетном месте — вверху первой страницы альбома.

Характеристики первой марки РФ

На первой марке Российской Федерации изображен лыжник-двоеборец.

Марка открывает серию из 3-х почтовых миниатюр, посвященных зимним Олимпийским играм в Альбервиле (Франция).

Первая почтовая марка
Новой России

Номер марки в каталоге – 1.

Художник – Арцименов Ю.

Размер марки – 26 х 37 мм.

Номинал – 14 копеек.

Печать – офсет.

Бумага — мелованная.

В большом марочном листе – 50 марок (10 х 5).

Тираж листов – 50 000 экземпляров.

В малом листе – 8 марок (4 х 2).

Тираж малых листов – 250 000 экземпляров.

Первая марка для подарка посткроссерам

У всех коллекционеров, собирающих «хронологию» или тему «Олимпийские игры», первая марка Новой России давно присутствует в альбоме, зато для любого начинающего филателиста она будет одним из самых желанных подарков.

Первая почтовая марка обрадует и посткроссеров.

Марками, выпущенными в 1992 году, оплачивать доставку корреспонденции нельзя.

Но низкая цена позволяет использовать даже негашеную первую российскую марку для украшения почтовых открыток и придания им дополнительной коллекционной привлекательности.

Посткроссеры – это потенциальные филателисты. Начав с открыток, они начинают интересоваться и знаками почтовой оплаты. И у многих посткроссеров уже есть небольшие собрания марок, с которыми жалко расстаться.

Поэтому одна или несколько первых марок России, вложенных в конверт вместе с открыткой, будет для посткроссера, особенно живущего за границей, превосходным подарком.

Доступная цена делает возможным создание стратегического запаса первых марок, который позволит радовать и удивлять своих настоящих и будущих партнеров по увлечению статусным подарком – первой почтовой маркой Российской Федерации.

Олимпийская тема

Хронологию марок России в основном собирают филателисты нашей страны.

Олимпийская филателия тема не локальная. Независимо от того, где олимпийские марки изданы, они интересуют коллекционеров всего мира.

Поэтому еще одним большим достоинством первой марки Новой России является ее принадлежность к Олимпийским играм — одному из самых популярных видов тематического коллекционирования.

Филателистическая редкость

Первая марка Новой России была напечатана на больших и малых листах.

В большом листе 50 марок. Тираж – 50 тыс. листов.

В малом листе 8 марок. Тираж – 250 тыс. малых листов.

Итого суммарный тираж первых марок – 4 млн. 500 тыс. экземпляров.

Такое громадное количество марок объясняет их низкую коллекционную цену и делает, отделенные от листов марки, инвестиционно малопривлекательными.

Но совсем другая картина с большими марочными листами. Тираж 50 тыс. –
это их тираж на выходе из типографии.

Фактическое же количество оставшихся в живых целых листов значительно меньше.

1. Большое количество марок из листов использовано на отправку корреспонденции.

2. Немало марок осело в коллекциях и обменных фондах филателистов.

3. Много листов утратили коллекционную пригодность из-за небрежного хранения на почте.

Большие листы с первой почтовой маркой новой России со временем могут стать настоящей филателистической редкостью.

Подтверждением этому служит ограниченное количество пятидесятимарочных листов высочайшего коллекционного качества, выставленных на продажу в интернет-магазинах.

Марки в честь первой марки

К 150-летнему юбилею первой марки царской России вышел почтовый блок.

Придет время, когда будет отмечен памятной маркой и выпуск первой марки Новой России.

Первая серия марок Новой России

На первой серии марок Новой России отражены зимние олимпийские виды спорта.

В серии 3 марки. Их номера в каталоге – 1, 2 и 3.

Марка номер 1 – лыжное двоеборье, номер 2 – фристайл, номер 3 – бобслей.

Большинство магазинов продают марки полными сериями. Поэтому найти и купить одну или несколько марок из серии достаточно сложно.

Первая почтовая марка России

Вторая почтовая марка России

Третья почтовая марка России

АО «Гознак» — ПЕРВАЯ МАРКА РОССИИ 162 года назад 22…

ПЕРВАЯ МАРКА РОССИИ

162 года назад 22 декабря 1857 года была введена в обращение первая марка Российской империи, отпечатанная в Экспедиции Заготовления Государственных Бумаг (в будущем — Гознак). Тогда же, в декабре, почтовые марки поступили в продажу и начали применяться во многих губерниях. Однако официальное повсеместное использование марок началось 13 января 1858 года.

Первая марка Российской империи была прямоугольной формы, без зубцов. Марка выполнена в двух основных цветах: коричневый и голубой. По центру марки на голубом овале изображен белый герб Почтового департамента, по заказу которого она и была выпущена, — двуглавый орел под которым перекрещиваются два почтовых рожка.

Голубой овал обрамлен рамкой темно-коричневого цвета, сверху имеется надпись “Почтовая марка”, снизу — “10 коп. за лотъ”. Вокруг коричневой рамки расположена императорская мантия и корона.

История изготовления первой российской марки началась 20 октября 1857 года, когда Александр II утвердил три отпечатанных двухцветных образца номиналами в 10, 20 и 30 копеек. Уже 9 ноября император «высочайше повелеть соизволил называть их вместо штемпельных почтовыми марками».

В ноябре началось изготовление 10-копеечных марок. Первая почтовая марка России была отпечатана на белой жёсткой бумаге ручного производства с водяным знаком в виде цифры «1» высотой 15 мм.

Марки печатались на двух типографских прессах. На одном, выписанном из Берлина, под сильным давлением печатался голубой овал с рельефной эмблемой почтового ведомства, на втором — коричневая рамка рисунка.

Первые русские почтовые марки признаны специалистами в области филателии самыми красивыми двухцветными марками в мире.

В 2008 году к 150-летию первой российской почтовой марки Санкт-Петербургский монетный двор – филиал АО “Гознак” по заказу Банк России отчеканил серебряную памятную монету номиналом 3 рубля.

На реверсе монеты, по центру, — матированное изображение угла почтового конверта с тремя марками, расположенными в два ряда, одна из которых – справа внизу – выполнена в виде вставки из золота; писчая ручка со стальным пером расположена в нижней части монеты.

Монета выпущена 9 января 2008 года, качеством “пруф”, тираж составил 8000 экземпляров. Автор монеты – художник Дизайнерского центра АО “Гознак” – Козлов С. А.

#аогознак #гознак #спмд #банкроссии #перваямаркароссии #марка

Первая почтовая марка «Черный пенни»

Почтовая марка обязана своему появлению королевскому почтмейстеру Англии и баронету, бывшему школьному учителю – сэру Роуленду Хиллу. Этот человек является главным реформатором почтовой связи на Западе. Не даром в Лондоне напротив старинного здания бывшей биржи красуется памятник, установленный в его честь. Причиной проведения реформы было стремление сделать услуги почты доступными для всех слоев населения.

Письма влюбленных и почтовая реформа

Англичане до сих пор любят рассказывать трогательную легенду о бедных влюбленных, история которых якобы подтолкнула сэра Роуленда Хилла к разработке нового закона. В одной из гостиниц Ирландии сей государственный муж стал свидетелем любопытной сцены: почтальон вручил служанке письмо, девушка покрутила конверт в руках и вернула его обратно, не вскрывая. Оказалось, что у нее не было шиллинга расплатиться за услуги почты. Хилл поинтересовался, от кого было это письмо, служанка ответила, что это была долгожданная весточка от жениха.

Будущий почтмейстер выразил девушке сочувствие и хотел дать ей шиллинг, но она отказалась, объяснив, что внутри письмо пустое, зато на конверте находился незаметный шифр, с помощью которого влюбленные передают друг другу весточки. Данная история заставила сэра Хилла призадуматься о том, что в стране находятся тысячи простых людей, которые не могут оплачивать услуги почты. Тогда-то он и занялся разработкой закона о почтовой реформе, которая позволила бы брать за доставку писем фиксированную плату – один пенни.

Конечно, это не более, чем красивая легенда, поскольку тогда острота вопроса заключалась не в заботе о несчастных влюбленных, а в стремлении предотвратить контрабанду. Дороговизна почтовой связи вынуждала прибегать к нелегальным отправлениям, в результате чего казна терпела существенные убытки. Проведенная в 1840 году реформа полностью исправила ситуацию и значительно увеличила доходы государства, получаемые от почтовых служб. Довольно скоро появилась первая почтовая марка, сделавшая переворот в истории почтовой связи.

Легендарный Черный пенни

Новые порядки потребовали внедрения документов, подтверждавших оплату услуг почты. Тогда появилась идея продажи небольших кусочков бумаги, покрытых клеевым слоем, которые можно приобрести в почтовых ведомствах и быстро перенести на конверт. Отцом данного изобретения признан Роуленд Хилл, хотя длительный период на авторство претендовал книготорговец и издатель Джеймс Чалмерс. Как бы там ни было, в 1840 год стал датой рождения почтовых марок. Первая из них была выполнена в черном цвете, на лицевой стороне красовался профиль королевы Виктории. Это был самый удачный вариант из всех представленных эскизов.

Первая марка достоинством 1 пенс была выполнена в технике металлографии. Почти одновременно с ней был внедрен в оборот «Синий двухпенсовик». Возможно, обе марки были созданы одновременно. Сейчас «Black Penny» и «Two penny blue» являются желанными объектами любого филателиста. Купить редкие почтовые марки могут позволить себе единицы. Принципы работы почтовой связи, разработанные Хиллом, служат обществу и по сей день, поэтому первые марки символизируют начало новой эпохи в работе почты.

Мировая история марки

Первой после Англии марки начала выпускать Бразилия, затем подобные знаки оплаты появились в нескольких кантонах Швейцарии, потом в США, позже во Франции. К 1857 году использование марок практиковалось в шестидесяти странах мирах. Первые марки приходилось вырезать ножницами из целого листа, что приносило неудобство и часто становилось причиной повреждения штемпеля. Данную проблему решила перфорация, введенная в 50-х годах XIX века.

В Российской империи до появления марок существовали «штемпельные конверты», на которых был нанесен знак оплаты в виде государственного герба с указанием номинала. Официально первая марка России была введена в оборот в первых числах 1858 года. Выглядела она следующим образом: в овальной рамке размещен двуглавый орел, под которым была изображена символика почтового ведомства в виде двух перекрещенных почтовых рожков, также был указан номинал. Первые российские марки решено было направить в отделения почты заранее, поэтому фактически пользоваться ими начали в конце 57-го года.

Авторство статьи защищено нотариально.

Любое использование будет оспорено судебно, в установленном законом порядке.

Первая марка России — Всё про виноделие

Выпущена первая марка России.

самая первая русская марка
Проведение почтовой реформы 1843 года и установление с 1 января 1844 года оплаты письма только по весу, не зависимо от расстояния, создали предпосылки для применения в России знаков почтовой оплаты. С 1 января 1845 года на территории Великого княжества Финляндского были введены штемпельные конверты («куверты»). С 1 декабря того же года аналогичные конверты были введены для городской почты Санкт-Петербурга, а с 27 февраля 1846 года — Москвы. С 1848 года штемпельные конверты, выпущенные Почтовым департаментом, начали применяться в России повсеместно.

Первые почтовые марки на территории Российской империи были выпущены 3 марта 1856 года Великим княжеством Финляндским. Эти марки использовались для оплаты как внутренней, так и международной корреспонденции.

Первая марка Росси.

22 декабря 1857 года Почтовый департамент Российской империи издал циркуляр «О введении почтовых марок для всеобщего пользования». Первая российская марка стоила 10 копеек, тираж ее составил три миллиона экземпляров. Официальное всеобщее использование марок на всей территории России (кроме Кавказа, Закавказья и Сибири) началось 1 января 1858 года.

В России появились первые почтовые марки.

Первые русские почтовые марки признаны специалистами в области филателии самыми красивыми двухцветными марками в мире.

Первые революционные марки стоили 35 копеек (синяя) и 70 коп

еек (коричневая). Выпустили их всего несколько экземпляров, потому что вскоре вышел указ с 1 января 1918 года пересылать простые письма и открытки бесплатно, за счет государства. Этот указ действовал до 15 августа 1921 года.

В августе 1923 года были выпущены первые почтовые марки СССР. Они были посвящены Первой Всероссийской сельскохозяйственной и кустарно — промышленной выставке.

14 января 1992 года в почтовое обращение поступили первые марки Российской Федерации, посвященные зимним Олимпийским играм в Альбервиле.

Все виды отечественных знаков почтовой оплаты – марки, маркированн

ые почтовые конверты, карточки и тому подобное хранятся в Государственной коллекции знаков почтовой оплаты при Центральном музее связи им. А. С. Попова, который был основан еще в 1872 году. Ежегодно его фонды пополняются современными выпусками отечественных и зарубежных почтовых марок. Сегодня коллекция музея насчитывает около 8 млн. экземпляров.

По случаю юбилеев первой русской марки в СССР и современной России неоднократно производились выпуски коммеморативных почтовых марок, блоков и прочих филателистических материалов, организовывались филателистические выставки и другие памятные мероприятия.

первая коммеративная марка России

Коммеморативные марки (от фр. comme — как и memoria — память), — памятная почтовая марка, выпущенная в ознаменование события, знаменательной даты или юбилея выдающейся личности.

175 лет назад появилась первая почтовая марка

23 апреля в отделе «Филателия» Тверского почтамта вниманию коллекционеров-любителей и всех клиентов предлагается новинка – почтовая марка, посвящённая 175-летию первой почтовой миниатюры. Тираж марок 438 тысяч экземпляров. В отдел «Филателия» Тверского почтамта поступило около 300 марок.

На знаке почтовой оплаты Российской Федерации изображена марка «Чёрный пенни», наклеенная на конверт и погашенная штемпелем в виде мальтийского креста, на фоне панорам Лондона и Москвы.

Первая почтовая марка поступила в обращение в мае 1840 года в Англии. «Чёрный пенни» — так называется эта миниатюра номиналом в один пенни потому, что печаталась черной краской. На марке была изображена королева Виктория. Появление первой марки тесно связано с именем англичанина Роулэнда Хилла. Он был одним из первых, кто предложил ввести удобный и единый для всех способ оплаты почтовой корреспонденции — знак с указанием цены почтовой услуги, наклеивающийся на конверт. И оказался первым, кому удалось идею, витавшую в воздухе, воплотить в жизнь.

Марка чёрного цвета номиналом в 1 пенни напечатана металлографическим способом. На ней изображен профиль королевы Виктории и имеется две надписи: «postage» и «one penny». Тираж марок составлял почти 70 млн. экземпляров, многие из которых сохранились, так что ее нельзя отнести к редким маркам. Тем не менее, из-за ее исторического значения, она привлекает внимание коллекционеров. По данным Википедии, гашеный «Черный пенни» стоит до 200$, а максимальная цена чистого экземпляра достигала 20 625 фунтов стерлингов (в 2009 году на аукционе в Сотбис).

Первая почтовая марка России была официально выпущена в обращение 1 января 1858 года. В центре почтовой марки напечатан овал, в нем размещен государственный герб — двуглавый орел, под гербом располагалась эмблема почтового ведомства, существующая и поныне — два скрещенных почтовых рожка. Вокруг центральной части рисунка — овальная рамка, в которой размещается надпись «Почтовая марка» и «10 коп. за лот». Рисунок первой русской почтовой марки был создан старшим гравером Экспедиции Заготовления государственных бумаг Кепплером. В связи с тем, что марки были разосланы в почтовые отделения заранее, реальное почтовое обращение их началось в декабре 1857 г.

Первые почтовые марки РСФСР появились в обращении в 1918 году. На них художник Р. Зарриньш изобразил руку с мечом, разрубающим цепь. Марка синего цвета стоила 35 копеек, коричневого — 70 копеек.  

Сегодня почтовая служба немыслима без использования марок. А коллекционеры ежегодно могут наблюдать за сотнями новых выпусков знаков почтовой оплаты по всему миру.

Группа по связям с общественностью Тверского филиала Почты России.

 

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Марки России,ч.1-1857-1918-Российская Империя-РСФСР-Гражданская война:Северо-Запад и Юг

Выпуски почтовых марок на территории России надо рассматривать в течение нескольких исторических периодов, которые соответствующим

следующим


момент


ам:


— Российск


ая


импери


я

(до 1917 года, включая появление первых марок в 1857 году),


— Советск


ая


Росси


я

и

РСФСР

(1917—1923),



РСФСР

в

составе Советского Союза — СССР, —

с августа 1923 по январь 1992 года на всей территории РСФСР имели хождение почтовые марки СССР



Российск


ая


Федераци


я

(с 1992 года).

Российская империя

Российская империя распространяла свою филателистическую деятельность не только на свою страну, но и на близлежащие прилегающие территории и острова.


Карта Российской империи 1866 года (включая Аляску; помечены тёмно-зелёным) и её сфера влияния (Румыния, Северный Иран и Северный Китай; помечены светло-зелёным)


    Первые

почтовые

марки

на территории Российской империи были выпущены

3 марта 1856

года

Великим княжеством Финляндским.

Эти марки использовались для оплаты как внутренней, так и международной корреспонденции

                                            


1856-Российская-империя-Финляндия      


    Первые

общегосударственные

почтовые марки

вышли

в Российской империи 10 (22) декабря 1857 года.

В этот же день они поступили в продажу на московском и петербургском почтамтах

. С

1 января 1858 года

марки стали официально употребляться для оплаты простой внутренней корреспонденции на всей территории России,

кроме Кавказа, Закавказья и Сибири, где их применение началось с 1 марта 1858 года.


1857-Российская-империя-1-я-почтовая марка-1-й-выпуск

    Марки

1-го стандартного выпуска

Российской империи издавались

до марта 1858 года.

Это был первый общегосударственный выпуск почтовых марок России. Самая первая марка была

беззубцовая.

Аналогичная марка, которая вышла в январе 1858 года, была уже с рамочной

зубцовкой

: 14½:15

. Автором рисунков

и гравёром первых и многих последующих марок был старший гравёр ЭЗГБ

Ф. М. Кеплер

, а с 1900 по 1917 год —

Р. Г.


Зарриньш.

           


1958-Российская-империя-2-й-выпуск

    С декабря 1857 года по март 1917 года в Российской империи было

24

общегосударственных

выпусков

почтовых марок, 21 из которых — стандартные. Эмиссии осуществлялись по разным причинам. Так, например, из-за жёсткости и толщины бумаги марки первого выпуска часто отклеивались от писем, поэтому по требованию Почтового департамента ЭЗГБ утвердила к печати марки прежних рисунков и номиналов на мягкой бумаге без водяных знаков. Они печатались в Прусской государственной типографии в

Берлине

и вышли в сентябре 1858 года. Это был второй выпуск стандартных марок Российской империи.


Лист из дореволюционного альбома почтовых марок России выпуска 1857-1884 гг.

    В августе

1863 года

для удобства оплаты писем, отправляемых по городской почте Санкт-Петербурга и Москвы, Почтовый департамент утвердил к выпуску


марку городской почты


номиналом в 5 копеек, что соответствовало тарифу городского письма. Марка была изъята из обращения в

1865 году.


1863-городская-почта-Санкт-Петербурга-и-Москвы

  

  

Введение с

1864 года

обязательной оплаты заграничной корреспонденции почтовыми марками и, возникшая в связи с этим,


потребность в марках мелких номиналов

,

так как для некоторых стран действовали тарифы, не округлённые до десятков копеек, обусловило издание

новых

стандартных марок России 4-го выпуска в

июле 1864 года.

Этими марками однако разрешалось оплачивать простые частные письма и внутри империи.

      

1864-Российская-империя-4-й-выпуск

  

 


    5-


й выпуск

марок состоялся в июне 1865 г. ввиду того, что

марки

4 выпуска были с крупной перфорацией (12¼: 12½) и

при отделении от листа часто повреждались,

возвратились к изданию марок с мелкой перфорацией (14½: 15).

      

1865-Российская-империя-5-й-выпуск;   

    В

мае 1866 года

для Санкт-Петербургского городского общественного телеграфа была выпущена


первая телеграфная марка


.

     

1866-Российская-империя-1-я телеграфная-марка


   6-


й выпуск прошёл

 20 августа 1866—1875 гг. из-за того, что использовавшаяся ранее

бумага без водяного знака не удовлетворяла требованиям

Почтового департамента, поэтому применили новую, достаточно мягкую и тонкую с водяным знаком.

         

1866-Российская-империя-6-й-выпуск

   В 1874 г

Сделано в России: 8 брендов для зарубежных потребителей

Экспорт из России состоит в основном из природных ресурсов — нефти, газа, древесины, драгоценных камней, урана. Российские потребительские товары, такие как одежда, ювелирные изделия и электроника, не имеют сильных позиций на международном рынке. Но все медленно меняется. При поддержке государства и частных инвесторов российские производители ищут зарубежных покупателей.

В этой статье я расскажу о потребительских брендах, популярных в России и привлекательных для зарубежных покупателей.

Одежда

В России сотни производителей одежды. Для этой статьи сложно выбрать только два из них. Я выбрал Котофей и Форвард из-за их известности во всей стране.

Kotofei — самая популярная марка детской обуви в Российской Федерации. Компания начала свою деятельность в 1936 году в небольшом подмосковном городке. Сегодня у него три производственных площадки, на которых работают более 1500 сотрудников, и 120 фирменных магазинов по всей России. Котофей продает более 2 миллионов пар детской обуви, сапог, мокасин и кроссовок каждый год.

Kotofei уделяет особое внимание качеству и безопасности своей продукции, имея многочисленные сертификаты Международной организации по стандартизации (ISO), а также другие награды.

Форвард — первый национальный бренд спортивной одежды. Официальный поставщик олимпийской сборной России и 200 других национальных сборных по 60 видам спорта. Форвард — единственный бренд спортивной одежды, которому предоставлено эксклюзивное право на размещение на своей продукции официального герба России. Бренд высоко ценится президентом Владимиром Путиным и одобрен легендой смешанных единоборств Федором Емельяненко.

Одежда

Forward подчеркивает высокие характеристики и регулярно тестируется профессиональными спортсменами.

Сувениры

Путешественники в Россию часто покупают сувениры на память о поездках. Далее следует сувениры, которые могут понравиться потребителям за пределами страны.

Государственный Эрмитаж. Эрмитаж в Санкт-Петербурге основан в 1764 году императрицей Екатериной. Он содержит более 3 миллионов произведений искусства: картины, скульптуры, украшения, аксессуары, украшения, книги и другие предметы.

В музее представлены высококачественные репродукции и репродукции известных произведений. Музей сотрудничает с торговыми посредниками по всему миру, которые ценят историю и искусство.

Калашников. Я был удивлен, узнав, что Калашников производит товары кроме оружия! Его футболки, шапки, куртки, туристическое и охотничье снаряжение, сумки и зонтики популярны во всем мире.

Можно утверждать, что Калашников — гордость русского народа. Предлагая одежду, сувениры и аксессуары под брендом Калашникова в своем интернет-магазине, вы можете привлечь новых посетителей.Компания не продает публично настоящее оружие. Но он предлагает полноразмерные реплики. Они выглядят и ощущаются как настоящие пистолеты, но никогда не стреляют.

Предметы роскоши

Российские производители исторически имеют большой опыт в производстве роскошных аксессуаров из драгоценных металлов, природных материалов и драгоценных камней. Эта традиция действует до сих пор.

Amberhall предлагает полный ассортимент украшений и аксессуаров из натурального янтаря, традиционного драгоценного камня русского дворянства, аристократии и, собственно, всех россиян.Amberhall была основана в 1995 году энтузиастами, ремесленниками и любителями янтаря. Его производство находится в Калининграде.

Бахметев. Первый Бахметевский завод хрусталя и стекла был основан в 1764 году. С тех пор он производил предметы искусства, роскоши и посуду для императрицы Екатерины, аристократии и церкви. Благодаря своей элегантности и качеству, Бахметев был первым производителем предметов роскоши, получившим право наносить на свою продукцию государственный герб России.

Бренд уже не так популярен, как раньше, но по-прежнему производит роскошную посуду, вазы, люстры, лампы и другие сувениры.Все они выполнены из серебра, хрусталя или стекла в традиционном стиле девятнадцатого века.

Красота и благополучие

Российских косметических бренда малоизвестны за пределами страны. В России отрасль никогда не была сильной. Обычно он копирует европейские бренды. Но некоторые производители товаров для красоты и здоровья преуспели. Вот два из них.

Natura Siberica — один из ведущих брендов высококачественной органической косметики в России. Компания использует травы и ягоды, выращенные в естественных условиях, в основном, в Сибири.

Бренд постепенно расширяется. Он использует обычных торговых посредников в Черногории, Сербии, Дании, Испании, Японии и Гонконге.

Karelia Berries производит экологически чистые продукты питания из лесных ягод — брусники, черники, черники, морошки и клюквы. Все собраны в Карелии, российском регионе, граничащем с Финляндией. Помимо замороженных сырых ягод компания предлагает натуральные соки, нектары, сиропы, джемы и конфеты.

Karelia Berries получила множество сертификатов качества своей продукции, которые также используются другими брендами пищевых продуктов, производящими сладости и молочные продукты в России и Европе. Компания извлекает выгоду из популярности в России натуральных продуктов. Это успешный «зеленый» бренд, любимый потребителями и дружественный к дистрибьюторам.

12 российских брендов, которые стоит купить

Приветствую уважаемые читатели! Поскольку это авторское мнение, вы должны сначала узнать, кто я: американец, который находит маркетинг и поп-культуру увлекательными и который живет в России более 10 лет. Далее следует список нескольких местных российских брендов, которые я лично предпочитаю западным версиям тех же продуктов, и конкретные причины, почему.

Я чувствую, что эти вещи интересны сами по себе. Однако я также надеюсь, что это поможет разрушить стереотип о том, что русские в основном умеют производить продукты, чтобы убить себя (водка) или других (автоматы Калашникова). Хотя россияне относительно новы в капитализме и построении брендов, за последние двадцать лет они прошли большой путь.

Есть и другие бренды, которые также могут быть включены сюда — но это мой личный список…

12 российских брендов и услуг, которые
опередили западных конкурентов

Джош Уилсон
Заместитель директора, SRAS

1. Теремок

« Теремок» предлагает здоровое питание со всеми основными группами продуктов: борч, пельмени, блины, сметана, укроп.

Безусловно, лучший ресторан быстрого питания на российском рынке — русский насквозь. «Теремок» — это сеть блин-киосков и ресторанов, которая выросла до более чем 200 точек в Москве и Санкт-Петербурге. Они специализируются на блинах, которые подаются со сладкой или соленой начинкой. Они также подают каши (каши), которые подают с мелким миндалем и начинкой из сладких фруктов.Если пойдете, очень рекомендую еще попробовать пельмени со сметаной. Сметана будет 50% жирной и тает во рту. Попробуйте найти это в Америке.

Теремок также имеет очень хороший маркетинг. Они смешивают тенденцию американского фаст-фуда к слегка безумному (например, предлагают «королевский блин» — традиционный русский блин, обернутый вокруг толстой мясной котлеты, аля бургер) с несколькими более традиционными предложениями, которые, что наиболее важно, имеют прекрасный вкус и не приводит к ощущению «что-то-блин-сделал-я-только-что-положил-в-моем-желудке», которое почти все американские бургерные закусочные в Москве, как правило, оставляют меня с тем, что мой американский желудок стареет и не привык к американскому продукты быстрого приготовления.

Я часто думал, что если бы у меня были деньги и знания, я бы купил франшизу «Теремок» и отвез бы их в российские провинции — или, возможно, в Америку, где, я уверен, эта концепция могла бы сработать…

П.С. Даже CNN, по всей видимости, считает Теремок одним из лучших ресторанов быстрого питания в мире. Кликните сюда.

2. Русскарт

России удается обогнать мексиканских американцев.

По мере роста бюджетов россиян растет и разнообразие их диет.Многие продукты питания, с которыми россияне когда-то сталкивались только во время поездок за пределы бывшего СССР, теперь производятся на месте, обслуживая как постоянно путешествующий средний класс России, так и значительную часть проживающих в стране иностранцев.

Однажды мне очень хотелось ароматных кукурузных чипсов в России. Долгое время их не было в наличии, потому что 1) в России их никогда не было и 2) Лэйс считал, что местные поставки кукурузы недостаточно велики и недостаточно стабильны для начала местного производства Doritos. Однако «Русскарт», российский производитель закусок, теперь опередил Lay’s на рынке кукурузных чипсов.

Предупреждение: открывать только если вы готовы закончить сумку.

Основным продуктом Рускарта являются очень хорошие, тонкие и дешевые картофельные чипсы. Они расширили свой модельный ряд, включив в него продукты с печально названным «Syr Balls» (похожие на слойки Cheetos) и кукурузные чипсы со вкусом бренда Papa. Несколько раз съев Papa’s, я могу честно сказать, что сейчас я не могу есть Doritos; на вкус они ужасно искусственны. Papa’s больше напоминает чипсы, которые вы получаете, когда садитесь в мексиканский ресторан.

«Русскарт» (сокращение от «Русская карташка» — «Русский картофель») также производит слоеные кукурузные сладости (см. Справа). Это действительно закуска, от которой невозможно оторваться, открыв сумку, — и то, что было у русских с советских времен. Насколько они здесь популярны? Cheetos только что вышел на рынок со своей собственной версией, пытаясь получить небольшую долю рынка. Может быть, Cheetos со временем принесет и эту советскую классику на американские прилавки?

3.Яндекс

Яндекс — Найдите что угодно (включая тот адрес в Москве, который Google Maps отказывается отображать, сколько бы раз вы его вводили с ошибками).

Яндекс превосходит Google, если вы ищете что-то на русском языке или ищете местные предприятия или места в России. Яндекс, на мой взгляд, не только предоставляет более точные и полезные карты и результаты поиска, но также имеет более гибкую систему распознавания орфографических ошибок в русскоязычных поисковых запросах и гораздо более гибкую систему, позволяющую выполнять поиск на русском языке с использованием транслитерированного латинского алфавита (полезно, когда у вас есть только латинская клавиатура).Я до сих пор использую Google почти для всех своих англоязычных нужд. Но для поиска на русском языке и особенно для русскоязычных сервисов я всегда использую Яндекс. Яндекс — отечественная поисковая система, занимающая первое место в России по очень веским причинам.

4. Zhokei Coffee

Жокей — Кофе из интеллектуальной столицы России Санкт-Петербурга.

Вы не поверите, но русские умеют обжарить очень хорошую пачку кофе.

Я из тех людей, которые просто не чувствуют себя хорошо по утрам, пока не выпью большую или две чашки черного кофе.Таким образом, я долго искал сорт кофе для повседневного домашнего использования после приезда в Москву. Я остановился на некоторых брендах, которые в целом были хорошими с точки зрения вкуса и стоимости, но я не стал развивать лояльность к бренду, пока не нашел Zhokei.

Zhokei — это бренд средней ценовой категории, который, как правило, ниже на полках и выглядит ничем не примечательным. Тем не менее, Zhokei — это также насыщенный, свежий, ароматный кофе с кофеином от умеренного до сильного (не такой шумный, как Starbucks, но определенно более сильный, чем многие другие).

Я долго предполагал, исходя из французского названия, что покупаемый мной бренд был французским. «Жокей» в переводе с русского означает «Жокей», от того же французского корня, что и английская версия этого слова. Однако когда я наконец перевернул пачку, я обнаружил, что компания была основана в Санкт-Петербурге и продолжает там обжаривать и расфасовывать кофе. Никогда бы не подумал, что русские могут так хорошо приготовить кофе, но эта страна полна сюрпризов.

5. Хамовники Пиво

Пиво Хамовники: Вечеринка как у царя.

Большинство любящих пиво иностранцев, вероятно, уезжают из России, попробовав «Балтику», крупнейший российский бренд массового производства. «Балтика», как и большинство местных сортов российского пива, совершенно ничем не примечательна, если не нежелательна. Однако Хамовники разрушили мое восприятие русского пива. Я долго этого избегал, потому что меня пугало русское пиво в целом и, если честно, то, что Хамовники выпускаются в том, что я считал смешными.

Оказывается, эти бутылки — возврат к тем, которые Хамовники использовали в царские времена — когда они стали предпочтительным поставщиком для российского императорского двора и даже получили разрешение использовать имперский герб на этикетке.

Согласен, я бы не сказал, что «Хамовники» — одно из лучших сортов пива, которое я когда-либо пил. Однако это свежее мягкое пиво с мягким вкусом, которое приятно взять домой и насладиться за ужином или с пакетом чипсов и фильмом. По цене это лучший вариант, если вы находитесь в России.

Кроме того, оригинальная пивоварня была частично преобразована в ресторан и бильярдную. Каждое лето здесь есть прекрасная веранда. Если вы любите пиво и приехали в Москву, обязательно посетите ресторан «Хамовники». Приходите попробовать лучшее пиво России по низким ценам и практически прямо из чана.

6. Российская сотовая связь

Служба сотовой связи в России намного лучше, чем ваша.

Поп-викторина! А) единороги, доставляющие бесплатные радужные кексы, или Б) крупная телекоммуникационная компания, предлагающая разумные цены и гибкие услуги без долгосрочных контрактов или обязательств со стороны потребителя: какие из этих услуг Америка получит первой? Думаю, сложно сказать.

Россия, однако, уже имеет более позднее. Все телефоны, продаваемые в России, «разблокированы». Вы можете получить SIM-карту обычно менее чем за 10 долларов, без каких-либо долгосрочных контактов или обязательств, и эти 10 долларов будут отображаться на вашей учетной записи, которые будут использоваться для звонков или использования Интернета. Вы можете платить только за использованный трафик, звонки или SMS-сообщения, которые отправляете в рамках большинства тарифных планов. Это касается всех крупных российских брендов — МТС, Мегафон или Билайн. Для кого-то вроде меня, который умеренно использует смартфон, мой счет обычно составляет менее 20 долларов в месяц.Если вы более активный пользователь, вы можете получить пакетные предложения, которые предлагают еще более выгодные цены.

Если вы решите, что ваш оператор связи вам не понравился, вы можете отказаться от него в любое время без каких-либо комиссий и даже передать свой старый номер новому оператору. В Америке это звучит как мифология, наполненная кексами. В России это реальность.

8. Зубная паста Splat

Splat — Как вы помните зубную пасту, но с большим количеством кириллицы на упаковке

Косметика и фармацевтика — быстрорастущие рынки в России, которая в основном догоняет остальной мир в сфере тщеславия.Несколько компаний начинают местное производство, а несколько российских компаний уже открылись и преуспевают.

Один из моих любимых — SPLAT, который, помимо прочего, производит зубные пасты. Хотя он, к сожалению, назван (серьезно, «Сплат?» Следует ли мне чистить зубы или прыгать на тюбике и смотреть, какой узор формируется на стене?), В остальном он хорошо продается с простой упаковкой с элегантными научными изображениями травы и натуральные добавки, которые они используют при его производстве.Хотя я не стоматолог и не могу ручаться за его научную эффективность, мне нравятся оригинальные ароматы и ряд натуральных добавок. И действительно, по каким еще критериям любой из нас вообще выбирает зубную пасту?

9. Агуша

Агуша — для тех, кто идет в погоню за гу-гу-эрами

Изучай русский язык в России с помощью SRAS

Как родитель маленького ребенка, я стараюсь следить за тем, чтобы мой ребенок рос хорошо питался (желательно лучше, чем я).В целом я был поклонником молочных продуктов Vimm Bill Dann (в том числе молока, сметаны, творога и т. Д.), Но особенно любил их линию йогуртов и творогов «Агуша». Кстати, «Агуша» — нежный русский термин для тех, кто «гу-гу».

Агуша обеспечивает детей питанием без консервантов и добавок, богатым кальцием и витаминами. У них также есть ассортимент фруктовых пюре, детского питания, соков и другой детской еды. Русские, как правило, очень разборчивы в том, чтобы не употреблять искусственные красители, ароматизаторы и консерванты, и еще более чувствительны, когда дело доходит до того, чтобы давать такие вещи детям.Когда Hienz впервые вышла на рынок детского питания в России, они сделали это с тем же детским питанием, которое продают в Америке. В Америке детское питание Heinz содержит много кукурузного крахмала — дешевого наполнителя, который мало увеличивает питательную ценность продукта. После того, как стало ясно, что Heinz мало продвинется на российском рынке с таким продуктом, они изменили рецепт и теперь с гордостью продают его именно как добавку и без кукурузного крахмала. Это включает в себя телерекламу детского питания Hienz, в которой отцы в супермаркетах мучаются над тем, какое детское питание покупать, а затем их учат покупать то, что не содержит добавок, подразумевая, что, знаете, какой идиот покупает детское питание с добавками? Пшоу.

У Агуши хватило ума начать с натуральных продуктов и по разумной цене.

Маркетинг для Агуши тонкий, но эффективный как для детей, так и для разумных взрослых — с мультяшным ребенком и яркими цветами на преимущественно белом фоне. Мне это особенно нравится, поскольку я думаю, что маркетологи поощряют детей выбирать самую громкую и красочную упаковку, которая часто содержит продукт с самой низкой и самой высокой ценой. Я хочу уберечь свою дочь от маркетингового безумия.

Вимм Билль Данн, кстати, был назван российским основателем в честь Уимблдонского теннисного турнира. Кроме того, технически он больше не является русским — Pepsi купила его за 5,4 миллиарда долларов (да, миллиард с отметкой «В») пару лет назад. В этом году еще один бренд Vimm Bill Dann, «Дашик в деревне», вошел в десятку самых ценных брендов России с точки зрения узнаваемости и лояльности покупателей. Pepsi пока ничего не изменила в основных продуктах компании, включая Agusha.Надеюсь, они сохранят его так, как задумано русскими.

9. Новости российского телевидения

Новости Российского телевидения — История любви лучше, чем Сумерки

Если у вас есть выбор между просмотром CNN и BBC или, возможно, «Вестей» (круглосуточный новостной канал, принадлежащий правительству России) или «Москва 24» (круглосуточный новостной и информационный канал, находящийся в совместном владении федерального правительства России и администрации города Москвы). ). Я вообще буду выбирать русские трансляции.

Это признание, вероятно, доставит мне неприятности некоторым читателям, поэтому позвольте мне объяснить.

Одна из причин в том, что на российских каналах стало меньше бессмысленного стеба. Даже на каналах с 24-часовым циклом вы никогда не увидите абсурда 24-часового освещения отдельной истории. Таким образом, вы не получите несколько человек, повторяющих одну и ту же информацию снова и снова или, что еще хуже, просто повторяя, что «мы ничего не знаем, но мы будем продолжать бормотать, пока не узнаем, и мы будем первыми, кто сообщит о том, Бритни Спирс сохраняет опеку над своими детьми.«Даже если метеорит взорвется над крупным российским городом (они иногда это делают), российские новости будут приносить вам информацию по мере развития, но также будут продолжать сообщать и о других проблемах.

Кроме того, ведущие и репортеры, даже если они переходят в формат «звонок-и-ответ», редко заканчивают болтовней о том, как выглядит собеседник, как он себя чувствует в этот день или каковы его планы на отпуск. Представленная информация представляет общий интерес, а не представляет собой представление о жизни людей, которых вы не знаете и за которыми не следует шпионить.

Новости российского телевидения имеют тенденцию к консервативному, проправительственному и антиамериканскому уклону — однако они также обычно не претендуют на объективность. Многие редакторы и правительственные чиновники признают, что новости являются наклонными, и утверждают, что все новости в некотором роде являются самоуверенными. Я согласен с этим.

Наконец, мне нравится, что большинство россиян получают основную часть новостей по телевидению, но также заявляют в опросах, что не доверяют новостям; они понимают, что это хотя бы частично пропаганда.Итак, я бы сказал, что россиянам на самом деле легче смотреть российские новости, критически оценивая фильтрацию информации, которую им скармливают. Конечно, иногда приходится просидеть несколько минут цитаты Путина по какому-то вопросу, но в целом после получаса российских новостей я чувствую себя гораздо лучше осведомленным о том, что меня окружает, чем после получаса американского или большинства другие западные аналоги.

10. Мороженое «Чистая линия»

Чистая линия — для тех, кто любит мороженое на вкус как мороженое.

Ни одна линейка продуктов, которые хорошо делают россияне, не была бы полной без упоминания российского мороженого. Мне особенно нравится бренд «Чистая линия», который производится в Подмосковье из коровьего молока, выращиваемого на заводе.

Мне нравится этот бренд по той же причине, по которой я сказал, что люблю другие российские бренды продуктов питания. Прежде всего, он простой, свежий и натуральный. В отличие от многих современных мороженых, «Чистая линия» — это в основном мороженое. Здесь вы не найдете частично гидрогенизированного пальмового масла — распространенной добавки, которая увеличивает объем, но не дает вкуса и, следовательно, требует использования большего количества сахара и искусственных ароматизаторов.Если вы начнете с натурального жира, вы закончите с более простым продуктом, который, как я теперь убежден, в любом случае лучше для вас.

«Чистая линия» на самом деле означает «чистая линия». Их мороженое слегка сладкое и слегка маслянистое. Он просто упакован и продается по довольно низкой цене. Это, прежде всего, большая ценность, и поэтому я с радостью пройду мимо Баскина Роббинса и Нестле, чтобы добраться до Чистой линии.

11. Метро

Общественный транспорт в России намного лучше вашего.

Хотя Московский метрополитен на самом деле не является коммерческим брендом, он определенно должен заниматься франчайзингом. Конечно, он иногда бывает переполнен и никогда не бывает безупречным, но каждому крупному городу должно быть повезло иметь такое же быстрое, эффективное, элегантное и чистое метро, ​​как московское.

12. Сбербанк, Кофе Хауз, Шоколадница

Стажер за рубежом в Евразии!

Эта двенадцатая запись — своего рода почетное упоминание трех брендов, которые наиболее улучшились за десять лет, которые я использовал. Хотя это не институты, которые я бы изо всех сил старался использовать помимо их западных конкурентов, вместе они дают надежду на то, что даже российские бренды, которые однажды кажутся безнадежными, могут довольно быстро превратиться в конкурентоспособных игроков рынка, как только они решат, что им это необходимо.

Сбербанк — крупнейший банк России. Сюда же вы отправляетесь, если хотите получить пенсию, оплатить счет за воду, заплатить штраф за парковку или совершить любые другие бесчисленные операции с государством. Когда я приехал в 2003 году, поездка в Сбербанк означала как минимум полчаса простоять в очереди в грязном здании.В конце строки вы обычно передавали небольшую сумму денег угрюмому, плохо обученному кассиру, который затем записывал транзакцию на нескольких листах бумаги, включая марки, скобы, подписи, необъяснимые поездки в подсобку и другие трудоемкие задачи, которые должны были сделать платеж в 5 долларов бесполезным для банка и государства; время, потраченное таким количеством потенциально экономически активных жителей, должно было стоить больше, чем те гроши, которые собирало государство. Государство, видимо, осознало это (ему принадлежит Сбербанк) и поставило Германа Грефа, одного из его самых влиятельных и эффективных бывших министров экономики, во главе этого гиганта.Сегодня Сбербанк — это блестящее зеленое предприятие с автоматами для оплаты, дружелюбным персоналом и даже онлайн-сервисами. Я бы не сказал, что поехать туда и отдать им свои деньги — это радость, но, по крайней мере, это уже не больно. Добро пожаловать в 21 век, Сбербанк!

Кофе Хауз и Шоколадница — это два российских бренда, которые начали свою жизнь как быстрорастущие поставщики трудно питьевой кофейной жижи и чего-то, что они называли едой, но больше напоминали картон для микроволновой печи.Сегодня оба превратились в заведения, предлагающие достойный продукт с достойным обслуживанием по ценам, которые, хотя и являются высокими для предложений, больше не шокируют с точки зрения полученной ценности. Оба предприняли эту трансформацию после того, как Starbucks, наконец, сделала свой долгожданный выход на российский рынок и позиционировала себя как элитная сеть высокого класса, а не сеть «мы везде». Казалось бы, оба русских бренда сделали ставку на то, что Starbucks купила их, чтобы получить оборудование, места расположения и цепочки поставок.Когда этого не произошло, оба начали смотреть на свои долгосрочные планы и решили стать конкурентоспособными.

Хотя эти последние три бренда на самом деле не выдерживают всей конкуренции, я думаю, что они являются доказательством того, что у российских брендов действительно есть потенциал для улучшения и, по крайней мере, соответствовать своим конкурентам. Надеемся, что по мере роста и развития конкуренции на российском рынке мы увидим появление новых качественных брендов местного производства. Вперед, товарищи!

Российская мода следует за поворотом политики внутрь

Ключевые выводы:

  • После недавнего экономического кризиса, когда рубль резко упал, покупатели на бывшем пятом по величине рынке предметов роскоши в Европе обратились к местным лейблам, предлагающим более выгодные цены. Деньги.
  • Российские бренды уличной одежды, пользующиеся популярностью у миллениалов, захватили долю рынка с высокой улицы, в то время как более дорогие дизайнеры расширились в других постсоветских странах.
  • Отечественные бренды, надеющиеся на дальнейшее расширение, вынуждены мириться с высокими ценами на ткани и тарифами в Европейском Союзе.

После распада Советского Союза и резкого роста цен на нефть богатые россияне поспешили заполучить ранее недоступные западные предметы роскоши. Столешников переулок стал Меккой для покупателей с высокими тратами, которые опустошили полки только что открывшихся магазинов.Cartier и Louis Vuitton открыли свои первые бутики в Москве в 2003 году, а в 2006 году — Chanel. На пике нефтяной экономики в начале 2010-х годов Россия стала пятым по величине рынком роскоши в Европе.

Однако, поскольку резкое снижение цен на нефть и напряженность в отношениях с Западом сделали российскую политику замкнутой, отечественная мода также имеет момент. На недавнем Международном экономическом форуме, организованном президентом России Владимиром Путиным в Санкт-Петербурге, мода оказалась в центре внимания, поскольку политики, СМИ и отраслевые эксперты обсуждали реформу отечественной швейной промышленности.Некоторые российские игроки пользуются моментом.

Рост числа местных миллениалов как потребителей с располагаемым доходом совпал с обвалом российской валюты в середине 2010-х годов. Стоимость рубля по отношению к доллару с 2014 года по сегодняшний день снизилась почти вдвое, когда за 63 рубля можно купить всего за 1 доллар. В то же время международные бренды боролись с ценообразованием, глобальный взрыв уличной одежды пришел в Россию, мгновенно обратившись к покупателям с новыми вкусами.

«Кризис дал молодым предпринимателям возможность быть конкурентоспособными по цене и предложению», — говорит Никита Моисеенко, основатель московского бренда уличной одежды Sorry, I‘m Not. «Люксовые бренды оставались чрезвычайно дорогими. Главная улица стала нашим главным конкурентом… но наш продукт отличается от серийного ».

Причудливые дизайны Алены Ахмадуллиной — одни из самых популярных на Aizel.ru, одном из крупнейших в стране ритейлеров электронной коммерции.

© Алена Ахмадуллина

Такие бренды, как Sorry, I’m Not, продажи которых с 2016 года выросли на 60 процентов в годовом исчислении, не конкурируют с традиционной роскошью по цене. Например, худи и спортивные штаны Моисеенко продаются по низкой трехзначной цене.Однако сообразительные российские потребители, ценящие свежесть авангардной моды, считают ценники менее актуальными. «Ориентиры изменились благодаря росту социальных сетей и сдвигу в определении роскошной моды», — говорит Ольга Карпуть, основательница московского концептуального магазина KM20. «Слияние традиционной моды с уличной одеждой сделало трудным отличить одно от другого».

На некоторые отечественные бренды спортивного досуга повлияло то, как Supreme и традиционные роскошные дома использовали свои бренды, чтобы показать чувство принадлежности и общности. Человек не просто покупает продукт, а становится членом племени. «Мы устраиваем уличные вечеринки с бесплатным входом и напитками, и видим, как люди становятся друзьями», — говорит Маша Раева, арт-директор Volchok, российского лейбла, основанного в 2014 году, который быстро стал популярным и недавно расширился на Украину. Сейчас у бренда 50 складских запасов, по сравнению с 11 два года назад.

«Клиенты путешествуют и видят мировые тенденции — их эстетика похожа на западные страны», — говорит Маша Федорова, главный редактор русского Vogue .

Конечно, в России есть отечественные бренды, работающие по современным ценам и по ценам класса люкс. Тщательно продуманные вещи от Ulyana Sergeenko продаются в розницу по цене от 1900 долларов и представлены на Неделе моды в Париже. Сергеенко и его коллеги Александр Терехов, известный своими женственными платьями на сумму более 1000 долларов, и Алена Ахмадуллина, которая продает коктейльные платья и причудливые блузки, являются одними из наиболее популярных брендов в Aizel. ru, одном из самых высококлассных интернет-магазинов страны.

Линия распространения Ахмадуллиной расширилась на 30 процентов по сравнению с прошлым годом с момента ее запуска два года назад, и компания прогнозирует выручку в 15 миллионов долларов в этом году.Терехов говорит, что продажи электронной коммерции утроились в 2018 году при 10-процентном росте для всей компании. Однако внутренняя экономическая инерция ограничивает способность этих брендов расти быстрее. Euromonitor прогнозирует совокупный годовой рост производства одежды в России с оборотом $ 35,5 млрд до 2023 года на уровне 1,2%, что примерно вдвое меньше среднемирового.

Walk of Shame, который продается в магазинах Harvey Nichols и Galeries Lafayette, является одним из немногих российских брендов, которые большую часть своей деятельности ведут на международном уровне.

© Walk of Shame

Тем не менее, некоторые из этих брендов нашли возможность расширяться в других постсоветских странах: например, экономика Украины выросла на 3,3% в 2018 году, что является семилетним максимумом. Большинство из 57 магазинов Александра Терехова расположены в России и постсоветских государствах, включая Азербайджан, Украину и Беларусь, и бренд «видит возможности на местном рынке», говорит Оксана Лаврентьева, владелица Rusmoda Group, холдинговой компании Терехова.

«Конечно, мы хотим расширяться в глобальном масштабе, но в настоящее время мы ориентируемся на местные», — добавляет Ахмадуллина.

Одним из основных препятствий является неблагоприятное регулирование импорта-экспорта одежды, проблема, поднятая на панели Международного экономического форума, организованной Айзелем Труделем, соучредителем Aizel. После распада СССР внутреннее производство тканей замедлилось, но импортные ткани не освобождаются от таможенных пошлин. У России нет всеобъемлющего соглашения о свободной торговле с Европейским союзом, поэтому российские бренды должны платить пошлины за поставки европейским поставщикам. Кроме того, постоянно меняющиеся формы деклараций отвлекают бренды от производства и дизайна.

«Когда вы производите в Москве, одежду сложно вывозить из России, бронировать шоу-рум — дорого, — говорит Наташа Гольденберг, креативный директор люксового универмага ЦУМ. «Конечно, это сложная стратегия».

«Трудно быть в отрасли, где невозможно быстро импортировать ткани, где документация меняется каждый сезон», — говорит Андрей Артемов, основатель авангардного бренда Walk of Shame, который продается в Harvey Nichols и Galeries Lafayette, а также из немногих российских модных лейблов, ведущих бизнес на международном уровне.«Вы не можете себе этого позволить как более молодой бренд».

В стране с анемичными темпами роста этим брендам потребуется международное внимание, если они хотят расширяться как на местном уровне, так и за рубежом. «Как только вас подберут Ssense или Selfridges, к вам привлечет внимание и российский рынок, — говорит Саша Крымова, соучредитель консалтинговой компании Dear Progress, которая представила 22 российских бренда международным биржевым торговцам, таким как Selfridges и берлинский KaDeWe.

Чтобы получать информационный бюллетень Vogue Business, подпишитесь здесь.

Комментарии, вопросы или отзывы? Напишите нам по адресу [email protected]

Подробнее по этой теме:

Почему Россия все еще любит мех

Тарифы и беспорядки не остановят сильный рост предметов роскоши в 2019 году, согласно Bain

Следующий миллиардный бренд уличной одежды

Российские часы Часть 2: Первый Московский часовой завод (Полет)

Автор: Каз Мирза

Ничто в российской часовой истории не имеет такого значения, как создание Первого Московского часового завода (иногда его называют FMWF).От планирования до строительства было так много преград, политических препятствий и общего безумия, что кто-то мог бы написать эпос Одиссея о его создании. К счастью, кто-то это сделал — Алан Ф. Гарратт ведет хронику создания FMWF в увлекательной и чрезвычайно информативной форме. Я порекомендую его сайт ( Рождение советского часового искусства, ) всем, кто ищет дополнительную информацию о FMWF. Но в интересах краткости я сосредоточусь на основах первоначального создания фабрики, а затем сосредоточусь на ее самом сильном вкладе (IMO) в часы СССР — советском хронографе.При этом этот сегмент действительно предназначен для использования в качестве краткого обзора / руководства для тех, кто интересуется винтажными часами СССР, поэтому могут быть части, в которых опытные коллекционеры часов СССР почувствуют, что я могу расширить их, и я полностью согласен. Что я буду делать, так это создавать отдельные статьи, соответствующие частям, которые можно будет развивать в течение всей этой серии. Теперь о Первом Московском часовом заводе.

Многое из того, что должен был сделать FMWF, пришлось сделать с нуля. У них не было надлежащего оборудования; у них было очень мало обученных техников; и у них не было надежных союзников в соседних странах, с которыми можно было бы торговать. Таким образом, российское правительство искало место, которое вряд ли осуществит их мечты о часовом заводе: Кантон, штат Огайо, США.


В 1930 году часовой завод Dueber-Hampden в Огайо выставил себя на продажу из-за слабого рынка карманных часов, которые они производили. Я не могу себе представить реакцию всех на заводе, когда делегация российских правительственных чиновников предложила приобрести их патенты, оборудование и оставшиеся материалы. Более того, русские также включили запрос о поездке в Россию 21 сотрудника Dueber-Hampden для наблюдения за установкой оборудования и обучением российских часовых техников.Американцы год прожили в Москве, помогая создавать FMWF. Интересно, что, поскольку район Кантона, штат Огайо, был в основном заселен немецкими иммигрантами, американские часовые техники либо знали, как говорить по-немецки, либо имели достаточно, чтобы выжить. Они, вероятно, не понимали, что знание немецкого поможет им общаться с русскими, которых они обучали. Американцы не знали русского языка, а русские техники не знали английского, но оба знали немецкий. Так что это то, что американцы в основном использовали, чтобы обучать первых техников FMWF.

Однажды основанная, FMWF с гордостью производила часы как для обычных людей, так и для военных (в основном в качестве подарков и памятных вещей). Первыми часами, созданными Первым Московским часовым заводом, были карманные часы, и они были очень популярны в России — эти часы были, по сути, символом того, что все коммунистическое правительство хотело воплотить: уверенности в себе. Эти карманные часы изготовлены русскими руками на российской земле. Эти первые карманные часы назывались Type-1 (также известные как K43).Механизм в этих часах использовался в основном примерно до 80-х годов. Вдохновением для создания этого механизма стал размер 16. Дьюбер-Хэмпден. Это действительно важно отметить, потому что российская версия размера 16 унаследовала самую отличительную особенность американского аналога: двухсекционный раздвоенный мост баланса. Изображения, которые вы видите ниже, взяты с веб-страницы Алана Гаррата, указанной выше. На первом изображении (№1) изображен механизм Dueber-Hampden размера 16. Второе изображение (№2) — это К43, разработанный Россией.На обоих снимках был выделен раздвоенный мост балансира. Обратите внимание, что оба они из личной коллекции Алана Ф. Гарратта, и они были взяты из его работы «Рождение советского часового искусства» — не могу не подчеркнуть этого достаточно: посетите этот сайт. Это невероятно.

— № 1

— # 2:

Примерно 30 лет FMWF производил часы для россиян от молодых до старых — военных или гражданских. Но поскольку эти вещи обычно имеют тенденцию разворачиваться, Россия довольно быстро начала замечать разрыв, который удерживал ее от ее цели стать самой индустриализированной страной на планете.Компания поняла, что у ее экономических конкурентов есть годы и годы опыта в производстве одного очень специфического элемента оборудования, который действовал как бесценное высокоточное устройство: хронограф. Это подводит меня к тому, что я считаю самым большим вкладом Первого Московского часового завода в мир русских часов: советским хронографам.

Хронограф Tutima Flyback:

Большинство людей скажут, что первым из когда-либо выпущенных русских хронографов была Стрела 3017, и они будут в некотором роде правы.Я говорю «вроде как», потому что Россия действительно производила (вроде) хронограф раньше — Tutima Type 59. Итак, если вы знаете Tutima, вы, вероятно, говорите: «Каз, ты засранец! Tutima — немецкий бренд! » Ну, черт, ты прав — и я тоже! Во время Второй мировой войны немецкий хронограф Tutima (на фото выше) был очень желанным экземпляром для русских солдат, которым посчастливилось отобрать их у разбитых немецких пилотов. Завод Tutima располагался в Гласхютте, Восточная Германия. Верно, та часть Германии, которую Советский Союз оккупировал в конце Второй мировой войны (вы знаете, Берлинская стена и все такое).Что ж, я могу только представить, как были взволнованы русские, когда Гласхютте оказался на их стороне Германии, потому что почти сразу же была конфискована техника из Tutima вместе с материалами и имеющимся запасом. Все было передано FMWF, поскольку русские утверждали, что они были частью военных репараций. Там русские создали собственный хронограф Tutima Flyback Chronograph с маркировкой FMWF. Для более подробного объяснения я рекомендую проверить эту ветку WUS Марка Гордона , которая также является моим источником изображения хронографа Tutima выше.

Стрела 3017:

В 1951 году производство Tutima прекратилось, и его заменили только Strela 3017 (изображение 3017 выше было взято с текущего официального сайта Strela , который, похоже, принадлежит Германии — это сложно). Strela 3017 — хронограф с двумя регистрами и колонным колесом, впервые выпущенный в 50-х годах. Подобно созданию самого FMWF, русские приобрели патенты и оборудование для Венеры 150 у швейцарцев.Вскоре после этого родилась и пошла в производство Стрела 3017. Обозначение циферблата и конфигурация часов 3017 менялись на протяжении многих лет, они носили имена Poljot и Sekonda в дополнение к Strela. В частности, космонавт Алексей Леонов надел 3017 во время своего первого выхода в открытый космос. Судьба 3017 и его время в FMWF будут решены, когда будет создана его замена — Полет 3133.

Полет 3133

Модель 3133 основана на швейцарском Valjoux 7734, права на производство которого россияне приобрели в конце 70-х годов.3133 дебютировал на корабле «Океан», который был впервые произведен для космической станции «Союз-23» по их просьбе об улучшении технического оснащения. Модель 3133 представляет собой хронограф с двумя регистрами и CAM, который измеряет часы с шагом 45 минут. Его можно отличить не только по циферблату и внутреннему вращающемуся безелю, но и по уникальной форме корпуса.


Я работаю над подробным руководством специально для проверки подлинности и датировки Полет 3133, которые вы можете найти в Интернете. По сути, люди каждую неделю просят нас помочь им в проверке подлинности найденного ими списка, поэтому создание руководства казалось, что это принесет пользу многим. Однако до тех пор, пока я не смогу написать это руководство, я буду рекомендовать руководство по Polmax3133 всем, кому интересно. Руководство там обширное, но в нем нелегко ориентироваться, а иногда и трудно следовать. Но пока я не напишу свою, подойдет.

Текущее состояние Первого Московского часового завода:

Нынешняя судьба Первого Московского часового завода немного туманна. После распада Советского Союза, несмотря на сильные попытки конкурировать с мировым рынком, начался упадок компании.Лишь в конце 2000-х часть Poljot была приобретена частью роскошного конгломерата; Другая часть фабрики была фактически куплена группой бывших сотрудников Полета. По сути, эти сотрудники основали компанию Volmax, которая продолжала создавать изделия с обозначением циферблата «Штурманские» в дополнение к обозначениям на циферблатах «Буран» и «Авиатор».

Но потом это становится еще труднее понять. После 2010 года люксовый бренд, купивший часть Poljot, обанкротился, а группа бывших сотрудников Poljot, создавших Volmax, переехала в Швейцарию. Эти новые швейцарские часы в значительной степени зависят от калибра 3133 (вы даже можете увидеть 3133 с новыми усложнениями, такими как фазы луны). Похоже, что оборудование для создания оригинальных 3133 было перевезено в Швейцарию, что представляет собой интересный вопрос. Бренд действительно русский? Это сложно, и, честно говоря, это горько-сладкий финал для замечательного бренда. То, что начиналось как сильное присутствие в мире русского часового искусства, было забыто. Как всегда, любая новая или дополнительная информация, которую я узнаю, будет включена в эту статью — вся эта серия действительно предназначена для того, чтобы действовать как живой, органичный документ.

Но не все гиганты часового искусства СССР ушли в безвестность. Некоторые из них процветали во времена Советского Союза, а затем продолжали заниматься очень интересными делами, которые привлекли внимание энтузиастов до того момента, когда их имя до сих пор широко известно. Одним из таких брендов является Восток, и о нем мы поговорим дальше.

Читать далее Русские часы Часть 3: Чистопольский завод (Восток)

Каз коллекционирует часы с 2015 года, но всю свою жизнь увлекался дизайном продукции, психологией коллекционера и бренд-маркетингом.Разделяя ту же сильную привязанность ко всему доступному с точки зрения часового дела, что и Майк (его партнер TBWS по преступлению), ниша коллекции Kaz также сосредоточена на винтажных советских часах, а также на часах с уникальной, но хорошо продуманной причудой или визуальным зацепом.


Ознакомьтесь с подкастом TBWS

В поисках роскошного бренда России

СТ. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, Россия. На фоне грохота машин советской эпохи Сергей Андреев, казалось, потерял концентрацию, сидя за штурвалом неуклюжего на вид устройства, которое производит вилки для поддонов среди крошечных компонентов механических часовых механизмов.

В синем комбинезоне и с торжественным выражением лица он мог быть рабочим из давно минувшей индустриальной эпохи. Но это была современная Россия, где 23-летний г-н Андреев — один из 84 рабочих на часовом заводе «Ракета» — двухэтажном здании площадью 16 145 квадратных футов, построенном в 1721 году, а сегодня в нем насчитывается около 600 человек. старинные машины.

Завод имеет редкий статус в мире часового искусства: он производит все, кроме нескольких из 242 деталей собственного механизма марки, Ракета-Автомат, в том числе вилку для поддонов и еще более тонкую спираль, регулирующую колебания. , или «сердцебиение» механических часов.(Только некоторые мелкие детали, в том числе драгоценности и кожаные ремешки, закупаются у российских поставщиков.)

Вилки г-на Андреева предназначались для 30 моделей, которые составляют три коллекции механических часов Ракеты — Classic, Tool и Curiosity (avant). -garde) — все по цене от 800 до 2000 евро (от 940 до 2350 долларов). Производитель также иногда выпускает кварцевые часы для специальных совместных работ.

В этот рабочий день на заводе праздновали. Это было 8 марта, Международный женский день.Андреев и его коллеги в синем образовали большой круг в заводском цехе. Читались стихи, призывающие к достоинствам женщин. Были распространены букеты в пластиковой упаковке, коробки с конфетами и одна-две бутылки вина. Было пролито даже несколько слез.

Дэвид Хендерсон-Стюарт, 47 лет, управляющий директор «Ракеты», который 10 лет назад оставил карьеру юриста, чтобы возродить умирающую компанию, сказал, что видит в этом шанс осуществить давнее желание: создать всемирно известный роскошный бренд, который Русские могут смотреть с гордостью, как итальянцы на Gucci или Prada.

«У России есть потенциал для появления настоящих люксовых брендов», — сказал г-н Хендерсон-Стюарт, который говорит по-русски и чья мать имеет русские корни. «Да, есть несколько модных лейблов, но в остальном есть« Аэрофлот »,« Газпром »,« Калашников »- их все знают, но это не люксовые бренды».

Возрожденный бизнес, однако, пока не приносит прибыли. Хотя он надеялся, что в ближайшие пару лет это изменится, пандемия коронавируса усугубила проблему. Отмена часовой ярмарки Baselworld в начале этого года — и планы бренда по участию в ней — побудили Raketa создать онлайн-мероприятие, размещенное 29 апреля, которое включало видеопрезентацию о том, как производятся ее пружины для волос. Затем, в мае городское распоряжение о закрытии вынудило фабрику временно закрыть, но к середине лета она работала почти на своей нормальной производственной мощности — около 5000 часов в год.

Тем не менее, около 5000 туристов и любителей часов, которые раньше посещали завод ежегодно — и часто покупали часы в заводском магазине — еще не вернулись.

Посетители, которые в основном организуют индивидуальные экскурсии напрямую с компанией, приходят посмотреть, как элегантные часы появляются из шумной промышленной обстановки Старого Света, пахнущей маслом, сырьем и потом — полная противоположность лабораторным мануфактурам для большинства Швейцарские бренды.

«Если бы это можно было рассматривать как ретроградную и олдскульную, то у меня было все впечатление о подлинности и эмоциях, о том, как я вижу работу, выполненную людьми, преданными своему делу», — Брис Гулар, управляющий редактор онлайн-часового журнала «Монохромные часы», написано в электронном письме после посещения фабрики в ноябре. (В онлайн-статье, которую он написал, также описывается энергичное выступление хора сотрудников фабрики и работницы в солнцезащитных очках Ray-Ban, затягивающей сигарету, когда она покрывает детали часов.)

Знаменитая история

Завод находится примерно в миле от завода. Петергофский дворец, серия сложных зданий и садов, построенных в 1700-х годах Петром Великим. Хотя император основал эту фабрику как мастерскую по резьбе по камню, она использовалась по-разному. Впервые она произвела наручные часы в 1945 году для государственного предприятия «Победа», что в переводе с русского означает «победа».В 1961 году бренд был переименован в «Ракета», или «ракета», в честь Юрия Гагарина, российского космонавта, известного как первый человек, побывавший на орбите Земли.

На пике своего развития, в 1970-е годы, на предприятии работало 8000 человек, и он ежегодно производил пять миллионов часов, которые экспортировались в 38 стран. Его нисходящая спираль началась в начале 1990-х годов, когда постсоветская Россия начала шаткий переход к экономике капиталистического стиля.

Удерживаемая на плаву группой преданных своему делу бывших сотрудников, производивших дешевые заводные часы для продажи туристам, Ракета была на последнем издыхании, когда г-н.Хендерсон-Стюарт впервые посетил его в 2009 году.

«На этой гигантской фабрике в ужасных условиях работали примерно 12 пожилых людей», — сказал он. «Но когда вы находите алмаз на земле, вы должны поднять его и отполировать. Это было очень похоже на то, что я испытал ».

Однако г-н Хендерсон-Стюарт никогда не коллекционировал часы и не претендует на то, чтобы быть энтузиастом. Он узнал о Ракете от друзей, которые навещали его дома в Москве и хотели, чтобы часы были советскими.(Сейчас «Ракета» имеет свой дизайнерский штаб, розничную торговую площадку в Москве и второй магазин в Санкт-Петербурге. Она также занимается продажей в Интернете и через розничных продавцов по всему миру.)

Г-н Хендерсон-Стюарт и группа инвесторов собрали около 3 евро. млн на покупку фабрики у местной компании, купившей его за недвижимость.

Модернизация завода или его полное закрытие стало мучительным вопросом: «Это было самое серьезное решение, которое мы должны были принять вначале: просто закрыть завод, закупать его в Китае и Швейцарии и собирать в России, и говорить мы российские часы », — сказал он.«Но вскоре мы поняли, что легитимность бренда основана на фабрике».

Инвесторы наняли команду швейцарских консультантов по производству часов, некоторые из которых посоветовали г-ну Хендерсону-Стюарту отказаться от устаревших станков в пользу станков с ЧПУ, или цифровых, которые сейчас широко используются в швейцарском часовом производстве.

Но желание вернуть фабрике былую славу в конце концов победило. «У нас были все эти машины, — сказал г-н Хендерсон-Стюарт. «Мы знали, как они работают; если они ломались, мы знали, как их отремонтировать.Должно быть, мы были единственной часовой маркой в ​​мире, которая не потратила ни доллара на маркетинг в течение первых семи лет. Все пошло на завод ».

Он основал собственную часовую школу и пригласил бывших сотрудников обучать новобранцев, таких как г-н Андреев, который пришел на завод в 17.

Реставрация и обновление

Наблюдение за тем, как завод медленно возвращается к жизни, вскоре стало самым приятным. часть проекта мистера Хендерсона-Стюарта. «Для меня это больше всего стало человеческой историей, — сказал он.«Это история о людях, которые пережили трудные времена и сумели передать свои ноу-хау следующему поколению. Вы можете купить машины, но вы не можете купить этих людей ».

А вот первая коллекция от возрожденной фабрики, выпущенная в 2012 году для продажи внутри страны, чуть не провалилась. Состоятельные россияне застряли в постсоветском мировоззрении, считавшем, что российские товары уступают европейским. «Я мог бы плакать», — сказал г-н Хендерсон-Стюарт.

Но в 2014 году компания представила обновленные версии некоторых старых моделей Raketa — с обновленными механизмами Автомат — и они стали хитом среди поклонников часов.

В модельный ряд вошла модель Raketa Polar, изначально сделанная в 1970 году для советской экспедиции в Антарктику. Он имел 24-часовую функцию, которая позволяла пользователю легче видеть время в белые ночи или круглосуточную темноту. Часы, обновленная версия которых была представлена ​​в этом году, теперь продаются по цене от 950 до 1200 евро.

В линейке также были представлены часы для делового костюма Raketa Big Zero по цене от 750 до 950 евро, у которых на циферблате стоит заметный ноль.Согласно веб-сайту «Ракета», Михаил Сергеевич Горбачев, последний президент Советского Союза, указал на ноль на своей собственной «Ракете» во время интервью для прессы, чтобы показать важность перестройки или экономических реформ как нового старта для россиян.

То, что побудило г-на Хендерсона-Стюарта начать новую жизнь для «Ракеты», может спасти бренд, сказал г-н Гулар из Monochrome. «Некоторые назвали бы его объективно сумасшедшим», — писал он. «И поэтому, в конце концов, это могло сработать».

«Что потенциально могло спасти его, так это уникальное видение, отличное от остальной толпы», — продолжил он. «Ракета — русская и должна оставаться такой».

Запуск

в России — Marketing Week

Россия была если не в сердцах, то в поле зрения западных брендов на протяжении последних двух десятилетий, поскольку они стремились закрепиться в самой большой стране мира, преодолевая политические, экономические и культурные трудности, создаваемые развивающимися странами. супер сила.

В прошлом году ряд крупных брендов сделали свой шаг, запустив в стране Apple, Asos и Debenhams, а также суперфраншизу Peppa Pig.Между тем, как сообщается, Amazon подала документы на открытие своего первого офиса в России после того, как сайт онлайн-аукционов eBay открыл офис в Москве в прошлом году.

Хотя политические отношения между Западом и Востоком остаются в лучшем случае неоднозначными, экономическое обоснование выхода в Россию кажется все более привлекательным. Ранее в этом году исследовательская компания Nielsen отметила, что «стабильный рост валового внутреннего продукта, снижение инфляции и рекордно низкий уровень безработицы указывают на положительную покупательную способность потребителей в России».

По данным Института Брукингса, российский средний класс вырастет на 16 процентов в период с настоящего момента до 2020 года, после чего он будет составлять 86 процентов населения и составит 1,3 триллиона долларов (852 миллиарда фунтов стерлингов) расходов, что на 40 процентов больше. по данным Goldman Sachs, к 2050 году Россия, наряду с другими странами БРИК, Бразилией, Индией и Китаем, может внести свой вклад в объединенную экономику, превышающую по размерам самые богатые страны мира.

В то время как некоторые бренды остались в стороне, отталкиваясь от проблем этого сложного рынка, другие нацелены на Россию как на следующую большую возможность роста, чему способствует рост среднего класса и усилия правительства по представлению миру более презентабельного лица через такие мероприятия, как Зимние Олимпийские игры в Сочи в 2014 году и Чемпионат мира по футболу в 2018 году.

«

Marks & Spencer», который быстро растет в России и в настоящее время насчитывает 38 магазинов, извлекает выгоду из отсутствия в стране собственных модных сетей и растущего спроса на доступные розничные предложения, — объясняет международный директор Ян Хере. Он говорит, что крупнейшими конкурентами компании являются другие западные бренды, такие как River Island, Topshop и H&M, а не российские магазины, которые, скорее всего, специализируются на предметах роскоши.

В России большой интерес к западным брендам.Есть местные игроки, но они не достигли зрелости западных

.

«В России есть большой спрос на западные бренды, — говорит он. «Есть местные игроки, но у них нет той зрелости, которую приносят западные бренды, с точки зрения разработки продуктов и брендинга».

Хере, который ранее был генеральным менеджером по России в компании Zara, владеющей Inditex, говорит, что M&S внесла небольшие изменения, чтобы удовлетворить потребности российского рынка, например, выдвинула на первый план свои модные линии более высокого уровня и продвигала такие материалы, как кашемир и шерсть, которые популярны в российской моде.В целом, однако, бренд представлен в том же ценовом и стоимостном выражении, что и на внутреннем рынке, что позволяет удовлетворить спрос на покупки на среднем рынке в России.

Успех M&S отражает сдвиг в поведении потребителей в России по мере того, как растущий средний класс отдаляет страну от показной «шикарной» культуры элит, обеспечивших себе высшие рабочие места в стране после падения коммунизма. Ян Вуд, директор по глобальной стратегии в Landor, маркетинговом агентстве, которое работает с брендами в России, предполагает, что, хотя некоторые из наиболее упаднических аспектов этой культуры сохраняются, потребители теперь принимают более открытый и ориентированный на ценность подход к брендам и расходам.

«Я бы не сказал, что [российские потребители] такие же, как мы, но они начинают разделять те характеристики, которые становятся более сложными и разборчивыми», — отмечает он. «Речь идет гораздо больше о качестве и цене. Шика никуда не делась, но похоже, что Россия пережила подростковый период и быстро растет ».

M&S нацелена на развитие своего международного бизнеса, охватывающего 51 страну, чтобы компенсировать трудности в Великобритании, и Россия является важным элементом этой стратегии. Ритейлер планирует запустить платформу электронной коммерции в России в конце этого года для дальнейшего расширения своего присутствия.

Компания не предоставляет данных по отдельным рынкам, но Хере говорит, что рост розничной торговли в России выражается двузначными цифрами, и что «это одна из стран, где мы хотим расти высокими темпами в ближайшие годы».

M&S (вверху) и Peppa Pig (внизу) относятся к числу британских брендов, ухаживающих за российским средним классом

. Хотя он признает, что существуют препятствия для ведения бизнеса в России, он считает, что бренды могут процветать, если они будут работать с надежными партнерами и понимать местные условия.M&S реализует модель франчайзинга в России через Fiba Group, конгломерат, который также управляет присутствием ритейлера в Турции и Украине.

«Команда франчайзинга знает рынок, и это дает нам преимущество перед конкурентами, которым может быть сложно найти место, пройти таможенную очистку или понять изменения в законодательстве», — добавляет Хере. «Есть проблемы, поэтому вам нужно изучить свой бизнес, чтобы преодолеть бюрократию».

Debenhams также благодарит местных партнеров за помощь в установлении своего присутствия.Ритейлер открыл свой первый магазин в Москве в сентябре прошлого года через франчайзинговую компанию Debruss, созданную в партнерстве с интересами российского бизнеса. Debenhams также нацелена на значительный рост за пределами Великобритании и стремится удвоить размер своего международного бизнеса в следующие пять лет. Сюда входят еще восемь российских магазинов (см. Вопросы и ответы).

«Россия должна быть одним из ключевых рынков для любого ритейлера, стремящегося к большой [международной] экспансии», — утверждает Джон Скотт, глава отдела международного развития бизнеса Debenhams.

«Многие ритейлеры перебрались на Ближний Восток, потому что это, вероятно, один из самых простых рынков для начала, но после этого Россия предлагает самые большие возможности для роста с европейской точки зрения».

Скотт подтверждает, что Debenhams сначала сосредоточит свое внимание на Москве, которая является самым густонаселенным городом России с 12-миллионным населением. Во втором по величине центре, Санкт-Петербурге, проживает почти 5 миллионов человек, за ним следуют города с населением менее одного миллиона человек.Это несоответствие означает, что многие бренды преследуют отдельную стратегию в отношении Москвы, прежде чем смотреть на остальную Россию. «Вы должны убедиться, что экономика вашей модели работает в других городах», — говорит Скотт. «Мы бы посмотрели на это, если бы представились подходящие возможности».

Debenhams провела масштабную PR-кампанию по повышению узнаваемости бренда во время открытия магазина. Это включало мероприятие в посольстве Великобритании в Москве, на котором присутствовали известные модельеры и представители российской прессы. Ритейлер также расширил свое присутствие в социальных сетях, запустив конкурс в Facebook, который предлагал одному человеку встретиться с дизайнерами и посетить вечеринку. Скотт говорит, что Debenhams использовала свое британское наследие, чтобы привлечь внимание российских потребителей.

«Есть определенно любовь ко всему британскому, и мы сыграли на этом в своем маркетинге», — объясняет он.

Эта привязанность к британским брендам распространяется и на другие западные компании, которым удалось привнести что-то новое в российскую жизнь. Компания по производству замороженных продуктов Iglo, которой принадлежит Birds Eye в Великобритании, быстро выросла в России, поскольку потребители были соблазнены новыми продуктами, такими как рыбные палочки и готовые блюда (см. Пример из практики).

Европейский управляющий директор Ахим Эйхенлауб объясняет, что компания много работала, чтобы добиться признания своей продукции в стране, где замороженные продукты обрабатывались меньше. «Россия в значительной степени является естественным рынком — раньше ели только рыбу, а не рыбные палочки, рыбу в покрытии или то, что мы называем рыбой с добавленной стоимостью», — говорит он. «Поэтому нам пришлось создать этот рынок с добавленной стоимостью, разработать решения для готовых блюд и найти правильные рецепты, соответствующие рынку».

Частный российский банк Trust Bank смешал свои знания о местном рынке с маркетинговыми практиками глобальных брендов, чтобы увеличить свою клиентскую базу

. Однако, несмотря на истории успеха, было бы неправильно предполагать, что все иностранные бренды могут процветать в стране.В этом году Apple открыла свой первый интернет-магазин в России, но компания изо всех сил пытается повторить свой глобальный успех в стране после разрыва с ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС), крупнейшим оператором мобильной связи в России.

В конце прошлого года МТС прекратила продажу новейших iPhone в своих магазинах из-за опасений, что Apple взимает с операторов чрезмерную плату. В этом месяце Bloomberg сообщил, что эти шаги совпали с падением доли Apple на российском рынке смартфонов в первом квартале года до 8.3 процента. Между тем, по данным исследовательской компании IDC, продажи Windows Phone, которые МТС продвигает вместо iPhone, выросли почти до этого уровня.

Wood из Landor также отмечает, что помимо борьбы с различными методами ведения бизнеса в России многие западные бренды по-прежнему будут сталкиваться с конкуренцией со стороны местных компаний. Landor работает над проектами в России, направленными на развитие территорий типа «Кремниевой долины» и отечественных технологических брендов — отчасти в ответ на приток западных компаний.

«[Президент России Владимир] Путин призвал страну начать создание российских брендов, инфраструктуры и предпринимательства», — говорит он. «Богатство страны исторически основывалось на природных ресурсах, и прогнозы на этот счет снижаются, поэтому как нация они должны создавать ценности в других областях».

Хотя российское государство по-прежнему имеет большие доли в национальной промышленности, инновации исходят от многих частных российских предприятий, которые достигли определенной степени свободы от государственного вмешательства.

Частный российский банк «Траст Банк», например, расширил свою клиентскую базу, объединив свои знания местного рынка с методами маркетинга, обычно используемыми крупными брендами по всему миру. В 2010 году компания подписала контракт с голливудской звездой Брюсом Уиллисом, чтобы возглавить всю ее маркетинговую деятельность, и продолжает использовать его в серии дорогостоящих активаций, включая телекампанию стоимостью 6,5 млн долларов.

Путин призвал страну начать создавать российские бренды, инфраструктуру и предпринимательство

Сотрудничая с российским маркетинговым агентством Paradigma, банк попытался использовать партнерство новаторски, например, поощряя клиентов фотографировать рядом с картонными вырезками Willis в своих 260 отделениях и загружать их в социальные сети.Trust Bank сообщает, что партнерство помогло ему подняться в рейтинге узнаваемости банковского бренда в России, поднявшись с 20-го места в 2010 году до третьего в марте 2013 года, по данным исследовательской компании Market Up.

Вице-президент по коммуникациям Дмитрий Чуксеев говорит, что маркетинг знаменитостей все еще является относительно «зарождающейся концепцией» среди российских брендов, но банк решил пойти на этот подход, чтобы привлечь внимание потребителей и вызвать интерес во всем мире. Он предполагает, что, в отличие от многих российских государственных банков, частная собственность Trust Bank давала ему возможность рискнуть в дорогостоящей кампании, которая, по его мнению, принесла бы значительную прибыль.

«Мы сразу поразили 90 процентов населения России, потому что фильмы Брюса Уиллиса показывают по телевидению», — говорит он. «После нашего первого года работы с Брюсом мы стали настоящим хитом — нас цитировали телеведущие, нас в хорошем смысле шутили в ведущих телешоу в России, и узнаваемость нашего бренда действительно выросла».

Распространение общего медиа-контента также открывает в России доступ к новым развлекательным брендам и франшизам. Ранее в этом году дистрибьютор Entertainment One запустил британский детский телесериал «Свинка Пеппа» в России, чтобы закрепить популярность франшизы в других странах, таких как Австралия, Испания и Италия.В рамках запуска компания распространяет такие товары, как свинка Пеппа, игрушки и канцелярские товары.

Глава отдела глобального лицензирования Эндрю Карли говорит, что, хотя российский рынок предоставляет огромные возможности для бренда Peppa Pig, компания намерена следовать тому же процессу развертывания, что и для любой страны, чтобы обеспечить тщательное управление своим ростом во всем мире. огромная и разнообразная территория.

Логистика торговых операций в России, а также опасения по поводу чрезмерной бюрократии или коррупции — это проблемы, с которыми сталкиваются все бренды в стране, хотя правительство прилагает все усилия, чтобы улучшить репутацию России для ведения бизнеса во всем мире.Например, в августе прошлого года Россия вступила во Всемирную торговую организацию после 18 лет переговоров, в результате которых она стала последней крупной мировой экономикой, оставшейся вне международной торговой организации.

Членство означает, что Россия должна будет соблюдать ряд торговых стандартов, которые включают снижение импортных пошлин и предоставление большего доступа европейским компаниям. Страна также обращается к иностранным брендам, проводя зимние Олимпийские игры в следующем году и чемпионат мира по футболу в 2018 году.

Опираясь на экономический рост, социальное и культурное развитие России, бренды, которые покинули рынок, начинают возвращаться. В прошлом году Burton’s Biscuit перезапустила там Wagon Wheels после того, как бренд был снят с российских прилавков, когда в конце 1990-х годов рухнул рубль и экономика пошла на спад.

Главный коммерческий директор Стив Ньюисс говорит, что он «доволен» продажами после перезапуска, но признает, что компания ведет долгую игру в России. Перезапуск был сосредоточен на Москве, и компания использует подход к каждому городу, который теперь также включает развертывание в Санкт-Петербурге.

«Простота и целенаправленность помогают нам решать вопросы логистики», — говорит Ньюисс. «Учитывая, что это работает, есть большой соблазн подумать:« Будем ли мы выпускать новые продукты или брать другие бренды? »Но пока модель работает, я не хочу усложнять ее».

Россия 50 2020 | Ежегодный рейтинг стоимости бренда

Стоимость бренда под угрозой из-за пандемии COVID-19 составляет около 750 миллиардов рублей

  • 50 ведущих российских брендов могут потерять до 743 руб.Стоимость бренда на 5 миллиардов долларов в результате пандемии COVID-19
  • Сбербанк лидирует в рейтинге Brand Finance Russia 50 2020 как самый ценный бренд России четвертый год подряд
  • Аэрофлот стал самым сильным брендом страны, за ним следуют Сбербанк и МТС — единственные два других российских бренда, получившие элитный рейтинг AAA +
  • Самый быстрорастущий в стране бренд в этом году, ПИК. Стоимость бренда выросла более чем на 50%.
  • Среди шести новых участников Тинькофф Банк — единственный банковский бренд, вошедший в рейтинг, а Евраз (34 ) и Металлоинвест (47 ) представляют собой жизнеспособных конкурентов ведущим российским горнодобывающим компаниям. бренды

Российские бренды могут потерять 1 трлн долларов от COVID-19

Если заглянуть за пределы России, то стоимость 500 самых дорогих брендов в мире, входящих в рейтинговую таблицу Brand Finance Global 500 2020, может упасть примерно на 1 триллион долларов США в результате вспышки коронавируса.

Brand Finance оценило влияние COVID-19 на основе влияния вспышки на стоимость предприятия по сравнению с тем, что было на 1 st января 2020 года. Вероятное влияние на стоимость бренда оценивалось для каждого сектора. Отрасли были разделены на три категории — ограниченное влияние (минимальная потеря стоимости бренда или потенциальный рост стоимости бренда), умеренное влияние (потеря стоимости бренда до 10%) и сильное влияние (потеря стоимости бренда до 20%) — на основе уровень потери стоимости бренда, наблюдаемый для каждого сектора в первом квартале 2020 года.

Пандемия COVID-19 представляет собой серьезную глобальную угрозу здоровью, и ее влияние на мировые рынки вполне реально. Во всем мире бренды во всех секторах должны адаптироваться к реальности, измененной коронавирусом, что окажет огромное влияние на их бизнес-деятельность, цепочки поставок и доходы, затмив вспышку атипичной пневмонии 2003 года. Эффект будет хорошо ощущаться в 2021 году.

Дэвид Хей, генеральный директор Brand Finance

Сбербанк — единое окно

Сбербанк сохранил лидирующие позиции в ежегодном рейтинге самых дорогих национальных брендов Brand Finance Russia 50 с ошеломляющей стоимостью бренда 840 рублей.2000000000.

Сбербанк продолжает превосходить ожидания своих клиентов, активно расширяя платформу цифровых экосистем. Благодаря стратегическому партнерству и слияниям и поглощениям Сбербанк стал универсальным центром для своих клиентов, расширив свои потребительские услуги и услуги IB в области логистики, покупок, развлечений, корпоративного образования, здравоохранения, юридических и бизнес-услуг. Такая диверсификация создает удобство для клиентов Сбербанка и помогает снизить волатильность выручки в долгосрочной перспективе. Более того, интеграция бизнес-процессов создает возможности для дальнейшего снижения затрат, поскольку между различными отделами создается синергия. Интеграция других услуг в продуктовые предложения Сбербанка была успешной благодаря сильному имиджу бренда Сбербанка.

Сбербанк заслужил беспрецедентное доверие на своем внутреннем рынке и является основой российской финансовой системы. Банк — отличный пример того, как отношения с клиентами могут создать привлекательный бренд, вызывающий большую лояльность.

Дэвид Хей, генеральный директор Brand Finance

Аэрофлот — самый сильный бренд страны

Помимо расчета общей стоимости бренда, Brand Finance также определяет относительную силу брендов с помощью сбалансированной системы показателей, оценивающих маркетинговые инвестиции, акционерный капитал и эффективность бизнеса. Наряду с уровнем доходов решающим фактором его стоимости является сила бренда.

Согласно этим критериям, Аэрофлот сохранил за собой титул сильнейшего авиационного бренда в мире, а также стал самым сильным брендом в России, набрав 92 балла. 1 из 100 и соответствующий рейтинг AAA +. Следом за ними следуют Сбербанк (91,6) и МТС (90,9), как два других российских бренда, получивших элитный рейтинг силы бренда AAA +. Аэрофлот — один из немногих брендов авиакомпаний по всему миру, которые год от года демонстрируют рост бренда, что свидетельствует об исключительной репутации и популярности бренда среди основных клиентов. Сильный бренд Аэрофлота позволит ему занять прочную позицию, чтобы помочь бизнесу оправиться от неспокойного 2020 года.

Несмотря на встречный ветер в отрасли, Аэрофлот сумел извлечь выгоду из своего сильного бренда и добиться выдающихся финансовых показателей до кризиса COVID-19, зафиксировав рост стоимости бренда на 6% до 107,8 млрд рублей. Выручка бренда выросла за счет сочетания повышенного спроса в течение 2019 года и его стратегической ценовой политики, которые защищали бренд, поскольку расходы на наземное обслуживание и аэропорт продолжают расти.

Аэрофлот, который в начале года уверенно шел по пути к достижению своей стратегии до 2023 года, без сомнения, будет полагаться на свой давно сложившийся и уважаемый бренд, чтобы защитить свою долю на рынке и ответить на вызов, который ставит COVID-19.

Дэвид Хей, генеральный директор Brand Finance

Самые быстрорастущие бренды

После успешного приобретения Morton Group в 2017 году Группа ПИК стала крупнейшим девелопером недвижимости в России и, воспользовавшись выгодами от приобретения, является самым быстрорастущим брендом в России в этом году, рост на 51% до 33,5 млрд рублей и прыжки 10 разрядов до 30 -го . Как и большинство известных компаний в России, ПИК стремится создать ценность для своих акционеров за счет дальнейшего расширения предложения.

В результате выдающихся финансовых показателей Группа Яндекс — крупнейшая поисковая система в России — увеличила стоимость своего бренда на 31%, став третьим по темпам роста брендом в рейтинге после ПИК и Славнефти, которые показали рост на 32% по сравнению с прошлым годом. -год. Выручка Яндекс.Такси выросла на ошеломляющие 98%, что сделало его одним из самых заметных сегментов роста после ставок и медиа-услуг в рамках Группы.

Выдающиеся новые участники

Тинькофф Банк — единственный в России необанк — впервые вошел в рейтинг, заняв 39-е место.Банк получил оценки уровня осведомленности выше среднего, а также относительно высокие баллы за новаторство и качество услуг.

Evraz — горнодобывающая компания, зарегистрированная в Лондоне и входящая в индекс FTSE 100, — впервые была оценена Brand Finance в 2020 году. В этом году компания является самым ценным игроком, впервые вошедшим в топ-50, заняв 34 тыс. место в рейтинге и выступление в качестве серьезного конкурента другим горнодобывающим, металлургическим компаниям — НЛМК, Северстали и еще одному новому игроку — Металлоинвесту.С изменением предпочтений акционеров в сторону инвестиций в ESG, горнодобывающие компании должны обеспечить, помимо прибыльности, наличие соответствующих систем сдержек и противовесов в отношении экологических проблем.

Анализ силы и ценности бренда

В рамках рейтинга этого года компания Brand Finance провела дополнительный анализ силы бренда, ценности бренда и создания ценности для ключевых заинтересованных сторон, входящих в топ-50 самых ценных российских брендов.

Одно важное наблюдение связано с тем фактом, что компании с более сильным брендом, как правило, имеют более низкое соотношение стоимости проданных товаров к выручке.Частично это может быть вызвано улучшением отношений с поставщиками, эффективным управлением и способностью привлекать и удерживать в компании рентабельные таланты. Этот эффект более заметен в таких отраслях, как телекоммуникации и розничная торговля.

В матрице представлены некоторые важные наблюдения, касающиеся брендов в рейтинге Brand Finance Russia 50 2020. В верхнем левом квадранте находятся бренды, которым удалось добиться высокой силы бренда, но это еще не привело к повышению ценности бренда.Такие компании обладают высоким потенциалом для получения прибыли от прироста силы своего бренда и увеличения стоимости своих брендов в будущем.

Сбербанк, Аэрофлот, МТС и несколько других брендов в верхнем правом квадранте находятся в золотой зоне, и продолжение инвестиций в развитие бренда обеспечит их дальнейшее присутствие в этом сегменте.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *