Моушн графика: Волшебство в движении: что такое моушн-дизайн

Содержание

5 советов по созданию впечатляющей моушн-графики / Блог компании Нетология / Хабр

Светлана Шаповалова, редактор «Нетологии», перевела статью Кары Эберле о том, как создавать эффектную и качественную анимационную графику и что для этого нужно.

Моушн-графика соединяет видео, аудио и текст в цельный анимационный сюжет. Творческий подход и воображение обеспечивает уникальность каждой анимации, однако существуют методы, которые могут улучшить любую из них. Прежде чем дать волю таланту и воплотить свои идеи в графике, вспомните о советах, которые я дам ниже — они помогут создать максимально эффективную и впечатляющую анимацию.

Представьте конечный результат

Чтобы создать эффектную анимационную графику, уже на самом старте необходимо представлять себе конечный результат. Пока не поймете, что делать с анимацией, будет сложно выбрать подходящие графические элементы и стиль. Первый шаг к созданию крутой моушн-графики — убедиться, что у вас есть полное видение требуемого результата. Хотя этот этап не требует реальной анимации, он необходим, чтобы узнать, что понадобиться для качественной работы.

Чтобы четко представить результат, придется ответить на ряд вопросов. Например, нужно узнать, кто ваша целевая аудитория: анимация для для детского образовательного проекта, безусловно, отличается от презентации для совета директоров. Кроме того, необходимо определиться с целями проекта, его стилем и прочими деталями. Как только у вас сформируется четкое видение проекта, вы сможете использовать свои умения и воплотить его в жизнь с помощью имеющихся инструментов и технологий.

Localeur iPhone app available on the App Store — Joah Spearman

Спланируйте все заранее

Анимация занимает немало времени. От создания слоев в Adobe After Effects до выбора подходящих визуальных эффектов для каждой детали. Чтобы получить идеальную картинку, над одной сценой можно сидеть часами. Вложить такие усилия в сцену, а затем осознать, что она не подходит и надо переделывать — напрасная трата времени и таланта может обескуражить. Логично заранее спланировать производство графики в во всех деталях, чтобы процесс анимации был более продуктивным.

Чтобы убедиться в правильности вашего плана, перед началом анимации After Effects, не поленитесь сделать сториборд. Важно сделать набросок каждой сцены, чтобы получить полное представление о проекте. Перед вами будет весь ролик и вы сможете исправить ошибки, улучшить сцены и убедиться, что ваш план идеально передает суть анимированного сообщения.

От редакции: не ленитесь делать сториборд

Держите проект в порядке

Анимация в After Effects — сложный процесс. Поскольку она строится послойно, надо подумать над тем, как организовать эти слои. Для этого еще до начала анимации нужно убедиться, что проект правильно организован. Например, есть система названий слоев, с помощью которой легко определить назначение каждого слоя. Организационную структуру надо создать не только для слоев, но и для фотографий и других элементов, чтобы очистить рабочий стол и быстро находить нужные файлы. В результате будет меньше ошибок, а процесс пойдет эффективнее. Если понадобиться отправить проект кому-то еще, получатель быстрее разберется в структуре проекта.

От редакции: организуйте рабочий процесс

Выражайте ключевую идею ясно

Моушн-графика обычно несет в себе определенное сообщение. Это популярный выбор для рекламной анимации, которая должна быстро заинтересовывать зрителя услугами или товарами. Это также хороший выбор для образовательной анимации, которая доступным образом разъясняет сложные понятия. Анимационная графика также отлично подходит для визуализации бизнес-моделей, презентации идей бизнес-партнерам или иллюстрации целей компании.

Поскольку моушн-графика передает важные сообщения, они должны быть максимально понятными. При создании анимированного ролика необходимо стремиться к ясности и простоте. Любые используемые визуальные эффекты, движения и цвета должны вносить вклад в общую ясность произведения. Так вы создадите анимацию, которая эффективно передает нужное сообщение целевой аудитории.

От редакции: Nuclear Energy Explained: How does it work? — Kurzgesagt

Помните о главных целях проекта

Анимация полна творческих возможностей, и постоянно возникает соблазн что-нибудь приукрасить. After Effects содержит множество визуальных эффектов. Однако эффекты, добавляемые не из нужды, а по прихоти, отвлекают от сути ролика. Ненужные элементы засоряют сообщение, а оно должно оставаться простым и понятным. Кроме того, избыток ненужных эффектов нарушает вид ролика, которые должен быть плавным, цельным и привлекательным.

Анимационная графика — это захватывающая возможность разъяснять концепции, передавать сообщения и распространять идеи. Когда у вас есть четкое видение результата, заранее спланированный и организованный проект, когда вы помните о ясности идей и целях, вы создаете действительно впечатляющую анимационную графику.

От редакции

17 мая мы запускаем курс «Моушн-дизайн: графика в движении», где практикующие специалисты научат создавать рекламные и презентационные ролики с помощью моушн-графики. Как использовать композицию и цвет, как спланировать проект, создать сториборд и организовать процесс создания анимационной графики — вот чему научатся студенты курса.

Если вы хотите стать востребованным моушн-дизайнером, создавать крутые проекты и при этом получать достойную оплату — регистрируйтесь на курс. Ждем вас!

Топ-20 трендов моушн дизайна 2020 года — Дизайн на vc.ru

Сегодня видео — главный и наиболее эффективный формат донесения информации. Моушн дизайн — передовое направление, позволяющее реализовывать любые визуальные решения.

Вкусы и предпочтения людей постоянно меняются в современном, динамично развивающемся мире. Между компаниями всё ещё существует огромная конкуренция в области использования инновационных идей и стратегий с целью привлечения клиентов к своему продукту/услуге.

Колоссальные изменения в современном мире приводят к инновациям и в мире моушн дизайна. Бессмысленно рассчитывать на получение желаемых результатов, публикуя анимационные видео в одном и том же старом стиле снова и снова. Чтобы дать рынку то, что ему нужно, вы должны быть в курсе последних тенденций в области моушн дизайна.

Тем не менее, вам нужно научиться создавать моушн дизайн, прежде чем вы сможете полностью использовать рыночные тренды.

Cisco прогнозирует, что в Интернете к 2022 году в 1 секунду будет показываться более 1 миллиона минут видео. Вот ещё один график, который показывает мощный рост рынка онлайн-видео.

Моушн дизайн: 20 трендов в 2020 году

Тренды постоянно меняются, и именно поэтому вы должны быть в курсе того, что происходит на рынке. Некоторые тенденции остаются в индустрии компьютерной графики в течение длительного времени, поэтому есть шанс, что то, что работало в 2019 году, может хорошо сработать и в 2020.

Давайте посмотрим на 20 текущих трендов моушн дизайна, чтобы узнать, чего хочет рынок:

1. 3D везде

Тренд «3D повсюду» занимает первое место в нашем списке: моушн дизайнеры обращают особое внимание на важность использования 3D-элементов повсюду – от продающих презентаций до игрового дизайна.

2. Смешивание 2D и 3D

Смешивание 2D и 3D все еще будет набирать обороты в 2020 году, поскольку людям нравится, как видео рассказывает историю, когда моушн дизайнеры объединяют 2D и 3D.

Интеграция 2D и 3D анимации, вставка 2D-наложений с движением – вот

Моушн-дизайн как стремительно летящий поезд — Дизайн на vc.ru

Всем привет, меня зовут Алекс Мальцев.

С 2001 года я работал дизайнером и композером на телевидении и в многих киевских постпродакшенах, а также более семи лет был совладельцем и организатором студии Baker Team, там мы делали много рекламы и сотрудничали с топовыми киевскими продакшенами для таких известных брендов, как Philip Morris, Oriflame, Nestle, Seiko, Unicef, Philip Morris, Yota, Intel и многих других.

В нашем офисе работали Максим Гудин, Алексей Сидоренко, Женя Яровой и другие крутые перцы.

Но пришло время, и я решил завершить работу студии, и одной из причин сделать это было то, что нам не удавалось выйти на рынок за пределы Украины, хоть наше качество и цены позволяли.

Тогда я еще не понимал, как нужно было делать этот процесс правильно.

И я остановился перед выбором, снова нести резюме в очередную студию или попробовать что-то новое. Теперь я работаю удаленно по всему миру. Сотрудничаю и получаю приглашения на проекты от таких студий как The Mill, We Are Royalle, Buck, Brand New School, Aixponza, Mans vs Machine, Shapes and Forms, Loop и многих других.

Это мой шоурил за эти 3 года в котором нет ни одной работы с того периода до того, как я стал работать самостоятельно.

О чем эта статья?

В первую очередь мне кажется интересен мой опыт будет тем, кто стоит на пороге выбора стоит ли начинать или продолжать заниматься моушен дизайном, как расти и оставаться в тренде.

А также понять преимущества и недостатки современного моушен дизайнера. И в конце ярасскажу о некоторых своих коммерческих работах.

Выбор направления

Сейчас при таком изобилии обучающего материала в интернете, как мне кажется очень сложно не научиться делать красивую и сложную графику и я считаю самой главной проблемой развития как артиста как раз обилие информации, так как очень сложно определиться с направлением, в котором хотелось бы остаться и развивать его. Очень хочется все попробовать но очень важно вовремя остановиться и двигаться в одном направлении. Потом при достижении определенных успехов добавлять новые скилы.

Что же должен уметь моушн-дизайнер?

Во-первых, разбираться в графическом дизайне, композиции, типографике, теории цвета и даже программировании.

Моушн-дизайн в дизайне сайтов — примеры и нюансы использования моушн-дизайна

Относительно новое направление в дизайне — моушн-дизайн, является одним из трендов 2018-2019 года. В этой статье мы расскажем о том, что представляет собой это направление, как моушн-дизайн применяется в веб-дизайне и приведем примеры из реальных ресурсов.

Что такое моушн-дизайн

Моушн-дизайн — направление в дизайне, которое представляет собой сочетание графики и анимации. Динамическая графика всегда привлекает внимание пользователей, поэтому анимационные ролики часто используются в рекламе, кино, телевидении и так далее. Самый яркий пример моушн-дизайна — титры к фильмам и сериалам, где помимо видео используются анимированные картинки, спецэффекты, вставляется типографика и другие изображения:

Моушн-дизайн

Моушн-дизайн — относительно новое направление в дизайне. Продукт моушн-дизайна — это целая история, в которой анимационной графике придается особый смысл. Это не просто спецэффекты, которые используются разработчиками для «декора». Моушн-дизайн подразумевает создание роликов, в котором каждый динамический эффект несет определенный смысл и добавляется для привлечения внимания к определенному элементу, презентации преимуществ продукта и прочее. Именно поэтому моушн-дизайн часто используется в рекламе:

моушн-дизайн в рекламе

Здесь мы видим, что в используемый спецэффект вкладывается определенный смысл — машина может меняться в зависимости от предпочтений владельца и полностью удовлетворяет потребностям водителя.

Именно из-за того, что анимационным картинкам придается особый смысл, моушн-дизайн набирает популярность. Движение всегда привлекает внимание клиентов, поэтому дизайнеры стараются использовать такие инструменты, которые не только будут яркими и запоминающимися, но и покажут продукт с наилучшей стороны. Моушн-дизайн также активно используется в дизайне сайтов.

Примеры использования моушн-дизайна в веб-дизайне

Рассмотрим основные приемы, которые используют веб-дизайнеры при применении моушн-дизайна на страницах.

Анимированные логотипы

Интересный прием, который применяется дизайнерами — анимирование логотипа. Самый известный пример — логотип Google, где применяется моушн-дизайн:

логотип Google

Данный прием позволяет компаниям обратить внимание пользователя на айдентику организации, повысить узнаваемость бренда. Больше об использовании фирменного стиля в дизайне сайтов мы писали в этой статье.

Фон

Чтобы сайт отличался от других компаний со схожей тематикой, заинтересовал пользователя и успешно продавал продукт, дизайнеры используют различные приемы. Один из них — использование роликов моушн-дизайна в качестве фона. Мы уже рассказывали о различных бэкграундах в этой статье. Моушн-дизайн также используется в качестве фонового видео на сайтах и выглядит эффектно и интересно для пользователей.

Моушн-дизайн в качестве фона

Здесь мы видим эффект, который добавляет динамики на сайт и при этом создает особую атмосферу.

Еще один пример — видеобэкграунд, созданный с помощью моушн-дизайна:

Моушн-дизайн видеобэкграунд

Здесь видео переплетается с нарисованной графикой. Дизайнеры показывают, как конструируются часы — товар, о котором рассказывается на ресурсе. Такой фон заинтересовывает пользователя, он выглядит эффектно и запоминается.

Моушн-дизайн в качестве фона — интересный прием, который может эффектно презентовать товар сразу же после захода посетителя на сайт. Это основное преимущество данного подхода — пользователь сразу обращает внимание на главный экран и составляет свое впечатление о продукте.

Элементы навигации

Анимационная графика предполагает использование анимации на сайтах, как отдельного элемента макета. Таким образом дизайнеры создают компоненты, которые уже нельзя отнести к традиционным деталям сайта. К таким элементам, в которых может использоваться моушн-дизайн, относятся элементы навигации. Например, при перелистывании карточек товаров может использоваться такая анимация:

Элементы навигации

Также очень часто моушн-дизайн можно увидеть при переходах с одного экрана на другой, при обычном скроллинге:

Элементы навигации

Такие креативные решения эффектно смотрятся на странице, создают особую атмосферу. Однако, при создании подобных переходов важно уделить внимание юзабилити сайта и продумать дальнейшую навигацию по ресурсу. В противном случае, это может дезориентировать пользователя.

Призывы к действию

Если моушн-дизайн в элементах навигации используется в основном как дополнение, анимационные призывы к действию выполняют другую функцию. Так как одна из целей сайта — продать товар или услугу, призывы к действию выполняют особую роль. Кнопки, формы, блоки для контактов, баннеры с полями — все это является инструментами повышения конверсии. С помощью моушн-дизайна можно привлечь внимание пользователя, заинтересовать его и побудить совершить целевое действие — подписаться на рассылку, оформить заказ, оставить контактные данные, купить товар и прочее.

Призывы к действию

На примере помимо декоративных падающих букв на главном экране расположена кнопка, которая приглашает пользователя попробовать приложение и получить скидку в 10%. Дизайнеры специально сделали ее «пульсирующей», чтобы привлечь внимание пользователя.

Рекламные баннеры

С помощью моушн-дизайна и анимированных роликов можно привлекать внимание пользователей и к акциям, рекламным предложениям. Движение всегда заинтересовывает посетителей сайтов, на динамику неосознанно обращаешь внимание. Поэтому моушн-дизайн так популярен среди маркетологов.

Рекламные баннеры

На примере — известный ресурс Яндекс.Музыка. Сервис размещает рекламу вверху главного экрана. Чаще всего это ролики, выполненные с помощью моушн-дизайна. Так пользователь обращает внимание на баннер, просматривает рекламное предложение и переходит на другую страницу. Больше об использовании рекламных баннеров в дизайне сайта можно прочитать здесь.

Сайт-история

Иногда дизайнеры стремятся создать полностью уникальный и нестандартный ресурс. В этом случае моушн-дизайн применяется как целая концепция дизайна сайта. Оформление ресурса полностью построено на моушн-дизайне и рассказывает пользователю целую историю о продукте, компании и так далее. Такой прием еще называется сторителлингом. Часто подход используется на сайтах, посвященных фильмам, например:

сторителлинг на сайте

Презентация продукта

Промо-сайты — ресурсы, которые предназначены для презентации отдельного продукта или услуги (подробнее о промо-сайтах мы писали здесь). Часто моушн-дизайн применяется на промо-сайтах, так как это один из эффективных способов повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание клиента, заинтересовать его интересными приемами.

Один из таких приемов — демонстрация товара в различных состояниях. Например:

Презентация продукта

С помощью различных моушн-эффектов дизайнерам удается обратить внимание на товар и заинтересовать пользователя. Разная цветовая гамма на экранах, интересная типографика также создают интересную концепцию и запоминются клиенту.

На промо-сайтах можно увидеть эффекты при переходе с одного экрана на другой:

Презентация продукта

Моушн-дизайн — эффективный инструмент для стильной и интересной презентации продукта. Так как движение, анимация всегда заинтересовывает пользователя, дизайнеры могут управлять вниманием клиента.

Видеоконтент

Также дизайнеры применяют моушн-дизайн в качестве дополнения текстового и графического контента. Например, вставляют на страницу видеоролики, которые рассказывают о продукте:

Видеоконтент на сайте

Здесь показывается работа интерфейса в реальном времени. Пользователь может примерно представить, как выглядит приложение, какие функции оно исполняет. Видеоконтент предпочитает большинство пользователей, так как видео легче воспринимается, не нужно тратить много времени на чтение и разбор текста. Поэтому моушн-дизайн также помогает облегчить восприятие пользователем контента и эффектно презентовать товар или услугу на сайте.

Отдельные декоративные элементы

Моушн-дизайн может присутствовать в отдельных элементах или областях на странице. Например:

Отдельные декоративные элементы

Такие элементы дополняют сайт, добавляют интерактивности, создают особую атмосферу. Обычно они являются небольшими деталями, которые не несут определенной смысловой нагрузки, но влияют на восприятие контентной части пользователем.

Еще один дополнительный элемент, где может использоваться моушн-дизайн — экран загрузки. Часто «тяжелые» сайты требуют времени для загрузки и, чтобы пользователь не ушел с ресурса, дизайнеры делают «заглушки». Анимированные цифры или картинки также делают с помощью моушн-дизайна:

Отдельные декоративные элементы

3D эффекты

3D графика — также относительно недавний тренд, активно использующийся в моушн-дизайне и дизайне в целом (мы уже рассказывали о 3D типографике в веб-дизайне). 3D эффект — отличный способ показать продукт со всех сторон, создать ощущение объема. Вот как 3D используется на сайте, с помощью которого можно купить обувь:

3D эффекты на сайте

Клиент может рассмотреть обувь со всех сторон, изучить характеристики и сразу заказать ее на сайте.

Особенности применения моушн-дизайна в дизайне сайтов

Моушн-дизайн — достаточно специфическое направление, которое подразумевает не только использование анимационной графики, но и встраивание ее в основной дизайн, не нарушая концепции сайта. Преимущества использования моушн-дизайна:

  • динамика всегда привлекает внимание, поэтому с помощью моушн-дизайна разработчики и маркетологи могут управлять взглядом пользователя, обращать его внимание на нужные элементы и заинтересовывать;
  • неограниченные возможности. Моушн-дизайн — это, как правило, использование новых технологий и направлений в графике. Такие приемы как 3D эффекты, видеобэкграунд позволяют в короткое время презентовать максимум преимуществ продукта;
  • легкость в восприятии. Большинство пользователей предпочитает видео, а не текст или графику. Поэтому моушн-дизайн — отличный способ просто и доступно донести информацию до клиентов.

Спецэффекты — отличное решение для ресурсов, которые должны выделяться среди конкурентов на рынке. С помощью различных интересных приемов дизайнеры стараются использовать креативные решения для привлечения внимания клиентов к продукту, повысить узнаваемость бренда и просто создать эффектный дизайн. При использовании приемов моушн-дизайна веб-дизайнерам стоит обратить внимание на:

  1. Технические возможности. Моушн-дизайн — достаточно «тяжелая» технология, поэтому дизайнерам нужно учитывать не только внешний вид сайта, но и его внутреннюю структуру. Если сайт будет постоянно «подвисать», не отображать видео или звук, созданный макет не будет иметь должного эффекта и будет только раздражать пользователей.
  2. Юзабилити сайта. Креативные решения позволяют дизайнерам сделать запоминающийся ресурс, который может заинтересовать пользователей, но не проработать элементы для удобства пользования. В результате клиент уйдет к конкурентам с более простым и более понятным сайтом, оставив интересный ресурс.
  3. Упорядоченность. Обилие спецэффектов также может сбить пользователей с толку и вытеснить сам продукт. Иногда маркетологи и дизайнеры настолько поглощены созданием креативного ролика, что забывают об основной его цели — презентовать товар. Поэтому важно использовать креатив в меру и не забывать о самом продукте.

При правильном использовании моушн-дизайн может стать отличным инструментом повышения конверсии сайта. Эффектная презентация товара, креативная анимация со смыслом — запоминаются пользователями, поэтому ваша компания всегда будет отличаться от конкурентов.

Студия дизайна IDBI в своих работах также используют приемы с применением моушн-дизайна. Мы создаем ресурсы, которые становятся оригинальными промо-сайтами для компаний или отдельных продуктов, разрабатываем креативные решения для эффектной презентации услуг, а также способствуем оперативному донесению информации до клиентов. Наши работы доступны для просмотра в разделе «Портфолио».

Моушн дизайн: что такое motion графика и анимация

 

Картинка с текстом графический моушен дизайн

Картинка с текстом графический моушен дизайн

Моушн-дизайн повсюду — вы его видите в телешоу, в фильмах, на ютубе, в рекламе. Что это такое и как применять его для улучшения видео в нашем обзоре.

Что такое моушен дизайн

Давайте начнем с основного вопроса, по названию статьи: что такое моушн дизайн? Если в двух словах, то это графический дизайн, приведённый в движение. Графический дизайн использует визуальные образы для передачи сообщения, а умело встроенные движения могут подчеркнуть это сообщение, добавив энергии и визуального интереса. Кроме того, моушн дизайн не только помогает передать сообщение, но и сам может быть этим сообщением.

Придумано десятки способов moushen design для улучшения сюжета, упрощения сложных идей или прорисовки визуальных эффектов.

Приёмы моушен графики:

  1. Тайминг: графические элементы должны двигаться, встряхивать, покачиваться и скользить в нужные моменты. Зрители замечают, когда действие происходит поздно или рано, поэтому старайтесь сделать это правильно.
  2. Продолжительность. Как и в видеопроизводстве, слишком быстрое мигание изображения на экране может вызвать раздражение и не передать сообщение. И наоборот, если оставить изображение на экране слишком долго, аудитория может потерять интерес.
  3. Темп: скорость повторяющихся движений и музыки. Любой ритм создает эмоциональный эффект, и должен вписываться в сценарий видеоролика и постановку.
  4. Переходы: то, как автор переходит от одной сцены или изображения к другому, влияет на то, как зрители интерпретируют сообщение. Переходы должны соответствовать тематике, чтобы аудитория оставалась погруженной в историю. Для плавных переходов делайте раскадровка видео вручную или в программах — редакторах.
  5. Естественное движение: старайтесь, чтобы движения были органичными и естественными. Пример моушн дизайна — движение автомобиля. Он не сразу переходит от остановки к полной скорости — между ними есть много шагов. То же самое относится и к приёмам motion graphics. Чем естественней движения, тем убедительней они будут для зрителей.

Анимационный дизайн

На ютубе публикуют моушн ролики, называемые анимацией, и бывает трудно отличить одно от другого. Грань между анимацией и моушн дизайном размыта.

Традиционные анимационные фильмы рисуют персонажей в своих историях, в то время как моушн дизайн чаще использует графику для продвижения сюжета.

Кроме того, моушн видео использует более абстрактные и нелинейные сценические постановки, в отличие от анимационных фильмов, которые следуют за центральным героем.

Почему моушн дизайн работает

В социальных сетях люди просматриваю гигабайты информации каждый день. Люди просматривают свои ленты новостей в социальных сетях, чтобы найти интересную, легко усваиваемую информацию.

По исследованиям Массачусетского технологического университета, человек может обрабатывать визуальную информацию всего за 13 миллисекунд.

Тысячи зрителей в социальных сетях смотрят ролики с выключенным звуком на телефоне. Поэтому донесение сообщений только через визуальные средства шире охватывает аудиторию.

Вот почему маркетологи применяют моушен графику, чтобы успешно привлечь внимание своей аудитории.

Вот каналы, где моушен дизайнеры применяют анимационный дизайн:

  1. Традиционная реклама: маркетологи вставляют моушн графику в онлайн-видео или телевизионные рекламные клипы для демонстрации товаров.
  2. Промо-видео. Все виды редакционных или рекламных клипов: вирусные ролики, тематические исследования, отзывы пользователей.
  3. Эксплейнеры: маркетологи добавляют элементы 3d motion design в видео объяснениях. Это введение в новые продукты или услуги, обзоры, бизнес-процессы и учебные пособия.
  4. Видео в социальных сетях. Форма анимационной графики — видео в социальных сетях записывают для подписчиков в Facebook, Instagram, Snapchat и YouTube.

По исследованию Tubular Insights, 64% зрителей мотивируют к покупке просмотры видео в соцсетях.

Как моушен дизайн влияет на взаимодействие со зрителями

Маркетологи упорно работают, чтобы придумать эффективную стратегию контента, которая совмещает статьи, инфографику и видео. Однако нельзя отрицать, что люди предпочитают видео больше, чем любой другой формат.

По опросу WyzOwl, 81% бизнесменов добавляют видео на сайт в качестве маркетингового инструмента, потому что это стимулирует вовлеченность.

Как вставить видео на сайт мы писали в блоге.

Вот 4 атрибута моушен дизайна для продвижения продуктов:

  1. Motion дизайн создаёт эмоциональный материал. Помимо того, что моушн видео привлекает внимание зрителей, оно играет жизненно важную роль в захвате эмоций. Это физиологическая реакция. Благодаря феномену эмоционального заражения зрители сопереживают тем чувствам, которые изображены на экране.
  2. Помогает понять сложные процедуры. Моушн графика подаёт информацию так, что её легко понять обычному зрителю. Данные легче усваиваются и запоминаются, когда они отображаются визуальным способом. Вот почему моушен графику добавляют в видео о сложных процессах, визуализации абстрактных идей.
  3. Отражает индивидуальность бренда. Motion design показывает индивидуальность бренда. Если бренд игрив или серьезен, анимация должна показывать то же самое. Хотя рисованные персонажи в брендинге не новая деталь, сегодня моушн анимация и дудл видео становится обычным явлением.
  4. Анимация лаконична. Длина моушн видео в диапазоне от 30 секунд до 3 минут, что очень полезно, когда моушн дизайнеру нужно быстро произвести впечатление на зрителя.

Графика использует способности среднего человека к обработке информации и воздействует на зрителей меньшим количеством информации.

То, что делает статья из 1500 слов, чтобы объяснить словами, может быть визуально передано менее чем за 15 секунд.

Это альтернатива для тех случаев, когда автору не хочется быть многословными, но при этом необходимо кратчайшим путём донести информацию до зрителя.

12 принципов анимации

В 1981 году в своей книге «Иллюзия жизни» диснеевские аниматоры Олли Джонстон и Фрэнк Томас представили двенадцать принципов анимации. Эти два человека была частью диснеевских «девяти стариков» — основной группы аниматоров, которые сыграли важную роль в создании анимационного стиля Диснея.

Двенадцать принципов получили широкое признание как теоретическая основа для всех художников, работающих над записью анимационных видео. И принципы перекочевали в моушен дизайн.

Вот эти принципы:

  1. Сжатие и растяжение (Squash and Stretch).
  2. Подготовка к действию (Anticipation).
  3. Инсценировка (Staging).
  4. Спонтанное действие и поза-к-позе (Straight Ahead Action and Pose-to-Pose).
  5. Инерция и нахлёст (Follow Through and Overlapping Action).
  6. Замедление движения в начале и в конце (Ease In, Ease Out).
  7. Дуги (Arcs).
  8. Вспомогательное действие (Secondary Action).
  9. Тайминг (Timing).
  10. Гиперболизация (Exaggeration).
  11. Прорисовка (Solid Drawing).
  12. Харизматичность (Appeal).

Каждый принцип жизненно важен для процесса анимации, поэтому давайте углубимся в каждый из них.

Сжатие и растяжение (Squash and Stretch)

Гиф картинка принцип motion design: сжимающийся и растягивающийся белый прямоугольник на чёрном фоне

Гиф картинка принцип motion design: сжимающийся и растягивающийся белый прямоугольник на чёрном фоне
Сжатие и растяжение — это самый фундаментальный принцип моушн анимации. Посмотрите, что происходит, когда мяч падает на землю. Сила движения расплющивает шар, но поскольку предмету необходимо сохранять объем, он также расширяется при ударе.

Это и подразумевается под сжатием и растяжением:

Штриховой рисунок схема из чёрных кругов и линий на белом фоне

Штриховой рисунок схема из чёрных кругов и линий на белом фоне
Этот эффект дает анимации эластичное, реалистичное качество, потому что сжатие и растяжение повсюду вокруг нас. Все формы искажаются от внешней силы, просто это сложнее увидеть в реальной жизни.

Принцип имитируют реальность и немного преувеличивает, чтобы смотрелось веселее и интереснее.

Подготовка к действию (Anticipation)

Гиф картинка motion graphics anticipation светлый прямоугольник на чёрном фоне

Гиф картинка motion graphics anticipation светлый прямоугольник на чёрном фоне
Представьте, что вы собираетесь пнуть футбольный мяч. Что вы сделаете? Скорее всего, качнёте ногой назад, чтобы иметь размах для пинка. А ещё поддержите себя руками, чтобы не потерять равновесие.

Это и есть моушн анимация anticipation. Принцип Anticipation — это подготовка к главному действию. Игрок, ударяющий по футбольному мячу, будет главным действием, а размах ноги перед ударом — это подготовка.

Инсценировка (Staging)

Гиф картинка инсценировка в моушн дизайне: прямоугольник на чёрном поле

Гиф картинка инсценировка в моушн дизайне: прямоугольник на чёрном поле
Когда вы снимаете сцену, куда помещаете камеру? Куда идут актеры? Что вы заставляете их делать? Сочетание всех этих вопросов и есть то, что мы называем инсценировкой.

О том, как написать сценарий к видеоролику мы писали в блоге.

Это один из самых недооцененных принципов. Он направляет внимание аудитории на наиболее важные элементы сцены для развития сюжета.

Пример моушн дизайна: расположение персонажа внутри сцены позволяет нам легко следить за его действиями и даёт представление о физическом расположении:

Штриховой гиф рисунок черными линиями на белом фоне мебель и люди в офисе как пример моушен дизайнаШтриховой гиф рисунок черными линиями на белом фоне мебель и люди в офисе как пример моушен дизайна
Спонтанное действие и поза-к-позе (Straight Ahead Action and Pose-to-Pose)

Анимационная схема моушн дизайн с кругом, прямоугольником и треугольником

Анимационная схема моушн дизайн с кругом, прямоугольником и треугольником
Это два способа рисования моушн анимации. Спонтанное действие — это когда вы рисуете каждый кадр один за другим.

Способом «поза-к-позе» сначала рисуют начальные и конечные кадры, затем переходят к среднему и начинают заполнять промежуточные кадры.

Приём «поза-к-позе» дает больше контроля над действием. Вы можете заранее увидеть, где ваш персонаж будет в начале и в конце, вместо того чтобы надеяться, что вы правильно рассчитываете время. Создавая основные кадры в первую очередь, вы можете заметить любые серьезные ошибки на ранней стадии.

Спонтанное действие менее спланировано, а потому более свежо и удивительно. Но это похоже на бег с завязанными глазами… вы не можете понять, где вы должны быть в любой момент. Этот способ анимации применяют для непредсказуемых действий — горящее пламя, льющаяся вода, взрывы, облака пыли и т.д. Этим способом в моушн дизайн передают стихийные явления, исход которых сложно предугадать.

Обучение обеим техникам и их сочетанию — способ стать успешным аниматором и получить как структуру, так и спонтанность.

Это различие применяют в компьютерной анимации, где поза на каждом кадре эквивалентна рисунку.

Инерция и нахлёст (Follow Through and Overlapping Action)

Гиф картинка прямоугольник на чёрном поле как пример моушен дизайна

Гиф картинка прямоугольник на чёрном поле как пример моушен дизайна
Когда движущийся объект или человек, останавливается, какие-то его части могут продолжать двигаться в том же направлении из-за силы поступательного движения. Это волосы, одежда, подбородок или дрожащий жир человека с избыточным весом.

Здесь вы можете увидеть движения инерции и нахлёст. Вторичные элементы (волосы, одежда, жир) следуют за первичным элементом и накладываются на его действия.

Однако движение инерции может также описать движение первичного элемента. Если персонаж приземляется на корточки после прыжка, прежде чем встать прямо, то это инерция.

Замедление движения в начале и в конце (Ease In, Ease Out)

Гиф картинка моушн дизайн: замедление прямоугольника на чёрном фоне

Гиф картинка моушн дизайн: замедление прямоугольника на чёрном фоне
Когда вы заводите свой автомобиль, вы не сразу разгоняетесь до 60 миль в час. Нужно время, чтобы разогнаться и достичь устойчивой скорости. На языке motion дизайнера это будет называться замедление в начале.

Точно так же, если вы затормозите, то не сразу остановитесь полностью. (Если только не врежетесь в дерево или что-нибудь в этом роде). Вы нажимаете на педаль и замедляетесь в течение нескольких секунд, пока не остановитесь. Аниматоры называют это замедление в конце.

Тщательное управление скоростью изменения объектов создает анимацию, которая обладает правдоподобностью.

Дуги (Arcs)

Гиф картинка чёрный прямоугольник с двигающейся дугой

Гиф картинка чёрный прямоугольник с двигающейся дугой
Жизнь не движется по прямой линии, и анимация тоже. Большинство живых существ, включая людей, движутся по круговым траекториям, называемым дугами.

Дуги действуют по изогнутой траектории, что добавляет иллюзию жизни анимированному объекту в действии. Без дуг ваша анимация будет жесткой и механической.

Скорость и время прохождения дуги задают динамику видео. Иногда дуга так быстра, что расплывается до неузнаваемости. Это называется анимационным размытием – но это тема для другого раза.

Гиф картинка человек в галстуке двигает руками по дугеГиф картинка человек в галстуке двигает руками по дуге
Вспомогательное действие (Secondary Action)

Вспомогательные действия — это жесты, которые поддерживают основное действие, чтобы добавить больше глубины в анимационный дизайн персонажа. Они подчеркивают его индивидуальность и дают понимание того, что персонаж делает или думает.

Моушн графика белые прямоугольники на чёрном фоне

Моушн графика белые прямоугольники на чёрном фоне
Например, это может быть едва заметное движение волос персонажа во время ходьбы или выражение лица, или второй объект, реагирующий на первый.

Но вспомогательное действие не должно отвлекать от главного.

Тайминг (Timing)

Для этого принципа анимации нам нужно снова взглянуть на законы физики и применить то, что мы видим в естественном мире, к нашей анимации.

Картинка черный прямоугольник с белыми линиями для иллюстрации тайминга

Картинка черный прямоугольник с белыми линиями для иллюстрации тайминга
Тайминг — это то, где на временной шкале вы помещаете каждый кадр действия. Когда двигаете объект быстрее или медленнее, чем он обычно движется в реальном мире, эффект не будет правдоподобным.

Правильный тайминг позволяет контролировать настроение и реакцию персонажей и объектов. Это не значит, что вы не можете немного подтолкнуть (особенно если рисуете воображаемый мир), но если вы это сделаете, будьте последовательны.

Гиперболизация (Exaggeration)

Иногда больше значит больше. Гиперболизация представляет действия персонажа в экстремальной форме для комедийного или драматического эффекта. Это может включать искажения в чертах лица, типах телосложения и выражениях, а также в движениях персонажа.

Картинка motion design exaggeration: черный прямоугольник

Картинка motion design exaggeration: черный прямоугольник
Слишком много реализма может испортить анимацию, делая ее статичной и скучной. Вместо этого добавьте преувеличения вашим персонажам и объектам, чтобы сделать их более динамичными. Найдите способы раздвинуть границы сверх того, что возможно, и ваша анимация выстрелит.

Прорисовка (Solid Drawing)

Нужно понимать основы рисования. Рисуйте так, чтобы возникло ощущение трёхмерного пространства: придавайте объем, массу и равновесие. Умение рисовать фигуру со всех сторон значительно упрощает анимацию.

Гиф картинка моушн дизайн прямоугольника с линиями на чёрном поле

Гиф картинка моушн дизайн прямоугольника с линиями на чёрном поле
Хотя и здесь можно раздвинуть границы, но важно оставаться последовательным. Если в вашем мире есть странные двери и искаженная перспектива, сохраняйте эту перспективу на протяжении фильма. Иначе сюжет развалится.

Харизматичность (Appeal)

Персонажи, предметы и мир, в котором они живут, должны привлекать зрителя.

Гиф картинка чёрный прямоугольник с белым кубиком

Гиф картинка чёрный прямоугольник с белым кубиком
Это должен быть легкий для чтения дизайн, понятный рисунок и индивидуальность. Не существует формулы сделать это правильно, но это начинается с сильного развития персонажа и способности рассказать свою историю через искусство анимации.

Люди запоминают настоящих, интересных персонажей. На ваших анимированных персонажей зрителям должно быть приятно смотреть, это также относится и к антагонистам.

Харизматичность может быть трудно измерить, потому что у каждого свой стандарт. Главное помнить, что харизма — это не всегда красота, но притяжение. Поиграйте с разными формами и пропорциями персонажей, чтобы добавить харизмы. Сделайте акцент на характере. Стремитесь к хорошему балансу между деталями и простотой.

Программы для моушн дизайна

Для моушн анимации разработали программное обеспечение. Самый частый инструмент дизайнера Adobe After Effects, в котором рисуют и изменяют графику на таймлайне.

Скриншот сайта с текстом моушн дизайн в программе After Effets

Скриншот сайта с текстом моушн дизайн в программе After Effets

Программу Adobe Flash устанавливают для моушн дизайна веб-приложений. Кроме этого, среди профессиональных инструментов известны Maxon Cinema 4D и Softimage.

Профессия motion дизайнер

Нет единого пути в эту карьеру, но обычно работодатели берут кандидатов с высшим образованием и сильным портфолио. Высшее образование в этой области может дать широкое понимание и технические навыки. Но есть и дополнительные способы выделиться.

На ютубе опубликованы бесчисленные онлайн курсы по моушн дизайну для необходимых навыков.

Чтение топовых анимационных блогов — это обучение моушн дизайну и ещё один метод познакомиться с новыми техниками. Получение опыта работы над проектами и добавление его в свой портфель — способ стать моушн дизайнером.

По данным американского бюро статистики труда (BLS), аниматоры и мультимедийные дизайнеры обычно работают в киноконцернах, компьютерных системах и компаниях-разработчиках программного обеспечения, а также в рекламных агентствах.

В этой отрасли также очень высокий процент (59%) самозанятых работников, что указывает на то, что удаленная работа очень возможна в этой области.

«Наша студия специализируется на услугах брендинга и графического дизайна для стримов на Twitch, YouTube и Facebook Gaming», — говорит Ник Авола из Visuals от Impulse. Авола объясняет, что все их дизайнеры работают удаленно. «Мы находим, что это делает наших дизайнеров более счастливыми и эффективными. Наша команда может управлять своим временем, по желанию. Отвлечение сведено к минимуму, поэтому дизайнеры могут полностью сосредоточиться на работе».

Какие навыки нужны motion дизайнеру:

  1. 3-D моделирование.
  2. Анимационная перспектива.
  3. Организованность.
  4. Знание процедурной анимации.
  5. Текстурирование и световые эффекты.
  6. Видение дизайна в общем контексте.
  7. Способность подстраивается под нужды заказчиков.

На этом закончим обзор про моушн дизайн в бизнесе. Пишите вопросы в комментариях.

Моушн-графика

Моушн-графика — визуальное оформление для видео, телевидения и кино, созданное преимущественно при помощи компьютерных технологий.  Применяется для создания рекламных роликов, видеоклипов, оформления телевизионного эфира, заставок телепередач и т.д. Моушн-дизайн — это самое интересное, что может быть в дизайне вообще, создание телевизионной графики требует сразу несколько умений. Ярко выраженные тренды в веб-дизайне стали появляться всего несколько лет назад. Предлагаем вашему вниманию несколько интересных работ, при помощи которых вы сможете понять, что же такое моушн-дизайн и вдохновиться на новые идеи.

 

Москва’2011(Moscow/Russia) from zweizwei |motion timelapse| on Vimeo.

7tv Countdown (2005) from Artem Kurenkov on Vimeo.

Count on Me from Gentleman Scholar on Vimeo.

Bee — 3d animated short from Vladimir Loginov on Vimeo.

Reader from Marcus Eckert on Vimeo.

7tv on-air clock from Artem Kurenkov on Vimeo.

História do Bikini from Carolina Simonetti & Fabio Lux on Vimeo.

Stars Burn (New Version) from Artem Kurenkov on Vimeo.

C&C — Transformer from manymany on Vimeo.

«_______ for a Change» / Opening Titles for TEDxPhoenix 2011 from safwat on Vimeo.

The 2012 Vimeo Festival + Awards: Submissions now open! from Vimeo Festival + Awards on Vimeo.

Buenos Aires Ciudad — Gobierno Abierto from Esteban Diácono on Vimeo.

TyC SPORTS — «LIBERO» — PACKAGE from LUMBRE on Vimeo.

UTILISIMA — SHOW OPENINGS 2011—2012 from LUMBRE on Vimeo.

«LIV» BECOMES «ID INVESTIGATION DISCOVERY» from LUMBRE on Vimeo.

FOX SPORTS — «COPA SUDAMERICANA 2012» from LUMBRE on Vimeo.

MiTV — CHANNEL BRANDING (REEL) from LUMBRE on Vimeo.

Demo Reel 2010 from Seagulls Fly on Vimeo.

Sean McClintock / Reel 2011 from Sean McClintock on Vimeo.

Motion Reel 2012 from we think things on Vimeo.

Coke — Parks from Gentleman Scholar on Vimeo.

Johnny Likens Reel 2010 from Johnny Likens on Vimeo.

Medusateam Showreel from Medusateam on Vimeo.

Alex Mikhaylov Montage 2012 from Alex Mikhaylov on Vimeo.

Gulp. The world’s largest stop-motion animation shot on a Nokia N8. from Nokia HD on Vimeo.

Pi from Thomas Blanchard on Vimeo.

Air Canada 75th — planes from Karim Zariffa on Vimeo.

ISType 2012 Transmit from ISType on Vimeo.

По материалам designrfix

Возможно, вас также заинтересуют статьи:

 

 

 

 

2D моушн-графика

Как сделать моушн-графику?

В основе каждого моушн-ролика лежат лицензионные программы и мощное современное оборудование. Чаще всего моушн-графику создают в таких программах, как:

  • Adobe After Effects;
  • Adobe Photoshop и Illustrator;
  • Apple Motion;
  • Cinema 4D.

Одно из преимуществ создания роликов в студии KINESKO —  наличие необходимого программного обеспечения и передовое техническое оборудование. Выбирая нас, вы выбираете качество.

Основные элементы производства 2D-моушн графики

1. Минимализм и простота.

2. Шейповые переходы. Простые геометрические формы неожиданно появляются на экране, так же неожиданно превращаясь в другую форму. Качественная анимация привлекает зрителя, вводя его в некое подобие гипнотического транса.

3. Инфографика. Анимационная инфографика – это отличный способ быстро и увлекательно  передать большие объемы информации.


Пример ролика, созданного моушн-дизайном

4. Тени. Длинные тени делают картинку глубже и объемнее.

5. Яркая цветовая гамма. Светлые, энергичные цвета – лучшее решение для 2D-графики. В последнее время популярными стали винтажные цвета.

6. Акцент на шрифтах. Шрифта лежат в основе плоского дизайна. Чаще всего используют шрифты, легкие для чтения, без засечек и прочих усложнений.

Моушн-графика: что дальше?

Главный тренд сегодняшнего дня – постоянная смена этих самых трендов. Однако многие считают, что анимационная моушн-графика будет актуальной еще долгое время. А все большая популярность видео-контента в интернете намекает, что актуальность моушн-графики может даже увеличиться. Статистические данные показывают, что обычный юзер смотрит около 20 часов видео в месяц. А 60% людей, покупающих товары в интернете, смотрят их видео-превью. Ролики с применением моушн-графики небольшие и не содержат ненужных элементов, не позволяя зрителям заскучать. А также способны доступно и увлекательно передать любую информацию.

 

Можно сказать, что моушн-графика — это нечто среднее между сложным игровым видео и простой статичной картинкой. Ролики, выполненные в этом стиле, как правильно достаточно короткие, чтобы не утомить зрителя, и в тоже время лаконичные и эффективные. Все что требуется от зрителя — просто поделиться видео у себя на странице. Другими словами, анимационный моушн-дизайн — это идеальный вариант для видео-маркетинга.

Скачать бесплатные анимированные изображения и анимированные фоны

бесплатные видеоматериалы и анимированная графика

  • Все видео
  • Кадры
  • Анимированная графика
  • Музыка
  • Звуковые эффекты
  • Справка