Как писать свой сайт: Как я создал свой первый сайт и что из этого вышло / Хабр

Содержание

тексты — когда сайт не растет — SEO на vc.ru

Добрый вечер, друзья. Я, Сергей Соколов — специалист агентства продвижения GM Agency. Сегодня расскажу Вам, почему некоторые сайты находятся в топе, а другим никогда там не быть.

{«id»:114853,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/114853-seo-teksty-kogda-sayt-ne-rastet»,»title»:»SEO-\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u044b — \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0441\u0430\u0439\u0442 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0442\u0435\u0442″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/114853-seo-teksty-kogda-sayt-ne-rastet»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc. ru\/seo\/114853-seo-teksty-kogda-sayt-ne-rastet&title=SEO-\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u044b — \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0441\u0430\u0439\u0442 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0442\u0435\u0442″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/114853-seo-teksty-kogda-sayt-ne-rastet&text=SEO-\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u044b — \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0441\u0430\u0439\u0442 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0442\u0435\u0442″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/114853-seo-teksty-kogda-sayt-ne-rastet&text=SEO-\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u044b — \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0441\u0430\u0439\u0442 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0442\u0435\u0442″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect. ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/114853-seo-teksty-kogda-sayt-ne-rastet»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=SEO-\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u044b — \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0441\u0430\u0439\u0442 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0442\u0435\u0442&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/114853-seo-teksty-kogda-sayt-ne-rastet»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

Немного истории

20 лет назад, чтобы попасть в топ, нужно было написать длинную портянку текста и напичкать в нее ключевые запросы. Чем больше, тем лучше. Да-да, получалось жуткое чтиво, но поисковик это проглатывал.

Сейчас поисковики стали умнее и это еще мягко сказано. Сейчас недостаточно добавить ключевые запросы, надо еще и подобрать дополнительные тематикозадающие слова. А все эти запросы грамотно распределить по всему тексту. А еще надо не забывать про водность, спамность, уникальность. И при всем при этом, текст должен решить главную задачу — решить проблему пользователя.

Но, возникает вопрос — а не проще ли написать хороший текст, который сразу решит проблему пользователя? Нет. В нем будет недостаточно данных для того, чтобы поисковая машина определила его релевантность. Да, поисковик — это пока еще просто железка, хотя и достаточно умная.

Каким должен быть качественный текст

Возьмем к примеру запрос «мебель на заказ». На скриншоте ниже мы видим тексты двух сайтов. Первый — в топ-1 Яндекс, второй — на 100-й позиции.

Конечно, не будем забывать о том, что позиция сайта — это не только текстовая релевантность, а еще несколько сотен параметров. Но, проведя текстовую релевантность второго текста, можно существенно улучшить его позиции.

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

Чем же они отличаются?

На скриншоте видим, что первый текст имеет два точных вхождения поисковой фразы. И одно из них в начале текста. Второй текст содержит всего одно точное вхождение и то в конце статьи.

Зеленым цветом в тексте выделены слова, присущие сайтам данной тематики. Как видим, в первом тексте зеленых слов больше. Значит, его с большей вероятностью можно отнести к нашей тематике. Во втором тексте много лишних слов (выделено красным).

​Сравнение качества текстов в тематике «Мебель на заказ».

Теперь проведем текстовый анализ представленных страниц.

Сайт в топ-1. Текстовая релевантность равна 98,8%

% вхождений слов из сайтов в топе выдачи — содержит почти все необходимые запросы.

​текстовая оптимизация сайта в топ-1

Теперь оптимизация второго текста

Как видим, релевантность равна 54,6%, что недостаточно для нахождения в топе.

% вхождений слов — красные цифры в скобках показывают, что на странице отсутствуют необходимые слова, либо они недостаточно использованы на странице. Т.е. текст неестественный, малоинформативный. Он не может находится в топе.

​Текстовая оптимизация сайта в топ-100

Техническое задание копирайтеру

Очень важное значение при создании хорошо оптимизированного текста для продвижении сайта имеет грамотно подготовленное техническое задание копирайтеру. Оно содержит требования по:

  • вхождению ключевых слов;
  • дополнительным тематикозадающим запросам;
  • объему текста;
  • спамности;
  • водности;
  • структуре текста;

Также ТЗ может содержать источники информации, откуда можно брать информацию для написания статьи и другие требования заказчика.

Друзья, надеюсь, наша статья помогла Вам немного понять, каким должен быть текст, чтобы подняться в топ. Читайте также наши другие статьи, где мы рассказываем, как нужно продвигать сайты и как контролировать тех, кто их продвигает. Удачи!

Как Писать Сайты и Стоит Ли Оно Того? (Руководство 2021)

Вам интересно узнать, как писать сайты?

Без сомнения, эта та тема, которая становится интересна практически каждому человеку в какой-то из моментов его жизни. И в этом нет ничего удивительного — в наши дни, может показаться, что у каждого человека и даже его питомца есть собственный сайт по той или иной причине.

Хотя стоит признать, что программирование и кодинг не такие простые вещи. Чтобы освоить программирование сайта вам может потребоваться много времени и умственных силу этого процесса очень крутая кривая обучаемости, что отпугивает многих людей от начала обучения этому нелёгкому ремеслу.

Сегодня в данном руководстве я расскажу вам о различных способах того, как вы сможете научиться, как писать сайты (и ваш собственный в том числе) — как в прямом смысле этого слова, так и в некоторых альтернативных. После прочтения этой статьи у вас будет более лучшее понимание процесса под названием «создание веб-сайта», а также вы сможете легко определиться действительно ли это вам интересно.

Как Писать Сайты: Преимущества, Недостатки и Другие Факторы

Перед тем как перейти к реальной методологии того, как писать сайты давайте взглянем на наиболее распространённые преимущества и недостатки этого процесса, а также разрешим некоторые связанные с этим недоразумения.

Программирование и кодинг — это процесс написания определённого компьютерного кода для того, чтобы он мог выполнять заданную ему разработчиком задачу. Если мы говорим про программирование, создание веб-сайта с нуля, то существует два (три, если вы настроены серьёзно) языка программирования (кодинга), на которые вам необходимо обратить внимание, начать изучать и — в конце концов — освоить. Этими языками являются CSS, HTML и JavaScript.

Однако многие люди не знают, что программирование сайтов имеет определённые альтернативы — более простые и менее времязатратные. Мы перейдём к ним очень скоро, ну а пока давайте продолжим тему традиционного пути программирования.

Если вы серьёзно настроены на то, чтобы узнать, как писать сайты самому в старомодном стиле, то вам необходимо будет потратить очень много времени и чаще всего денег на этот процесс. Если у вас есть оба этих составляющих, это отлично — существует множество преимуществ у изучения программирования:

  • Свобода креативности. Если вы освоите, как писать сайты сами, то сможете делать с ним всё что захотите и как вы этого хотите. В отличие от найма профессионального веб-разработчика для того, чтобы он сделал всю работу за вас, данный процесс хорош в том, что вы можете быть настолько скурпулёзными, насколько это вам необходимо и воплотить вашу идею именно так, как вы её представляете.
  • Экономия в долгосрочной перспективе. Конечно, освоить то, как писать сайты самому может быть дорогим удовольствием. Однако, если сравнить эти деньги с тем, что вам понадобится для найма другого человека для создания вашего сайта, то расходы будут попросту несопоставимы — это особенно правдиво в том случае, если вы планируете сделать ваш сайт качественным и обширным в плане аспектов функций и дизайна.
  • Отличный набор полезных навыков в общем. На данный момент вам может быть интересно как писать сайты лишь для создания вашего собственного, однако знание языков программирования является тем, что может быть очень полезно в целом. В особенности когда дело касается будущих карьерных возможностейразработчики сайтов и программисты получают большие деньги, а на их услуги практически постоянный спрос!

Естественно есть гораздо больше преимуществ изучения программирования самому — это лишь некоторые наиболее известные и популярные примеры. Кстати, вам также не стоит забывать, что очень важно выбрать правильный источник для обучения!

В целом существует три больших группы подобных источников на ваш выбор, которые помогут вам понять, как создать свой сайт — традиционные курсы (университетские, внешкольные программы, отдельные курсы и так далее), бесплатные источники и платные онлайн-курсы.

  • Традиционные курсы. Традиционные курсы отлично подходят, если вы, опять же, имеете деньги и время. Вы сможете свободно взаимодействовать с лектором в любое время (так как у вас будет возможность пообщаться с ним вживую) и задать любые возникшие у вас вопросы. Однако с другой стороны, опять же — эти курсы обычно стоят очень дорого и имеют подход «медленно, но верно» — от вопроса «как писать сайты» до того момента как начнётся создание веб-сайта может пройти несколько лет!
  • Бесплатные онлайн-источники. Без сомнения, вписав в Google «программирование сайта» вы сможете найти безграничное количество различных статей и других источников, которые обсуждают эту определённую тему. Однако, если вы поищете определённые языки программированиятакие как CSS, HTML и другие — то сможете найти бесплатные источники для изучения основ этих языков — это довольно круто! Но недостатком этого является то, что эти источники чаще всего очень ограничены и не имеют кого-либо с кем вы можете обсудить тему или задать вопрос.
  • Платные онлайн-курсы. Самый предпочитаемый метод изучения программирования в сети, платные онлайн-курсы предоставят вам идеальный баланс между ценой и качеством. Вы получите множество информации, которая обычно подаётся в кратких и наглядных лекциях. Определённо отличная альтерантива другим вариантам!

Итак, обсудив всё это, нельзя не упомянуть две альтернативы тому, что предлагает традиционное способ того, как писать сайты — одна из них чуть более относится к «традиционному» способу, тогда как другая отлично подходит для тех, кто хочет узнать, как создать свой сайт в последующий час или два.

Давайте поговорим об этих методах более подробно, хорошо?

Две Альтернативы — WordPress и Конструкторы Сайтов

Несмотря на то, что изучение того, как писать сайты с нуля может показаться пугающей задачей — существуют более простые способы сделать это — добро пожаловать в мир WordPress и некоторых других более традиционных конструкторов сайтов.

WordPress.org — Система Управления Содержимым

WordPress.org — это CMS (система управления содержимым). Основным отличием конструктора сайтов от CMS является то, что последнее предоставляет больше свободы, хотя в это же время обладает значительно более крутой кривой обучаемости.

Тем не менее стоит сказать, что изучая то, как писать сайты, вы должны знать, что WordPress является одним из самых популярных инструментов, если мы говорим про создание веб-сайта. Честно говоря, огромное количество сайтов в Интернете на самом деле было создано с использованием WP!

При сравнении с процессом традиционной разработки сайта с CSS и HTML, WordPress немного более доступный и простой в освоении. Он имеет широкий набор различных функций, которые вы можете использовать с комфортом из единой панели управления.

Помимо этого, WordPress также имеет практически неограниченное количество плагинов — не имеет значения, какой тип сайтов вы хотите создать (блог, платформы электронной коммерции или что-либо другое), существует множество доступных плагинов, способных помочь создать такой сайт.

Если вы хотите освоить программирование вашего собственного сайта, WordPress может быть отличной альтернативной просто потому, что он позволяет пользователю интегрировать ваш собственный CSS и HTML в процессе создания сайта. Честно говоря, это отличный компромисс с традиционным способом разработки, при это позволяющий иметь удивительный инструмент для более понятного процесса создания.

И последнее — WordPress полностью бесплатен в использовании. Всё, что вам нужно — это доменное имя и провайдер услуг хостинга, это всё. Убедитесь, что вы используете .org версию WP — WordPress.com это абсолютно другая вещь со своими плюсами и минусами!

Конструкторы Сайтов — Создание Веб-Сайта Простым Способом

Наконец, если вы открыты к альтернативным способам того, как писать сайты для себя и хотите, чтобы процесс был как можно более простым и не занимал много времени, то конструктор сайтов самый лучший способ это сделать.

Это может прозвучать слишком хорошо, чтобы быть правдой, но я могу заверить вас — это очень даже правдиво и возможно.

Конструкторы сайтов являются инструментами для создания сайтов, которые разработаны для людей никогда не писавших даже одной строчки кода в их жизни, но всё равно стремящихся создать их собственные сайты. Некоторые из преимуществ подобных инструментов могут включать в себя, но не ограничиваются:

  • Невероятно красивыми шаблонами
  • Широким выбором различных функций, которые вы можете добавить на ваш сайт
  • Различными вариантами стоимости
  • Функционалом SEO
  • Электронной коммерцией, блоггингом, инструментами для брендов
  • И так далее

Если говорить без прикрас, то если освоение того, как писать сайты является длинным и дорогим способом, то использование конструктора сайтов позволит вам пропустить весь этот процесс обучения и сразу же приступить к созданию сайта вашей мечты всего за несколько кликов мыши.

Теперь, учитывая всё сказанное, стоит упомянуть, что с таким большим количеством конструкторов сайтов, не все из них всегда будут подходящими для того типа сайта, который вы собираетесь создать. Некоторые конструкторы предназначены только для определённых целей (например для музыки, фотографий или электронной коммерции), тогда как другие по своему существу имеют общее назначение.

Чтобы вам было проще, позвольте мне рассказать вам о некоторых лучших конструкторах сайтов на текущем рынке — если вы заинтересованы в концепте конструкторов сайтов в целом, то этих проверенных инструментов должно быть достаточно.

Squarespace — Одни Из Самых Красивых Шаблонов в Индустрии

Squarespace является одним из лидирующих конструкторов сайтов на текущем рынке. Даже если Squarespace не предоставляет вам возможность понять, как писать сайты самому, он даёт пользователю нечто большеевозможность создать полностью функциональный и отлично выглядящий сайт за очень короткое время.

Среди прочих вещей, Squarespace известен самыми красивыми и качественными шаблонами в индустрии. Если вы выберите этот конструктор сайтов, вместо попытки освоить все хитросплетения того, как писать сайты самому, то сможете быть уверены в отменном внешнем виде вашего сайта в конце этого пути.

Цены Squarespace начинаются от $12 в месяц — по-настоящему один из самых доступных конструкторов сайтов!

Webflow — Нечто Среднее Между Конструкторами Сайтов и CMS

Webflow — это один из наиболее интересных конструкторов сайтов, с которыми вам доведётся повстречаться. Всё потому, что он является неким гибридом между конструктором сайтов и системой управления содержимым.

Честно говоря, это и делает его идеальным для тех людей, которых интересует программирование сайта и кто хочет узнать, как создать свой сайт — Webflow предоставит вам вариант выбрать как простой способ использовать его в качестве конструктора, так и начать развивать ваши навыки веб-разработки и использовать функции CMS.

В целом Webflow считается конструктором сайтов именно для дизайнеров — он имеет удивительные шаблоны, а также предоставляет качественные инструменты SEO, что может помочь вам правильно оптимизировать ваш сайт для поисковых систем.

Webflow имеет бесплатную пробную версию, а платные тарифные планы начинаются от $12 в месяц — также как и со Squarespace, эта цена вполне оправданная!

Shopify — Ведущий Конструктор Сайтов Для Создания Сайта Электронной Коммерции

Было бы практически невозможно говорить про лучшие конструкторы сайтов в индустрии и не упомянуть Shopify в какой-то из моментов. Как понятно из названия, данный конструктор имеет определённое предназначение — а именно, является одним из ведущих конструкторов сайтов для тех, кто хочет создать сайт электронной коммерции.

Shopify предоставит вам все необходимые инструменты, которые вам понадобятся для создания, разработки и запуска качественного сайта электронной коммерции. Помимо всего этого, данный конструктор сайтов очень простой и понятный в использованиипроцесс создания сайта занимает очень короткое время и вовсе не запутанный.

Тарифные планы Shopify начинаются от $29 в месяц. Стоит признать, это не «дешёвый» конструктор сайтов для пользования, но такая цена имеет смысл, так как он ориентирован именно на сферу создания сайтов электронной коммерции.

Самые Популярные Результаты

Взгляните на нашу коллекцию самых детальных статей, руководств и уроков про Конструктор Сайтов. Всегда будьте в курсе и принимайте взвешенные решения!

Заключение

К этому моменту нашего руководства вы уже должны иметь гораздо больше информации про то, как писать сайты и всех основных альтернативных методах того, как создать свой сайт с полным функционалом и красивым дизайном.

Я надеюсь, что информация из этого руководства была для вас полезна, а также не забудьте взглянуть на некоторые лучшие конструкторы сайтов, упомянутые нами ранее, если они вас заинтересовали!

Оставьте ваш честный отзыв

Оставляйте ваше честное мнение и помогите тысячами людей выбрать лучший конструктор сайтов. Все отзывы, позитивные или негативные, будут приниматься только в случае их честности. Мы не публикуем предвзятые отзывы или спам. Поэтому, если вы хотите поделиться опытом, мнением или дать совет — у вас есть всё необходимое!

Какие языки программирования используются при создании сайтов: публикации CASTCOM

Развитие IT-сферы, а именно рост спроса на услуги по созданию и поисковому продвижению веб сайтов, привел к тому, что появилось множество, так называемых, веб-мастеров, готовых выполнить все работы по сайту и его дальнейшую поддержку. Стоит ли говорить, что большая часть подобных проектов создавалась с помощью бесплатных конструкторов, в сами «мастера» имеют лишь теоретическое представление о технической составляющей качественного веб-ресурса. Веб-дизайн сайта, заполнение, продуманность юзабилити — все это, безусловно, важно. Но технически неисправный сайт, с ошибками в коде просто обречен на неудачу.

Коротко о распространенных языках программирования

PHP. В основе лежит язык разметки HTML. PHP — это язык сценариев общего назначения, исходный код — открытый. Синтаксис достаточно легко поддается освоению, имеет немало общих черт с C, Java и Perl. Главное преимущество PHP заключается в том, что с его помощью разработчики могут оперативно создавать динамически генерируемые веб-страницы. При профессиональном владении языком, его можно использовать и для выполнения других задач.

Python. В русском языке распространено как «питон». Высокоуровневый язык программирования общего назначения, ориентированный на повышение производительности разработчика и читаемости кода. Синтаксис ядра Python минималистичен. В то же время стандартная библиотека включает большой объём полезных функций.

Ruby. В русском языке распространено как «руби».  Динамический, рефлективный, интерпретируемый высокоуровневый язык программирования для быстрого и удобного объектно-ориентированного программирования. Язык обладает независимой от операционной системы реализацией многопоточности, строгой динамической типизацией, сборщиком мусора и многими другими возможностями. По особенностям синтаксиса он близок к языкам Perl и Eiffel, по объектно-ориентированному подходу — к Smalltalk. Также некоторые черты языка взяты из Python.

ASP. Разработчиком данного языка является Microsoft. Технология позволяет разрабатывать приложения для WWW. ASP легко и быстро. Платформы для работы ASP: Windows NT и IIS (Internet Information Server). Не совсем корректно называть ASP языком, скорее, это именно технология для подключения программы к Web-страницам. Простой скриптовый язык и возможность использования внешних COM-компонентов — вот и весь секрет успеха ASP.

JavaScript. Принцип работы JavaScript несколько отличается от других языков программирование. Главное отличие состоит в том, что он подключается напрямую в HTML-файл. Сценарий, написанный на JavaScript, проходит обработку интерпретатором, встроенным в браузер.

Области использования языка весьма обширны:

  • Создание веб-страниц, которые могут изменяться после загрузки документа
  • Решение локальных задач
  • Проверка грамотности заполнения форм пользователем до их пересылки на сервер

Многообразие возможностей javascript обуславливает популярность языка. С его помощью можно:

  • Вносить изменения на страницу: работать с тегами, менять стили, писать текст
  • Реагировать на события (например, клик мыши) и выполнять определенную функцию
  • Выводить сообщения, проверять корректность данных, устанавливать и считывать cookie
  • Загружать данные без перезагрузки страницы и т.д.

Perl. Изначально этот язык был средством для соединения программок, выполняющих различные функции, в единый сценарий, позволяющий решить комплекс задач: обработка текста, администрирование и т.д. Сегодня Perl — это основное средство для создания приложений CGI. С его помощью выполняется администрирование веб-серверов и других систем. Простота и оперативность написания сценариев на данном языке привели к его адаптации на такие платформы, как Windows, Mac и т.д. Perl — открыт и доступен, исходные тексты интерпретатора можно получить совершенно бесплатно.

Полезен ли большой багаж знаний?

Основам программированию учат на школьных уроках информатики. С Делфи и Паскаль сталкивался практически каждый. Более сложные языки требуют куда более серьезного подхода к изучению. Определенный склад ума — математически-логический и, конечно, желание стать специалистом в своем деле помогут начинающему программисту добиться успеха. Не стоит стараться освоить все языки сразу. Лучше отлично знать один, чем обладать обрывочными знаниями о пяти. В каждом языке программирования есть общие принципы, все они построены на логике действий, поэтому с опытом, осваивать новые технологии станет быстрее и проще. Изменять и копировать готовые коды могут многие, но стать настоящим «художником», а не подражателям могут далеко не все программисты.

Как создавать сайты в Python?

Python очень легкий язык программирования с низким порогом вхождения. Те программисты которые уже знают любой другой язык программирования будь то PHP, Java или C подобные языки, то понимание языка Python будет намного выше. Ассоциируя уже имеющие знания другого языка программирования с новыми функциями и модулями Python, вы легко смоете понять логику работы Python. В сравнении с PHP, Python не выполняет только одну задачу. Он применяется в разных отраслях, таких как создание программ, приложений в смарфоне, игр и сайтов.

По скорости работы и выполнения тех же задач, Python и PHP работают практически одинаково. Дальнейший выбор на каком языке программирования делать сайты это дело вкуса. В изучении Python есть больше плюсов нежели в программировании на PHP. Согласен, на PHP вы создадите сайт за несколько минут, но в Python вам придется изучить хотя бы основы языка потом уже понять как работают его фреймворки для создания сайтов.

Делать сайты на Python перспективнее?

Да. PHP ограничен одними сайтами и развивается в сторону веб (для чего он и был создан). Python в свою очередь, развивается в разные стороны, это даст вам шанс в будущем сменить свою работу и начать делать, например, программы вместо сайтов не меняя язык программирования. Вам не придется изучать опять новый язык программирования чтобы сменить род деятельности т. е. перескочить с сайтостроения на написание приложении для android, apple, symbian и т.д.

Еще один плюс в сторону Python в том, что он строго типизирован как и Java. Этот язык обучит вас хорошим манерам программиста и не даст волю творить хаос в коде. Но, не будем все обобщать, творить бессмыслицу можно и на Python и делать шедевры на том же PHP. Python научит разделать код на логические блоки чтобы понимать где зона выполнения цикла, где заканчивается один IF и начинается другой и т.д. На PHP тоже можно структурировать код на логические блоки, но там это не обязательно, следовательно новичок может написать код в одну строку и ему ничего не будет, в момент когда Python новичок получит ошибку и начнет править код.

С чего начать создание сайтов на Python?

Если вы хотите создать сайт на HTML то для этого Python вам не нужен, достаточно купить любой хостинг и загрузить файлы сайта. В случае если у вас более серьезные планы и динамические планы на свой сайт то нужно определится с выбором python фреймворка для создания сайта. Небольшой список фреймворков: Django, Pylons, TurboGears, Twisted, CherryPy. Мы остановимся на Django т.к. на данный момент он является самым популярным фреймворком для создании сайтов на Python.

Почему выбрать Django?

Хорошая документация — документация данного фреймворка выполнена на высшем уровне. Все статьи написаны понятным языком и снабжены примерами и объяснениями которые не освятят ни единого вопроса. Есть даже книги на русском языке по данному фреймворку которые занимают лидирующие места продаж в своем разделе.

Самостоятельная генерация админ панели — Это пожалуй самая уникальная сторона Django по сравнению с другими фреймворками а том же PHP. Данная возможность поможет вам выиграть во времени написания сайта т.к. создание админ интерфейса сводится наброску нужных моделей и можно уже начать работать с сайтом.

Поддержка паттерна MTV (Model-Template-View) — он напоминает классический MVC. MTV разделяет бизнес логику от дизайна, что очень хорошо сказывается на будущее огромного проекта которого будет поддерживать несколько людей. Пока дизайнер будет разбираться каким цветом и шрифтом он выведет мета теги, меню сайта и текст то программист независимо от дизайнера, будет писать для сайта функционал. Это позволит увеличить КПД в работе сайта.

Да и работать в кругах программистов авторитетнее на Python, C#, Java. PHP хороший язык программирования он будет жить и занимать лидирующее место инструмента создании сайтов еще много лет, но вы же не хотите ограничивать свои возможности только на создании сайтов?

Как создать свой блог | Советы, рекомендации и шаблоны для блога

Создайте успешный блог

Начните вести блог, чтобы делиться своими идеями и опытом. Выберите понравившийся шаблон и наслаждайтесь функциями, которые он предоставляет.

Встроенные SEO-инструменты

Увеличьте трафик на свой блог с помощью продвинутых SEO-инструментов, таких как AMP и Schema. Получите персональный SEO-план, чтобы улучшить показатели выдачи в поисковых сетях.

Встроенный HTML-код

Встройте HTML, чтобы дополнить свои посты в блоге интерактивными элементами или интегрировать внешние приложения. Вы также можете добавлять музыку, карты, изображения и текст со своих страниц в социальных сетях.

Поиск по блогу

Помогите читателям найти нужный контент — поиск можно осуществлять по ключевым словам, хэштэгам или авторам.

Блог на мобильном устройстве

Создавайте свежий контент для своего блога в мобильном приложении Wix. Настройте макет блога в смартфоне, чтобы он прекрасно смотрелся на любом устройстве.

Оживите изображения в вашем блоге

В блоге доступно множество функций, которые позволяют редактировать изображения прямо из поста. Обрезайте, применяйте фильтры, убирайте фон и добавляйте текст к фотографиям и иллюстрациям, чтобы сделать их еще лучше.

Богатые возможности редактирования

Добавляйте цитаты, пункты и ссылки для создания стильного контента. Настройте текст, изображения, галереи и видео, чтобы ваш блог выглядел так, как вам нужно.

Категории и хэштэги

Добавьте категории и хэштэги, чтобы читателям было проще найти интересующую их статью. Категории могут располагаться в меню блога, а хэштэги можно присвоить любому посту.

Редакторы и соавторы

Удобная площадка для участников

Познакомьте участников своего комьюнити, чтобы они могли взаимодействовать и общаться. Они могут создать профили с информацией о себе, комментировать посты других участников и многое другое.

Отложенный постинг

Напишите несколько статей заранее, когда вам удобно. Установите время публикации, и ваши статьи появятся на сайте в нужные день и час.

Стоимость Создания Сайта в 2021

WordPress

access_time

9 декабря, 2020

hourglass_empty

6мин. чтения

Если вы планируете создание сайта, то у вас, наверняка, много вопросов, и главный из них — сколько стоит сайт.

Цена зависит от нескольких факторов. Первый и самый важный — какой веб-сайт (англ) вы хотите создать.

В этой статье мы будем разбираться, сколько стоит создать сайт, а также постараемся помочь вам оценить стоимость разработки вашего сайта.

Ключевые Моменты, Которые Помогут Вам Сориентироваться

Цена вашего сайта зависит от нескольких факторов. Чтобы помочь вам сориентироваться и предотвратить перерасход средств, давайте обсудим некоторые вещи, которые необходимо учесть, прежде чем приступить к созданию сайта.

Каков Ваш Бюджет?

Разработчики создают сайты с нуля. Однако для человека без технических знаний это не вариант.

Тем не менее, существует программное обеспечение (англ), с помощью которого создать сайт может даже обычный пользователь. К такому ПО относятся системы управления контентом (CMS) и конструкторы сайтов.

Стоимость создания сайта по сути зависит от выбранного вами варианта. Например, если вы выберете WordPress, то, возможно, вам придётся потратить деньги на темы, плагины и другие дополнительные функции.

Ниже мы подсчитали сколько стоит сайт созданный с помощью WordPress (популярной CMS) и Weebly — конструктора сайтов. При этом мы рассмотрели вариант, что на сайте WordPress используется платная тема и платные плагины.

То же самое касается сайта, созданного с помощью конструктора сайтов Weebly: мы учли платные темы и плагины. 

WordPress:

  • Платная тема: 20$
  • Платные плагины: 20$
  • Итого: 40$

Конструктор сайтов Weebly:

  • Платный тарифный план: 25$
  • Платная тема: 59$
  • Итого: 81$

Существуют разные варианты разработки сайтов, всё зависит от вашего бюджета и навыков. 

Как Вы Будете Поддерживать Сайт?

Что касается управления сайтом, есть два варианта: делать это самостоятельно или платить человеку, который будет этим заниматься. У каждого варианта есть свои плюсы и минусы.

Какую бы платформу вы не выбрали, вам придётся регулярно обновлять темы и плагины.  CMS и конструкторы сайтов, как правило, имеют встроенный функционал, который позволяет выполнить обновление всего несколькими щелчками мыши. Однако самописные сайты, разработанные с нуля, придётся обновлять вручную.  

И, если у вас нет опыта веб-разработки (англ), это задание вы скорее всего делегируете разработчику. Услуги разработчика стоят неодинаково. Если вы обратитесь в студию, то цена будет выше.

В среднем поддержка сайтов стоит от 20$ в час.

Что касается поддержки сайтов, созданных с помощью специальных платформ, которые вы будете поддерживать самостоятельно, то, безусловно, она обойдётся вам на много дешевле. 

Дополнительный Функционал

На стоимость сайта влияют его функции. Планируя функционал, вы можете подыскать плагины, необходимые для его реализации. 

Допустим вы планируете создать блог. Для начала вам понадобятся плагины SEO (англ), аналитики, контактных форм и кэширования сайта.

По началу можно обойтись без таких функций, как галерея изображений, динамичный фон с эффектом параллакса и других настроек внешнего вида. Однако в будущем у вас может возникнуть потребность в таком функционале.

Все эти факторы составляют дополнительные расходы, которые стоит учитывать в своём бюджете. Если ни один из рассматриваемых нами вариантов не соответствует вашим потребностям, вы всегда можете найти альтернативные платформы. WordPress и Weebly предлагают доступные решения, тем не менее вы можете поискать и другие опции с подходящим вам порогом вхождения, которые устроят вас по цене и наличию шаблонов.

Хостинг, Домены, Безопасность и Технические Моменты

Обратите внимание, что в Hostinger действуют скидки на все тарифы хостинга. Воспользуйтесь предложением и разместите сайт до 90% дешевле!

К предложению

Первое, о чём нужно позаботиться, прежде чем создать сайт — это хостинг. Эти услуги не обязательно должны быть дорогими, чтобы хорошо работать.

Один из главных критериев в выборе хостинга — время безотказной работы. В Hostinger мы предоставляем услуги высокого качества, гарантируя 99,9% аптайма.

Кроме того, у нас очень конкурентоспособные цены. Вы можете получить хостинг всего за 0,60$ в месяц.

Если же вам нужна более высокая производительность и больше контроля над хостингом, тогда VPS (Virtual Private Server) хостинг по цене от 3,50$ в месяц — именно то, что вы ищете.  

Кроме хостинга, вам также понадобится собственное доменное имя. Цены на разные домены отличаются. Домен обычно стоит от одного или двух и до двадцати долларов, а иногда даже больше.

Очень важно выбрать хороший запоминающийся домен. Имя должно отражать то, чем занимается ваш бизнес, быть оригинальным и креативным.

Ещё один момент, который нужно учесть, оценивая стоимость сайта — защита. Все CMS и конструкторы сайтов предлагают свои средства защиты. Но вам понадобится ещё один уровень безопасности, достигаемый посредством приобретения SSL-сертификата. Цены на SSL варьируется. В Hostinger вы можете получить годовой сертификат всего за 5,50$ или бесплатно в месте с тарифными хостинг-планами Премиум и Бизнес.

Как Тип Сайта Влияет на Стоимость Разработки

Как уже упоминалось, существуют разные пути разработки сайтов. Первый — это CMS. Вариантов CMS тоже предостаточно, но одной из самых популярных является WordPress. 

Вы самостоятельно можете добавлять разнообразные функции на сайт, созданный с помощью CMS, используя плагины.  

Второй вариант — конструктор сайтов. Как правило, конструкторы предлагают встроенные функции, которые вы можете использовать на вашем сайте без необходимости загружать какие-либо дополнения. Вы можете легко создать и настроить сайт, используя удобный интерфейс перетаскивания элементов.  

Также, как вариант, вы можете создать собственный уникальный сайт. Вы можете написать его с нуля или модифицировать существующую CMS.

Ниже мы расскажем, сколько стоит сайт каждого из этих трёх типов. 

Всё Сводится к Ресурсам

Стоимость сайта зависит от того, как вы организуете работа над ним. Если вы наймёте разработчика или дизайнера, вы выиграете время. С другой стороны, если вы решите сделать всё самостоятельно, то сэкономите деньги, но потеряете время. 

Некоторые CMS, например WordPress, бесплатны, но имеют платные дополнения, среди которых плагины и темы.

Конструкторы сайтов, как правило, имеют платную подписку. Однако большинство из них предлагают множество бесплатных тем и встроенных функций.

Стоимость самописного сайта зависит от того, нанимаете ли вы разработчика или нет. Тем не менее, вам всё равно придётся оплатить хостинг, доменное имя и SSL-сертификат.

Лучше не Спешить

Создание и развитие сайта — это процесс, который мы не можем ускорить искусственно. Более того, проект может не сработать. Поэтому инвестировать тысячи долларов сразу — не самое разумное решение.

Не спешите и платите только за необходимые вам ресурсы. Таким образом, вы не потратите лишние деньги на проект, который не оправдал ожидания.

Коротко о Том, Чего Можно Ожидать

Есть три способа создать сайт. Ниже вы узнаете о преимуществах каждого из них.

Конструкторы Сайтов

Удобный и простой вариант, который отлично подойдёт пользователям без опыта разработки. Конструкторы сайтов позволяют выбрать шаблон и изменить его по своему вкусу. Вы видите изменения по мере их внесения.

Некоторые конструкторы сайтов предлагают бесплатные планы, а также платные дополнительные функции. Цена платного пакета может варьироваться от 5$ до 49$. Обычно в эту стоимость входят и услуги хостинга.

Hostinger предлагает доступ к бесплатному конструктору сайтов вместе с каждым тарифным планом хостинга. Также вы получите красивые шаблоны для старта.

Так что, если вы хотите создать сайт быстро и без технических навыков, то конструктор сайтов — нужная вам опция. 

Сайт на Основе WordPress

WordPress и другие CMS могут быть не так удобны для начинающих, как конструкторы сайтов. Тем не менее, вы можете расширить функционал сайтов на основе CMS с помощью дополнений. Например, WordPress имеет более 50 000 плагинов, которые можно скачать и установить на свой сайт.

Если вы умеете писать код, то сможете сделать WordPress ещё более гибким. Платформа имеет открытый исходный код, так что вы свободно можете редактировать темы, плагины и основные файлы.

WordPress бесплатен для использования. Тем не менее, вам придётся заплатить за хостинг и домен, чтобы разместить ваш сайт в Интернете.   

Например хостинг WordPress от Hostinger стоит от 1,45$ в месяц. Услуга включает размещение сайта, поддержку клиентов онлайн и набор специальных плагинов для кэширования WordPress. С таким хостингом ваш сайт всегда будет на пике производительности.

Самописный Сайт

Как следует из названия, самописный сайт — это сайт, которые вы пишите с нуля. В отличие от предыдущих вариантов, самописный сайт предоставляет бесконечные возможности, но только для тех, кто обладает навыками веб-разработки.

Для людей с техническими знаниями создание собственного сайта не составит труда. Но если у вас таких знаний нет, лучше оставить это эксперту или выбрать другой метод.

Услуги разработчика могут стоить очень дорого. К тому же количество времени и денег на реализацию вашей идеи будет расти пропорционально тому, что вы хотите получить в результате. И, если вы обратитесь в студию по разработке и спросите, сколько стоит создать сайт с нуля, то наверняка не услышите точной суммы. Каждый проект оценивается индивидуально, но приготовьтесь, что это будет стоить не сотни, а тысячи долларов. Так, в среднем создание интернет-магазина обойдётся от 2500$.

Из Чего Состоит Стоимость Сайта

Теперь, когда мы обсудили все возможные затраты на создание веб-сайта, давайте посмотрим на ценовой диапазон разработки и поддержки сайта (грубая оценка).

CMS Конструктор Сайтов Сайт с нуля
Начальная стоимость Тема/Оформление Бесплатно-400$ Бесплатно-800$ От 500$
Плагины/Функции (каждая в среднем) Бесплатно-200$ От 1000$
Дальнейшие расходы Поддержка 5.25$ 300$-2000$
Хостинг Бесплатно-40$ Бесплатно-40$
Домен Бесплатно-10$  Бесплатно-10$  Бесплатно-10$
SSL/Защита Бесплатно-250$  Бесплатно-250$  Бесплатно-250$

 

Выводы

Опять же, цены, указанные в таблице —  относительные. То сколько стоит сайт, зависит от, что именно вы хотите получить в результате: лендинг, сайт-визитку, интернет-магазин и т. д.

Стоимость разработки сайта с нуля может сильно отличаться от нашей оценки; в зависимости от расценок разработчика и количества времени, необходимого для завершения проекта. Также учтите, что дизайн самописного сайта обойдётся намного дороже, чем готовый шаблон.  

Тем не менее, данная оценка поможет примерно оценить стоимость сайта и спланировать бюджет. Если у вас есть другие вопросы по этой теме, пожалуйста, оставьте комментарий ниже.

Где создать блог, когда это уже стало модным: 12 популярных платформ

Пример заметки на Facebook

Социальная сеть, в которой можно не только общаться с друзьями, но и вести собственный блог. Используйте заметки или стандартные посты, чтобы поделиться своими мыслями.

Плюсы

  1. Редактор заметок разрешает добавлять фото, гифки и видео, менять жирность текста и добавлять курсив с кавычками.
  2. Черновики заметок сохраняются, поэтому можно закончить и продолжить работу в любой момент.
  3. Facebook изменил алгоритм выдачи новостей — с индивидуального аккаунта легче достучаться до аудитории.

Минусы

  1. Нет возможности поменять дизайн.
  2. Продвигать блог на платформе без знания работы социальной сети будет сложно.
  3. Нельзя монетизировать.

Стоимость: бесплатно.

Сеть активно используется не только компаниями, но и блогерами. Ежемесячное количество пользователей платформы составляет около 800 млн. человек, что в два раза превышает аудиторию Twitter и в 3 раза — Facebook messenger.

Плюсы

  1. Можно подключить бизнес-версию с доступом к статистике аудитории и публикаций.
  2. Платформа постоянно развивается, добавляются новые функции.

Минусы

  1. Упор на визуальный контент, важно уметь «вкусно» фотографировать и редактировать фото.
  2. Чтобы привлечь аудиторию, нужно заниматься продвижением своего аккаунта и быть знакомым с SMM.

Стоимость: бесплатно.

Примеры: блог о йоге, философии и здоровом образе жизни; блог о жизни в Южной Корее; блог о книгах, саморазвитии, психологии.

Пример заметки во ВКонтакте

Cамая популярная социальная сеть на территории России с удобным инструментом для редактирования лонгридов. Количество авторов во Вконтакте за прошлый год составило 25,7 млн, для сравнения в Facebook — 1,9 млн.

Плюсы

  1. Простой и удобный дизайн.
  2. Черновики сохраняются, поэтому можно продолжить работу над текстом в любое время.
  3. Есть доступ к статистике: открытия, прочтения, просмотры
  4. Можно добавлять фото, гифки и видео в статью.

Минусы

  1. Редактор доступен только при входе с компьютера.
  2. Статистику можно посмотреть, если в статье больше 100 слов и у неё больше 100 просмотров.

Стоимость: бесплатно.

YouTube это третий по популярности сайт после Google и Facebook. На платформу загружается 300 часов видео каждую минуту. Чтобы посмотреть их все, нам точно потребуется несколько жизней.

Плюсы

  1. Бесплатная регистрация и создание канала.
  2. Есть возможность монетизации.
  3. У YouTube есть бесплатная академия для авторов, в которой рассказывают, как создавать контент и привлекать аудиторию.

Минусы

  1. Нужно уметь создавать видео-контент: креативить, писать сценарии, снимать и монтировать видео.
  2. Очень высокая конкуренция. Помните про 300 часов видео в минуту!
  3. Монетизировать канал можно после 1000 подписчиков и не менее 4000 часов просмотров.

Cтоимость: бесплатно.

Примеры: канал о жизни, моде и красоте — Zoella; интервью с интересными людьми — вДудь; блог о книгах — Khaletsky.

11 золотых правил написания контента для вашего веб-сайта

Улавливание интересов читателей с помощью хорошего контента может быть действительно сложной задачей. Большинство посетителей потратят на веб-страницу всего несколько секунд, прежде чем решить, что делать дальше.

Хорошее написание веб-сайтов — ключ к победе над этими шансами. Хорошо написанный контент, оптимизированный для Интернета, поднимается на первое место в результатах поиска и привлекает внимание читателей.

Некоторые советы по написанию применимы независимо от того, отображается ли ваша проза на экране, в печати или вырезана на стене пирамиды.Другая тактика особенно актуальна для цифровых писцов. Следуйте этим 11 принципам, чтобы убедиться, что контент вашего веб-сайта получает должное внимание.

1. Знайте свою аудиторию

Звучит просто, но многие писатели кладут перо на бумагу или палец на клавиатуру, прежде чем думать о том, кого именно они пытаются достучаться. Прежде чем приступить к составлению контента, задайте себе следующие вопросы: Кто моя основная аудитория? А как насчет вторичной аудитории, которая может влиять на мою основную аудиторию и информировать ее? Как они найдут мой сайт в Интернете?

Например, вы создаете веб-сайт для юридической фирмы. Вашей основной аудиторией могут быть существующие клиенты. Однако ваша вторичная аудитория намного шире и может включать других адвокатов, юридических репортеров или всех, кому в будущем могут понадобиться ваши услуги. Вам нужно убедиться, что ваш контент доступен и интересен всем этим аудиториям. Какие вопросы могут задать эти группы по определенной теме? Где они наиболее активны в Интернете? Какая информация им нужна?

Аудитория находит веб-контент множеством различных путей: обмен в социальных сетях, ссылки с других веб-сайтов, обмен электронной почтой и результаты поисковых систем.Этот последний метод особенно важен, когда вы пишете для Интернета. Текст может быть очень хорошо написанным и информативным, но если он не оптимизирован для поисковых систем, скорее всего, мало кто его найдет. Подумайте еще раз о своей аудитории: какие поисковые запросы они будут вводить в Google? Обязательно включайте эти термины в заголовки и подзаголовки.

Сделайте свой бизнес онлайн с Jimdo.

2. Следуйте модели «перевернутой пирамиды»

У читателей Интернета короткий интервал внимания — они решат, есть ли на вашем сайте нужная им информация, за секунды.Структурируйте свой контент в виде перевернутой пирамиды или конуса. Самые важные сообщения находятся вверху страницы. Затем постепенно переходите к более конкретной вспомогательной информации. Закончите касательными деталями.

Например, вы создаете веб-страницу о конференции. Наиболее важные детали — описание темы, даты и места — будут отображаться вверху страницы. Дополнительные детали, такие как докладчики и темы их лекций, будут следовать. Менее важная информация, такая как организаторы конференций, история серии конференций или список связанных ресурсов, будет отображаться внизу страницы.

Эти два графика помогли направить наш собственный веб-сайт и помочь вам концептуализировать структуру вашего сайта.

Эти два графика помогут вам составить представление о структуре вашего сайта.

3. Пишите короткие, простые предложения

Длинные предложения для Чарльза Диккенса — короткий объем внимания современного читателя требует предложений из 35 слов или меньше. Таким образом, доступный и легкий для чтения контент веб-сайта, естественно, достигнет более широкой аудитории.

Сосредоточьтесь на использовании существительных и глаголов.Умеренно используйте наречия и прилагательные. Не используйте такие слова, как «невозмутимость» или «запутывать», когда подойдут такие слова, как «спокойный» или «смущающий».

Если вы не знаете, на каком уровне вы пишете (как и большинство из нас!), То полезно проверить оценку ваших текстов с помощью онлайн-инструмента для чтения.

Большинство популярных моделей основаны на длине слов и предложений в тексте. Затем читаемость вашего текста оценивается по числу или уровню образования. Эти три инструмента будут сканировать ваш текст и оценивать его удобочитаемость:

Можно ли легко понять ваш текст на уровне чтения с 7-го по 9-й класс? Чтобы узнать это, посмотрите, как он набирает баллы на уровне оценок Флеша-Кинкейда.

4. Используйте активный голос.

Используйте активные, а не пассивные глаголы, и укажите тему предложения. Например, вместо того, чтобы писать «Был заказан кофе», напишите «Мужчина заказал кофе». Вместо того чтобы говорить «Продукты можно заказать на нашем веб-сайте», скажите «Вы можете заказать продукты на нашем веб-сайте».

Активный голос помогает составлять лаконичные, удобные для чтения предложения. Кроме того, он более прямой; когда вы говорите непосредственно с аудиторией («Вы можете это сделать»), это более увлекательно, чем сказать: «Это можно сделать.Это важно и на странице часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте.

5. Показывайте, но не говорите

Не ограничивайте свою прозу общими фразами и заявлениями высокого уровня. Конкретные примеры из реальной жизни помогают читателям лучше понимать и визуализировать ваши сообщения. Рассмотрим эти два описания:

Это лучшая игрушка для собак, которую можно купить за деньги.

Или

Мы сделали игрушку для собак «Rough Rover» из прочного, 100% натурального каучука, разработанного, чтобы противостоять проколам и разрывам даже самых преданных любителей жевания.

Какая версия дает более четкое представление о типе игрушки, которую вы покупаете? Конкретные детали во втором описании показывают читателям собачью кость, а не рассказывают им о ней.

В качестве дополнительного бонуса более конкретная описательная информация о продукте помогает SEO вашего сайта и дает клиентам информацию, необходимую им для совершения этих покупок.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Зингермана — они с аппетитными подробностями объясняют, почему их изысканные блюда — лучший выбор.Вот еще несколько советов по написанию отличных описаний продуктов для вашего интернет-магазина.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Зингермана — они очень подробно объясняют, почему их деликатесы — лучший выбор.

6. Избавьтесь от жаргона

Интернет для всех, а не только для технических экспертов. Поэтому убедитесь, что информация понятна образованному неспециалисту. При первой ссылке укажите аббревиатуры. Избегайте инсайдерской речи. Объясняйте сложные или нишевые термины. И предоставьте гиперссылки на другие статьи, где читатели могут получить дополнительную справочную информацию по определенной теме.

Рассмотрим это предложение:

Журналист схватил SOT из MOS, поехал обратно на станцию ​​и положил историю в консервную банку.

Многие из этих терминов понятны только журналистам вещания. Версия, удобная для читателя, будет выглядеть так:

Журналистка взяла интервью у прохожего об инциденте и записала свое заявление, чтобы включить его в статью.

Этот совет особенно важен, если вы работаете в технической сфере, но хотите, чтобы ваш веб-сайт привлекал неопытных клиентов.Помните, что вам нужно писать для своей аудитории (см. Пункт №1), а не для своих коллег. Доступный язык поможет вам выглядеть доступным и открытым — именно то, что вы хотите донести до будущих клиентов.

7. Смешайте свой выбор слов

Слова похожи на печенье — у всех нас есть свои любимые. Но когда дело доходит до заинтересованности посетителей, главное — разнообразие! Облака слов забавны в использовании и могут помочь вам разнообразить выбор слов, визуализируя, какие слова вы используете чаще всего.Просто скопируйте и вставьте свой текст в бесплатный инструмент облака слов, подобный этому, чтобы создать свое облако. Чем больше вы используете слово, тем крупнее оно будет выглядеть в вашем облаке. Вы злоупотребляли определенным словом? Введите его на Thesaurus.com, чтобы найти новые синонимы для улучшения текста.

Негативные слова выделяются в вашем облаке? Теперь вы точно знаете, что нужно настроить для более позитивного тона. Также следите за ключевыми словами на своем веб-сайте: они должны появляться в тексте несколько раз, чтобы их было легко распознать в облаке слов.

Вот исключение: сохраняйте единообразие ключевых терминов на всем сайте, чтобы не сбивать с толку посетителей. Например, если вы фотограф, не предлагайте «фотосессии» на одной странице, а называйте их «фотосессиями» на следующей.

Составьте список терминов, описывающих вашу компанию, и сгруппируйте все слова, которые вы используете для обозначения одного и того же. Выберите свой лучший выбор и придерживайтесь его повсюду на своем веб-сайте. Как это:

Использование: накладная.

Не: счет

Использование: фотосессия

Не: фотосессия, фотосессия, съемка

Вы звоните своим клиентам, клиентам, пациентам или пользователям? Вы имеете в виду услуги, пакеты или планы? Если у вас есть этот список или глоссарий, вы можете использовать его для просмотра любого текста перед его публикацией.

8. Сделайте текст доступным для сканирования

В дополнение к размещению наиболее важной информации наверху убедитесь, что текст легко пролистывать. Большинство веб-читателей будут сканировать страницу, чтобы найти конкретную информацию, которую они ищут, — если они не найдут ее легко, они продолжат.

Не верите? Постарайтесь обратить внимание в следующий раз, когда откроете веб-страницу, которую раньше не видели. Вы читаете каждое слово от начала до конца? Или ваш глаз прыгает в поисках нужной информации?

  • Вместо тяжелых абзацев в используйте маркированные или числовые списки .Вместо одной длинной страницы текста организуйте контент на помеченных вкладках.
  • Всегда добавляйте «пробелы». Это пустое пространство, окружающее абзацы, изображения и другие элементы на вашей веб-странице. Хотя может показаться, что это пустая трата времени, на самом деле это лучший друг веб-дизайнера. Комфортное количество белого пространства вокруг текста делает его более разборчивым и приятным для чтения.

Вот пример того, как использовать заголовки, чтобы разбить страницу и облегчить чтение.

  • Также важно разделить контент на разделы с описательными подзаголовками. Например, веб-страница об изменении климата может содержать информацию под следующими заголовками:
    • Что такое изменение климата?
    • Факторы изменения климата
    • Текущие и прогнозируемые воздействия изменения климата
    • Решения по сокращению выбросов
    • Узнать больше

Эти подзаголовки не только помогают читателям перемещаться по странице, они помогут поисковым системам найти вашу содержание.

9. Добавьте мультимедиа

Иногда изображение — инфографика или видео — действительно стоит тысячи слов. Исследования показывают, что 90 процентов информации, передаваемой в мозг человека, является визуальной, и люди обрабатывают визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Легко читаемая диаграмма или диаграмма также может лучше объяснить сложную тему, чем простой текст. Если вы не являетесь графическим дизайнером по профессии, существует множество способов использования визуальных элементов на вашем веб-сайте и несколько отличных сервисов, которые помогут вам создавать графику самостоятельно, например Canva и Piktochart.

Изображения также помогают разбить текст, делая вашу страницу более удобной для чтения. Мы рекомендуем размещать хотя бы одно изображение на каждой странице вашего сайта. Вот еще несколько советов по оптимизации изображений на вашем веб-сайте.

10. Многослойное содержание веб-сайта

Самое замечательное в веб-сайте заключается в том, что на нем легко направлять читателей с одной страницы на другую. Помогите читателям найти более интересный контент, разместив гиперссылки на определенные слова или фразы на другие соответствующие ресурсы, особенно на те, что есть на вашем собственном веб-сайте. Это поможет поддерживать интерес людей к вашему контенту и продвижение по вашему сайту.

Например, предположим, что это предложение появилось на вашем кулинарном веб-сайте: Рататуй — это нежирное блюдо, состоящее из сезонных ингредиентов, таких как баклажаны, кабачки и помидоры. Вы можете сделать гиперссылку «нежирное блюдо» на страницу с другими сообщениями в блоге о здоровом питании.

Создание этих внутренних ссылок на вашем собственном сайте также помогает вашему SEO, но имейте в виду, что ссылки всегда должны быть актуальными и полезными. Визуально, если вы перегружаете свой текст ссылками, люди не будут знать, на что нажимать.Google рекомендует поддерживать количество гиперссылок на странице на «разумном уровне».

Вот пример того, как может выглядеть кнопка с призывом к действию на вашем сайте.

11. Оставьте их желать большего

Вот пример того, как может выглядеть кнопка с призывом к действию на вашем веб-сайте.

Хорошие веб-сайты заканчивают каждую страницу сильным призывом к действию (или для краткости CTA). С Jimdo вы тоже можете — с помощью простых в настройке кнопок на вашем веб-сайте. Есть ли человек, к которому читатель должен обратиться за дополнительной информацией? Интересное видео, которое им стоит посмотреть? Как насчет соответствующей записи в блоге, которую они могут прочитать, или отчета, который они могут скачать? Эта стратегия помогает направлять читателей в другие разделы вашего веб-сайта и побуждает их продвигать ваш контент среди своих друзей и семьи.

Держите эти призывы к действию краткими и начинайте их с таких глаголов, как «Загрузить», «Поделиться», «Присоединиться», «Зарегистрируйтесь», «Узнать больше» или «Смотри». И, конечно же, не забудьте включить ссылку, которая действительно позволяет читателям выполнить действие, которое вы их просите.

В общем, писать — это тяжелая работа, особенно если писать контент для вашего веб-сайта. Но помните, что вам не обязательно писать идеальные тексты с первого раза! Как только ваш контент будет опубликован, вы можете ежемесячно проверять сайт, чтобы отслеживать и оптимизировать его производительность.С помощью этих советов вы будете готовы создавать эффективный контент, который найдет отклик даже у самых привередливых читателей в Интернете.

И как только ваш контент будет написан, прочтите этот контрольный список для создания удобного для чтения текста на вашем сайте.

Сделайте свой бизнес онлайн с Jimdo.

9 простых советов по написанию убедительного веб-контента

Это распространенная ошибка.

Это удается даже опытным веб-писателям.

О ком вы думаете, когда пишете свою веб-копию?

Вы представляете, как потенциальный покупатель читает ваш текст? И как вы думаете, что заставляет его — или ее — щелкать?

Это то, что делают большинство веб-авторов.

Они относятся к своим посетителям как к людям, которые любят читать.

Они относятся к своим посетителям в Интернете как к читателям печатного текста.

Но это неправильно. Совершенно неправильно. Потому что веб-копия полностью отличается от печатной копии.

Интернет-копия отсканирована. Или взглянул на. Не читать.

Посетители вашего Интернета ищут информацию или продукты. Они быстро принимают решения, не задумываясь.

Итак, как вы можете убедить посетителей Интернета действовать, если они не читают ваш текст?

Позвольте мне объяснить…

Ниже приведены 9 советов по написанию убедительной копии для Интернета.

Готовы?

1. Относитесь к посетителям вашего веб-сайта как к диким животным

Посетители вашего веб-сайта ведут себя как дикие животные (источник: Якоба Нильсена).

Они охотятся за информацией или продуктом для покупки — точно так же, как голодная пантера охотится за своей следующей едой.

Когда пантера нюхает след запаха, он быстро решает: приведет ли след запаха к хорошей еде? И будет ли это легким уловом?

Посетители вашего веб-сайта думают об одном и том же: предлагает ли ваш веб-сайт то, что они ищут? И легко ли им это найти?

Голодная пантера не любит тратить время на то, чтобы поесть.И ваши посетители не захотят просматривать ваш сайт в течение нескольких долгих минут, чтобы найти продукт, который им нужен. Они хотят его быстро найти.

Подобно тому, как пантера быстро принимает решение, следовать по следу запаха или нет, ваш посетитель быстро решает, полезен ваш сайт или нет. Поэтому, если ваш сайт выглядит сложным с множеством вариантов на выбор, они щелкают мышью, чтобы проверить другой сайт.

Посетители быстро просматривают вашу веб-страницу, прежде чем догадаться, в нужном они месте или нет.Им не нужно знать наверняка. Они просто хотят быстро принять решение.

Если ваши посетители смотрят только на ваш сайт, как вы донесете свое сообщение?

2.

Поместите в первую очередь самую важную информацию

Написание статей для Интернета полностью отличается от написания эссе или статьи.

Эссе может выглядеть так: сначала объясните, что вы собираетесь обсудить. Затем представьте обзор литературы. Затем обсудите; и наконец сделайте свой вывод.Самый важный момент, который вы делаете, находится в заключении — в конце вашего эссе!

На веб-страницах вы должны делать наоборот: ваши самые важные моменты всегда на первом месте.

Пример: вы ищете новый красный трехместный диван. Когда вы заходите на сайт, вы хотите увидеть, что на нем продаются диваны. А во-вторых, вам нужно окно поиска, чтобы вы могли быстро узнать, что собой представляют красные трехместные диваны.

Или, скажем, вы ищете копирайтера для своего сайта.Возможно, вы ищете кого-то из местных, поэтому вам нужно обратиться к копирайтеру из Манчестера, который находится поблизости. Или, может быть, ваш копирайтер должен разбираться в медицинской терминологии, поэтому вам нравится видеть заголовок вроде копирайтинг для медицинской отрасли .

Информация, наиболее важная для посетителей вашего сайта, часто представляет собой простое изложение того, что вы делаете. Как только они поймут, что вы делаете, они могут захотеть узнать некоторые важные детали. А потом — может быть, им нужна дополнительная информация.

Такой способ записи журналисты называют перевернутой пирамидой . В газетных статьях важная информация стоит на первом месте, а не подробности и справочная информация. Даже если вы читаете только первый абзац газетной статьи, вы все равно понимаете общую картину.

То же самое и на вашем сайте. Ваши клиенты хотят сначала узнать общую картину. В основном: чем вы занимаетесь? Или что вы можете для них сделать?

3. Не пытайтесь быть умным или креативным

В Интернете читатель редко цепляется за каждое написанное вами слово.У него нет времени. Он торопится, потому что он мог бы проверить несколько других ароматических следов — веб-сайтов — вместо того, чтобы тратить время на попытки выяснить, что вы делаете.

Часто лучше всего работают простые утверждения.

[W] Когда я смотрю на веб-страницу, это должно быть самоочевидным. Очевидный. Не требует пояснений. ~ Стив Круг.

Умные фразы заставляют людей думать. И просить людей подумать не работает в Интернете, потому что посетители сети охотятся — у них нет времени думать.Так что делайте свою веб-копию как можно проще.

Пишите так, как если бы вы писали для 12-летнего ребенка, потому что это сделает вашу копию понятной. И будьте осторожны с шутками, если вы не уверены, что ваша целевая аудитория их поймет.

4. Запись для сканеров

Сколько людей читают веб-страницы?

Вряд ли кто-нибудь!

[Что делают большинство посетителей Интернета] — это просматривают каждую новую страницу, просматривают часть текста и нажимают на первую ссылку, которая их интересует или отдаленно напоминает то, что они ищут.- Стив Круг

Исследования показывают, что только 16% людей читают веб-страницы слово в слово. Большинство людей сканируют. (источник: Alertbox Якоба Нильсена).

Как можно писать для сканеров? Контрольный список:

  • Сообщает ли ваш заголовок, о чем вы?
  • Сообщает ли подпись к изображению коммерческое сообщение?
  • Обобщают ли ваши подзаголовки ваши ключевые моменты?
  • Уменьшают ли простые для сканирования маркеры многословность?

Ваш посетитель в Интернете ищет информацию или продукты.Убедитесь, что он понимает вашу самую важную информацию, просто взглянув на вашу веб-страницу.

5. Используйте знакомые слова

Как читатели Интернета, мы снова охотники-собиратели — только на этот раз, вместо того, чтобы сканировать горизонт в поисках добычи, мы просматриваем страницы на предмет словаря . Когда мы видим эти слова, мы щелкаем, мы действуем. ~ Джерри Макговерн

Представьте, что вы хотите прилететь в Бангкок на каникулы и ищете дешевый рейс. Что вы будете искать: недорогой рейс, дешевый билет или дешевый рейс в Бангкок?

Никто не ищет рентабельные рейсы. Как показывает инструмент подсказки ключевых слов Google, люди ищут дешево:

Большинство людей ищут дешевые авиабилеты

Carewords — это слова, которые люди ищут. Нам часто нравится казаться лучше, чем мы есть на самом деле. Мы стараемся приукрашивать то, что делаем. Мы стараемся казаться научными, причудливыми или особенными. Но ваш посетитель в Интернете ищет знакомые слова — словечки — потому что они представляют собой ароматный след, который подсказывает ему, что он в нужном месте.

6. Пишите для ленивых

Точно так же, как ленивый пантера ищет легкую добычу для своего обеда, ваш посетитель не хочет прилагать усилий, чтобы прочитать ваш текст.

Сделайте свой текст легко читаемым:

  • Используйте короткие абзацы — максимум четыре предложения
  • Используйте короткие предложения — в среднем двенадцать
  • Пропускайте ненужные слова
  • Избегайте жаргона и болтовни
  • Избегайте пассивного времени
  • Избегайте повторения
  • Обращайтесь к своим посетителям напрямую — используйте слово, которое вы
  • Сократите текст

Насколько коротким должен быть ваш текст? Стив Круг рекомендует избавиться от половины слов на каждой странице, а затем избавиться от половины того, что осталось. Возможно, это слишком сложная цель, но попробуйте. Задайте себе задачу и сделайте текст как можно короче.

7. Ожидайте, что люди появятся где-нибудь на вашем веб-сайте.

Люди обычно читают книгу с первой главы, со второй по третью, четвертую и т.д. Возможно, в начале последней главы, может быть, в середине третьей главы или на последней странице первой главы.

Вот что такое Интернет. Большинство посетителей не начнут читать с вашей домашней страницы. Они могут появиться на любой из ваших веб-страниц.

Если вы не знаете, откуда люди приходят на ваш сайт, перейдите в Google Analytics >> Контент сайта >> Целевые страницы. Вы можете точно увидеть, сколько посетителей пришло на каждую веб-страницу.

Если каждая веб-страница может быть страницей входа, что это значит?

  • Каждая страница должна быть удобной для сканирования
  • Каждая страница должна разъяснять людям, где они находятся; и о чем ваш сайт
  • На каждой странице должен быть призыв к действию, сообщающий людям, куда идти дальше — прочитать еще одну запись в блоге, подписаться на рассылку новостей по электронной почте, проверить подробное описание продукта или отзыв, запросить цитату или добавить продукт в корзину

Не полагайтесь на свою панель навигации, чтобы подсказывать людям, что делать дальше. Включите кнопку или ссылку, чтобы помочь людям сделать следующий шаг. На каждой странице.

8. Сделайте так, чтобы охотникам было легко найти вас

Потенциальные клиенты ищут информацию или продукты.

Как вы можете помочь им найти вас?

Привлекайте потенциальных клиентов на свой сайт, предоставляя полезную информацию. Вот как в основном работает письмо для SEO (поисковая оптимизация):

  • Ответьте на вопросы, которые задают потенциальные клиенты
  • Обсудите одну ключевую тему для каждой страницы
  • Включите ссылки на соответствующие страницы на своем собственном веб-сайте или на другие веб-сайты
  • Используйте фразы и слова, которые ищут ваши потенциальные клиенты

Прежде всего: Будьте полезны.

9. Произведите визуальное впечатление

Веб-копия и веб-дизайн должны работать вместе.

Вы не можете писать свои слова, вы не можете составлять предложения, вы можете создавать свои маркеры, не учитывая, как будет выглядеть ваша веб-страница.

Визуальная привлекательность вашего веб-сайта влияет на читабельность вашего текста; и влияет на то, смогут ли посетители Интернета быстро понять, о чем вы.

Как повысить визуальную привлекательность вашей веб-копии:

  • Замените текст фотографиями или видео
  • Рассмотрите различные размеры шрифта — подумайте о людях, сначала сканирующих крупный текст
  • Подчеркните цитаты клиентов (или экспертов), чтобы повысить доверие
  • Поиграйте с выделением, полужирным шрифтом , CAPS или курсивом
  • Разбейте длинный заголовок на заголовок с подзаголовком
  • Измените абзацы на маркеры

Самое главное: уберите беспорядок.Уменьшите шум и добавьте пустое пространство. Это не только упростит чтение вашего сайта, но и повысит ваше предполагаемое доверие (источник: социальные триггеры).

Правда о написании убедительной веб-копии

Я хотел бы сказать вам, что написать убедительную веб-копию легко.

Но правда в том, что написать простой и полезный текст сложно.

Не относитесь к посетителям Интернета как к ученым, которые любят читать сложные и сложные тексты. Не относитесь к посетителям вашего сайта как к юристам, изучающим мелкий шрифт.Не говори многословно. И не хвастайтесь своим обширным словарным запасом.

Вместо этого сделайте свой текст как можно более простым.

Не пытайтесь быть всем для всех. Знайте, кто вы и чем занимаетесь.

Если ваше позиционирование ясно, гораздо проще выделиться в Интернете и быть найденным. Если ваше сообщение ясное, гораздо проще создать убедительную веб-копию.

Будьте ясны. Быть конкретным. Быть смелым.

7 способов написать более привлекательный и привлекательный текст на веб-сайте

Курт Воннегут, один из авторитетов в литературе 20-го века, однажды сказал, что каждое отдельное предложение рассказа должно либо раскрывать что-то о персонаже, либо продвигать действие.

Возможно, вы не создаете традиционные повествования на своем веб-сайте, но вечный совет Воннегута остается верным независимо от того, помогаете ли вы людям осваивать новые навыки или продаете сантехнику.

Каждая строчка текста на вашем веб-сайте должна помочь вашим посетителям чего-то достичь или чему-то научиться, и в этом посте я покажу вам семь способов написать более привлекательный и убедительный текст.

Эти советы и приемы не относятся к какому-либо конкретному типу веб-сайтов, поэтому независимо от того, занимаетесь ли вы электронной коммерцией или руководите некоммерческой организацией, либо у вас есть сложный или простой веб-сайт, каждый найдет что-то для себя.

1. Подчеркните преимущества перед функциями

Одна из самых распространенных ошибок, которые компании допускают при работе с веб-копиями, — это тратить слишком много времени на разговоры о том, насколько они хороши. Хотя желание выделить достижения, отличия и аспекты вашей организации, которые делают ее отличной, вполне понятно, посетители приходили на ваш сайт не по этой причине.

Мы уже говорили об этом раньше, но я повторю еще раз — человек не заботится о вашей компании, их волнует только то, как ваша компания может решить их проблемы.

Нельзя сказать, что никого из посетителей не интересует ваша компания. Некоторые, например ваши преданные евангелисты бренда, на самом деле могут очень сильно заботиться о вашей компании. Это не меняет того факта, что большинство посетителей ищут решение очень реальной проблемы.

Давайте посмотрим на разницу между копией, ориентированной на выгоды, и копией, ориентированной на функции.

Функциональная копия

Снимок экрана ниже был взят с веб-сайта Infinity.

Как видите, эта конкретная страница рассказывает читателю о камере заднего вида Infiniti и технологии датчиков приближения, а также содержит несколько изображений с высоким разрешением, демонстрирующих эту технологию в действии.

Это все хорошо, но в тексте — и в общем оформлении — никаких явных преимуществ не упоминается. Вы можете возразить, что преимущества этой технологии очевидны или подразумеваются; наличие 360-градусного поля зрения вокруг всего транспортного средства определенно облегчит параллельную парковку, но копия не говорит нам об этом; нам остается предположить , каковы преимущества этих функций.

Тем не менее, в рекламе Hyundai, приведенной ниже, преимущества этого вида технологий совершенно очевидны, что делает более убедительную демонстрацию базовой технологии:

Льготная копия

Снимок экрана ниже взят с веб-сайта Slack.

В качестве коммуникационной платформы Slack мог бы сосредоточиться на особенностях Slack, которые нравятся людям, например, на частных чатах, смайликах и множестве интеграций сервиса.Однако Slack знает, что его идеальные клиенты не заинтересованы в этом — по крайней мере, не так сильно. Нет, потенциальные пользователи Slack хотят сэкономить время и нервы, поэтому копия Slack, в первую очередь ориентированная на выгоду, настолько убедительна. Кто бы не хотел получать почти на 50% меньше писем или проводить на собраниях на 25% меньше времени?

Обладая преимуществами, Slack отвечает на самый важный вопрос пользователей — как это сделает мою жизнь лучше или проще?

Подчеркивание преимуществ ваших продуктов или услуг не мешает вам полностью упомянуть функции — это просто вопрос приоритетов. Обязательно включайте текст, который рассказывает посетителям, насколько хороши ваши продукты, но не делайте этого за счет четкого и краткого объяснения, почему использование ваших продуктов или услуг сделает жизнь посетителей лучше.

Как это улучшает ваш сайт копия

Показывая посетителям, как именно ваши предложения сделают их жизнь лучше.

2. Используйте голос клиента

Тон и стиль имеют решающее значение, когда речь идет о копировании веб-сайта, поскольку они определяют голос вашего бренда по нескольким каналам.Однако, сколь бы важными ни были стиль и тон в установлении и поддержании редакционной последовательности, мы можем сделать еще один шаг вперед, чтобы служить убедительным способом привлечь потенциальных клиентов с помощью вашего экземпляра, известного как «голос клиента».

Что такое голос покупателя?

Как объясняет Брэд Макмиллен в своем превосходном учебнике по этой технике, голос клиента — это метод, обычно используемый в исследованиях рынка, который «фокусируется на желаниях и потребностях клиентов (и потенциальных клиентов), а затем распределяет их по приоритетам в иерархической структуре перед установление приоритетов с точки зрения относительной важности и удовлетворенности текущими альтернативами. «

Проще говоря, VOC — это способ описать опыт и ожидания ваших клиентов в отношении ваших продуктов или услуг на их родном языке.

Что это значит? Давайте взглянем.

Пример веб-копии, написанной с использованием голоса клиента.

Вы можете найти примеры реального языка ваших клиентов разными способами; например, чтение отзывов клиентов и проведение опросов — два из лучших способов собрать эти данные, поскольку они предоставляют клиентам широкие возможности рассказать вам о своих проблемах своими словами.

Прежде чем мы сможем создать профиль, чтобы начать формировать наш голос клиента, нам необходимо определить несколько ключевых точек данных, в том числе:

  • Проблемы, которые беспокоят людей, которым могут быть полезны ваши продукты или услуги
  • Что они хотели бы видеть в качестве потенциального решения
  • Желания и ожидания клиентов от компаний, подобных вашей
  • Яркие или запоминающиеся цитаты, основанные на реальном опыте пользователей

Выявление общих болевых точек должно быть одним из первых, на что следует обращать внимание в данных исследования клиентов. Скорее всего, сюда входят разочарования, типичные для вашей отрасли; подумайте о лабиринте автоматизированных горячих линий по обслуживанию клиентов, скрытых сборах или непрозрачных структурах ценообразования, отсутствии конкуренции и тому подобном.

Исходя из этого, вы должны определить, чего хотят ваши клиенты от компании или поставщика услуг, такого как ваша, например, оперативная помощь клиентам от реального человека или простая, легко понятная структура ценообразования.

Когда у вас есть эти данные, вы можете написать копию, которая адресует каждый из этих элементов в порядке важности.Вся информация на вашем сайте — от страницы «О нас» до описаний отдельных продуктов — должна касаться одного из параметров, которые вы определили в своем исследовании рынка. Это означает, что где бы пользователь ни оказался на вашем сайте (или в рамках традиционной маркетинговой воронки), ваша копия обращается к чему-то, что ваши потенциальные пользователи определили для них как приоритет.

В приведенном выше примере от FreshBooks копия отражает типичные болевые точки клиентов, такие как трудоемкий характер некоторых рабочих процессов бухгалтерского учета, а также решение, которое хотят эти клиенты, которое представляет собой упрощенное оптимизированное бухгалтерское программное обеспечение, которое позволяет им справляться с проблемами. с фактическим ведением бизнеса.

Как это улучшает ваш сайт копия

Показывая посетителям, что вы говорите на их языке, вы на их уровне и понимаете их проблемы.

3. Проведение опросов клиентов для определения ценностей бренда

В наши дни многие компании решительно взяли курс на «корпоративные ценности» в попытке привлечь лучшие таланты. Однако ценности бренда — это не просто то, что вы называете , — они в такой же мере побочный продукт того, как ваши клиенты и аудитория видят ваш бизнес.Как узнать, какие ценности ассоциируются с вашим брендом? Проводя опросы клиентов.

Изображение из Lynda. com

Подобно исследованию рынка, которое вы провели для сбора данных, чтобы сформировать мнение клиента, опросы и анкеты — отличный способ узнать, как люди воспринимают ваш бренд в отношении ценностей бренда. Подобно тому, как часто существует значительный разрыв между тем, как мы, , думаем, что ведут себя пользователи , и тем, как они, , на самом деле, ведут себя, иногда может быть аналогичный разрыв между ценностями бренда, примером которых, по вашему мнению, является ваша компания, и тем, как на самом деле потенциальные клиенты видят вашу компанию.

В основе этого процесса лежит концепция, известная как «атрибуты бренда». Это относится к характеристикам, которые люди ассоциируют с вашим брендом. Например, благотворительность и благотворительность являются атрибутом бренда компаний, которые приняли этичный маркетинг, таких как обувь TOMS. Точно так же гламур и роскошь — это атрибуты бренда, которые обычно ассоциируются с такими брендами, как Rolex или Swarovski.

Проведение исследования ценности бренда

Одна из самых серьезных проблем при проведении исследования ценности бренда заключается в том, что оно в первую очередь качественное, а это означает, что ответы, необходимые для создания такого профиля, часто гораздо более подробны и индивидуальны для человека, принимающего участие в опросе.С другой стороны, количественные исследования обычно основываются на больших наборах данных, часто включающих стандартизованные вопросы, обычно представленные в виде сценариев «да / нет» или «согласен / не согласен» или вопросов с множественным выбором.

Это одновременно вызов и возможность. Хотя этот тип качественного исследования может быть чрезвычайно ценным, его сбор требует значительно больше времени, чем количественные исследования, и он требует гораздо большего от ваших респондентов. Чтобы компенсировать это, многие компании предлагают стимулы, такие как скидки, купоны, бесплатные подарки и другие подарки, чтобы побудить людей заполнить эти опросы.

Как бы вы ни решили структурировать свои анкеты, учтите следующее:

  • Не просто спрашивайте респондентов, какие бренды им нравятся — спросите их , почему им нравятся эти бренды
  • Предложите участникам объяснить, как они воспринимают эти бренды и общие характеристики
  • Задавайте спекулятивные вопросы не только об атрибутах бренда, которые ваша аудитория уже связывает с вашим брендом, но и об атрибутах, которые они хотят, чтобы связал с вашим брендом в будущем
  • Принимайте отрицательные отзывы — они могут быть не менее ценными (если не более), чем положительные отзывы
  • Задавайте открытые вопросы, которые дают респондентам широкие возможности для ответа

Практический пример ценностей бренда

К счастью для вас, WordStream недавно провел это исследование для наших собственных нужд, так что я могу показать вам, как именно выглядит этот процесс.

Мы попросили респондентов выбрать пять атрибутов бренда, которые они связывают с брендом WordStream. Вот что они нам сказали:

Как видите, пять основных атрибутов респондентов, связанных с WordStream, следующие:

  • Знающий
  • Полезный
  • Образовательная
  • Влиятельная
  • Товарищеские

Эти данные были для нас не только чрезвычайно полезными, но и очень полезными. Наша цель — сделать цифровой маркетинг и контекстную рекламу доступными для предприятий любого размера, в частности малого бизнеса, путем предоставления ценного, действенного и информативного контента.Ответы участников говорят нам, что мы достигаем этой цели, и это здорово.

Однако на этом мы не остановились. Мы также спросили участников, какие атрибуты они хотят ассоциировать с брендом WordStream в будущем:

Это почти так же показательно, как и наши первоначальные результаты. Основываясь на этих ответах, мы знаем, что пять основных атрибутов бренда, которые люди хотят ассоциировать с WordStream в будущем, следующие:

  • Креатив
  • Надежный
  • Влиятельная
  • Полезный
  • Дружественные / образовательные

Это говорит нам о нескольких вещах. Во-первых, люди хотят видеть WordStream как творческий бренд; нам нравится думать, что мы на правильном пути, но ясно, что нам еще есть над чем работать. Во-вторых, доверие остается очень желанным атрибутом бренда, и мы постоянно стремимся его развивать. Наконец, эти данные говорят нам о том, что то, что мы делаем, работает и что нам нужно не только диверсифицироваться и расширяться в более творческие направления, но и что нам нужно продолжать развивать влиятельные, полезные и дружественные / образовательные ценности бренда. люди уже связаны с брендом WordStream.

Всего за два слайда с фактическими данными об откликах аудитории мы получили невероятное представление о том, как наша аудитория воспринимает нас, подчеркнув, насколько полезными и действенными могут быть данные такого рода маркетинговых исследований.

Как это улучшает ваш сайт копия

Убедившись, что ваши авторы отражают ценности бренда, которые ваши уважаемые клиенты хотят видеть на вашем сайте.

4. Создайте руководство по домашнему стилю для создания собственного бренда

Вы, наверное, слышали о новостных агентствах, таких как Associated Press или AP.AP начиналась как служба новостей, что означало, что она предоставляла газетам по всему миру синдицированный новостной контент, частично создаваемый региональными репортерами, известными как стрингеры, которые работают исключительно на информационные агентства, а не на сами газеты.

TFW, статья Associated Press не соответствует стилю AP.

Поскольку AP была основана задолго до появления онлайн-контента, пространство в газетах было (и остается) излишним, что означает, что пространство — обычно измеряемое в дюймах колонки — не может быть потрачено впустую.Эта необходимая краткость привела к созданию AP Stylebook, библии для журналистов и редакторов, в которой указывается, как определенные вещи должны быть написаны и отформатированы.

Конечно, ваше собственное руководство по стилю бренда не должно быть таким подробным, как руководства по стилю, которые используют газеты. Вместо этого вы хотите использовать ценности бренда, которые вы установили в последнем упражнении, чтобы создать некоторые руководящие принципы, которым должны следовать все ваши авторы и создатели контента. Это может помочь им принять решение, например, насколько формально вести себя и можно ли когда-нибудь ругаться (например, в вашем блоге).

Начало работы с внутренним руководством по стилю

Первое, что вам нужно сделать при создании внутреннего руководства по стилю, — это встретиться со своей редакционной командой и соответствующими заинтересованными сторонами и определить приоритеты, которым должно соответствовать руководство по стилю.

Голос и тон

оказывают невероятное влияние на весь опыт использования вашего сайта, поэтому важно выбрать для вашей компании соответствующий голос бренда, который соответствует бизнес-целям вашего текста и контента.

У

MailChimp есть особенно хорошее внутреннее руководство по стилю, которое охватывает ряд типов контента, включая техническую документацию, контент социальных сетей, общий текст, а также содержит раздел, посвященный голосу и тону. Например, он включает в себя этот список рекомендаций по настройке голоса MailChimp:

Один из способов думать о нашем голосе — это сравнивать то, что он есть, с тем, чем он не является. Голос MailChimp:

  • Весело, но не глупо
  • Уверенно, но не дерзко
  • Умный, но не скучный
  • Неформально, но не небрежно
  • Полезный, но не властный
  • Опытный, но не властный
  • Странно, но не неприемлемо

Это отличный ресурс для маркетологов, надеющихся создать свои собственные руководства по стилю, и он должен дать вам представление о том, какие вещи должно охватывать твердое руководство по стилю.

Как это улучшает ваш сайт копия

Установив стандарты бренда, на которые все ваши авторы могут ссылаться для обеспечения единообразия взаимодействия с пользователем.

5. Тестовая копия A / B на ценных страницах

Никто не знает ваших клиентов лучше вас, но это не значит, что вы должны играть, принимая решения, исходя из того, как, по вашему мнению, будут вести себя посетители. Подобно тому, как вы должны (или должны) тестировать ключевые элементы своих кампаний, такие как целевые страницы, вам следует регулярно проводить A / B-тестирование копии на ваших наиболее ценных страницах.

Не вся копия создается равной

Прежде чем мы пойдем дальше, важно упомянуть, что даже если у вас есть ресурсы для этого, вероятно, нет необходимости A / B-тестировать каждое слово текста на вашем сайте — вам просто нужно сосредоточиться на страницах, которые действительно приносят домашний бекон. Может быть, ваша страница с обзором продукта имеет потрясающий коэффициент конверсии, а может быть, это страница часто задаваемых вопросов или документация по продукту. Какими бы ни были ваши самые сильные страницы, их следует тестировать.

Некоторые элементы веб-копии, которые вы, возможно, захотите протестировать, могут включать:

  • Вопросы и утверждения в заголовках
  • Длина заголовка
  • Краткая и полная копия
  • Выбор языка и / или слов
  • Точки зрения (т. е. от первого лица против третьего)

На самом деле проведение A / B-теста вашей веб-копии во многом похоже на то, как вы проводите сплит-тестирование во всем остальном. Начните с идентификации этих ценных страниц с помощью Google Analytics или аналогичных данных, а затем создайте две версии страницы, каждая со своей уникальной копией.Отправьте примерно 50% вашего общего трафика на контрольную версию страницы (исходную страницу в том виде, в котором она существует сегодня), а вторую половину отправьте на вариант (страницу с новой копией). Дайте тесту достаточно времени, чтобы убедиться, что вы работаете со статистически значимым набором данных, и посмотрите, какая страница конвертируется лучше. Легко, правда? Ну вроде как.

Изображение из VWO.

Так как вы хотите выяснить, какая копия работает более эффективно, вам необходимо протестировать копию, которая действительно просит пользователя что-то сделать.Это может быть запрос на загрузку руководства, подписку на бесплатную пробную версию, подписку на информационный бюллетень — своего рода четко определенный призыв к действию. Если вы не сосредотачиваетесь на содержательном тексте с истинным призывом к действию, вам будет труднее определить, лучше ли вариант вашего текста, чем контрольная страница. Однако, поскольку ваши наиболее ценные страницы, скорее всего, уже связаны с определенным путем конверсии, это не должно быть проблемой, но об этом стоит помнить.

Как это улучшает ваш сайт копия

Предоставляя вам данные, а не предположения, какой экземпляр действительно находит отклик у потенциальных покупателей.

6. Всегда думайте о намерениях и пишите с точки зрения пользователя

Мы уже говорили о коммерческих намерениях (а также о более широкой теме маркетинга намерений), но меня поражает, как мало веб-сайтов, похоже, учитывают намерения пользователя в своей веб-копии.

Что такое намерение пользователя?

Намерение пользователя относится к тому, что данный человек намеревается сделать , когда он зайдет на ваш сайт. Иногда это намерение приводит к четко определенному действию — например, к покупке чего-либо, — а иногда это может не быть.

Хотя основные проблемы, которые пытаются решить ваши пользователи, скорее всего, весьма разнообразны, есть всего несколько причин, по которым человек посещает веб-сайт. Они соответствуют одному из трех основных типов поиска — информационному, навигационному и транзакционному — и включают:

  • Чтобы узнать об отрасли, в которой работает ваша компания
  • Чтобы узнать больше о предложениях услуг в вашей отрасли
  • Чтобы узнать больше о вашей компании, в частности
  • Для сравнения магазинов и продуктов, предложений, цен и т. Д.
  • Что-нибудь купить

Очевидно, что невозможно учесть намерения каждого пользователя в вашей веб-копии, и вам определенно не следует пытаться это сделать. Однако учет намерений пользователя должен отражать каждый аспект вашей веб-копии.

Как написать веб-копию с намерением пользователя

Пишете ли вы копию для своего веб-сайта самостоятельно или нанимаете кого-то, кто сделает это за вас, очень важно с самого начала учитывать намерения пользователя.

Представьте себя на месте потенциальных клиентов и задайте вопросы о своей копии:

  • Сразу очевидно, что ваша компания продает или делает?
  • Ориентируется ли ваша веб-копия на выгоду и очевидны ли эти преимущества?
  • Предполагает ли ваш веб-сайт предварительное знание отрасли со стороны посетителя? Необходимы ли эти знания для понимания вашего сайта и навигации по нему?
  • Позволяет ли навигация вашего сайта различным пользователям, находящимся на разных этапах воронки, быстро и легко получить доступ к необходимой информации?

Учет намерений пользователя может быть сложной задачей, потому что может быть трудно по-настоящему отделить себя — и свои значительные отраслевые знания и опыт — от реальности использования вашего сайта.С этой целью, возможно, стоит провести качественное исследование рынка, попросив непрофессионалов, не знакомых с вашим бизнесом, использовать ваш сайт и оставить отзыв. Это может выявить пробелы как в вашей веб-копии, так и в вашей осведомленности об этих пробелах, что позволит вам создать веб-копию, которая лучше решает эти проблемы.

Изображение из SuperX Growth Hackers

С другой стороны, писать с точки зрения пользователя немного проще, чем пытаться упреждающе решить для намерения пользователя.Каждый раз, когда вы пишете какую-либо копию — или контент, — спрашивайте себя, соответствует ли ваша копия нашему варианту правила Воннегута: раскрывает ли каждое отдельное предложение текста какую-то полезную информацию о ваших продуктах или услугах или способствует пониманию ваших посетителей того, что вы делаете?

Многие люди ошибочно полагают, что сосредоточение внимания на намерениях пользователя или копировании, ориентированном на выгоду, означает, что нет места для разговоров о достижениях их компании. Это совсем не так — вам просто нужно подумать, где и когда лирически рассказывать, насколько вы хороши.

Например, если вы никогда не слышали о компании и не были знакомы с ее товарами, вам, вероятно, было бы все равно, насколько эта компания является отличным местом для работы или сколько наград она получила — ничего из этого информация отвечает на ваши вопросы или помогает решить ваши проблемы.

Если, однако, вы уже провели некоторое исследование компании, понравились ее продукты, и можете представить себе, как покровительство этой компании сделает вашу жизнь лучше — по сути, в любой момент во время или после стадии «рассмотрения» классической воронки продаж — информация о том, насколько велика компания, может быть очень убедительным инструментом. Это , если вы хотите поразить посетителей своими бесчисленными похвалами.

Все сводится к размышлениям о пользователе и о том, что им, , нужно, а не о том, что вам, .

Как это улучшает ваш сайт копия

Предоставляя вашим посетителям то, что они хотят видеть, увеличивая их удовлетворение и побуждая их оставаться с ними.

7. Включите статистику, расценки и исходные данные, чтобы повысить авторитет вашего сайта

Не так давно блоги и блоггеры по праву считались любительскими предприятиями, страсть и энтузиазм которых были безупречными, но действительный авторитет и авторитет которых вызывали сомнения. Не так сегодня, когда некоторые блоги и независимые блоггеры стали равными (или даже превзошли) «традиционную» журналистику и СМИ.

Тем не менее, маленькие ребята все равно должны работать усерднее, чем более крупные игроки, и одна из лучших вещей, которые вы можете сделать, чтобы завоевать (или повысить) свой авторитет и авторитет, — это использовать статистику, цитаты и исходные данные в вашей веб-копии и содержание.

Пример исходных данных исследования WordStream.

Одна из причин, по которой включение статистических данных, цитат отраслевых экспертов и исходных данных является настолько убедительным, заключается в том, что они значительно усиливают те моменты, которые вы делаете в своей копии.Одно дело сделать расплывчатое утверждение, скажем, о росте доходов от рекламы Facebook, но другое дело сказать, что общий доход Facebook увеличился на 56%, а доход от рекламы увеличился на 59% в 2016 году.

Этот метод работает так хорошо, потому что это устоявшаяся журналистская традиция, и читатели ожидают такого рода цитирования в своем содержании. Однако у этого есть свои недостатки.

Опасности чрезмерного доверия к сторонним данным

Нет никаких сомнений в том, что включение в вашу копию статистики, цитат и исходных или сторонних данных может значительно повысить авторитет вашего сайта.Однако чрезмерное доверие к данным такого рода может иметь пагубные последствия.

Изображение из Хорхе Чам / доктор философии по комиксам

Вы уже будете знать, о чем я говорю, если когда-либо читали сообщение в блоге, в котором все остальные утверждения цитируются или начинаются со слов «Согласно…». Слишком много полагаться на цитируемую статистику — независимо от того, насколько хорошо ее источник или релевантный — может снизить авторитетность вашей копии, поскольку предполагает либо неспособность, либо нежелание сделать убедительное оригинальное заявление.Люди не хотят читать текст или контент, который читается как книжный отчет, написанный нервным старшеклассником — они хотят услышать оригинальные мысли и мнения, которые бросают вызов их идеям или помогают им узнать больше по теме.

Один из способов компенсировать это без потери авторитета, связанного с включением и правильным цитированием статистических данных, — это использовать оригинальные исследования. В WordStream мы тратим много времени и сил на получение исходных данных и исследования. Это не просто уловка для повышения нашего авторитета; это способ подкрепить наш текст и контент исследованиями, на которые хотят ссылаться другие публикации.

Конечно, для создания оригинальных исследований требуется достаточно данных для извлечения (которых, к счастью, есть в изобилии, что есть не во всех компаниях) или финансовые средства, чтобы нанять профессиональных исследователей для получения исходных данных, но что касается активов, это трудно превзойти с точки зрения рентабельности инвестиций. Наше первоначальное исследование привело к миллионам уникальных посещений и сотням входящих ссылок за последние несколько лет, что сделало его одним из наших самых ценных и эффективных ресурсов контента.

Как это улучшает ваш сайт копия

Делая ваш бренд более надежным и надежным.

Лучшее копирование, лучшие результаты

Написать веб-копию, которая конвертируется как гангстеры, намного сложнее, чем кажется. Однако, внеся всего несколько изменений в то, как вы рассматриваете и подходите к веб-копии, вы можете предоставить своей аудитории гораздо более полезный, актуальный и, в конечном итоге, действенный опыт.

Как написать свой веб-сайт о странице: 5 эффективных идей для эффективной страницы

Ваш веб-сайт «О странице» не будет обычной точкой входа для посетителей.Но это может быть обычная точка выхода.

Жалко тоже. Страница «О нас» будет одной из самых посещаемых страниц вашего сайта. Неизбежная остановка для новичков.

Почему веб-сайт About Pages является основной причиной массового бегства посетителей?

Они нарциссичны. Они не побуждают читателей что-либо чувствовать или делать. Как правило, они скучные.

Если вы не хотите, чтобы ответ на странице «О нас» был «о лице», вы найдете здесь несколько ценных идей. Давайте посмотрим, как написать свою страницу «О себе», как сделать так, чтобы она находила отклик у читателей и служила определенной цели.

ПРО, прописано…

ABOUT, как аббревиатура, — это небольшая формула, которую я создал, чтобы помочь вам разобраться в пяти действенных идеях для создания эффективной страницы (или раздела) «О нас».

A = доступный

Представьте, что вы впервые приветствуете кого-то и начинаете разговор, читая ему или ей пресс-релиз. Смешно, правда?

Я не могу вам сказать, почему так много компаний переходят к журналистскому стилю письма, когда дело доходит до создания копии для своей страницы «О нас», но могу сказать, что первое впечатление от этого ужасное.

Итак, оплошность номер один на странице «О нас» — писать ее сонным тоном. Не позволяйте своей пейджу походить на похороны. Сделайте это похожим на вечеринку.

Вы здесь. У-у-у! Мы рады рассказать вам, почему именно здесь.

Пусть вечеринка начнется. Страница «О нас» на сайте Moz открывает вечеринку веселым заголовком, нетрадиционным изображением и достойным прокрутки контентом в стиле повествования.

Great About Pages — это теплые, энергичные, интересные знакомства.Сделайте все возможное, чтобы казаться доступным. Избавьтесь от жаргона. Nix голос от третьего лица. Избавьтесь от бессмысленных гипербол и бизнес-клише. Посмотрите читателю в глаза и поздоровайтесь.

И, пожалуйста, не делайте заголовок своей страницы «О нас» или другие подобные варианты. Дайте посетителям повод перейти вниз по странице и ожидать найти что-нибудь интересное.

B = Выгодный

Да, страница «О компании» посвящена вашей компании. Ваш читатель пришел узнать больше о том, что вы делаете.Но почему? У них есть проблема, которую они хотят решить. Как говорят в стране метафор, заказчик не хочет тренировки; он хочет дырку.

Заявление о миссии может быть настоящим убийством, но Help Scout его не будет. Их страница «О нас» обещает «помочь вам построить компанию, которую любят люди».

Чтобы завоевать внимание и привязанность читателя, вам нужно задать вопрос: «Что в этом для меня?» (WIIFM) вопрос. Вы должны представить выгоду или несколько. Какую ценность вы приносите своим клиентам?

Ох, как эта простая идея ставит коммуникаторы на колени.Не должно быть. Попробуйте это простое упражнение. Заполнить бланк.

Как ________________________.

Мне всегда нравился такой подход. Он работает для написания заголовков, позиционирования и создания уникальных торговых предложений. Вот, это будет работать для вашей страницы «О нас».

Вы не можете заполнить это поле характеристикой, продуктом, услугой или торговой маркой. Работает только благо.

  • Как создать сайт, привлекающий потенциальных клиентов .(Может работать для Orbit Media. )
  • Как публиковать контент, создающий ваш бренд . (Может работать в Feldman Creative.)
  • Как с помощью легко создать отверстие точного размера . (Может работать для бурового магазина.)
  • Как похудеть, не голодая . (Может работать для миллионов веб-сайтов.)

Я не говорю вам, что ваша страница «О нас» должна содержать именно эти слова, но они должны передавать идею.Как вы собираетесь помочь (иначе говоря, выгода) — вот что на самом деле предстоит узнать читателю. Если ваша страница «О нас» не передает идею, она не работает.

Ценность, которую вы предоставляете, — это то, чем занимается ваша компания. Следовательно, это то, о чем должна быть ваша страница «О нас».

O = Оптимизировано

Содержание страницы «О нас» вашего веб-сайта должно рассматриваться как часть вашего плана привлечения потенциальных клиентов и быть оптимизировано для конверсии.

В блоге Unbounce сообщение о потенциале конверсии About Pages заходит так далеко, что говорит;

Ваша страница «О нас» должна быть центром, удобным для преобразования. Если вы не используете свою страницу «О компании» для привлечения клиентов, вы проигрываете.

About Pages дают возможность рассказывать истории, общаться с потенциальными клиентами и укреплять доверие. Это ключи к конверсии.

Страница истории на веб-сайте Vienna Beef рассказывает увлекательную историю компании, подчеркивая ее основные этапы.

Если вы установили цели в Google Analytics, отчет «Все страницы» будет включать значения страниц. Этот отчет собственной аналитики Orbit показывает, что их страница «О компании» является одной из самых важных страниц сайта для повышения конверсии.

Вы дали своим посетителям ряд причин верить в способность вашей компании приносить пользу. Скажите им, что делать дальше. Включите хотя бы один призыв к действию (CTA), который побуждает читателя перейти дальше на ваш сайт или ввести контактную информацию.

На странице о GetResponse есть призывы к действию, в том числе: знакомство с командой; узнать о продукте; просматривать страницу клиентов; и подпишитесь на их информационный бюллетень. На вашей странице «О себе» не обязательно иметь столько вариантов, но если вы хотите оптимизировать ее для преобразования, у нее должен быть хотя бы один.

U = Уникальный

Сделать общую страницу «О нас» очень просто…

Делаем вот так. Мы это делаем. Мы заботимся о наших клиентах. Наши люди преданные своему делу и талантливые.

Но трудно представить, что вы хотите походить на своих конкурентов.

Проверьте вашу текущую страницу «О программе» на соответствие этой идее. Где бы ни появлялось упоминание о вашей компании, поменяйте местами имя одного из ваших главных конкурентов. Если страница работает нормально, у вас есть работа.

Your About Page — это возможность рассказать уникальную историю. Во многом ваша уникальность может исходить от голоса, который вы пишете.


«По какой-то причине, когда люди садятся писать страницу« О программе », все, что они знают о создании интересного контента, внезапно вылетает из окна. Их обычно отличный стиль письма начинает отстой ». — Соня Симоне, Copyblogger & Rainmaker Digital.


Соня предлагает:

  • Используйте свой собственный письменный голос.
  • Будьте безжалостны в подавлении любых корпоративных разговоров или шумихи.
  • Не бойтесь показаться смешным, если у вас получится, или глупым, если вы такой.

На вашу страницу «О нас» читатели приходят, чтобы узнать, кто вы и нравитесь ли вы им. То, что делает вас уникальным, определяет, кто вы есть, и, безусловно, влияет на вашу симпатию.

Что ты умеешь?

  • Расскажите свою предысторию. Почему существует ваша компания? Как он попал туда, где находится сегодня?
  • Признайте свои недостатки. Неудача предшествовала успеху? Намерена ли компания сделать что-то одно и изменить курс? Ваши слабости подчеркивают ваши сильные стороны? Не бойтесь быть честным и искренним. Это понравится потенциальным клиентам эмоционально.
  • Загляните за кулисы. Ваши сцены уникальны. Снимите видео и расскажите посетителям о том, как выглядит жизнь в вашем офисе.

Компания Orbit сняла видеоролик «Inside Orbit», чтобы познакомиться с командой и узнать о культуре компании и ее ценностях.

Позвольте вашим избирателям высказать свое мнение. У вас есть настоящие клиенты, партнеры и сотрудники, и они способствуют вашей уникальности. Сделайте место на своей странице «О компании», чтобы члены вашей расширенной семьи могли поделиться отзывами или любым контентом, который, по вашему мнению, будет оценен потенциальными клиентами.

Расскажите о своих ценностях. Звучит скучно, не правда ли?

Я не имею в виду разговоры о том, как вы цените результаты, рентабельность инвестиций или что-то предсказуемое, что все ценит. Я имею в виду выделить то, что вы отстаиваете.

  • Поддерживаете ли вы дело?
  • Причастны ли вы к сообществу?

То, что вы делаете, чтобы изменить ситуацию, вероятно, сделает вас другим.

Импортируйте социальные сети.

Хотя это, вероятно, тема другой статьи, скорее всего, то, что вы говорите и делаете в социальных сетях, раскрывает истинный характер вашей компании. Ваша страница «О нас» — идеальное место для общения. Я видел довольно много интересных страниц с информацией о компании и / или сотрудниках в Instagram, и это лишь одна идея.

На странице «О компании» Orbit Media они ссылаются на страницу своей культуры. У него есть поток твитов и постов в Instagram от команды Orbit (также известной как Orbiteers).

T = Команда

Самые неоспоримо уникальная вещь о вашей компании это люди, которые там работают.

Ваша компания — это ваши сотрудники. Ни у одной другой компании их нет. Это означает, что в стремлении быть доступным и уникальным («A» и «U») ваша команда заслуживает внимания на вашей странице «О компании».

Почему команда MailChimp привезла на фотосессию букву «К»? Вы меня поняли, но компания, похоже, гордится своей командой и размещает их на своей странице «О нас».

Я видел, как страницы команд создаются разными интересными способами. Однако чаще это зевок с именем, должностью и мини-резюме с указанием предыдущей работы и опыта учебы в колледже.

Вы можете сделать профили ваших сотрудников более интересными и полезными для начала разговора, демонстрируя интересные вещи о каждом человеке.

  • Неофициальные фото
  • Интересные факты
  • Хобби, интересы и увлечения
  • Цитаты
  • Видео
  • Профили в социальных сетях (и способы подключения)
  • Ответы на смешные и непредсказуемые вопросы
  • Избранные

Интересные штуки на странице команды Wanelo. Дина любит мексиканский и перуанский текстиль, суши, ламы, пилатес и все, что невозможно. У Шона есть подушка-двойник.

Еще один полезный совет для демонстрации вашей команды из более ранней публикации здесь, в блоге Orbit, — это настроить отдельную страницу для каждого члена команды, которого вы хотите представить. Это увеличит площадь вашей страницы «О нас» и представит страницы, которые могут быть ранжированы при поиске определенного имени.

Давайте поговорим о

о О странице

Да, ваша страница «О себе» дает вам возможность рассказать о себе и является местом, где читатели ожидают от вас этого. Но на вашей странице «О себе» и на любой странице вашего веб-сайта ваша задача — привлечь посетителей, чтобы они чувствовали себя обязанными что-то делать. Вы добиваетесь этого, рассказывая свою историю в контексте, который служит вашим читателям.

Есть ли контрольный список, который вы используете для создания идеальной страницы «О компании»? №

Ваша страница «О нас» не должна в точности совпадать с чужой. Он может включать все, что вы хотите. На самом деле, чем больше вы стараетесь сделать его оригинальным, тем эффективнее он может быть.

Какой контент вы включаете на свою страницу «О нас»? Что работает? Как бы вы могли обновить его, чтобы лучше обслуживать посетителей?

Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в разделе комментариев ниже.

Как написать отличный веб-контент: ваше полное руководство

Факт: В Интернете слишком много плохого контента.

На самом деле здесь так много чуши, что людям трудно определить, какие источники являются законными, какие факты на самом деле являются фактами и кому можно доверять.

Как показал опрос Gallup, доверие людей к средствам массовой информации в значительной степени подорвано. Это недоверие не случайно — Интернет во многом помог посеять эти семена.

Итак, что происходит, когда вы набираете точный и ценный веб-контент?

Это свет в темноте.

Отличный веб-контент — это факел, который указывает путь, подавая пример другим создателям контента.

Лучше всего то, что вы даете читателям именно то, что они хотят, в чем они нуждаются и чего жаждут.

Вот почему мы здесь с этим подробным руководством по написанию качественного веб-контента. Узнайте, как создать такой устойчивый и надежный веб-контент, прямо сейчас из сегодняшнего «полного руководства».

Полное руководство: как писать отличный веб-контент

7 способов написать отличный веб-контент для блогов-блокбастеров

1. Сделайте заголовок понятным

  1. Призыв к мозгу человека
  2. Сохраняйте ясность, но не оскорбляйте их интеллект
  3. Используйте лучшую формулировку

2.Расскажите о своей лучшей информации во вступлении

  1. Начни с крючка
  2. Скажите им, ПОЧЕМУ им это должно быть небезразлично

3. Организуйте свои точки

  1. Объясняя концепцию? От простого к сложному
  2. Написание памятки? Переходите от самого важного к наименее важному
  3. Написание руководства? Пошаговая инструкция

4. Ссылка и ссылка на высококачественные источники

5. Проверьте свое исследование

6.Напишите правильную длину сообщения в блоге

7. Проиллюстрируйте свою точку зрения изображениями

4 способа написания отличного веб-контента для целевых страниц и веб-страниц

1. Напишите действенный заголовок

2. Сделайте копию основной части легко просматриваемой

3. Пребывание с упором на получение льгот

4. Напишите призыв к действию, который кричит читателю

  1. Следите за заголовком
  2. Воодушевлять, вдохновлять и мотивировать читателя к действию

5 примеров того, как писать отличный веб-контент (хороший, плохой и уродливый), Plus:

Вот как писать отличный веб-контент

Примеры некачественного веб-содержания — не делайте этих ошибок!

Создавая качественный веб-контент, вы помогаете установить стандарт публикации полезной и точной информации в Интернете.Подробнее в сегодняшнем руководстве от @JuliaEMcCoy Нажмите, чтобы твитнуть
Узнайте, как создавать устойчивый и надежный веб-контент, из нашего полного руководства по этой теме через @JuliaEMcCoy. Click To Tweet

Что такое анатомия отличного веб-контента?

Чтобы написать хороший веб-контент, нужно попасть в целую серию «бычьих глаз».

Все они связаны с удовлетворением вашей аудитории. (Неудивительно, что там.)

Независимо от того, для какой отрасли вы пишете, какую бы тему вы ни освещали, величие всегда следует за этой анатомической структурой:

  • Мозг : Образовательный, информативный или практический?
  • Скелет : Хорошо ли он организован? Имеет ли это смысл в целом?
  • Мускулы : Это вас втягивает? Это заставляет вас хотеть / нужно , чтобы продолжить чтение?
  • Сердце : Тебя развлекает? Это резонирует?

Чтобы ваш веб-контент попадал в цель, включите каждую из этих жизненно важных частей.

Вот как.

7 способов написать отличный веб-контент для блогов-блокбастеров

Веб-контент, такой как блоги, требует изрядной ловкости и возни, чтобы сделать его действительно отличным .

Найдите время, чтобы отметить каждый из этих полей, и вы будете на пути к величию веб-контента.

1. Сделайте заголовок петь

Отличный кусок веб-контента на вес золота начинается с потрясающего заголовка.

Мы много писали о том, как оптимизировать заголовок для SEO, но как создать заголовок, который понравится читателям? Как создать простой хороший ?

3 способа писать лучшие заголовки

1.Обращение к мозгу человека

Люди действительно предсказуемы.

К счастью, когда вы садитесь писать заголовки, вы можете рассчитывать на эту предсказуемость. Есть несколько вещей, которые мы любим видеть в заголовках, которые заставляют нас намного больше щелкнуть по ним или продолжить прокрутку, чтобы прочитать содержимое внизу.

Вот что мы знаем. Учтите эти моменты при написании заголовков. Попробуйте включить один (или несколько) в свою фразу / предложение:

  • Человеческий мозг привлекают числа . Фактически, часть клеток нашего мозга предназначена исключительно для распознавания и интерпретации чисел. Когда вы включаете их в заголовки, вы подключаетесь к человеческому желанию количественно оценить ценность.
    • Примеры : «5 простых способов сэкономить деньги», «10 советов по приготовлению вкусного торта», «3 веские причины открыть сберегательный счет»
  • Люди ненавидят чувство неуверенности . Скажем так: неуверенность = беспокойство = стресс. Если вы оставите заголовки слишком двусмысленными, вы вызовете нежелательную неуверенность и оттолкнете людей.Согласно хорошо известному исследованию Conductor, большинство людей предпочитают откровенные заголовки, которые помогают им понять, что их ждет, если они читают ваш блог или статью.

Часть клеток нашего мозга предназначена исключительно для распознавания и интерпретации чисел. Когда вы включаете их в заголовки, вы подключаетесь к человеческому желанию количественно оценить ценность. @JuliaEMcCoy Нажмите, чтобы твитнуть

  • Люди задают вопросы в поиске. В частности, все больше и больше людей используют голосовой поиск для получения информации и задают вопросы полными предложениями. Отвечай им в заголовках! Обрамление заголовков в виде ответов также поможет вам получить рейтинг по популярным запросам голосового поиска.
    • Примеры : «Как запустить автомобиль» «Как испечь праздничный торт» «Вот почему вам следует открыть сберегательный счет»

2. Сохраняйте ясность, но не оскорбляйте их интеллект

При написании заголовков многие люди забывают о ключевом ингредиенте: ясности.

Без ясности ваш заголовок будет слишком запутанным, чтобы понравиться читателям.Кроме того, это вызовет неопределенность, о которой мы упоминали выше, что никогда не бывает хорошей идеей.

Конечно, так же легко пойти в другом направлении и придумать заголовок, который будет слишком упрощенным и очевидным. Пример:

Вместо того, чтобы констатировать очевидное, сосредоточьтесь на удобочитаемости.

Чтобы сделать его ясным и понятным, рассмотрите возможность использования инструмента, который оценивает удобочитаемость вашего текста, например Readable.io.

Просто вставьте заголовок в текстовое поле, и инструмент автоматически присвоит ему буквенную оценку в зависимости от того, насколько легко его читать.

Буквенная оценка основана на множестве различных показателей и шкал, включая Flesch-Kinkaid.

Другой бесплатный инструмент, который работает аналогично, — это инструмент проверки читаемости WebpageFX. Просто вставьте заголовок в поле «Проверить прямым вводом» и нажмите «Рассчитать удобочитаемость».

Стремитесь к низкому уровню обучения — это означает, что почти любой, кто ее прочитает, поймет.

3.Используйте лучшую формулировку

Ваш заголовок — это короткая фраза, которая говорит читателям, чего ожидать, если они захотят ее прочитать. Однако лучше воспринимать это как презентацию, а не как резюме.

Подумайте об этом: у вас есть только один шанс убедить вашего читателя укусить. Внезапно банальный заголовок, который является не чем иным, как пояснительным, кажется совершенно недостаточным.

Вот почему вам нужно долго и серьезно думать над каждым словом, которое вы используете.

Возьмем, к примеру, скромный заголовок:

« Как испечь торт »

Это в лучшем случае скелет и просто констатирует то, что вы узнаете из статьи. Хорошо . Это нормально, но не дает повода читать дальше . На эту тему в Google есть сотни миллионов статей. Почему я должен читать этот ?

Если это ваш заголовок, значит, вы не даете мне повода читать ваш блог. Вы буквально просите меня пропустить вас.

Вместо этого, приправьте вещи, чтобы показать, почему я должен читать ВАШ пост, а не один из сотен миллионов других блогов на ту же самую тему.

Вот несколько советов, которые сделают заголовки ярче:

  • Будьте конкретны — У меня нет времени на общие слова; Интернет кричит на меня со всех сторон, и мое внимание ограничено. Скажи мне, что меня ждет. (То есть, какой торт я научусь печь? Торт на день рождения? Шоколадный торт? Лимонный торт? Кекс кекс?)
  • Используйте прилагательные, но не слишком много. — Прилагательные делают заголовок более привлекательным и подталкивают читателей к эмоциональной реакции.Например, добавление положительных слов, таких как «хорошо», «отлично», «лучший», «замечательный», «захватывающий» и т. Д., Поможет создать эту положительную ассоциацию / эмоцию. Включите хотя бы одно прилагательное , чтобы вызвать эмоции, которые вы хотите, чтобы читатели почувствовали, когда они прочитают настоящий пост.
    • Однако, , не попадайтесь в ловушку, набивая заголовок как можно большим количеством прилагательных. Согласно этому исследованию Conductor, на которое мы уже ссылались, большинству людей нравится видеть в заголовках хотя бы один дескриптор или превосходную степень, но не более того.
  • Приправьте свои глаголы — Даже если глагол, который вы используете в заголовке, кажется наиболее логичным выбором, попробуйте найти лучший вариант. Например, в заголовке выше используется глагол «выпекать». Но мы также можем протестировать «создавать», «создавать», «изобретать» или «создавать на скорую руку». (Не бойтесь обращаться к тезаурусу, чтобы найти альтернативы скучным глаголам.)

Когда я использую вышеуказанные методы для улучшения заголовка, он трансформируется:

« Как испечь торт » (* зевает *)

OR « Как приготовить лучший торт на день рождения, черт возьми »

Какой блог ВЫ хотели бы прочитать?

2.Расскажите о своей лучшей информации во вступлении

Как только ваш заголовок привлечет их внимание, вы должны продолжать убеждать своих читателей оставаться на вашей странице.

Для этого вы должны писать в противоположность тому, чему вы учились в школе.

1. Начните с крючка

Обычно, когда речь идет о школьных документах, мы держим наш главный аргумент близко к груди и ждем, пока не пройдем введение, чтобы раскрыть его.

Вы не можете сделать это с помощью онлайн-письма.

Как вы пишете контент для веб-сайта?

Начать надо с крючка.

Верно.

Чтобы создать качественный веб-контент, с самого начала поделитесь своей основной мыслью, лучшей информацией. @JuliaEMcCoy Нажмите, чтобы твитнуть

Затем используйте оставшуюся часть сообщения, чтобы предложить подтверждающие факты.

Вот пример из довольно недавней публикации на нашем сайте (Почему ваш контент-маркетинг должен быть в центре внимания).

Во вступлении я сразу скажу вам свою главную мысль: недостаток внимания в контент-маркетинге приведет к более низкому качеству контента, меньшему доходу и потере читательской аудитории.Затем, чтобы перейти к остальной части блога, я обещаю рассказать вам , как сосредоточить ваши усилия по содержанию:

Я не скрывал этот важный момент в блоге позже — я сразу рассказал его вам, а затем пообещал доказать это И предоставить решения.

2. Скажите им, ПОЧЕМУ им это должно быть небезразлично

Причина, по которой вы хотите сразу же поделиться своим лучшим материалом, — это концентрация внимания онлайн-читателя — это короткий .

Они начинают читать ваш блог, задаваясь вопросом, почему им должно быть важно то, что вы говорите.Если вы не скажете им, их мысли будут блуждать. Они будут переключать вкладки. Они нажмут на значок «x» в правом верхнем углу страницы.

Итак, РАССКАЖИ ИМ.

Начните с «почему». Дайте им повод остаться в вашем блоге — немедленно .

Конечно, есть и другие уловки онлайн-письма, чтобы ваши читатели оставались на вашей странице. Ознакомьтесь с моим руководством по написанию SEO.

3. Организуйте свои очки

Как создатель контента, ваша задача — без усилий направлять читателя через ваши исследования и мыслительные процессы.

Читать сообщения в блоге не должно быть трудом.

Огромная часть упрощения — это логическая организация ваших точек. Конечно, лучший подход к этой организации зависит от того, о чем вы пишете.

1. Объяснение концепции? От простого к сложному

Допустим, вы пишете в блоге о теории струн, концепции в физике, для людей, которые не знают, что это такое.

С чего начать? Как вы им это выложите?

Начните с общего и основного, а затем переходите к более сложным аспектам.

Прекрасным примером является шпаргалка по теории струн для чайников. Он начинается с широкого, излагая основную суть теории струн во вступлении:

Затем мы углубляемся в особенности теории струн, от самых простых до самых сложных:

Этот метод помогает заложить основу для вашего читателя, давая ему информацию, как ступеньки на лестнице. Каждая крупица знаний действует как одна ступенька. Чем выше они поднимутся, тем лучше поймут.

2.Написать листок с подсказками? От самого важного к наименее важному

Если вы пишете серию советов, приемов или приемов, вам не нужно писать их в каком-либо определенном порядке — но сначала вы должны попытаться поделиться своими самыми важными и лучшими советами. @JuliaEMcCoy Нажмите, чтобы твитнуть

Подобно тому, как вы должны начать с «почему» во введении, этот метод помогает удерживать читателя на странице.

Итак, сначала расставьте свои замечания по наиболее интересным или полезным советам, а затем переходите к более общим или общеизвестным.

C) Написание руководства? Пошаговая инструкция

С точки зрения организации, написание руководства очень близко к объяснению концепции.

В обоих случаях вы начинаете с самой основной информации, а затем постепенно переходите к более сложным. Основное отличие состоит в том, что руководство должно включать в себя различные шаги или этапы, чтобы помочь читателю достичь желаемого результата.

Таким образом, сначала начните с самых простых шагов, а затем закончите самыми сложными. Не забывайте использовать разные заголовки, чтобы упорядочить каждый шаг (включая нумерованные списки), и убедитесь, что вы обращаетесь непосредственно к читателю, как будто вы обучаете его тому, что делать.

4. Ссылки и ссылки на высококачественные источники

Написание хорошего веб-контента — это не только то, как вы организовываете свои мысли или представляете информацию. Это также касается доказательства того, что ваши утверждения и утверждения точны и основаны на исследованиях / знаниях. .

Как вы это делаете? Убедитесь, что вы ссылаетесь и делаете ссылки на высококачественные источники.

Вот когда цитировать источник и давать ссылку:

  • Каждый раз, когда вы указываете статистику , т.е.е. «8 из 10 человек прочитают заголовок вашего блога».
  • Каждый раз, когда вы указываете факт, о котором никто не знает, , т.е. «Большинство читателей в Интернете не читают статью до конца, согласно Slate».
  • Каждый раз, когда вы ссылаетесь на другой веб-сайт, , т. Е. «Hemingway Editor — отличный инструмент для самостоятельного редактирования».

Если вы не уверены, нужно ли цитировать источник и давать ссылку на него, вот хорошее практическое правило: В случае сомнений цитируйте источник.

Как судить о качестве интернет-источника

Чтобы повысить рейтинг своей поисковой системы, вы должны пытаться ссылаться только на высококачественные и авторитетные веб-сайты.

Как узнать, качественный ли сайт? Есть быстрый способ узнать:

  1. Загрузите расширение для браузера SEO, например SEOquake или MozBar.
  2. Для каждого веб-сайта, на который вы хотите создать ссылку, сначала проверьте рейтинг авторитетности домена (DA). Чем выше оценка, тем авторитетнее сайт.
  3. сайтов будут оценены по шкале от 1 до 100. В общем, любой сайт с рейтингом выше 50 является достаточно авторитетным, чтобы на него можно было ссылаться. Moz оценивает все объявления в результатах поиска, что упрощает поиск авторитетных источников:

4.Вы также можете проверить DA веб-сайта прямо на их странице. Он будет отображаться в MoBar так:

Помните: известные веб-сайты и бренды, вероятно, не нуждаются в проверке. (Вспомните The New York Times, Content Marketing Institute или Forbes.)

5. Проверьте свое исследование

Наряду с проверкой источников вы также должны еще раз убедиться, что вы ссылаетесь на исходный источник .

Что я имею в виду?

Если вы цитируете статистические данные из исследования, дайте ссылку на исходное исследование, а не на резюме исследования с другого сайта или кого-то, кто просто цитирует исследование.

Например, есть много обзоров статистики, подобных этому:

Здесь перечислено множество ценных статистических данных о контент-маркетинге, но эта страница сама по себе не является источником .

Если вы хотите включить некоторые из этих статистических данных в свой следующий блог, вам придется покопаться, чтобы найти исходные сообщения.

В инфографике со статистикой он обычно мелким шрифтом внизу:

Чтобы упростить поиск статистики, которую вы хотите процитировать, на исходной странице источника, используйте функцию поиска в браузере. (Для пользователей Chrome просто нажмите «Ctrl + F» на клавиатуре. Затем введите статистику или фразу, о которой идет речь, чтобы найти ее на странице.)

Вы также можете искать PDF-файлы следующим образом:

Найдя искомую статистику, можно сослаться на первоисточник. Это облегчит вашей аудитории дальнейшее чтение по вашей теме / исследованию. Это также лучшая практика связывания, которая лучше для рейтинга.

6. Напишите правильную длину сообщения в блоге

Отличное содержание веб-сайта — это до .

И, как правило, тщательный = полный = полный .

Вы не скользите по поверхности темы — вы погружаетесь в ее глубины, чтобы исследовать каждый укромный уголок и закоулку .

Сколько бы времени ни потребовалось для тщательного изучения вашей темы, ровно столько, сколько должно быть вашего сообщения в блоге.

Однако имейте в виду, что, по данным Buffer, 74% читаемых сообщений в блогах длится менее 3 минут.

Это составляет не менее 1600 слов.

Контент, который получает больше всего репостов обычно зависит от аудитории. Например, Buffer обнаружил, что их самые популярные сообщения содержали более 2500 слов.

Суть: несмотря на то, во что вы можете поверить, длинный контент не устрашает онлайн-читателей. Не бойтесь затягиваться, когда вы понимаете, как писать веб-контент.

Чтобы узнать больше о причинах создания длинного контента и о том, как это лучше всего сделать, ознакомьтесь с нашим руководством по длинному контенту.

7. Проиллюстрируйте свои мысли изображениями

Вот еще один фактор, присущий большинству видов мощного, вдохновляющего и отличного веб-контента:

Изображения перемежены текстом.

Лучшие примеры этого исходят от Нила Пателя — каждый пост наполнен примерами, скриншотами и инфографикой, которые расширяются по пунктам в тексте.

В этом есть смысл. Изображения добавляют визуальный интерес, ясность и даже юмор или азарт веб-контенту.

Изображения рядом с текстом также делают его более интересным для чтения.

Вы согласны?

Главное — использовать изображения, соответствующие тону голоса вашего бренда. Если у вас более формальная или элегантная атмосфера, вы, вероятно, не стали бы использовать гифки (например, приведенный выше) в своих блогах. Вместо этого вы можете использовать графики, диаграммы и иллюстративные изображения.

Однако, если ваш голос более непринужденный, беззаботный или случайный, вы можете и должны добавить немного юмора в умеренных дозах.

Чтобы получить дополнительную помощь по использованию изображений в сообщениях блога, ознакомьтесь с нашим полным руководством по созданию изображений для блогов.

Как написать отличный веб-контент для целевых страниц и веб-страниц

Целевые страницы отличаются от сообщений в блогах.

Этот тип веб-контента служит другой цели, поэтому требует другого подхода.

Целевые страницы

служат местом для посетителей , которые переходят на , когда они нажимают на одну из ваших объявлений или призывы к действию в другом месте (в электронном письме, сообщении в блоге и т. Д.)).

Направление вашего трафика на одну из этих страниц может помочь подтолкнуть их к действию, которое вы хотите выполнить, например, к подписке на рассылку новостей или совершению покупки.

Вот пример одной из наиболее эффективных целевых страниц. Этот генерирует несколько подписчиков ежедневно. Эта конкретная страница позволяет вам загрузить наш Контрольный список стратегии содержания Easy ABC:

Весь контент на этой странице помогает вам сделать одно дело :

Введите свои данные, чтобы получить бесплатную загрузку.

Как видите, целевые страницы невероятно ценны для конверсии трафика в потенциальных клиентов.

Хороший звук? Вот как можно написать качественный веб-контент для собственных мощных целевых страниц.

1. Напишите действенный заголовок

Отличное веб-содержимое целевой страницы начинается и заканчивается призывом к действию. Начните с сильного и включите это в свой заголовок. Вот как:

  • Используйте глаголы и сильные слова — Ваша целевая страница существует, чтобы убедить / подтолкнуть читателя к выполнению желаемого. Подумайте о том, что вы хотите, чтобы посетители делали, когда они перейдут на ваш контент, а затем скажите им сделать это с помощью глаголов и слова силы.

Вот хороший пример от HubSpot:

Заголовок содержит мотивирующий глагол: « Get Started »

Вот много других предложений по сильным глаголам и сильным словам, которые можно использовать в заголовке и начать бурно:

Через CoSchedule

  • Не говорите слишком многословно — Важно, чтобы заголовки целевой страницы были лаконичными и точными. Если вы станете слишком многословным, читатели потеряют направление, в котором вы хотите двигаться.

Вот целевая страница с слишком длинным заголовком (не кем иным, как Adobe):

Он не только многословен, но и содержит глаголы с нулевым действием или мотивирующий язык.

Что еще хуже, CTA просто читается как «Отправить».

Не хорошо.

  • Используйте слово «вы». — Согласно исследованию HubSpot, призывы к действию, которые напрямую обращаются к читателю (используя слово «вы»), на 42% лучше конвертируют его.Таким образом, поговорите с читателем в заголовке своего веб-контента и сделайте его в 10 раз более мощным.

Вот отличный пример веб-контента от Copy Hackers, в котором используются все вышеперечисленные принципы:

2. Сделайте копию тела легко просматриваемой

Вы разработали действенный, мотивирующий заголовок для веб-содержания целевой страницы. Теперь вы готовы создать основной текст.

Есть аргументы в пользу как короткого, так и длинного содержания целевой страницы. Согласно Crazy Egg, вам следует выбрать ту длину, которая лучше всего подходит вашей аудитории.

Однако, независимо от того, как долго вы продвигаетесь, всегда должны стремиться к тому, чтобы основной текст вашего веб-контента был скиммируемым.

Это означает несколько вещей:

  • Короткие абзацы
  • Множество разрывов строк
  • Использование нумерованных и маркированных списков там, где используется логический
  • Использование h3s, h4s и даже h5s при необходимости

Вот пример сверхдлинного веб-контента, который по-прежнему легко читается, но только потому, что контент организован с учетом всех вышеперечисленных принципов:

Изображение из Daily Egg

Как вы понимаете, читать эту страницу было бы кошмаром без всей этой организации.Для достижения наилучших результатов не пропускайте эту важную часть уравнения веб-содержания.

3. Сосредоточение внимания на преимуществах пребывания

При написании веб-контента оставаться ориентированным на преимущества также означает оставаться ориентированным на пользователя.

Это потому, что преимущества передают особенности вашего продукта / услуги так, как они связаны со считывателем .

Другими словами, когда вы сосредотачиваетесь на преимуществах, вы оттачиваете то, что интересует вашу аудиторию. Вы ответите на этот животрепещущий для них вопрос: Каким будет этот товар / услуга / и т.д.положительно повлияют на их жизнь?

Вот пример веб-контента, ориентированного на преимущества, с целевой страницы программы членства Barnes & Noble. Льготы подчеркнуты красным:

Для получения дополнительных сведений о том, как сосредоточить внимание на преимуществах в своем веб-контенте, прочитайте наше руководство по удобной для преобразования копии целевой страницы.

4. Напишите призыв к действию, кричащий читателю

Веб-контент без призыва к действию неэффективен. Период. Когда пользователи попадают на страницу, они не будут знать, что им делать, если вы им не укажете.⏭️ @JuliaEMcCoy Нажмите, чтобы твитнуть

Итак, направьте их! Вот несколько простых способов сделать это.

1. Ориентируйтесь на заголовок

Заголовок, который вы создали для веб-контента целевой страницы, идеально подходит, чтобы вернуться к нему при написании вашего CTA.

Чтобы страница была цельной, сделайте так, чтобы эти два компонента совпадали или отражали друг друга. Таким образом они подкрепят желаемое действие.

Вот пример сильного призыва к действию от CoSchedule.

Заголовок гласит: « Пришло время запустить импровизированный маркетинг». Обожаю!

Между тем, CTA отражает заголовок: « Удалите импровизированный маркетинг на обочину »

Эти двое соперничают друг с другом, что создает хороший призыв к действию. Подобная формулировка помогает добиться желаемого результата.

2. Поощряйте, вдохновляйте и мотивируйте читателя к действию

Отличный призыв к действию действительно мотивирует.

Он будет направлять действия пользователя, но будет делать это обнадеживающим и вдохновляющим образом.

В качестве отличного примера возьмем приведенный выше CTA: « Отбросьте импровизированный маркетинг на обочину ».

Когда мы думаем о популярной поговорке «оттолкнись от тротуара», мы вспоминаем о свободном чувстве избавления от стрессового или раздражающего багажа.

Когда вы пинаете что-то о бордюр, вы уменьшаете нагрузку. Вы снова делаете шаг вперед. Это вдохновляет.

Для CTA, которые вы включаете в свой веб-контент, попробуйте ту же тактику — добавьте туда немного вдохновения.

Один из наших CTA в EW делает именно это, вдохновляя вас думать о создании контента, например о выпечке хлеба или приготовлении свежего блюда. Чтобы получить свежий конечный продукт, который понравится их аудитории, все, что им нужно сделать, это подойти к нашей «прилавке» и заказать:

Помогите своей аудитории подумать о новых действиях — отличный способ их вдохновить.

Как писать отличный веб-контент: 5 хороших, плохих и уродливых примеров

Хотите узнать, как написать хороший контент для веб-сайта?

Учитесь на примере.

Вот несколько хороших (и не очень).

Вот как написать отличный контент для вашего сайта

Вдохновляйтесь этими блогами и веб-страницами:

1. CoSchedule

CoSchedule регулярно публикует отличный контент своими подробными сообщениями в блогах. От заголовка до вступления, организации, написания, исследования и предлагаемой ценности — вы не ошибетесь, изучив их сообщения для начинающих о том, как писать качественный веб-контент.

2. SmartBlogger

Примеры отличных сообщений в блогах, которые интересно читать и информативно, можно найти в SmartBlogger. Этот блог, в частности, хорошо организован и изобилует ценной информацией.

3. Аэродром

Хотите великолепные примеры целевых страниц и веб-страниц? Посетите веб-сайт Airstory — они раскрывают все аспекты качественного веб-контента.

Примеры некачественного веб-контента — не делайте этих ошибок!

Плохой веб-контент.Вот несколько примеров, которые помогут прояснить различие.

1. Сбивает с толку и отвлекает

Вот пример того, как целевая страница пошла не так, как надо: нет четкого заголовка, нет видимого призыва к действию (за ним нужно охотиться) и слишком много маленьких фрагментов информации, требующих вашего внимания.

Серьезно, что я должен делать на этой странице?

2. Тонкий и тусклый

Если вы пишете контент для блога, не следуйте этому примеру.Предполагалось, что это будет сообщение в блоге с рецептом сэндвича с шоколадным мороженым, но в списке ингредиентов совершенно бесполезно говорится о «пирожных».

А что?

Кроме того, содержание отсутствует — нет информации о его вкусе, предложений по сервировке, советов по украшению или идей для вариаций. Мы просто получаем очень расплывчатые ингредиенты и инструкции.

Короче, для меня здесь нет ничего ценного.

Последние шаги для написания хорошего веб-контента

Анатомия веб-контента, который выигрывает, включает мозг, мышцы, крепкие кости и сердце — много-много сердца .

Вы получите все и более , если включите все компоненты, упомянутые здесь в нашем руководстве.

Отличный веб-контент — это тщательный, хорошо организованный и логичный, хорошо проработанный, легкий для чтения и предоставляет дополнительные или , которые удерживают читателей на странице.

После того, как вы создали такой контент — после долгих часов работы и кропотливого внимания к деталям — не забудьте обработать его тонкой расческой.

Пишите осторожно, исследуйте подробно, редактируйте, редактируйте, редактируйте.

И помните…

Rome был построен не за один день, как и выдающийся веб-контент, который привлекает читателей.

23 Советы по написанию веб-контента для начинающих И профессионалов

Вам не нужно быть профессионалом, чтобы знать, как выглядит написание хорошего контента. Если вы когда-нибудь искали что-то в Google и находили действительно полезную страницу — поздравляем, вы испытали хороший контент!

Но вот в чем дело: если вы здесь, вы не просто хотите написать хорошую копию — вы хотите написать отличную копию.

Хотя отличное написание контента, безусловно, вызывает клики (и удерживает людей на вашей странице), оно может сделать гораздо больше. Хорошая копия отвечает на чей-то вопрос. Отличная копия отвечает на их вопрос — а о некоторых они даже не подозревали.

В конечном итоге лучший контент не просто побуждает людей нажимать на него — он заставляет людей доверять вам. Это доверие неизбежно ведет к увеличению количества репостов, обратных ссылок и продаж.

Почему предприниматели должны учиться писать контент?

Хорошее написание контента — ваш лучший сотрудник. Согласно опросу Salesforce / Pardot, потребители считают, что доверие к контенту компании в 3 раза важнее, чем доверие к фактическим сотрудникам бренда. 97% респондентов того же опроса также заявили, что плохой контент негативно влияет на их доверие к бренду.

97% потребителей, опрошенных @Pardot, заявили, что плохой контент негативно повлиял на их доверие к брендам. #marketing Click To Tweet

Вы не хотите, чтобы часы, потраченные на поиск и написание контента, потрачены зря. Вы хотите ROI. Так что сделайте закладку этот список советов по написанию контента и держите его под рукой каждый раз, когда вы создаете контент для Интернета.

23 Советы по написанию контента

1. Написание хорошего контента начинается с исследования ключевых слов.

Прежде чем вы начнете писать контент, вам нужно знать, о чем вы пишете — и вы можете убить двух зайцев одним выстрелом, если совместите поисковую оптимизацию с планированием редакционного календаря.

Исследование ключевых слов расскажет, какие темы Google (и ваша целевая аудитория) считает актуальными.

Он освещает контент-стратегию ваших конкурентов и выделяет ваши сильные и слабые стороны. И это позволяет вам оптимизировать отдельные статьи и вашу контент-стратегию в целом, чтобы привлечь больше трафика.

Рентабельность инвестиций непревзойденная . Сайт TCF генерирует органический трафик на сумму более 400 000 долларов в год (например, нам нужно было бы потратить более 400 000 долларов на AdWords, чтобы получить такое же количество посещений). И все, что требуется, — это немного дополнительного времени на исследование и периодические корректировки для обновления контента и таргетинга по ключевым словам.



2. Заполнение ключевыми словами никогда не бывает нормальным

Ключевые слова — это средство сделать ваш контент ценным, читаемым и удобным для поиска.Но когда вы начинаете набивать ключевые слова, происходит прямо противоположное.

Веб-страница, заполненная ключевыми словами, выглядит сомнительной и ненадежной — как для Google, так и для читателей. Ваш коэффициент конверсии и рейтинг в результатах поиска снижаются вместе с количеством просмотров страниц. Читатели начинают видеть в ней некачественную страницу и быстро отказываются от нее, а со временем поисковые системы закрывают ваш домен.

В наши дни поисковые системы умны. Вам не нужно работать с грамматически неправильной ключевой фразой только потому, что ее используют поисковики.Вам не нужно работать со всеми мыслимыми вариантами поискового запроса для Google, чтобы понять, о чем ваша страница.

3. Стремитесь к убедительным призывам к действию (CTA)

Что вы хотите, чтобы читатели делали с создаваемым вами контентом? Если ваш единственный ответ: «Ну, я думаю, прочтите», вам нужно вернуться к чертежной доске. Прежде чем вы даже начнете писать сообщение в блоге, вам нужно знать, каким будет ваш призыв к действию, и вы должны сделать его достаточно убедительным, чтобы читатели не могли не нажать.Так вы связываете написание контента с маркетинговыми целями и подтверждаете рентабельность инвестиций.

Какие призывы к действию компании следует использовать в своем контенте?

Вот несколько примеров призывов к действию, которые вы можете включить практически в любое сообщение в блоге или на целевую страницу:

  • Желаемое действие пользователя: загрузите ресурс. Загрузите наше бесплатное руководство, чтобы получить дополнительные советы экспертов по [теме].
  • Желаемое действие пользователя: подписаться на рассылку новостей. Подпишитесь на эксклюзивные ресурсы в своем почтовом ящике каждую неделю.
  • Желаемое действие пользователя: получить демоверсию. Запланируйте бесплатную демонстрацию [название программы / приложения], чтобы узнать, сколько часов вы можете сэкономить каждый день.
  • Желаемое действие пользователя: поделиться контентом в социальных сетях. Знаете кого-нибудь, кто мог бы использовать эти советы? Поделитесь этой статьей и отметьте своего коллегу!
  • Желаемое действие пользователя: совершить покупку. Нажмите здесь и используйте код предложения «СОДЕРЖАНИЕ», чтобы сэкономить 30% на покупке [продукта или услуги].

При написании призывов к действию поставьте себя на место читателя: что потребуется компании, о которой вы никогда не слышали, чтобы убедить вас сделать что-то, даже такое простое, как поделиться статьей с другом? Теперь свяжите это со своими целями: как вы можете создать призыв к действию и контент с учетом ключевых показателей эффективности маркетинга и продаж вашей компании, которые на самом деле побуждают читателей к действию?

4.Электронная почта против электронной почты, Интернет против Интернета и другие дискуссии о стилях.

Язык всегда меняется, и веб-писатели должны быть в курсе тенденций, чтобы привлекать современную аудиторию. Например, многие организации никогда не использовали бы единичное, нейтральное с гендерной точки зрения слово «они» еще в начале 2000-х годов. Теперь единственные языковые авторитеты, которые заставляют вас написать «он или она», — это учителя английского языка в средней школе.

Точно так же «электронная почта» долгое время считалась правильным термином такими крупными авторитетами, как AP и The New York Times , но одна за другой они уступали.То же самое и со строчным «интернетом». Есть люди, которые до сих пор считают его именем собственным, но никто из них не работает редактором в The Guardian , The Economist или BBC.

Суть в том, что независимо от того, на каком языке вы говорите, ваше письмо в Интернете предназначено для вашей аудитории, а не для вас.

Не рискуйте, следуя правилам AP или другому уважаемому руководству по стилю, или создавая свое собственное руководство по стилю дома, которое соответствует современным правилам использования. Будьте последовательны и современны.

Грамматические снобы, обратите внимание: каким бы ни был ваш язык, ваше онлайн-письмо предназначено для вашей аудитории, а не для вас. #marketing Нажмите, чтобы твитнуть

5. Всегда давать гиперссылку на свои источники

Когда вы ссылаетесь на контент другого веб-сайта, убедитесь, что у вас есть гиперссылка на этот сайт. Это хороший интернет-этикет, и вам нужна такая же вежливость. Всегда указывайте свои источники, даже если вы боитесь, что это приведет к перенаправлению вашего веб-трафика на другой сайт — и вы всегда можете выбрать вариант «открыть ссылку в другом окне», если вас беспокоит сохранение вашего трафика.

Цитирование не только является правильным занятием, но и помогает получать обратные ссылки.

Часто сайты, на которые вы ссылаетесь, будут видеть ваши усилия и благодарить вас за них ответной ссылкой или цитатой.

Прочтите 14 способов получить обратные ссылки для получения дополнительной информации об эффективной стратегии создания ссылок.

6. Заставьте читателя что-нибудь почувствовать.

На вирусное содержание влияет множество факторов. Продвижение является огромным фактором, и здесь играют роль идентичность бренда, время и простая удача.

Но почти все вирусные статьи объединяет одна общая черта: эмоциональное воздействие.

В недавней статье Hubspot опросил трех разных маркетологов о том, почему контент становится вирусным. Хотя каждый из них подчеркивал разные факторы, все три подчеркивали важность создания веб-контента, вызывающего эмоциональную реакцию у читателя. Меган Конли, стратег по контент-маркетингу в HubSpot, сформулировала это так:

У всех нас есть мнения о том, какие типы контента становятся вирусными: беззвучное социальное видео, объяснение с подкрепленными данными, идеально синхронизированный новостной журнал.Но независимо от формата, все сводится к эмоциям. Эта история вызывает у вас ярость, вдохновение, понимание? Со всем, что вы создаете, вы должны спросить: если это будет прокручиваться в моей ленте новостей, мне будет все равно? Если ответ отрицательный, оно того не стоит. Ваши привычки к онлайн-контенту — ваш лучший судья.

Итак, в следующий раз, когда вы будете создавать рекламный текст или писать в Интернете, спросите себя: «Что хорошего в этой истории? Как я могу сделать это более эмоционально? » Найдите его, и, возможно, у вас на руках будет вирусный контент.

Хотите попробовать # вирус? Спросите себя: «Что хорошего в этой истории? Как я могу сделать это более эмоционально? » #marketing Нажмите, чтобы твитнуть

7. Сохраняйте активность в своем содержании, написав

Написание для Интернета должно быть мощным, прямым и энергичным. Для этого ваша структура предложения, выбор слов и стиль должны подчеркивать действие.

Например, возьмем обычный совет по письму: «не используйте пассивный залог».

Пассивный залог возникает, когда вы меняете предмет и объект в предложении.Вместо «лев напал на деревню» у вас есть «на деревню напал лев».

Обратите внимание, что второе предложение почему-то менее захватывающее (даже если оно содержит льва-убийцу?) Это потому, что активный голос подчеркивает действие с «нападением льва». В пассивном тоне деревня является предметом. Агент (лев, выполнивший действие) упоминается только после этого с использованием предложной фразы «лев». Это почти что запоздалая мысль.

Как писатель веб-материалов, вы также должны использовать уникальные и захватывающие глаголы, чтобы воздействовать на читателя.Попробуйте заменить «продажи выросли» на «продажи взлетели». Вместо «мы сократили затраты» попробуйте «мы сократили затраты».

Наконец, не забудьте изменить стиль предложения.

Попробуйте использовать короткие простые предложения для привлечения внимания, а затем более длинные и более сложные предложения, чтобы конкретизировать идеи. Используйте интересные глаголы, чтобы выделить важные действия, и более обычные для разнообразия. Иногда даже у пассивного голоса есть место — например, чтобы поделиться фоновой информацией или выделить, кого затронуло конкретное действие.

Эти небольшие изменения не увеличат количество слов, но сделают написание контента более захватывающим и увлекательным.

Content #writing PSA: откажитесь от пассивного голоса. «Пассивный голос должен быть отброшен # маркетологами» ужасно звучит. Щелкните, чтобы твитнуть

8. Когда вы пишете для Интернета, рубите его.

Если вы пишете следующий Великий американский роман, можно заканчивать абзацы, когда паузы кажутся естественными. Однако писать для Интернета — это совсем другой мир. Охват внимания в Интернете НАМНОГО меньше, чем в Книжном клубе Опры, и ваши абзацы должны это отражать.

Проще говоря: кратко! Пятистрочный абзац — это хорошо, но трехстрочный абзац еще лучше. Короли контента, такие как Дерек Халперн, даже позволяют отдельным предложениям летать в одиночку.

Не беспокойтесь, если идея не кажется полностью «завершенной», прежде чем нажимать эту клавишу ввода. Сделайте ошибку в отношении коротких абзацев и нарежьте их!

9. Обновите ссылки

Большинство авторов содержания веб-сайтов знают о важности внутренних ссылок. Ссылки на другие страницы вашего сайта улучшают SEO, дают читателям полезную информацию и увеличивают просмотры страниц и время на сайте. Однако этого недостаточно.

Вам необходимо повторно посетить старые сообщения и страницы, чтобы обновить их новыми ссылками. Это улучшает результаты поиска, делает ваши страницы более полезными и актуальными для пользователей и помогает сохранять актуальность вашего контента.

Это лишь часть обновления старого, вечнозеленого контента для улучшения SEO. (Подробнее об этом позже!)

10. Инвестируйте в хороший пакет SEO

Вы можете проводить анализ ключевых слов SEO, используя только электронную таблицу Google и несколько бесплатных инструментов, но для обработки требуется много данных.А копаясь во всех ключевых словах и данных о трафике, легко потеряться в аналитике.

Не все SEO-пакеты решают эту проблему. Некоторые засыпают вас слишком большим количеством данных, не предоставляя инструментов, необходимых для их сортировки и настройки вашей контент-стратегии. Другие инструменты SEO разбивают все на свою собственную систему, не предоставляя вам достаточно данных, чтобы сделать собственные выводы. А когда они ошибаются, у вас не будет возможности узнать, пока ваш трафик не начнет падать.

SEMrush — один из инструментов SEO, который обеспечивает правильный баланс. Фактически, мы такие фанаты, что даже стали партнером!

С помощью SEMrush вы получаете много данных, но все эти данные легко понять (и еще проще экспортировать, если вам нужно проанализировать их в другой программе).

Серьезно, взгляните на этот снимок экрана:

Вся важная аналитика отображается перед вами: по каким ключевым словам вы ранжируетесь, сколько у вас обратных ссылок, как выглядят ваши конкуренты и общее количество рекламная ценность ваших ключевых слов.Даже если вы новичок в написании контента для SEO, научиться этому быстро и легко.

Аналогичным образом, когда дело доходит до мельчайших деталей исследования ключевых слов, SEMrush упрощает анализ данных: вы можете сортировать ключевые слова по общим показателям, таким как цена за клик или объем поиска, находить связанные ключевые слова, сравнивать конкурентов или сузить круг вопросов до определенного поддомен вашего сайта.

Если вы пытаетесь создать новый блог для своего бренда, провести аудит всего сайта или сосредоточиться на стратегии конкурентов, это бесценный инструмент.

Если вы хотите попробовать SEMrush, нажмите здесь, чтобы получить бесплатную 7-дневную пробную версию SEMrush Pro!

11. Не забывайте передовой опыт SEO.

Повторить целевые ключевые слова пару раз недостаточно — вам нужно использовать ключевое слово (и связанные фразы) везде, где оно подходит: в URL-адресе, заголовках h3, метаописании и даже в тегах alt ваших изображений.

Если вы используете WordPress, Yoast может помочь вам улучшить SEO.

После того, как вы закончите вводить свой контент, разверните поле Yoast и просмотрите часть анализа контента, чтобы получить полезные советы о том, что вам следует улучшить перед публикацией.

Yoast не только решает большие проблемы, такие как отсутствие ключевых слов в метаописании, он также может помочь вам увеличить детализированные проблемы, такие как низкая плотность ключевых слов, чтобы дать вашему сайту дополнительный прирост SEO: повод для беспокойства с первого предложения

Хорошие заставки — это сложно. Переход сразу к сути может показаться неестественным. Вы хотите предоставить некоторую предысторию, разогреть читателя, а затем перейти к основной теме, когда почувствуете себя готовым.

Но к этому моменту ваш читатель уже давно ушел.

Ваш сайт — не литература. Посетители сайта не хотят из-за вашего тонкого языка или медленного, размеренного потока. Они здесь, чтобы получить информацию или решить проблему (в идеале, купив ваш продукт или услугу).

Совет по написанию контента: ваш веб-сайт — это не литература. Ваши читатели здесь, чтобы решить проблему, а не пускаться в разговоры о риторических приемах. #marketing Click To Tweet

И если вы не дадите им повода заботиться о своей статье, они собираются получить эту информацию или решить эту проблему где-нибудь еще.

Наше вступление — хороший тому пример. Первое предложение — «ваш веб-сайт представляет вашу компанию». В пяти словах мы рассказали вам, почему эта статья важна. Остальная часть вступления расширяет это, говоря о том, как написание контента для веб-сайта может помочь (или навредить) вашей компании.

Напоследок напоминаем, зачем мы вам нужны: вы не хотите тратить время зря — «вам нужна рентабельность инвестиций». Так что добавьте эту статью в закладки и ссылайтесь на нее, когда будете писать.

Каждый фрагмент контента, который вы пишете, должен рассказывать вашим читателям, почему они должны тратить свое время на то, чтобы услышать то, что вы хотите сказать.Как то, чему вы их учите, поможет им? Какой цели они добьются с вашей помощью? Почему они должны волноваться?

13. Нарисуйте картинку

Прочтите этот абзац:

«Это только мы, или некоторые люди говорят о свиданиях геев как о тщательно продуманном фокусе? Даже неопытные геи или квиры могут подойти к идее свиданий с таким жалким страхом, который испытываешь, открывая инструкции по приобретению нового предмета мебели IKEA. «Правильно ли я делаю это?» — могут спросить они себя через месяцы, годы и даже десятилетия своей карьеры в свидании.

Это вводный абзац для сообщения в блоге, которое мы написали для нашего личного продукта-клиента, под названием 8 Ways Gay Dating Is Just Like Straight Dating , и это прекрасный пример, иллюстрирующий нашу точку зрения (каламбур).

Дело в том, что написание контента сильно отличается от написания отчета по книге 7-го класса.

Ваша аудитория — это не перегруженный работой и недоплачиваемый учитель, у которого нет другого выбора, кроме как прочесть ваши перефразированные «Клифс Заметки» на Повелитель мух .Ваша аудитория предпочитает читать ваш контент (или отправиться в другое место в Интернете). Изображения — отличный способ привлечь их внимание.

Ни на секунду не думайте, что скучная или техническая тема тоже отвлечет вас — инструкции по сборке IKEA не имеют ничего общего с гей-свиданиями (обычно), но мы использовали визуализацию, чтобы помочь читателю установить связь. Заставьте себя добавить немного творческой фантастики к написанию контента вашего веб-сайта и посмотрите, насколько увлекательнее читать (и писать!)

14.«Что можно и чего нельзя» или «Что можно и чего нельзя» — что правильно?

Последний! Ничто так не сводит нас с ума, как люди, вставляющие апострофы в слова во множественном числе.

Если сомневаетесь в правописании, написании заглавных букв или грамматике, погуглите! Это подводит нас к…

15. Если вы не уверены, посмотрите

Сейчас самое время учиться на ходу. Двойная проверка слов / грамматики / орфографии / и т. Д. Вы не знаете, что может помочь вам обнаружить ошибки и усвоить правила, чтобы вы могли писать правильно, не просматривая их в следующий раз.

Если тонкости грамматики ускользают от вас, вы всегда можете загрузить расширение для браузера Grammarly, чтобы обнаруживать проблемы в режиме реального времени.

Не останавливайтесь и на языковой механике. Изучите стратегию контент-маркетинга, читайте отраслевые блоги, изучайте успешные маркетинговые кампании в социальных сетях. Чем больше времени вы потратите на размышления и сбор новой информации, тем лучше у вас получится.

Скоро вы будете писать в своем блоге советы по написанию веб-контента!

16.Dictionary.com — ваш друг, поэтому заходите на сайт чаще.

Вы удивитесь, сколько слов люди употребляют неправильно. Например, чтение, вероятно, не означает то, что вы думаете (на самом деле, скорее всего, все наоборот). Никогда не используйте слова, если вы не уверены в их значении.

Бонус: подпишитесь на Merriam-Webster в Twitter, чтобы повысить свой словарный запас и узнать лингвистическую сторону новостей.

Поиск словаря в Твиттере может показаться не таким уж захватывающим, но поверьте нам: это качественное подписку.

17. Не называйте банан продолговатым желтым плодом.

Не используйте слово в 3 доллара, если будет достаточно слова в 10 центов, если только вы не претендуете на награду «самый претенциозный автор веб-контента».

Чрезмерное употребление бессмысленных модных словечек — хороший способ показать, что у вас есть степень магистра делового администрирования, но плохой способ сохранить интерес ваших читателей (и на самом деле это заставляет вас плохо выглядеть).

В то же время вы должны писать для своей аудитории.

Отраслевая терминология часто важна для SEO, а в некоторых случаях она может сделать ваш контент более понятным и авторитетным для вашей аудитории.

Итак, как определить, когда следует использовать жаргон? Посмотрите на это глазами своей аудитории. Если бы вы были читателем, сделал бы определенный технический термин ваш веб-текст более читаемым или менее? Будет ли это прояснять статью или читать как бессмысленное украшение? Будет ли работать простой язык так же или лучше?

18. Обновите посты для достижения максимальной ценности

Хороший веб-контент со временем приобретает ценность. Аккаунты в социальных сетях делятся им, блоги ссылаются на него, а Google повышает свой рейтинг по мере поступления трафика.В то же время этот контент стареет. Информация устаревает, меняется рынок и меняются интересы пользователей.

Это означает, что не существует такой вещи, как контент-стратегия «установил и забыл» (ну, если вы хорошо разбираетесь в том, что делаете).

Чтобы получить максимальную отдачу от своего контента, вам нужно следить за его работой, расставлять приоритеты в блогах, которые преуспевают, и обновлять их, чтобы привлекать новых посетителей.

В дополнение к постоянному анализу репостов в социальных сетях, пингбэков и веб-трафика, вы должны отслеживать свои веб-репосты по ключевым словам, по которым они в настоящее время ранжируются.

Часто вы получаете отличные результаты с более длинным и информативным фрагментом, но более короткий фрагмент контента может вас удивить, стать вирусным и начать ранжирование по ключевым словам, на которые вы даже не нацеливались!

Обновите свои наиболее ценные сообщения, добавив контент, обновленную информацию и усиленную стратегию ключевых слов, и вы будете поражены тем, как быстро ваша страница поднимается в рейтинге поисковых систем.

Не знаете, с чего начать? Ознакомьтесь с нашим полным пошаговым руководством по обновлению ваших старых сообщений в блоге.

19. Веб-сайт против веб-сайта против веб-сайта

Какой из них? Во имя любви ко всему удивительному, это веб-сайт (по крайней мере, так гласит AP Stylebook, что-то вроде библии для авторов веб-контента). Ни веб-сайт, ни веб-сайт — и ни какой другой вариант, о котором вы можете подумать.

Хотя термин «веб-сайт» когда-то был приемлемым, это все равно, что называть Blackberry «сотовым телефоном» — это заставляет вас выглядеть так же оторванным от технологий.

20. Сохраняйте низкий уровень чтения

В целом, чем легче будет читать вашу статью, тем лучше.Сложного содержания нет Знаете ли вы, какова оценка легкости чтения Флеша Кинкейда для вашего фрагмента содержания? Есть множество бесплатных инструментов, которые помогут вам его найти. Эти инструменты просматривают ваш контент, анализируют ваш словарный запас и оценивают вашу читабельность по классу.

Если ваша тема не является исключительно узкоспециализированной и технической, вам следует стремиться к уровню чтения в средней школе или ниже.

Если ваша оценка слишком высока, это не означает, что вам нужно делать глупые вещи для своих читателей — это просто означает, что вам может потребоваться более простой выбор слов или сокращение сложных предложений.Это гарантирует, что посетители с разным уровнем образования смогут извлечь пользу из вашего контента, и что читатели, которые могут говорить на английском как на втором языке, тоже поймут его. Это также помогает сохранять ясность и понятность вашего тона, что всегда должно быть целью при создании веб-контента.

21. Обеспечьте дополнительную ценность

Написание вашего контента всегда должно предлагать читателю ценность с точки зрения проницательных идей и действенных советов. Но если вы действительно хотите, чтобы ваш контент приносил повторный трафик и поднимался в рейтинге поисковых систем, сделайте прощальный подарок своим читателям.

Это не должно вам ничего стоить. Это может быть ссылка на бесплатный веб-семинар (например, наш веб-семинар по бесплатному освещению в СМИ), шаблон Google Диска или даже рабочий лист. Поделитесь с читателями ценным опытом, и они не просто будут рассматривать ваш сайт как отличный ресурс — они также порекомендуют своих друзей!

22. Никогда не редактируйте свою работу самостоятельно (по крайней мере, не сразу)

В идеале, у вас будет кто-нибудь, чтобы редактировать текст. Если вы отвечаете за написание и редактирование своего веб-контента, не делайте и того, и другого в один и тот же день.Когда текст еще свеж, ваш ум автоматически восполнит пробелы в тексте, и ваше редактирование будет не на должном уровне. Вместо этого отложите его и вернитесь к нему на другой день — или, по крайней мере, через несколько часов.

Это только в том случае, если у вас по какой-либо причине нет другого человека, который мог бы редактировать вашу работу. Даже с хорошей проверкой орфографии вы многое пропустите. Убедитесь, что в вашей организации есть кто-то, кто отлично умеет писать и редактировать, и сможет дать вашей работе второй взгляд на вашу работу.Помните, что за каждым хорошим писателем — будь то автор бестселлеров, журналист Washington Post или копирайтер вирусной маркетинговой кампании — стоит отличный редактор.

Если Стивену Кингу нужен редактор, то и нам, простым смертным!

Чтобы понять, насколько сложным и необходимым может быть редактирование, попробуйте пройти тест The New York Times «Скопируйте, отредактируйте это»!

Тест учитывает грамматические и стилистические ошибки, которые были напечатаны, и предлагает читателям определить ошибки.Звучит намного проще, чем есть на самом деле. Я дам вам ответ, который получил сразу же с первой попытки, чтобы показать вам, насколько это тонко. Это один из самых простых вопросов, проблема с простым висящим модификатором.

Вы бы ответили правильно? Пройдите тест, чтобы узнать!

23. Повысьте свои навыки с помощью обучения онлайн-контенту и SEO

При достаточной дисциплине хорошие навыки написания веб-контента станут доступны каждому. Наличие отличного текста на вашем веб-сайте — один из самых простых способов привлечь внимание новых посетителей (и заставить их возвращаться снова, а еще лучше — поделиться своими ссылками). Хотите больше советов и рекомендаций по созданию контента? Отправьте нам электронное письмо со своими вопросами, и мы ответим вам.

Content Factory также предлагает онлайн-тренинги по SEO и написанию контента. Если вы хотите превратиться из новичка в профессионала всего за восемь часов самостоятельного цифрового обучения, зарегистрируйтесь на наш комплексный курс SEO. Вы можете посетить наш бесплатный веб-семинар, посвященный распространенным ошибкам SEO, чтобы увидеть, на что это похоже!

Не кажется ли вам, что контент веб-сайта слишком сложен, чтобы справиться с ним самостоятельно? Передайте нам свой контент.Щелкните здесь, чтобы связаться с нами сегодня.

Как написать отличный контент для вашего веб-сайта

Исследования показывают, что веб-контент часто сканируется, а не читается. Около половины тех, кто нажимает на веб-страницу, прокручивают первый экран, но не дальше. Только около 16 процентов пользователей прочитают всю онлайн-статью или веб-страницу, а это означает, что четыре из пяти пользователей вообще не читают — просто сканируют. Хороший веб-контент должен за секунды привлекать, вдохновлять, информировать и улавливать интерес нужных пользователей.Но что на самом деле нужно, чтобы писать для Интернета? Вот несколько рекомендаций по написанию эффективного контента для веб-сайтов.

План, План, План

Исключительное веб-содержимое требует исключительного планирования. Во-первых, определите, какой тип отклика читателя вы хотите создать. Почему вы пишете? Вы надеетесь превратить читателей в клиентов? Если да, имейте четкое представление о том, какую информацию ваши пользователи ищут в Интернете и какие проблемы они пытаются решить. Предоставляя эту информацию или эти решения, вы производите неизгладимое впечатление и приобретаете постоянных клиентов.

Понимание личности вашего покупателя и его пути к покупке

Имеете ли вы представление о ваших покупателях: о тех, кто с наибольшей вероятностью купит ваш продукт или услугу? Кто ваш идеальный покупатель? Если вы не уверены, ваше планирование еще не завершено. Создание образа покупателя и пути его следования дает важные указания о действиях, которые потенциальный покупатель / клиент может предпринять в процессе покупки. Когда вы получите полное представление об отдельных лицах, составляющих ваш рынок, и о том, какую информацию они ищут, вы можете дать им именно то, что им нужно.

Говорите

Социальные сети изменили то, как мы общаемся с нашими пользователями или клиентами. Предлагая формальный, сухой контент (независимо от того, насколько точным или информативным) больше не будет эффективно достигать читателей. Подходите к своему контенту так, как будто вы напрямую общаетесь со своей аудиторией. В конце концов, это реальные люди, у которых есть вопросы и проблемы, которые они пытаются решить, а вы — авторитет, который может помочь. Предоставляйте ответы на протяжении всего своего контента и подчеркивайте моменты, которые будут резонировать с проблемами пользователей, которые вы уже определили в своих образах покупателя и в ходе взаимодействия с ним.

Удовлетворяют свою цель

Посетители вашего веб-сайта попали на ваш контент с определенной целью. Удовлетворите эту цель, поддерживая беседу, которую они хотят. У вашей компании уникальная история, и ваш опыт говорит о многом. Будьте авторитетом, который помогает им успешно путешествовать по пути к покупке — и они легко превратятся в преданных клиентов!

Продемонстрируйте свою надежность в Интернете

Чтобы повысить доверие, включите личный опыт и успешные результаты с аналогичными клиентами или покупателями.Сделайте ваши знания и опыт понятными. Но помните, что вы ведете беседу, а не участвуете в коммерческой презентации, которая может подвергнуть остракизму вашего читателя. Честность играет важную роль в привлечении читателей, поэтому не переусердствуйте, не преувеличивайте и не давайте обещаний, которые вы не сможете сдержать. Будьте честны, и вы получите конверсию.

Ответить на вопрос

Пользователи ищут контент, вводя определенные ключевые слова в поисковую систему. Дайте им ответы на их запросы, и они с большей вероятностью обратятся.Качественная и актуальная информация вызывает доверие, поэтому проводите исследования, собирая факты и цифры только из наиболее авторитетных источников.

Будьте доступными

Помните о перспективах ваших пользователей, чтобы сделать ваш контент доступным для целевой аудитории. Подберите свой тон и индивидуальность к тем, с кем вы хотите общаться. Избегайте жаргона, чрезмерно сложной структуры предложений, длинных абзацев или сложных для понимания понятий. Используйте «вы» и «ваш» в своем контенте, чтобы оставаться нейтральным с гендерной точки зрения и быть привлекательным для всех.Будьте последовательны в использовании слов «я», «вы» и «мы», когда представляете мнение отдельного человека по сравнению с группой или агентством.

Создавайте готовые материалы

Читатели, которые просматривают контент (подавляющее большинство), ищут быстрые ответы, так что упростите им задачу. Представьте каждую идею в отдельном разделе с четким коротким описательным заголовком. Я также рекомендую общаться примерно на уровне 7 -го . Использование измерительных шкал, таких как Flesch Reading Ease и Flesch-Kincaid Grade Grade Tests, может помочь вам проверить читаемость перед публикацией.

Упростите поиск ключевых сообщений

У вас есть ключевые сообщения, которыми вы хотите поделиться. Используйте заголовки разделов и / или маркированные списки для четкой и быстрой передачи этих сообщений. Исследования поведения пользователей в Интернете показывают, что маркированные элементы, подзаголовки и более сжатый текст повысили понимание пользователем на 12%. Таблицы — еще один эффективный метод передачи важных сообщений, не перегружая статью большим количеством текста.

Используйте эффективные заголовки

Заголовки играют решающую роль, излагая ваши основные сообщения или ответы на вопросы читателей.По возможности используйте ключевые слова, но заголовки должны быть короткими. Они должны действовать как схема, которую читатели могут использовать для перехода к нужным данным.

Используйте изображения в поддержку своей истории

Добавление изображений также помогает выделить ваши ключевые сообщения, но убедитесь, что графика не похожа на рекламу! Пользователи часто покидают страницы, которые засыпают их коммерческими предложениями. Изображения, к которым читатели могут относиться, такие как люди, животные, места или предметы, которые визуально подтверждают письменный контент, лучше всего подчеркивают вашу историю.

Используйте технику перевернутой пирамиды

Классический журналистский прием для раннего зацепления читателей — это писать в перевернутой пирамиде. Начните с вашего основного сообщения или вашей основной информации. Это формирует основу для остального контента. Каждый следующий абзац призван поддержать или развить концепцию, представленную на вашем открытии. Важные концепции представлены заранее для читателей, которые просматривают, а более глубокий контент следует за теми, кто нашел время, чтобы погрузиться в подробности. Структурируйте свой контент так, чтобы информация не требовала от читателя прокрутки страницы вниз. В традиционном веб-жаргоне вы хотите разместить привлекательный материал «над сгибом». Дайте читателям возможность в первую очередь обратиться к вашим самым важным сообщениям.

Ясность превыше всего

При редактировании контента наиболее важным шагом является избавление от любых слов, предложений или абзацев, которые напрямую не помогают донести вашу точку зрения. Как говорит эксперт по юзабилити Стив Круг в книге «Не заставляйте меня думать: здравый подход к юзабилити в Интернете» : «Избавьтесь от половины слов на каждой странице, а затем избавьтесь от половины того, что осталось.«Это просто вздор. Общайтесь как можно меньшим количеством слов.

Думай как пользователь и выигрывай игру

Написание для Интернета требует гораздо большего, чем просто умение составить хорошо составленное предложение. Наблюдайте за своими собственными онлайн-привычками — разве вы не предпочитаете без проблем находить то, что хотите? В конце концов, все зависит от реакции читателей, поэтому думайте, как ваши читатели, и дайте им то, что они хотят.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *